jak rozwijać swoją publiczność podcastów

jest stare powiedzenie o drzewie spadającym w lesie i coś podobnego można powiedzieć o podcastach. Jeśli masz niesamowitą treść podcastu, w którą wlewasz swoje serce i duszę, ale nikt jej nie pobiera, czy wydaje dźwięk? Wiedza o tym, jak udostępnić podcast, jest równie ważna, jak posiadanie podcastu w pierwszej kolejności.

rozwijanie podcastu oznacza zwiększenie liczby pobrań, maksymalne wykorzystanie tworzonej zawartości poprzez wykorzystanie jej na różnych platformach i budowanie lojalnych fanów, którzy mogą konsumować Twoje treści w dowolny sposób.

Poza Tym chcesz, aby twój podcast był dostępny dla ludzi, którzy nie są jeszcze zapalonymi słuchaczami podcastów. Jeśli masz podcast B2B, ale Twoja dziedzina nie jest związana z technologią, ważne jest, aby pamiętać, że podcasty są nadal obce części Twojego rynku docelowego. Nie mają aplikacji podcastowych, nie subskrybują kanałów YouTube… Wyzwanie polega na edukacji ludzi na temat podcastów. Dobrą wiadomością jest to, że jest to ogromny niewykorzystany potencjał i sugeruje ciągły wzrost podcastingu jako medium.

gdy twój podcast rośnie, zwiększasz swoją zdolność do zdobywania ekspozycji z każdym nowym epizodem. Zwiększając swoją sieć ekspozycji na inne platformy, zwiększasz swój zasięg i dystrybucję.

oto jak możesz zdobyć więcej słuchaczy bez rozrzucania się zbyt cienko lub wkładania zbyt dużo energii w platformy, które nie będą poruszać igłą.

Dystrybucja podcastów: silna podstawa wzrostu podcastów

lub ” gdzie powinienem wymienić mój podcast?”

jest rzeczą oczywistą, że aby zostać odkrytym i znaleźć nowych słuchaczy, Twój program musi być wykrywalny. Upewnij się, że Twój podcast jest wymieniony we wszystkich katalogach i odtwarzaczach, w których mogą cię znaleźć słuchacze. Rozwijanie umiejętności, które wiążą się z wiedzą, jak to zrobić, to różnica między poczuciem, że wspinasz się pod górę Przez melasę, a łyżwami zjazdowymi na rolkach.

Nie będę nudzić będzie pełną listę tutaj, ale jeśli chcesz wszystkie z najlepszych katalogów, sprawdź ten przewodnik, aby upewnić się, że jesteś we wszystkich właściwych miejscach (choć chciałbym mniej martwić się o Muzykę Google Play, upewnij się, że jesteś w Google podcasty zamiast). A jeśli naprawdę lubisz długi ogon, oto jeszcze dłuższa lista, ale nie martwiłbym się o nie, chyba że masz dużo wolnego czasu, ponieważ te oferty raczej nie będą miały istotnej różnicy w numerach pobierania.

Prześlij swój podcast na YouTube

Możesz również opublikować swój podcast na YouTube. Istnieją argumenty za i przeciw, ale faktem jest, że coraz więcej dźwięku jest zużywanych na platformie, ponieważ usługa nadal popycha swoją usługę muzyczną.

i hosty podcastów, takie jak Tranzystor, ułatwiają to.

jeśli przesyłasz swój podcast na YouTube, polecam utworzenie dedykowanego kanału podcastu. Użyj go, aby udostępnić za kulisami i inne materiały bonusowe oprócz głównych odcinków.

lub jeśli masz format podcastu z wywiadem, weź udział w książce Joe Rogan and co i sfilmuj swoje nagrania, aby stworzyć wersję wideo swojego podcastu. To sprawia, że o wiele bardziej skomplikowany proces produkcji, który nie jest łatwy do ściągnięcia dobrze. Ale świetnie nadaje się do tworzenia krótszych klipów i stos (a nawet clickbait-y) treści społecznościowych.

widzimy coraz więcej podcastów wideo, które pojawiają się na drugich kanałach, które zawierają ściśle klipy i podświetlenia, a liczba oglądalności tej dodatkowej treści mówi sama za siebie. Kanał JRE Clips ma ponad 3 miliony subskrybentów, kanał H3h3 Podcast Highlights ma prawie 1,5 miliona, a lista jest długa.

zwiększanie widowni podcastów na Soundcloud

prawdopodobnie nie jest to pierwsze miejsce, które przychodzi na myśl, gdy myślisz o podcastach, ale Soundcloud inwestuje w dodawanie nowych funkcji dla podcastów po zdaniu sobie sprawy, że format rośnie na ich platformie.

