voordat we een paid search campagne uitvoeren, doen we ons huiswerk met betrekking tot de doelgroepen, bieden, zoekwoorden en volgen we de best practices. Maar als je niet de gewenste resultaten te zien, het is een wake-up-call om te pauzeren en analyseren van uw campagne. Een van de prestatiemetingen om naar te kijken is de search impression share.
In dit bericht zullen we bespreken over Search Impression Share, factoren die ervoor zorgen dat het laag wordt, en wat er kan worden gedaan om het te verbeteren.
volgens Google
Impression share (IS) is het percentage impressies dat uw advertenties ontvangen in vergelijking met het totale aantal impressies dat uw advertenties zouden kunnen krijgen.
het wordt berekend als:
impressie aandeel = ontvangen impressie / totaal aantal in aanmerking komende impressie
Impression share is een percentage gebaseerd metriek. Het verkrijgen van de gewenste indrukken is afhankelijk van de geografische targeting, biedingen, kwaliteitsniveau, campagne-instellingen, enz.
Impression Share hangt af van verschillende factoren, dus men kan geen ideale impression share definiëren. Bijvoorbeeld, als uw indruk aandeel is 70%, bent u al op een goed niveau, zodat het verhogen van het bod om het te verbeteren zal u niet helpen veel en je zal gaan over de begroting.
volg deze stappen om de impression share te vinden in de Google Ads-interface:
1) Ga naar uw Google Ads-account. Klik op het tabblad campagne > klik op kolom optie
2) Selecteer competitieve metriek > impression share kolommen toevoegen en
hoe het aandeel Zoekimpressie
te verbeteren Er zijn veel factoren die het aandeel zoekimpressie beïnvloeden. Sommige daarvan zijn:
- Geo-Targeting
- Trefwoordtype
- kwaliteit van uw advertentie
- Targeting-Instellingen
- biedstrategie
- Budget en meer.
het bijhouden van een zoekimpressie zal ervoor zorgen dat eventuele mazen onmiddellijk worden aangepakt.
hier zijn de 4 dingen die kunnen helpen bij het verbeteren van de indruk :
individuele zoektermen controleren: Broad Match en Broad Match Modifier helpt bij het afstemmen van uw advertentie op het bredere scala van mogelijke zoektermen. Als u impression share verliest vanwege het matchtype, overweeg dan om de getriggerde zoektermen te verplaatsen naar een sterker matchtype, zoals, exact of zin trefwoord matchtype. Dit zal helpen bij het vaststellen van de indruk aandeel van deze zoektermen afzonderlijk.
als u eenmaal begrijpt welke zoekterm de potentie heeft, kunt u het bod voor dat specifieke trefwoord verhogen en daarmee de impression share verbeteren. Door het nemen van deze maatregelen, uw advertenties zal worden gezien door meer gekwalificeerde publiek.
de relevantie van uw advertenties voor zoekwoorden: Het verbeteren van de kwaliteit van uw advertentie zal helpen om de relevantie ervan te verbeteren. Uw advertentie kwaliteit score is gebaseerd op de zoekwoorden die u kiest, dus je moet serieus over dit. Als u goede maatregelen kunt nemen om uw PPC-advertenties te verbeteren, zal uw kwaliteitsscore toenemen. Door uw kwaliteitsscore te analyseren, kunt u de algehele gezondheid van uw PPC-campagne verbeteren.
probeer een advertentiekopie te maken die zo relevant mogelijk is voor uw geselecteerde zoekwoorden en publiek. Dit zal uw kostbare budget te besparen en ook het verbeteren van de zichtbaarheid.
het bijhouden van uw kwaliteitsscore voor individuele zoekwoorden kan absoluut tijd kosten. Ons Google Ads script kan van pas komen en u helpen de gewenste resultaten te krijgen zonder veel van uw tijd in beslag te nemen.
geografische Targeting aanpassen: Impression share zal automatisch verbeteren wanneer uw advertenties worden gericht op geografische locaties waar mensen geïnteresseerd zijn in uw product/diensten. Zo, ervoor zorgen dat uw advertenties zijn gericht op de juiste locatie.
maar wat kan er worden gedaan in gebieden waar u impression share verliest? U kunt het bod voor hen verhogen. Door dit te doen zal de kans op het grijpen van de indrukken en trigger nodig verkeer naar uw site te verbeteren.
Verhoog Uw Biedingen Selectief:. Als uw CPA doel is $ 100 en op dit moment, je bent op $ 90, heb je de ruimte om het te verhogen met $10 om het doel dat u streeft te bereiken. Dit kan worden gedaan door het verhogen van biedingen voor een lage indruk zoekwoorden, die uiteindelijk zal helpen uw CPA doel te bereiken en ook het vergroten van de indruk Delen tegelijkertijd.
uw Call
Impression share is een indicator. Het helpt u om de laag presterende zoekwoorden kennen. Meestal, in een keer, je zou kunnen denken aan het pauzeren van laag presterende zoekwoorden, maar voordat u dit doet, denken aan het stimuleren van de algehele kwaliteit van uw zoekwoorden en advertenties.
