How To Grow Your Podcast Audience

det er et gammelt ordtak om et tre som faller i skogen, og noe lignende kan sies om podcaster. Hvis du har fantastisk podcast innhold som du helle ditt hjerte og sjel inn, men ingen laster ned det, gjør det en lyd? Å vite hvordan du får din podcast der ute er like viktig som å ha en podcast i første omgang.

Voksende podcasten din betyr å øke nedlastingene dine, få mest mulig ut av innholdet du lager ved å utnytte det på forskjellige plattformer og bygge opp en lojal fanbase som kan konsumere innholdet ditt, men de vil.

Utover det vil du gjøre podcasten din tilgjengelig for folk som ikke er ivrige podcast-lyttere ennå. Hvis du har en b2b podcast, men feltet ditt ikke er teknisk tilstøtende, er det viktig å huske at podcaster fortsatt er utenlandske til en del av målmarkedet. De har ikke podcast-apper, de abonnerer ikke På YouTube-kanaler… Utfordringen innebærer å utdanne folk om podcaster. Den gode nyheten er at dette er et stort uutnyttet potensial, og antyder fortsatt vekst for podcasting som medium.

når podcasten din vokser, øker du din evne til å få eksponering med hver ny episode. Ved å utvide eksponeringsnettverket ditt til andre plattformer, øker du rekkevidden og distribusjonen din.

slik kan du få flere lyttere uten å spre deg for tynn eller legge for mye energi inn i plattformer som ikke beveger nålen.

Podcast distribusjon: et sterkt fundament for podcast vekst

Eller ‘hvor skal jeg liste min podcast?’

det sier seg selv at for å bli oppdaget og finne nye lyttere, må showet ditt være synlig. Pass på at podcasten din er oppført i alle katalogene og spillerne der lytterne kan finne deg. Å utvikle ferdighetssettet som følger med å vite hvordan du gjør dette, er forskjellen mellom å føle at du klatrer oppoverbakke gjennom melasse eller skater nedoverbakke på rulleskøyter.

jeg vil ikke kjede deg en fullstendig liste her, men hvis du vil ha alle de beste katalogene, sjekk ut denne veiledningen for å sikre at du er på alle de riktige stedene (selv om Jeg ville bekymre Meg mindre Om Google Play Musikk, sørg for At Du er I Google Podcasts i stedet). Og hvis du virkelig er i long-tail, er det en enda lengre liste, men jeg ville ikke bekymre meg for disse med mindre du har mye fritid på hendene dine, da disse oppføringene ikke vil gjøre noen vesentlig forskjell for nedlastingsnumrene dine.

Last opp podcasten Din Til YouTube

du kan også velge å publisere podcasten Din Til YouTube. Det er argumenter for og imot å gjøre det, men faktum er at flere og flere lyd blir konsumert på plattformen da tjenesten fortsetter å presse sin musikktjeneste.

og podcast-verter som Transistor gjør det enkelt å gjøre.

hvis du laster opp podcasten Din Til YouTube, anbefaler jeg at du oppretter en dedikert podcast-kanal. Bruk den til å dele bak kulissene og annet bonusmateriale i tillegg til dine hovedepisoder.

eller hvis du har et intervju podcast format, ta et blad ut Av Joe Rogan og cos bok og film opptakene dine for å lage en videoversjon av podcasten din. Det gir en mye mer komplisert produksjonsprosess som ikke er lett å trekke av godt. Men det er flott for å lage kortere klipp og stables (eller clickbait-y) innhold for sosiale.

Vi ser flere og flere videopodcaster som gyter av andre kanaler som har strengt klipp og høydepunkter, og seertallene for det ekstra innholdet taler for seg selv. JRE Clips-kanalen har over 3 millioner abonnenter, H3h3 Podcast Highlights-kanalen er på nesten 1,5 millioner, og listen fortsetter.

Voksende podcast-publikum På Soundcloud

dette er sannsynligvis ikke det første stedet som kommer til å tenke når du tenker på podcaster, Men Soundcloud har investert i å legge til nye funksjoner for podcastere etter å ha innsett at formatet vokste på plattformen.

