En tant que référenceurs, nous savons tous à quel point les backlinks sont précieux. Mais saviez-vous que les liens internes peuvent être encore plus importants?
Choqué? Tu n’es pas seule. En fait, la plupart des gestionnaires SEO surinvestissent dans les backlinks alors qu’ils ont déjà des tonnes d’autorité sans stratégie de liaison interne claire.
Et c’est une énorme erreur.
Jonas Sickler
Touffe
«
Si votre site Web a déjà une autorité massive, concentrez-vous sur les liens internes au lieu de plus de backlinks.
Je développe des stratégies de référencement depuis des années. Pendant ce temps, j’ai beaucoup appris sur les leviers à tirer, à quel point ils sont difficiles à tirer et dans quel ordre pour obtenir les meilleurs résultats. Et croyez-moi, les liens internes sont un levier très puissant – si vous les utilisez de manière stratégique.
Dans ce guide complet de référencement des liens internes, je vais vous révéler tout ce que j’ai appris sur les liens internes. Si votre kung-fu SEO est déjà puissant et que vous reproduisez les techniques de cet article, vous améliorerez vos performances SEO.
Mieux encore, cette stratégie ne prend qu’environ une heure par semaine à maintenir!
Un lien interne est un lien hypertexte entre deux pages d’un même site Web. Ils transmettent le PageRank (ou valeur SEO) ainsi que le contexte via le texte d’ancrage et le contenu environnant.
La plupart des définitions de liens internes utilisent le mot domaine au lieu de site Web. Mais, cela devient un peu compliqué en raison des sous-domaines. Si votre site Web comporte plusieurs sous-domaines, les liens entre eux doivent être considérés comme internes car vous possédez ces sites. Par exemple, si je fais un lien vers notre sous-domaine carrières, c’est un exemple de lien interne.
Cependant, qu’en est-il des sous-domaines sur WordPress et Blogspot qui appartiennent à des personnes différentes? Chacun de ces sous-domaines est techniquement des sites Web différents avec des propriétaires différents. Ainsi, les liens entre eux devraient plutôt être considérés comme externes.
En termes simples, si vous pouvez ajouter des liens entre deux pages Web et qu’elles vivent sur le même domaine racine, ce sont des liens internes.
Liens internes vs liens externes vs backlinks
Les liens internes en html semblent identiques à un backlinks car ce sont les deux types d’hyperliens. Ils contiennent chacun un attribut href, un texte d’ancrage et parfois un attribut rel supplémentaire. Voici à quoi ils ressemblent tous les deux:
Cependant, chacun sert un but différent et fournit de la valeur de différentes manières.
Backlinks
Les backlinks sont des hyperliens entre deux pages sur des sites Web distincts. Ils augmentent l’autorité de votre site Web, ce qui vous aide à mieux vous classer dans le SERP Google. Les gens les comparent souvent aux votes pour votre site Web.
Vous pouvez gagner ces liens naturellement, ou vous devrez peut-être les acquérir grâce à une sensibilisation stratégique. Les backlinks sont essentiels à votre succès SEO car ils sont l’un des 3 principaux facteurs de classement Google.
Liens internes
Les liens internes, en revanche, n’augmentent pas l’autorité de votre site Web car vous pouvez les ajouter vous-même. Ce serait comme voter pour vous-même ou souffler du vent dans votre propre voile.
Au lieu de cela, ils canalisent l’autorité et la pertinence existantes de vos backlinks sur l’ensemble de votre site Web.
Enfin, les liens externes sont simplement des hyperliens qui pointent de votre site Web vers un domaine différent. Ceux-ci sont précieux si vous souhaitez citer une source ou un lien vers un contenu plus approfondi sur un sujet que vous ne couvrez pas.
Certaines personnes dans le monde du référencement affirment que la connexion à des sites de haute autorité aide vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il y a beaucoup d’études là-bas si vous voulez les lire. Cependant, je ne suis pas entièrement convaincu car c’est trop jouable. D’une part, vous devez établir un lien lorsque vous citez des faits et des sources — en particulier pour les informations sensibles. Mais, l’ajout d’un lien aléatoire à Time ne profite ni aux utilisateurs ni au référencement.
Mais, si vous ne voulez pas me croire sur parole, voici ce que Google a à dire.
En fin de compte, mon opinion est que les liens externes ne sont pas un signal de classement, mais ils peuvent renforcer la crédibilité lorsqu’ils sont bien faits. Si vous mentionnez une statistique ou si vous extrayez quelque chose de l’article de quelqu’un d’autre, vous devez absolument y accéder.