Soundcloud jest dobrym przykładem postawienia się tam, gdzie są twoi słuchacze. Nie byłby to nasz pierwszy wybór, aby użyć go jako głównego hosta podcastów, ale nie ma powodu, aby nie umieszczać się tam.

ankieta wśród początkujących i doświadczonych słuchaczy podcastów przeprowadzona przez Edison Research pokazuje, że 11% początkujących słuchaczy podcastów dostaje swoje podcasty z Soundcloud przez większość czasu. Nawet wśród doświadczonych słuchaczy, 5% słucha na Soundcloud przez większość czasu. To 16% słuchaczy podcastów, które są niewykorzystane, przez większość czasu, przez podcasty, które nie są na Soundcloud.

jak sprawić, by Twój podcast był słyszany na inteligentnych głośnikach

wreszcie: czy Alexa może odtworzyć Twój podcast? Pomimo ogromnego przyjęcia w Google Home, Amazon Alexa i innych, zużycie podcastów jest nadal dość niskie na inteligentnych głośnikach w tym momencie.

niemniej jednak, dokonywanie umiejętności Alexa dla swojego show, lub edukowanie swoich ludzi na korzystanie z istniejących umiejętności, takich jak AnyPod lub kieszonkowe odlewy są świetne sposoby, aby dać słuchaczom dostęp na ich inteligentnych urządzeń. Wspieranie inteligentnych głośników może nie być najlepszym sposobem na zwiększenie słuchania dzisiaj, ale wraz ze wzrostem adopcji i słuchanie podcastów na tych platformach staje się łatwiejsze i bardziej intuicyjne, może się opłacić.

posiadane i organiczne kanały (AKA Darmowa promocja podcastu)

bez względu na budżet na rozwój podcastu, warto poświęcić czas, aby uzyskać te elementy. Są one w dużej mierze bezpłatne i stworzą podstawy, z których możesz zbudować swoich obserwujących.

Zwiększ swoją publiczność podcastów za pomocą swojej witryny

Optymalizacja doświadczenia użytkownika na stronie podcastu jest naprawdę ważna do marketingu podcastu do nowych słuchaczy.

to różnica między kimś, kto znajduje Twój program i przechodzi na następną stronę, a tym, kto zostaje i subskrybuje. Chcesz usunąć jak najwięcej barier dla słuchania twojego programu. Ma to kluczowe znaczenie, gdy nie masz mnóstwo pieniędzy do wydania na płatne kanały, ale także bardzo ważne, gdy prowadzisz kampanie reklamowe, aby mieć pewność, że nie zmarnujesz tych cennych odwiedzających stronę.

podobnie jak strona docelowa sprzedaży, Strona główna podcastu jest lejkiem sprzedaży. Zamiast dokonywać zakupu, chcemy, aby odwiedzający witrynę przekształcili się w subskrybentów podcastów. Musisz więc spojrzeć na projekt strony z takim samym poziomem kontroli, jak witryna marketingowa dla Twojego produktu lub usługi.

Mobile first

65% zużycia podcastu dzieje się na urządzeniu mobilnym. Tak więc posiadanie projektu witryny mobilnej jest koniecznością, jeśli chcesz skutecznie uchwycić tych użytkowników.

wspaniałymi przykładami projektów mobilnych są IRL Mozilli, Reply All (lub dowolny podcast z Gimleta), a dziś w Focusie i innych podcastach Guardian.

baner inteligentnej aplikacji iTunes

mówiąc o urządzeniach mobilnych-po pierwsze, coś, o czym należy pamiętać podczas projektowania mobilnej witryny, to baner inteligentnej aplikacji iTunes.