Soundcloud er et godt eksempel på å sette deg selv der lytterne er. Det ville ikke være vårt førstevalg å bruke som en primær podcast-vert, men det er ingen grunn til ikke å sette deg på det.

en meningsmåling av rookie og veteran podcast lyttere utført Av Edison Research viser at 11% av rookie podcast lyttere får sine podcaster fra Soundcloud mesteparten av tiden. Selv blant erfarne lyttere, lytter 5% på Soundcloud mesteparten av tiden. Det er 16% av podcast-lyttere som er uutnyttet, mesteparten av tiden, av podcaster som ikke er På Soundcloud.

slik får du podcasten hørt på Smarte høyttalere

Endelig: Kan Alexa spille podcasten din? Til tross for stor adopsjon I Google Home, Amazon Alexa og andre, er podcast-forbruket fortsatt ganske lavt på smarte høyttalere på dette punktet.

likevel, å lage En Alexa-ferdighet for showet ditt, eller utdanne folkene dine om å bruke eksisterende ferdigheter som AnyPod eller Pocket Casts, er gode måter å gi lytterne tilgang til på sine smarte enheter. Støtte for smarte høyttalere er kanskje ikke den beste måten å øke lytterskapet ditt i dag, men etter hvert som adopsjon øker og lytter til podcaster på disse plattformene blir enklere og mer intuitivt, kan det lønne seg.

Eide og organiske kanaler (AKA gratis podcast promotion)

Uansett hva budsjettet ditt er for å vokse podcasten din, er det verdt å bruke tid på å få disse elementene riktig. De er stort sett gratis og vil sette grunnlaget som du kan bygge din følgende.

Vokse podcast publikum bruke nettstedet

Optimalisere brukeropplevelsen på podcast-nettstedet er veldig viktig å markedsføre en podcast til nye lyttere.

det er forskjellen mellom noen som finner showet ditt og hopper av til neste side, og de stikker rundt og abonnerer. Du vil fjerne så mange barrierer for noen som lytter til showet ditt som mulig. Dette er viktig når du ikke har massevis av penger å bruke på betalte kanaler, men også super viktig når du kjører annonsekampanjer for å være sikker på at du ikke kaster bort de verdifulle sidebesøkende.

akkurat som en salgslandingsside, er podcastens hjemmeside en salgstratt. I stedet for å kjøpe, vil vi at nettstedets besøkende skal konvertere til podcastabonnenter. Så må du se på siden design med samme grad av gransking som du ville en markedsføring nettsted for produktet eller tjenesten.

Mobile first

65% av podcast forbruk skjer på en mobil enhet. Så, å ha en mobil-første nettsteddesign er et must hvis du vil fange disse brukerne effektivt.

Gode eksempler på mobile-first design Er Mozillas IRL, Reply All (Eller noen podcast fra Gimlet), Og Today In Focus og Andre Guardian podcaster.

iTunes Smart App Banner

Snakker av mobile-først, noe å huske på når du utformer nettstedets mobilopplevelse bruker en iTunes Smart App Banner.

de er enkle å sette opp, og resulterer i typiske konverteringsfrekvenser på 10-15%. Det er en veldig stor avtale, spesielt når nettstedet ditt tiltrekker seg betydelig trafikk. Det er en enkel seier – her er hvordan.

bare legg til følgende kode i nettstedets < head> tag:

<meta name= «apple-itunes-app» content= «app-id = XXXXXXXXXX»>

HVOR XXXXXXXXXX er showets unike numeriske ID.

en rask MÅTE å finne din unike ID hvis du ikke vet det er ved å se etter podcasten Din På Apple Podcast-katalogen, slik:

Ferdig.

i tillegg kan du gjøre denne bannerkoblingen sporbar ved Hjelp Av Apples Performance Horizon. Vi kommer til det senere i delen måling og attribusjon i denne veiledningen.

Lage et nettsted for podcasten din

Så hvordan skal podcasten din se ut? Her er en mal for deg.

selvfølgelig er det alltid unntak, og dette er ikke en one-size-fits-all design, men hvis du lurer på hvordan din podcast destinasjonsside skal legges ut – gå med dette.