REMARQUE: Je pense que les liens vers des sites Web spammés peuvent nuire à votre classement en vous attirant dans des quartiers de mauvais liens.
Pourquoi les liens internes sont-ils importants pour le référencement ?
La recherche Google a parcouru un long chemin depuis les débuts de la simple correspondance de mots clés. Google utilise désormais le traitement du langage naturel (PNL) pour mieux comprendre une requête de recherche en anglais sur 10.
Mais, les algorithmes sont loin d’être parfaits. Ils ont besoin de contexte pour comprendre en quoi consiste une page, sa relation avec les autres pages et son importance sur votre site Web.
C’est la vraie valeur des liens internes. Ils alimentent l’architecture de votre site, transmettent du sens, entonnent l’autorité et bien plus encore.
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Les liens internes sont comme des fils
Imaginez votre maison comme un exemple.
Les Backlinks sont comme les fils d’une centrale électrique à votre maison, et les liens internes sont les fils de votre disjoncteur à vos prises. Peu importe le nombre de fils que vous avez dans votre maison, vos lumières ne fonctionneront pas si vous ne connectez pas votre maison au réseau.
De même, si vous construisez une chambre supplémentaire sur votre maison, mais que vous oubliez de la câbler, cette pièce n’aura aucun pouvoir même si le reste de la maison le fait. De cette façon, les liens brisés ressemblent beaucoup à des fils aussi. Si vous coupez un fil ou que le disjoncteur se déclenche, l’alimentation ne sera pas acheminée vers les prises situées à l’autre extrémité.
Cette métaphore illustre le concept de lien interne en termes de PageRank ou d’équité de lien. Mais, il ne traite pas vraiment de tous les autres avantages des liens internes qui en font un élément essentiel de votre stratégie de référencement.
Revenons au point initial sur la raison pour laquelle je pense que les liens internes peuvent être plus importants que les backlinks.
Structure du site Web
Les liens internes sont un peu comme un organigramme pour votre site Web. Ils regroupent les pages et les sections associées comme des départements dans une entreprise. Cela renforce le contexte et la pertinence ainsi que la profondeur de votre couverture sur un sujet.
Votre stratégie de liaison interne html fonctionne avec la navigation de votre site Web et la structure d’URL pour prendre en charge une architecture de site Web conviviale pour le référencement.
Hiérarchie des contenus
Les liens internes aident Google à comprendre les pages les plus importantes de votre site Web. Les moteurs de recherche considèrent les pages avec beaucoup de liens internes comme plus importantes que celles avec moins de liens. Cela est particulièrement vrai lorsque vous créez un lien vers ces pages à partir de votre navigation, car il indique à Google que vous souhaitez que les utilisateurs les trouvent.
Contexte
Imaginez si vous vous dirigiez vers le bureau de référence de votre bibliothèque locale et que vous disiez: » comptoirs de cuisine. » Le bibliothécaire n’aurait aucune idée de ce que vous cherchiez. En conséquence, elle pourrait vous offrir une liste de magasins locaux, des livres de styles de comptoir, ou vous diriger vers des vidéos Youtube de bricolage pour installer un comptoir.
Google a également besoin de contexte pour comprendre à la fois les requêtes de recherche et les pages Web. Les éléments de référencement sur page tels que les titres de page, les balises H1, les URL et les sous-titres fournissent tous aux moteurs de recherche plus de contexte sur une page.
Mais les liens internes aussi. Et ce n’est pas seulement le texte d’ancrage qui offre du contexte non plus. Le contexte du lien dans la phrase, le paragraphe et le sous-titre de la page de référence fournissent également des indices précieux sur ce qui se trouve à l’autre extrémité de ce lien.
Autorité
La dernière pièce du puzzle est l’autorité. Que vous appeliez le jus de lien métrique, le PageRank, l’Autorité de page ou la notation d’URL, c’est le même concept. Les pages de votre site Web qui reçoivent le plus de backlinks provenant de domaines de confiance ont le plus de valeur à transmettre à d’autres URL de votre site.
En termes simples, si une page contient des tonnes de liens entrants de haute qualité, trouvez des opportunités d’ajouter des liens internes pertinents pour distribuer cette autorité à d’autres pages de votre site Web.
Avantages d’une stratégie de liaison interne
En plus des signaux SEO que nous venons de discuter, une structure de liaison interne bien exécutée présente plusieurs autres avantages clés.
Les liens internes améliorent l’expérience utilisateur et les conversions
La création de liens internes est un excellent moyen d’offrir une expérience utilisateur premium tout en permettant aux clients potentiels de pénétrer plus profondément dans votre entonnoir de conversion. À mesure que les utilisateurs consomment votre contenu, ils auront plus de questions. Lorsque vous anticipez ces questions, vous pouvez guider leur processus de pensée. Ensuite, en ajoutant stratégiquement des liens internes à votre contenu, vous déclencherez une action.
