Netflix a renforcé ses dépenses de marketing au deuxième trimestre de 2021, à 604 millions de dollars (443 millions de livres sterling) – le plus qu’il a dépensé en promotion au 2e trimestre au cours des dernières années et un chiffre éclipsé uniquement par les dépenses pendant la période de Noël chargée.
Le service de streaming a annoncé une hausse annuelle de 19% de son chiffre d’affaires et un bond de 36% de son bénéfice d’exploitation pour son deuxième trimestre, porté par une croissance significative dans la région Asie-Pacifique.
Au cours des trois mois au 30 juin, les revenus se sont élevés à 7,34 milliards de dollars, en hausse de 2,5 % par rapport aux 7,16 milliards de dollars du trimestre précédent, et en hausse de 19 % sur un an. Le résultat d’exploitation s’est établi à 1,85 milliard de dollars, en hausse de 36 % sur un an.
Le bénéfice net a connu un bond encore plus important, en hausse de 88 % à 1,35 milliard de dollars, contre 720 millions de dollars l’année précédente.
Le coût des revenus a atteint 4,02 milliards de dollars au cours du trimestre, en hausse de 10 % sur un an, Netflix ayant dépensé davantage en marketing, en technologie et en développement et en coûts administratifs.
Les coûts de technologie et de développement ont augmenté de 24 % en glissement annuel pour atteindre 537 millions de dollars, soit les dépenses trimestrielles les plus élevées de l’entreprise ces dernières années.
Les coûts généraux et administratifs ont augmenté de 21% pour atteindre 335 millions de dollars. Répartition régionale Netflix a déclaré que la croissance de ses revenus au 2e trimestre provenait d’une augmentation de 11% des abonnements payés moyens, dont la majorité provenait de l’APAC, et d’une croissance de 8% du revenu moyen par abonnement.
La région APAC a connu de loin la plus forte hausse annuelle des revenus, en hausse de 40% sur un an à 799 millions de dollars. Elle a été suivie par la région EMEA, qui a enregistré un chiffre d’affaires de 2,4 milliards de dollars, en hausse de 27%, et les États-Unis et le Canada, qui ont enregistré 3,23 milliards de dollars, en hausse de 14 % sur un an.
L’Amérique latine a enregistré la plus faible augmentation annuelle des revenus de 10% à 861 millions de dollars. Les États-Unis et le Canada continuent d’être la plus grande région de Netflix, représentant 44% du chiffre d’affaires total du trimestre. Mais c’était la seule région à perdre des membres rémunérés. Alors qu’elle a perdu 433 000 membres rémunérés au cours du trimestre, l’APAC a ajouté 1,02 million de membres, la LATAM en a ajouté 764 000 et l’EMEA en a ajouté 188 000. L’APAC a représenté les deux tiers (66 %) des ajouts nets de membres payés au cours du trimestre.
Dans un appel aux résultats avec des investisseurs, le directeur financier de Netflix, Spence Neumann, a affirmé que la société était « à environ 10% pénétrée » dans la région APAC — avec beaucoup de marge de croissance. Netflix a adapté sa stratégie de tarification pour capter la croissance des marchés à faible revenu.
Il a introduit un forfait mobile moins cher en Inde en juillet 2019 et l’a déployé dans 78 pays ce trimestre, dont de nombreux marchés en APAC, a déclaré Greg Peters, chef de l’exploitation et chef des produits.
Il a ajouté que l’entreprise essayait de trouver comment élargir sa portée sans cannibaliser les revenus. Il a dit: « Ce que nous essayons de faire, c’est que, comme nous proposons des offres de plans de prix plus bas qui réduisent le revenu moyen par membre, nous y pensons également en calculant l’expansion de l’entonnoir de manière à générer un revenu net positif total. »
Pendant ce temps, la région EMEA a enregistré la plus forte hausse du revenu moyen par abonnement (ARM), une mesure clé pour Netflix. La BRANCHE EMEA a augmenté de 11% en glissement annuel à $ 11.66, la BRANCHE américaine et canadienne a suivi avec une hausse de 10% en glissement annuel à1 14.54, et la BRANCHE APAC a augmenté de 9% en glissement annuel à9 9.74. LATAM a rapporté un gain marginal de 1% sur un an à seulement 7 $.50 – beaucoup plus bas que les autres régions.
Une version de cette histoire est initialement parue sur Campaign Asia.