La oss bryte det ned:

• sørg for å inkludere iTunes Smart App Banner. Du vil bare se dette på mobil selvfølgelig.
• Navbar – sannsynligvis konsistent på hele nettstedet. Inkluderer din logo og menyelementer.
• Hero og abonnere Cta
• Dette er super viktig Og må være over fold (ATF) på alle enheter. Poenget er at du vil redusere så mye friksjon mellom en besøkende som lander på nettstedet ditt og blir en vanlig lytter. På dette punktet, siden du kommer på podcastens nettsted, er brukeren ett klikk unna å åpne podcasten på deres foretrukne plattform. Ingen rulling nødvendig.
• Det er en helt annen samtale å ha rundt HVA CTA skal bruke her. Abonner, hør, følg? Debatten raser videre, så vi kommer til det senere.
• Innebygd spiller
• igjen er prioriteten å få nye besøkende til å engasjere seg med innholdet ditt så enkelt som mulig. Så å ha en spiller synlig umiddelbart vil bety at de er ett klikk unna å høre showet ditt.
• dette er fortrinnsvis over brettet, men på mobil er dette noen ganger en klemme når vi har lagt til i abonner calls to action, nav og smart banner. Men på skrivebordet bør dette være enkelt nok til å bli synlig uten å bla.
• Testimonials eller sponsorer
• Sosialt bevis. Inkluder merker eller navn som har dukket opp på podcasten, bemerkelsesverdige lytteranmeldelser, eller liste opp dine betalende støttespillere hvis det er aktuelt.
• Episoder
• på samme måte som en blogg, vil vi liste alle podcastepisoder her som separate innlegg.
• Viktig å huske at i stedet for bare å ha en tekstoverskrift og ‘les mer’ – lenke, bør de innebygde spillerne være synlige for hver episode her på podcastens hjemmeside. Ved å gjøre dette og fjerne ekstra klikk nødvendig for en bruker å lytte til episoden de er ute etter betyr at du vil miste mindre av de dyrebare lyttere!
• når de klikker på linken, har hver episode imidlertid sin egen side som huser gjestebilder, bak-scener og annet bonusinnhold, samt shownotatene som både er en ressurs for dine lyttere og noe som vil øke DIN SEO PÅ SIDEN over tid. Mer om det i et sekund.
• Bunntekst
• Ikke mye å legge til her som hele siden bunnteksten vil bli brukt i de fleste tilfeller. Men jeg liker å inkludere sosiale medier linker for de som ønsker å engasjere seg videre.

SEO og skriftlig innhold

Hver episode vil selvfølgelig ha sine shownotater. En mulighet for deg å kaste episoden din til potensielle nye lyttere. Bruk kroker fra episoden som teasers og oppmuntre folk til å lytte for å få hele historien. Det er også en sjanse for deg å peke mot eventuelle ressurser nevnt i episoden hvis det er relevant.

men dette skriftlige innholdet kommer til nytte for nettstedet ditt FRA ET SEO-perspektiv også. Spesielt når episodene bygge opp og din back-katalog forlenger. Så det er viktig å formatere vis notater riktig og være smart i måten du målrette bestemte søkeord rundt temaet for episoden. Akkurat som du ville med noe av ditt skriftlige innhold.

men skriving trenger ikke å stoppe der. DU kan få massevis AV NYTTE AV SEO-trafikk hvis du tar deg tid til å gjenbruke podcast-episodene dine til lange blogginnlegg. Vi gjør dette for våre kunder På Lower Street, og det er en svært effektiv måte å skape høyverdige blogginnlegg for merkevarens nettsted.

Ta et nøkkeltema fra episoden, og utvide det skriftlig. Bringe inn flere ekspert innspill-internt eller eksternt-for å legge til din historie. Dette gir stor bonus innhold for de lytterne som ønsker å gå dypere, men vil gagne organisk søketrafikk også.

andre blogginnholdsideer å vurdere for økt engasjement, for å få frem merkevarens personlighet eller for å øke søketrafikken:

• Episode eller sesongforhåndsvisninger
• Bonusintervjuer-flere gjester eller segmenter bak kulissene som ikke gjør den endelige podcasten kuttet
• Gjesteinnlegg fra gjester, bidragsytere eller fans av showet
• Bruk innlegg til å gjenoppfinne gamle episoder basert på aktuelle hendelser, helligdager osv.

skal du transkribere podcasten din? Skriv Inn Google audio søkeresultater.