są łatwe w konfiguracji i zapewniają typowy Współczynnik konwersji 10-15%. To naprawdę duża sprawa, zwłaszcza gdy Twoja witryna przyciąga znaczny ruch. To łatwe zwycięstwo-oto jak.

po prostu dodaj następujący kod do tagu Twojej witryny <head> :

<meta name= „apple-itunes-app” content = „app-id = XXXXXXXXX”>

gdzie XXXXXXXXXX to unikalny identyfikator numeryczny Twojego programu.

szybki sposób na znalezienie unikalnego identyfikatora, jeśli go nie znasz, szukając podcastu w katalogu Apple Podcast, w ten sposób:

gotowe.

co więcej, możesz śledzić ten link banerowy za pomocą horyzontu wydajności Apple. Przejdziemy do tego później w sekcji pomiar i przypisanie tego przewodnika.

Tworzenie strony internetowej dla podcastu

więc jak powinna wyglądać Twoja strona podcastu? Oto szablon dla Ciebie.

oczywiście zawsze są wyjątki i nie jest to uniwersalny projekt, ale jeśli zastanawiasz się, jak powinna być ułożona strona docelowa podcastu-idź z tym.

Podzielmy to:

• pamiętaj, aby dołączyć baner aplikacji iTunes Smart. Oczywiście zobaczysz to tylko na komórce.
• pasek nawigacyjny – prawdopodobnie spójny w całej witrynie. Zawiera Twoje logo i elementy menu.
• to jest bardzo ważne i musi być powyżej fold (ATF) na wszystkich urządzeniach. Chodzi o to, że chcesz zmniejszyć jak najwięcej tarcia między odwiedzającym, który ląduje na twojej stronie, a staje się stałym słuchaczem. W tym momencie, od momentu pojawienia się na stronie podcastu, użytkownik jest o jedno kliknięcie od otwarcia podcastu na preferowanej platformie. Nie trzeba przewijać.
• jest zupełnie inna rozmowa na temat tego, jakiego CTA tu użyć. Subskrybuj, słuchaj, obserwuj? Debata toczy się dalej, więc przejdziemy do tego później.
• wbudowany odtwarzacz
• ponownie priorytetem jest, aby nowi użytkownicy angażowali się w Twoje treści tak łatwo, jak to możliwe. Tak więc natychmiastowa widoczność odtwarzacza oznacza, że jest on o jedno kliknięcie od usłyszenia Twojego programu.
• to jest najlepiej powyżej fold, ale na komórce, to jest czasami wycisnąć po dodaniu w Subskrybuj połączeń do akcji, nav, i smart banner. Ale na pulpicie powinno to być na tyle proste, aby było widoczne bez przewijania.
• referencje lub sponsorzy
• dowód społeczny. Dołącz marki lub nazwy, które pojawiły się w podcaście, ważne recenzje słuchaczy lub lista płatnych kibiców, jeśli dotyczy.
• odcinki
• w ten sam sposób, jak na blogu, chcemy wymienić wszystkie odcinki podcastów tutaj jako osobne posty.
• ważne, aby pamiętać, że zamiast po prostu mieć nagłówek tekstu i link „Czytaj więcej”, osadzeni gracze powinni być widoczni dla każdego odcinka tutaj na stronie głównej podcastu. W ten sposób i usunięcie dodatkowego kliknięcia potrzebne dla użytkownika do słuchania odcinka szukają środków stracisz mniej tych cennych słuchaczy!
• kiedy klikną link, jednak każdy odcinek ma własną stronę, na której znajdują się zdjęcia gości, kulisy i inne bonusowe treści, a także notatki z pokazu, które są zarówno zasobem dla słuchaczy, jak i czymś, co z czasem zwiększy Twoje SEO na stronie. Więcej o tym za chwilę.
• Stopka
• nie ma wiele do dodania, ponieważ w większości przypadków używana będzie stopka dla całej witryny. Ale lubię zawierać linki do mediów społecznościowych dla tych, którzy chcą się dalej angażować.

