Pode 24, 2000
Por REBECCA S. WEINER
AOL Recebe o Seu Nome na Frente dos Alunos Com o Novo Serviço
epois de conquistar o mercado consumidor, America Online, o maior provedor de serviços online, é a sua atenção para as escolas do país com um novo serviço gratuito destinado a conturbado professores que procuram ajudar os seus alunos a fazer uso da Internet.
• Anúncio-Suportado Escola do PC Atacado (2 de fevereiro de 2000)
• Autor Encontra Sólido Sites para Crianças em Meio a Comercialização de Excesso (de novembro de 24, 1999)Mas o novo serviço é reigniting o debate sobre a crescente comercialismo em escolas, empresas do mercado de refrigerantes, serviço de Internet e outros produtos para um público cativo dos alunos. “A difusão da Web e o tempo que as crianças passam nela tornaram mais um problema”, disse Judy Seltz, diretora de planejamento e comunicações da Associação Americana de administradores escolares (Aasa).
AOL@School é uma versão do software de internet de consumo da empresa que é personalizado para educadores e alunos. O software cria todo um “ambiente” da Web com links para sites da Internet adaptados a níveis específicos. A AOL não fornece acesso à Internet junto com o software. Em vez disso, o serviço é destinado aos 95% das escolas nos Estados Unidos que já têm acesso, a maioria financiada por fontes federais e corporativas. Uma vez que o software AOL é carregado nos computadores de uma escola, os alunos são registrados com seus próprios nomes de tela e senhas. Eles então têm acesso a um dos quatro portais apropriados para a idade, para o jardim de infância através de alunos do ensino médio. Não há publicidade nas áreas estudantis do serviço, mas o nome AOL@School permanece em um quadro na parte superior de cada tela à medida que os alunos navegam na Web.
os alunos que usam o software só podem seguir links para sites aprovados, e seu mecanismo de pesquisa é limitado a sites aprovados também. Os sites selecionados incluem ajudantes de lição de casa, tutores, revista Time For Kids e The New York Times Learning Network. Os alunos do Ensino Médio terão automaticamente acesso aos Serviços de mensagens instantâneas e E-mail da AOL, mas os professores em todos os níveis podem ativar ou desativar esses serviços “com o clique de um mouse”, disse Tricia Primrose, porta-voz da AOL.
“quando você configura uma conta da escola primária, ela não terá mensagens instantâneas ativadas”, disse Primrose. “A regra básica era que queríamos deixar os professores decidirem. Alguns professores podem se preocupar que isso possa se tornar uma distração.”
embora os alunos não vejam nenhuma publicidade direta, professores e administradores a verão nas páginas de portais projetados para eles.
“não estamos ganhando dinheiro com isso”, disse Primrose. “Teremos sorte de nos equilibrar. A publicidade para professores e administradores poderia cobrir custos. Steve Case, executivo-chefe da AOL, disse que quando o serviço foi apresentado na semana passada, ele estava interessado em contribuir para o crescimento da Internet como um todo, não apenas seu negócio.
“fazer com que as escolas se conectem à Internet tem sido uma importante prioridade nacional”, disse Case. “Agora é hora de ajudá-los a aproveitar ao máximo essa tecnologia para ajudar os alunos a aprender mais.”
mas alguns são duvidosos sobre as intenções da AOL. Jeffrey Chester, Diretor Executivo do Center for Media Education, um grupo de interesse público com sede em Washington, disse que a gigante online quer construir uma nova geração de usuários da AOL e atrair seus pais também.
“há uma estratégia aqui para cercar o usuário”, disse ele. “Se eles estão usando na escola, eles vão querer o serviço em casa. A AOL quer entrar e potencialmente monopolizar o mercado de educação. Ann Flynn, diretora de parcerias de Tecnologia Educacional da National School Boards Association (NSBA), disse que a AOL@School é um dos vários métodos que as empresas estão usando para colocar a tecnologia e seus nomes de produtos na sala de aula.
“a AOL quer entrar e potencialmente monopolizar o mercado de educação.”
“É um negócio”, disse ela. “Isso está saindo da unidade de negócios. Mas é um recurso gratuito para as escolas, e todos nós ainda estamos lutando com o que esses modelos são e o que funciona.”
Flynn citou o polêmico programa Channel One, que oferece às escolas televisores gratuitos, videocassetes e Conexões a cabo se exigirem que os alunos assistam a um programa de notícias intercalado com publicidade durante o horário escolar. O Conselho de regentes do Estado de Nova York proibiu o programa, dizendo que fez mau uso do Tempo em sala de aula. Nova York é o único estado que não participou.
o Channel One é agora um dos muitos negócios entre empresas e escolas, acrescentou Flynn. “Você tem escolas fazendo acordos exclusivos com o Dr. Pepper e usando o dinheiro para financiar programas de tecnologia”, disse ela.
o Conselho de Educação da cidade de Nova York está considerando um plano para construir um site na Internet que aceite publicidade Corporativa destinada a alunos, professores e administradores em troca de equipamentos e serviços de informática. Seltz da AASA disse que não ouviu funcionários da escola clamando por um serviço como o que a AOL está oferecendo, mas ela disse que não está surpresa com o interesse da empresa nas escolas, dado o tamanho do mercado de educação. Seltz também disse que a associação de administradores não havia endossado formalmente AOL @ School, embora seu logotipo tenha aparecido inicialmente no topo da página inicial do site, junto com os de outros grupos. Os grupos de educação geralmente não endossam produtos específicos. Seltz disse que a AASA tinha um contrato com a AOL no verão passado, sob o qual o grupo ajudou a desenvolver critérios para selecionar as páginas da web para os portais de Educação da AOL.
“raramente faríamos um endosso como esse para um determinado fornecedor”, disse ela. Primrose disse que a AOL removeu os logotipos depois que os grupos levantaram preocupações de que sua presença implicasse um endosso da AOL@School.
links de Internet de interesse para os leitores da Educação coluna
Fórum
Tecnologia na sala de Aula“era algo Que tinha feito, ao que parece, prematuramente,” disse Prímula. “A preocupação por parte das associações era que parecia um endosso.”Embora Flynn tenha dito que a NSBA também não endossa software ou produtos, ela disse que AOL@School pode ser um recurso útil para professores que não têm tempo ou nível de habilidade para pesquisar na Web por recursos educacionais. “Antes de embarcar em qualquer coisa por atacado, eles devem desenvolver um plano de aprendizagem”, disse ela. “Este seria um lugar para começar.” sites relacionados
esses sites não fazem parte do New York Times na Web, e o Times não tem controle sobre seu conteúdo ou disponibilidade.
a coluna educação é publicada semanalmente, às quartas-feiras. Clique aqui para obter uma lista de links para outras colunas da série.
- Associação Americana de Administradores Escolares
- AOL@School
- National School Boards Association
- Um Canal de