Transkribere hver episode er en ekstra kostnad, og det kan hevdes at det ikke legger til lytteropplevelsen.

mange anbefaler imidlertid å tilby transkripsjoner av episodene dine. Dette kan være av tilgjengelighetsgrunner – mange døve besøkende liker podcaster ved å lese transkripsjoner. Det er også foreslått at transkripsjoner er bra for podcast SEO.

Men det kan ikke lenger være tilfelle.

dette gjør potensielt transkribere podcasten overflødig.

Transkripsjoner er ikke noe vi anbefaler for alle podcast-klienter, så det er noe du må vurdere for ditt spesielle tilfelle.

Hvis du velger å transkribere, er Et flott verktøy vi anbefaler Descript. Bruk denne linken for å få 100 gratis minutter med transkribert lyd.

Utnytt sosiale medier

den neste og mest åpenbare kanalen etter at nettstedet ditt er fremme podcasten din på sosiale medier. Det er en no-brainer å bruke disse gratis utsalgssteder, men bare å legge inn en lenke til din siste episode på hver, kommer ikke til å kutte den. Du trenger en strategi på plass for å få innvirkning – repurposing podcastinnholdet ditt for hver plattform for å gi den den beste muligheten til å nå et stort antall mennesker. Det Som fungerer På LinkedIn vil sannsynligvis ikke fungere På Reddit.

Trekk sitater fra episoden din og fremhev overraskende, inspirerende, tankevekkende eller på annen måte relevante utdrag for å bruke som bite-sized teasers for å koble dine følgere.

du kan formatere disse som ren tekst sitater og åpne spørsmål-som fungerer godt på LinkedIn for å oppmuntre til en dialog som øker et innlegg visning teller.

Å Lage bilder ut av sitatene dine kan øke engasjementet På Twitter, Facebook og Instagram.

Hvor er samfunnet ditt mest aktivt? Det kan være i relevante subreddits, old school fora, Dischord eller Slack samfunn. Bli involvert i samtaler rundt emnet episoden dekker, og koble til episoden som en ressurs. Alle åpenbare ting, men de aller fleste podcastere gjør ikke disse tingene.

hvis Du er aktiv På YouTube, er en to-minutters kampanje en fin måte å få abonnentene dine fra en kanal til en annen.

Snakker av video…

Audiogrammer

Bruke video for å markedsføre podcasten din kan få 3x engasjementet av statiske bildeinnlegg på sosiale medier. Instagram og LinkedIn er to plattformer hvor dette fungerer spesielt godt. Så å lage engasjerende videosnutter av episodene dine er en fin måte å drive trafikk til podcasten din.

Hva er et audiogram? Det er en animert bølgeform, visuelt representerer lydklipp. Når det kombineres med et stillbilde eller en videobakgrunn og et transkripsjon, kan det få mye oppmerksomhet og engasjement i folks travle feeds.

Det kan høres ut som mye arbeid, men heldigvis er det noen verktøy der ute for å hjelpe deg med å lage animasjoner fra lydklippene dine.

Et av disse verktøyene Er Wavve. Vi spurte Baird Hall, grunnlegger Av Wavve, hans råd for bruk av audiogrammer på sosiale medier.:

Bildetekster er et must når det gjelder sosial video i 2019. Intervju stil podcastere er vellykket utnytte disse på en måte å funksjonen gjest sitater og oppfordrer gjestene til å dele podcast klippet til sine nettverk på sosiale medier. Klipp på eller rundt 60 sekunder ser ut til å fungere best.

-Baird Hall, grunnlegger Av Wavve

Et annet flott verktøy for å lage audiogrammer er Headliner. Jeg snakket med Grunnleggeren Oliver Wellington som gjorde disse forslagene for å optimalisere dine sosiale innlegg:

Bildetekster er ofte nyttig, men du må sørge for at du velger en fet stil som er lett lesbar fra en mobil enhet. Jeg foreslår vanligvis at folk bruker» Fet Beskrivelse » bildetekst stil basert på våre tester.

Det Er enkelt Å Bruke et bilde med en bevegelig bølgeform, men du kan se økt engasjement hvis du også bruker flere bilder og video.

Med en persons ansikt fremtredende i videoen vil vanligvis også hjelpe med engasjement.