SEO i treści pisane

każdy odcinek będzie oczywiście miał swoje notatki z programu. Okazja do zaprezentowania swojego odcinka potencjalnym nowym słuchaczom. Używaj hooków z odcinka jako zwiastunów i zachęcaj ludzi do słuchania, aby uzyskać pełną historię. Jest to również szansa, aby wskazać wszelkie zasoby wymienione w odcinku, jeśli jest to istotne.

ale ta pisemna treść również przyniesie korzyści Twojej witrynie z punktu widzenia SEO. Zwłaszcza, gdy odcinki się powiększają i twój katalog się wydłuża. Dlatego ważne jest, aby poprawnie sformatować notatki z programu i być mądrym w kierowaniu konkretnych słów kluczowych na temat odcinka. Tak jak w przypadku każdej treści pisanej.

ale pisanie nie musi się na tym kończyć. Możesz uzyskać mnóstwo korzyści z ruchu SEO, jeśli poświęcisz czas na zmianę przeznaczenia odcinków podcastów na długie posty na blogu. Robimy to dla naszych klientów na Lower Street i jest to bardzo skuteczny sposób tworzenia wysokiej jakości postów na blogu dla witryny Twojej marki.

weź kluczowy temat z odcinka i rozwiń go na piśmie. Wnoszenie dodatkowego wkładu ekspertów-wewnętrznie lub zewnętrznie-aby dodać swoją historię. To sprawia, że świetna zawartość bonusowa dla tych słuchaczy, którzy chcą wejść głębiej, ale skorzystają również na organicznym ruchu wyszukiwania.

inne pomysły na zawartość bloga do rozważenia w celu zwiększenia zaangażowania, podkreślenia osobowości Twojej marki lub zwiększenia ruchu w wyszukiwarkach:

• Zapowiedzi odcinków lub sezonów
• wywiady bonusowe – dodatkowi goście lub segmenty zza kulis, które nie tworzą ostatniego cięcia podcastu
• posty gości od Gości, współpracowników lub fanów serialu
• użyj postów, aby odświeżyć stare odcinki na podstawie bieżących wydarzeń, świąt itp.

czy powinieneś przepisać swój podcast? Wprowadź wyniki wyszukiwania Google audio.

przepisanie każdego odcinka jest dodatkowym kosztem i można argumentować, że nie zwiększa wrażenia słuchacza.

jednak wiele osób zaleca oferowanie stenogramów Twoich odcinków. Może to być ze względu na dostępność-wielu głuchych odwiedzających lubi podcasty czytając transkrypcje. Sugeruje się również, że transkrypcje są dobre dla podcastów SEO.

ale może już tak nie być.

to potencjalnie sprawia, że przepisywanie podcastu jest zbędne.

transkrypcje nie są czymś, co zalecamy dla wszystkich klientów podcastów, więc jest to coś, co musisz wziąć pod uwagę w konkretnym przypadku.

jeśli zdecydujesz się na transkrypcję, jednym świetnym narzędziem, które polecamy, jest deskryptor. Użyj tego linku, aby uzyskać 100 darmowych minut transkrybowanego dźwięku.

wykorzystaj media społecznościowe

następnym i najbardziej oczywistym kanałem po twojej stronie jest promowanie twojego podcastu w mediach społecznościowych. Nie ma co się zastanawiać, aby korzystać z tych darmowych punktów sprzedaży,ale samo umieszczenie linku do najnowszego odcinka na każdym z nich nie pomoże. Będziesz potrzebował strategii, aby wywrzeć wpływ – zmieniając przeznaczenie treści podcastu na każdą platformę, aby dać jej najlepszą szansę dotarcia do dużej liczby osób. To, co działa na LinkedIn, prawdopodobnie nie zadziała na Reddicie.

wyciągnij cytaty ze swojego odcinka i wyróżnij zaskakujące, inspirujące, prowokujące do myślenia lub w inny sposób istotne fragmenty, aby wykorzystać je jako teasery wielkości gryza, aby zaczepić swoich obserwujących.

możesz sformatować je jako zwykłe cytaty tekstowe i otwarte pytania – które działają dobrze na LinkedIn, aby zachęcić do dialogu, który zwiększa liczbę wyświetleń posta.Facebook Instagram, Twitter, Facebook, Instagram, Twitter, Facebook, Instagram, Twitter, Facebook, Instagram, Twitter, Facebook, Instagram, Twitter, Facebook, Instagram, Twitter, Facebook, Instagram, Twitter, Facebook, Instagram.

