Netflix zwiększył wydatki marketingowe w drugim kwartale 2021 r. do 604 mln USD (443 mln GBP) – najwięcej wydało na promocję w drugim kwartale w ciągu ostatnich kilku lat, a liczba przyćmiła tylko wydatki podczas pracowitego okresu świątecznego.
serwis streamingowy ogłosił roczny wzrost przychodów o 19% i wzrost zysku operacyjnego o 36% W drugim kwartale, co doprowadziło do znacznego wzrostu w regionie Azji i Pacyfiku.
w ciągu trzech miesięcy do 30 czerwca przychody wyniosły 7,34 mld USD, wzrost o 2,5% z 7,16 mld USD w poprzednim kwartale i wzrost o 19% rok do roku. Przychody operacyjne wyniosły 1,85 mld USD, co oznacza wzrost o 36% rok do roku.
przychody netto wzrosły o 88% do 1,35 mld USD, z 720 mln USD rok wcześniej.
koszt przychodów wzrósł w kwartale do 4,02 mld USD, co oznacza wzrost o 10% rok do roku, ponieważ Netflix wydał więcej na marketing, technologię i rozwój oraz koszty administracyjne.
koszty technologii i rozwoju wzrosły o 24% rok do roku do $537m—najwyższe kwartalne wydatki firmy w ostatnich latach.
koszty ogólne i administracyjne wzrosły o 21% do 335 mln USD. podział Regionalny Netflix powiedział, że wzrost przychodów w drugim kwartale wynikał ze wzrostu o 11% w średnich płatnych członkostwach, z których większość pochodziła z APAC i wzrost średniego dochodu na członkostwo o 8%.
w regionie APAC odnotowano zdecydowanie największy roczny wzrost przychodów, wzrost o 40% rok do roku, do 799 mln USD. następnie w regionie EMEA odnotowano 2,4 mld USD przychodów, wzrost o 27% oraz w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, które odnotowały 3,23 mld USD, wzrost o 14% rok do roku.
Ameryka Łacińska przyniosła najniższy roczny wzrost przychodów o 10% do 861 mln USD. USA i Kanada nadal są największym regionem Netflix, co stanowi 44% całkowitych przychodów w kwartale. Był to jednak jedyny region, który utracił płatnych członków. Podczas gdy w kwartale stracił 433 000 płatnych członków, APAC dodał 1,02 miliona członków, LATAM dodał 764 000, a EMEA dodał 188 000. APAC stanowiły dwie trzecie (66%) dodatków do członkostwa płatnego netto w kwartale.
w rozmowie z inwestorami, Dyrektor Finansowy Netflix Spence Neumann stwierdził, że firma jest „około 10% penetrowana” w regionie APAC—z dużą ilością miejsca na wzrost. Netflix dostosował swoją strategię cenową, ponieważ stara się uchwycić wzrost na rynkach o niższych dochodach.
w lipcu 2019 r.w Indiach wprowadzono tańszy, mobilny plan i w tym kwartale wdrożono go do 78 krajów, w tym na wielu rynkach w regionie APAC, powiedział podczas rozmowy dyrektor operacyjny i dyrektor ds. produktu Greg Peters.
dodał, że firma próbuje dowiedzieć się, jak szukać szerszego zasięgu bez kanibalizacji przychodów. Powiedział: „Bardzo staramy się to zrobić, ponieważ Wprowadzamy niższe oferty cenowe, które zmniejszają średni dochód na członka, myślimy o tym również na podstawie rachunku rozszerzania lejka w sposób zapewniający całkowite dodatnie przychody netto.”
tymczasem EMEA odnotowała największy wzrost średnich przychodów na członkostwo (ARM), kluczowy środek dla Netflix. Sektor EMEA wzrósł o 11% rok do roku do 11,66 USD, Sektor USA i Kanady wzrósł o 10% rok do roku do 14,54 USD, a sektor APAC wzrósł o 9% rok do roku do 9,74 USD. LATAM odnotował marginalny wzrost o 1% rok do roku do zaledwie $7.50-znacznie niższe niż w innych regionach.
wersja tej historii pierwotnie pojawiła się w kampanii Azja.