-Oliver Wellington, Grunnlegger Av Headliner

Tjenester Som Wavve og Headliner koster ikke mye (og selv har gratis alternativer) og kan slå en kort mp3 og transkripsjon til noe som får mye mer oppmerksomhet.* Instagram instagram stories

Instagram stories

Instagram og podcaster har ikke alltid vært den beste blandingen. Men faktisk, flere og flere podcastere er å utnytte Sine Instagram tilhengere ved hjelp av sin profil for cross-promotion.

En flott måte å drive trafikk rett fra Instagram til showet ditt er ved å dele Det Fra Spotify til historiene dine. Her er en rask og enkel guide til å gjøre det.

Overskyet klippdeling

Et annet alternativ for å fremme klipp av podcasten din på sosiale medier er Overskyet klippdelingsfunksjon.

det beste med dette verktøyet er at det ikke bare er du som kan sette opp disse klippene. Lytterne kan klippe sine favoritt stykker fra podcaster de liker og dele dem med sine forbindelser. Så tenk på hvordan du kan oppmuntre lytterne til å dele sitater fra podcasten som appellerer til dem mest.

Koble til podcasten din på sosiale medier

Dette kan være vanskelig. Personen som leser din nøye utformede video tweet kan være På Android, så hvis den kobler til showet ditt På Apple Podcasts, er det ikke bra for dem, og du har kastet bort deres dyrebare klikk!

du vil gjøre reisen fra å lese en melding på sosiale medier (eller andre steder for den saks skyld) for å lytte til podcasten din så enkelt som mulig. Så det er viktig å ha en måte å koble til showet ditt som fungerer uansett hvilken enhet brukeren er på, eller om de foretrekker Å lytte På Spotify, Overskyet, Google Podcasts, PocketCasts eller andre steder.

mitt råd pleide å være å sende den sosiale trafikken til podcasten din. På den måten kan du spore trafikken din, kontrollere brukerens reise og gi publikum alle alternativene de trenger for å lytte hvor de foretrekker. Men nå takket være tjenester Som Plink, kan du lage en lenke som åpner showet rett opp i brukerens foretrukne podcast-app. Awesome.

og med smartURL kan du få enda mer detaljert og tett kontroll over hvor trafikken sendes. Og igjen, hvis du kombinerer dette med sporbare lenker (kommer til det senere i denne veiledningen), er du i best mulig posisjon for å måle attribusjon, noe som vil informere dine følgende sosiale kampanjer.

en tredje, og sannsynligvis det beste alternativet, Er Chartable SmartLinks. Ikke bare tilbyr dette funksjonaliteten til de to ovennevnte tjenestene, men lar deg også spore attribusjon-super viktig hvis du vil forstå hvilke kampanjekanaler som fungerer. Vi kommer inn på det senere i måleseksjonen.

Samfunnsengasjement

Å Fremme meningsfulle relasjoner med dine mest lojale lyttere – dine sanne fans – er super viktig for den langsiktige veksten av showet ditt.

så å sette opp et sted for publikum å ha en åpen dialog med deg og hverandre, er en fin måte å oppmuntre til engasjement, få tilbakemelding på innholdet du lager, utvikle nye innholdsideer og gi verdi utenfor RAMMEN av RSS-feeden din.

Facebook-grupper, LinkedIn-grupper, Slack-kanaler eller til og med gode gamle fora er alle gode måter å gi lytterne en plattform for å kommunisere med deg og hverandre.

Innkalling og spørsmål fra publikum

Seth Godins podcast Akimbo er et godt eksempel på å bruke lytterinteraksjon for å øke engasjementet og svare direkte på tankene og spørsmålene til sine lyttere. Vurder å gjøre noe lignende.

Ved å Bruke En tjeneste som SpeakPipe, kan du enkelt legge til denne funksjonaliteten på nettstedet ditt for å gjøre det enkelt for lytterne å ta opp og sende inn sine spørsmål til showet ditt.

Måle Resultatene

med så mange måter å markedsføre podcasten din, er det viktig å måle resultatene og å vite hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Hvis du bare kaster ut kampanjer og ser tallene dine gå opp, er det på tide å begynne å måle og optimalisere.

ved å styre inn i hva som driver resultater, og bort fra de tingene som tar opp ressurser uten å oppnå nok, vil du kunne eksponentielt øke hvor effektiv din podcast vekststrategi er. Før du kan tolke dataene, må du samle dem…

Kilder Til Analyse

Apple Podcast Connect og Spotify tilbyr informasjon om engasjement og forbruk av episodene dine. Dette er veldig nyttige data for å informere deg om hvilke episoder som resonerer mest, hvilke segmenter av showet ditt blir hoppet over, eller hvor du mister lyttere.