gdzie Twoja społeczność jest najbardziej aktywna? To może być w odpowiednich subreddits, old school forums, Dischord lub Społeczności Slack. Zaangażuj się w rozmowy na temat, który obejmuje Twój odcinek, i połącz się z nim jako zasobem. Wszystkie oczywiste rzeczy, ale zdecydowana większość podcasterów nie robi tych rzeczy.

jeśli jesteś aktywny na YouTube, dwuminutowa promocja to świetny sposób na przeniesienie subskrybentów z jednego kanału na drugi.

rozmowa o wideo…

audiogramy

Korzystanie z wideo do promowania podcastu może uzyskać 3-krotne zaangażowanie statycznych postów graficznych w mediach społecznościowych. Instagram i LinkedIn to dwie platformy, na których działa to szczególnie dobrze. Tworzenie wciągających fragmentów odcinków to świetny sposób na przyciągnięcie ruchu do podcastu.

co to jest audiogram? Jest to animowany kształt fali, wizualnie reprezentujący klip audio. W połączeniu z nieruchomym obrazem lub tłem wideo i transkrypcją, może przyciągnąć wiele uwagi i zaangażowania w ruchliwych kanałach.

to może brzmieć jak dużo pracy, ale na szczęście istnieją pewne narzędzia, które pomogą Ci łatwo tworzyć animacje z klipów audio.

jednym z tych narzędzi jest Wavve. Zapytaliśmy Bairda Halla, założyciela Wavve, o jego radę dotyczącą korzystania z audiogramów w mediach społecznościowych:

podpisy są koniecznością, jeśli chodzi o wideo społecznościowe w 2019 roku. Podcasterzy w stylu wywiadów z powodzeniem wykorzystują je w taki sposób, aby zamieszczać cytaty gości i zachęcać gości do udostępniania klipu podcastu w swoich sieciach w mediach społecznościowych. Klipy w czasie lub około 60 sekund wydają się działać najlepiej.

-Baird Hall, założyciel Wavve

kolejnym świetnym narzędziem do tworzenia audiogramów jest Headliner. Rozmawiałem z jego założycielem Oliverem Wellingtonem, który przedstawił te sugestie dotyczące optymalizacji postów społecznościowych:

podpisy są często pomocne, ale musisz wybrać odważny styl, który można łatwo odczytać z urządzenia mobilnego. Zwykle sugeruję, aby ludzie używali stylu podpisu „pogrubiony opis” w oparciu o nasze testy.

używanie obrazu z ruchomym przebiegiem jest łatwe, ale możesz zauważyć zwiększone zaangażowanie, jeśli używasz również wielu obrazów i filmów.

pokazanie twarzy osoby widocznej w filmie zwykle pomaga również w zaangażowaniu.

-Oliver Wellington, założyciel headlinera

usługi takie jak Wavve i Headliner nie kosztują dużo (a nawet mają darmowe opcje) i mogą zamienić krótkie mp3 i transkrypcje w coś, co przyciąga znacznie więcej uwagi.Instagram instagram instagram instagram stories dla promocji podcastów

Instagram stories

Instagram i podcasty nie zawsze były najlepszym połączeniem. Ale w rzeczywistości coraz więcej podcasterów wykorzystuje swoich obserwujących na Instagramie, wykorzystując swój profil do wzajemnej promocji.

jednym z świetnych sposobów na zwiększenie ruchu bezpośrednio z Instagramu do twojego programu jest udostępnianie go ze Spotify do swoich historii. Oto szybki i prosty przewodnik, aby to zrobić.

udostępnianie klipów w chmurze

inną opcją promowania klipów podcastu w mediach społecznościowych jest funkcja udostępniania klipów w chmurze.

najlepszą rzeczą w tym narzędziu jest to, że nie tylko Ty możesz umieścić te klipy. Słuchacze mogą wyciąć swoje ulubione utwory z podcastów, które lubią i dzielić się nimi ze swoimi połączeniami. Pomyśl więc o tym, jak możesz zachęcić słuchaczy do dzielenia się cytatami z podcastu, które najbardziej z nimi rezonują.

