Netflix styrket markedsføringsutgiftene i andre kvartal 2021, til $604m (£443M) – det meste det har brukt på kampanje I Q2 De siste årene, og en figur formørket bare av utgifter i den travle Juleperioden.
streamingtjenesten annonserte en 19% årlig økning i omsetning og et 36% hopp i driftsresultatet for andre kvartal, ledet av betydelig vekst I Asia-Stillehavsområdet.
i de tre månedene til 30. juni var inntektene $ 7.34 bn, opp 2.5% fra $ 7.16 bn i forrige kvartal, og opp 19% fra år til år. Driftsinntektene var $ 1.85 bn, opp 36% fra år til år.
Nettoinntekt opplevde et enda større hopp, opp 88% til $1.35 bn, fra $720m året før.
Kostnadene for inntekter økte til $4.02 milliarder i kvartalet, opp med 10% fra år Til år, Da Netflix brukte mer på markedsføring, teknologi og utvikling og administrative kostnader.
Teknologi-og utviklingskostnader steg 24% fra år til år til $ 537m-selskapets høyeste kvartalsvise utgifter de siste årene.
Generelle og administrative kostnader økte 21% til $335m. Regional sammenbrudd Netflix sa sin q2 omsetningsvekst kom fra en 11% økning i gjennomsnittlig betalt medlemskap, hvorav de fleste kom FRA APAC, og en 8% vekst i gjennomsnittlig inntekt per medlemskap.
APAC-regionen opplevde langt det største årlige inntektshoppet, opp 40% fra år til år til $799m. DET ble etterfulgt AV EMEA, som rapporterte $ 2.4 bn i omsetning, opp 27%, OG USA og Canada, som rapporterte $3.23 bn, opp 14% fra år til år.
Latin-Amerika brakte den laveste årlige inntektsøkningen på 10% til $861m. USA og Canada fortsetter Å Være Netflix største region, og står for 44% av totalinntektene i kvartalet. Men det var den eneste regionen å miste betalte medlemmer. MENS DET mistet 433 000 betalte medlemmer i kvartalet, LA APAC til 1,02 millioner medlemmer, LATAM la til 764 000 og EMEA la til 188 000. APAC sto for to tredjedeler (66%) av netto betalt medlemskap tillegg i kvartalet.
I en inntektssamtale med investorer hevdet Netflix finansdirektør Spence Neumann at selskapet er «omtrent 10% penetrert» i APAC—regionen-med god takhøyde for vekst. Netflix har tilpasset sin prisstrategi som den søker å fange vekst i lavere inntektsmarkeder.
det introduserte en billigere, mobil-bare plan I India i juli 2019 og rullet den ut til 78 land i kvartalet, inkludert mange markeder I APAC, chief operating officer Og chief product officer Greg Peters sa på samtalen.
han la til at selskapet prøver å finne ut hvordan man søker bredere rekkevidde uten å kannibalisere inntekter. Han sa: «Veldig mye det vi prøver å gjøre er, da vi tar med lavere prisplantilbud som reduserer gjennomsnittlig inntekt per medlem, tenker vi også på det fra kalkulatoren for å utvide trakten på en måte som gir total netto positiv inntekt.»
I Mellomtiden rapporterte EMEA den største økningen i gjennomsnittlig inntekt per medlemskap (ARM), et sentralt mål For Netflix. EMEAS ARM steg 11% fra år til år til $11.66, USA og Canadas ARM fulgte med en 10% fra år til år til $14.54, OG APACS ARM var opp 9% fra år til år til $9.74. LATAM rapporterte en marginal gevinst på 1% fra år til år til bare $ 7.50 – mye lavere enn andre regioner.
en versjon av denne historien opprinnelig dukket opp På Campaign Asia.