Spotifys analyser er for tiden bedre Enn Apples, med grunnleggende demografisk informasjon tilgjengelig også. Disse plattformspesifikke dataene forteller bare en del av historien, men det er et utgangspunkt.

Ved Å Kombinere denne informasjonen med dataene fra vår hostingplattform kan du få informasjon om hvordan du strukturerer episodene dine, hva slags innhold du skal doble ned på, og hva du skal kutte.

informasjonen fra medieverten din vil også gi deg en ide om hvor lytterne dine er basert, hvilken tid på dagen eller uken de vanligvis lytter, samt hvilken enhet de har lyttet på. Denne detalj vil gi deg en god følelse av hvordan lytterne bruker showet ditt, og kan også påvirke hva slags innhold du produserer, samt hvordan og når du skal markedsføre det til dem.

Chartable

Et flott sted å samle alle disse dataene Er Chartable. Den kombinerer data fra media host, Apple Podcast Connect og Spotify-kontoer sammen med iTunes-diagramrangeringer, rangeringer og anmeldelser. Det er et flott sted å få alle dataene dine på ett sted.

Chartable har også En tjeneste Kalt Smartlinks som lar deg opprette en spesiell kobling som skal brukes når du markedsfører podcasten din. Du kan legge inn denne lenken til sosiale medier, på nettstedet ditt, e-post, i betalte markedsføringskampanjer, etc. Når Noen følger Smartlinken din, blir De tatt til sin foretrukne plattform for å lytte til podcaster, og du kan spore klikk og nedlastinger fra hver av disse kildene. Dette betyr at du kan bestemme hvilke markedsføringskanaler som konverterer til nedlastinger best.

en annen kilde til analyse er podcastens nettsted. Podcast analytics kan være bred og lar deg ikke ringe inn detaljer om hver lytter, men kombinere podcastdataene dine med data Fra Google Analytics (eller en annen webanalysetjeneste) kan hjelpe deg med å male et klarere bilde.

Å Sette Dataene I Arbeid

Podcast analytics er ikke alltid så grundig som vi ønsker at de skal være, og det er noen feller å se etter for å sikre at du ikke danner falske konklusjoner.

et eksempel på dette kan være hvis 10-15% av lytterne finner podcasten din på nettstedet ditt, og du prøvde å ekstrapolere demografien deres over resten av publikum. Dataene du får fra nettstedet ditt, vil fortelle deg mye, men husk at det er helt mulig at demografien til brukere som besøker nettsteder for podcaster i stedet for å bruke en app, kan være svært forskjellig fra din «gjennomsnittlige» lytter.

Sporing AV AVKASTNINGEN på podcasten din kan også være vanskelig. Hvis du selger sponsing, er det ganske rett frem å vite hvor mye du tjener og hvor mye du bruker. Hvis du bruker podcasten din til å markedsføre din egen virksomhet, kan det være litt vanskeligere. I slike tilfeller kan du bruke kupongkoder eller sette opp en adresseliste for å bedre kvantifisere hvor mye podcasten din hjelper salget.

Hva Blir Det Neste?

Uansett hvor du legger inn podcasten din, må du respektere plattformen. Ikke bare laste opp den samme lydfilen overalt. Det kommer til å høres rart og off-putting hvis Soundcloud-lytterne dine hører deg si » ikke glem å abonnere og rangere oss på iTunes.»

det er avgjørende at innholdet ditt passer inn i hver enkelt plattform. Det tar litt mer tid og krefter på å lære og forstå nyansene, men hvis en plattform er verdt å forfølge podcast-vekst, så er det verdt å gjøre det riktig.

Nå som du har studert opp på å vokse din fanbase, er det på tide å komme på jobb. Hvis det føles overveldende, som om du nettopp har tatt inn så mye informasjon på en gang, er det fordi du har. Vi har laget en viktig 5-punkts handlingsplan for å hjelpe deg med å implementere alt som er nevnt her. For å motta din kopi, bare skriv inn din e-postadresse i boksen under, og vi sender den til deg med en gang.