łączenie się z podcastem w mediach społecznościowych

może to być trudne. Osoba czytająca Twój starannie spreparowany tweet wideo może być na Androidzie, więc jeśli łączy się z Twoim programem na podcastach Apple, nie jest to dla nich dobre i zmarnowałeś ich cenne kliknięcie!

chcesz, aby podróż od czytania wiadomości w mediach społecznościowych (lub gdziekolwiek indziej) do słuchania podcastu była tak prosta, jak to możliwe. Dlatego ważne jest, aby mieć sposób łączenia się z programem, który działa bez względu na to, na jakim urządzeniu jest użytkownik, lub czy woli słuchać w Spotify, Clocast, Google Podcasts, PocketCasts lub gdziekolwiek indziej.

moją radą było wysyłanie ruchu społecznościowego na Twoją stronę podcastu. W ten sposób możesz śledzić swój ruch, kontrolować podróż użytkownika i dać odbiorcom wszystkie opcje, których potrzebują, aby słuchać, gdziekolwiek chcą. Ale teraz dzięki usługom takim jak Plink, możesz zrobić jeden link, który otworzy show prosto w preferowanej przez użytkownika aplikacji podcast. Super.

a dzięki smartURL możesz uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe i ściśle kontrolować, gdzie wysyłany jest ruch. I znowu, jeśli połączysz to z możliwymi do śledzenia linkami (dotarcie do tego w dalszej części tego przewodnika), jesteś w najlepszej możliwej pozycji do oceny atrybucji, która poinformuje o kolejnych kampaniach społecznościowych.

trzecią i prawdopodobnie najlepszą opcją są wykresy SmartLinks. Nie tylko oferuje to funkcjonalność dwóch powyższych usług, ale także pozwala śledzić atrybucję – bardzo ważne, jeśli chcesz zrozumieć, które kanały promocji działają. Zajmiemy się tym później w sekcji pomiarowej.

zaangażowanie społeczności

rozwijanie znaczących relacji z najbardziej lojalnymi słuchaczami – prawdziwymi fanami – jest bardzo ważne dla długoterminowego rozwoju twojego programu.

więc ustawienie miejsca dla odbiorców, aby mieli otwarty dialog z Tobą i ze sobą nawzajem, to świetny sposób na zachęcanie do zaangażowania, otrzymywanie opinii na temat tworzonych treści, opracowywanie nowych pomysłów na treści i dostarczanie wartości poza granicami kanału RSS.

grupy na Facebooku, grupy LinkedIn, kanały Slack, a nawet stare dobre fora to świetne sposoby na zapewnienie słuchaczom platformy do komunikacji z Tobą i ze sobą nawzajem.

rozmowy i pytania od publiczności

Podcast Akimbo Setha Godina jest doskonałym przykładem wykorzystania interakcji słuchacza, aby zwiększyć zaangażowanie i bezpośrednio reagować na myśli i pytania słuchaczy. Rozważ zrobienie czegoś podobnego.

korzystając z usługi takiej jak SpeakPipe, możesz łatwo dodać tę funkcjonalność do swojej witryny, aby ułatwić słuchaczom nagrywanie i przesyłanie pytań do twojego programu.

mierzenie wyników

mając tak wiele sposobów promowania swojego podcastu, ważne jest, aby mierzyć wyniki i wiedzieć, co działa, a co nie. Jeśli po prostu wyrzucasz promocje i widzisz, że twoje liczby rosną, nadszedł czas, aby zacząć mierzyć i optymalizować.

kierując się tym, co napędza wyniki, i z dala od rzeczy, które pochłaniają zasoby bez osiągnięcia wystarczającej ilości, będziesz w stanie wykładniczo zwiększyć skuteczność strategii rozwoju podcastów. Zanim zdołasz zinterpretować dane, musisz je zebrać…

Źródła analizy

Apple Podcast Connect i Spotify oferują informacje na temat zaangażowania i zużycia odcinków. Są to bardzo przydatne dane, które pomogą Ci poinformować o tym, które odcinki są najbardziej rezonujące, które odcinki programu są pomijane lub gdzie tracisz słuchaczy.

analityka Spotify jest obecnie lepsza niż Apple, a podstawowe informacje demograficzne są również dostępne. Te dane specyficzne dla platformy opowiadają tylko część historii, ale są punktem wyjścia.

połączenie tych informacji z danymi z naszej platformy hostingowej może poinformować o tym, jak uporządkować swoje odcinki, jakiego rodzaju treści podwoić i co wyciąć.

informacje dostarczone przez hosta multimedialnego dadzą ci również wyobrażenie o tym, gdzie znajdują się słuchacze, o której porze dnia lub tygodnia zwykle słuchają, a także na jakim urządzeniu słuchali. Ten szczegół da ci dobre poczucie, w jaki sposób słuchacze konsumują Twój program, a także może mieć wpływ na rodzaj treści, które produkujesz, a także na to, jak i kiedy je promować.

tabela Wykresów

doskonałym miejscem do agregowania wszystkich tych danych jest tabela Wykresów. Łączy dane z hosta multimedialnego, kont Apple Podcast Connect i Spotify wraz z rankingami, ocenami i recenzjami iTunes chart. To świetne miejsce, aby uzyskać wszystkie dane w jednym miejscu.

Chartable ma również usługę o nazwie Smartlinks, która pozwala utworzyć specjalny link do wykorzystania podczas promowania podcastu. Możesz zamieścić ten link w mediach społecznościowych, na swojej stronie internetowej, e-mailach, w płatnych kampaniach marketingowych itp. Gdy ktoś podąża za Twoim Smartlink, zostanie przeniesiony na preferowaną platformę do słuchania podcastów, a Ty będziesz mógł śledzić kliknięcia i pliki do pobrania z każdego z tych źródeł. Oznacza to, że możesz określić, które kanały marketingowe są konwertowane na pliki do pobrania najlepiej.

kolejnym źródłem analizy jest strona Twojego podcastu. Analiza podcastów może być szeroka i tak naprawdę nie pozwala na wybieranie szczegółowych informacji na temat każdego słuchacza, ale połączenie danych podcastu z danymi z Google Analytics (lub innej usługi analizy internetowej) może pomóc ci uzyskać wyraźniejszy obraz.

uruchamianie danych

analiza podcastów nie zawsze jest tak dogłębna, jak byśmy tego chcieli, i istnieje kilka pułapek, na które należy zwrócić uwagę, aby upewnić się, że nie wyciągasz fałszywych wniosków.

przykładem może być to, że 10-15% słuchaczy znajdzie podcast na twojej stronie internetowej i spróbujesz ekstrapolować ich dane demograficzne na resztę odbiorców. Dane, które otrzymujesz ze swojej witryny, Wiele ci powiedzą, ale pamiętaj, że jest całkowicie możliwe, że dane demograficzne użytkowników odwiedzających strony internetowe dla podcastów zamiast korzystania z aplikacji mogą bardzo różnić się od „przeciętnego” słuchacza.

śledzenie zwrotu z inwestycji w podcast może być trudne. Jeśli sprzedajesz sponsoring, łatwo jest wiedzieć, ile zarabiasz i ile wydajesz. Jeśli używasz podcastu do promowania własnej firmy, może to być trochę trudniejsze. W takich przypadkach możesz użyć kodów kuponów lub skonfigurować listę mailingową, aby lepiej określić, ile twój podcast pomaga w sprzedaży.

co dalej?

bez względu na to, gdzie publikujesz swój podcast, musisz szanować platformę. Nie przesyłaj wszędzie tego samego pliku audio. Zabrzmi to dziwnie i zniechęcająco, jeśli słuchacze Soundcloud usłyszą, jak mówisz ” nie zapomnij subskrybować i ocenić nas na iTunes.”

ważne jest, aby Twoje treści pasowały do każdej platformy. Potrzeba trochę więcej czasu i wysiłku, aby nauczyć się i zrozumieć niuanse, ale jeśli platforma jest warta kontynuowania rozwoju podcastów, to warto zrobić dobrze.

teraz, gdy nauczyłeś się powiększać swoją bazę fanów, nadszedł czas, aby zabrać się do pracy. Jeśli czujesz się przytłaczający, jakbyś po prostu wziął tyle informacji na raz, to dlatego, że masz. Stworzyliśmy 5-punktowy plan działania, który pomoże Ci wdrożyć wszystko, o czym tu wspomniano. Aby otrzymać kopię, po prostu wpisz swój adres e-mail w polu poniżej, a my wyślemy go do ciebie od razu.