Lorsque vous fournissez aux utilisateurs ce qu’ils veulent, ils sont plus susceptibles de rester sur votre site Web au lieu de retourner sur Google pour obtenir des réponses. Cela amplifie la notoriété de la marque, renforce la confiance, favorise la fidélité à la marque et augmente les ventes.
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Les moteurs de recherche utilisent des liens pour explorer votre site
Les liens sont le moyen le plus efficace pour Google de découvrir de nouveaux contenus. Si une URL n’a pas de liens internes ou de backlinks, cela pourrait prendre beaucoup plus de temps à Google pour la trouver.
Googlebot et d’autres robots d’exploration Web parcourent littéralement le Web d’un lien à l’autre. Plus une nouvelle page ou un nouveau message contient de liens, plus il est probable que Google le rencontre.
Les pages internes sans aucun lien sont appelées pages orphelines. Il vaut toujours la peine de vérifier votre site Web pour vous assurer que chaque page qui vous intéresse a au moins un lien interne.
Chaque type de lien interne transmet la valeur différemment
Tout comme les backlinks, certains types de liens internes ont plus de valeur que d’autres. En fait, Google a déposé des brevets qui transmettent le PageRank différemment en fonction de la probabilité qu’un utilisateur clique sur un lien. Vous pouvez en savoir plus dans l’article de Bill Slawski le modèle de surfeur raisonnable.
Je vais décomposer les différents types ci-dessous dans l’ordre du PLUS au MOINS précieux, y compris la façon dont chacun aide votre site Web.
Liens de contenu corporel
Ce sont les types de liens internes les plus importants pour le référencement, car ils transmettent à la fois le contexte et l’autorité à la page de destination. Pensez-y comme les câbles à fibres optiques des liens parce qu’ils transportent tellement d’informations.
Rappelez-vous, Google continue de faire évoluer son algorithme pour mieux comprendre le sens et le contexte. Il ne se contente plus de regarder le texte d’ancrage. Google extrait également des informations des mots qui entourent les liens. Plus vous transmettez de sens, d’intention et de contexte dans le texte autour de votre lien, mieux Google comprendra la page vers laquelle vous liez.
Enfin, nous ajoutons intentionnellement des liens corporels à notre contenu, que ce soit pour citer une source, attirer un clic ou simplement fournir plus d’informations. Par conséquent, ces types de liens internes transmettent plus d’autorité de page de la page de liaison à la page de destination par rapport aux liens de navigation qui apparaissent sur chaque page de votre site Web.
Tous les sites Web n’ont pas besoin de chapelure. Vous remarquerez que nous ne les utilisons pas car notre architecture est assez simple. Cependant, les sites de commerce électronique avec des dizaines de milliers de pages de produits devraient certainement les utiliser.
Pour toute personne qui se gratte la tête, le fil d’ariane est une simple fonction de navigation sur les sites Web situés en haut d’une page qui illustre où vous vous trouvez dans la hiérarchie des sites Web. Voici un exemple de ce à quoi ils pourraient ressembler:
Le fil d’ariane est un excellent moyen d’améliorer l’expérience utilisateur, car les utilisateurs peuvent facilement revenir à n’importe quel point de la hiérarchie de contenu. Ils fournissent également une feuille de route claire qui indique aux moteurs de recherche comment votre contenu est organisé et les aide à découvrir des sections importantes de votre site Web.
Enfin, la chapelure transmet un précieux pouvoir de backlink. La meilleure partie de tous? Une fois que vous les intégrez à votre site Web, ils sont automatisés! Cela signifie que vous n’avez pas à les ajouter chaque fois que vous publiez une nouvelle page comme vous le faites avec les liens corporels.
Liens de navigation principaux
S’en tenant à l’analogie des fils, les liens de navigation ressemblent davantage à des fils à large bande. Ils communiquent des tonnes d’informations sur la hiérarchie et la structure du site, mais ils ne transmettent pas le PageRank ou le contexte comme le font les liens corporels.
De plus, les liens de navigation sont le principal moyen pour les utilisateurs de découvrir votre contenu le plus important. Ainsi, même s’ils sont moins précieux du point de vue de l’autorité, ils restent un élément essentiel de votre structure de liens interne.
Les liens de la barre latérale sont généralement plus de navigation comme une liste de catégories ou de contenu connexe, et les modules CTA ont tendance à être plus axés sur le commerce, ils passent donc très peu de PageRank.
Cependant, vous pouvez les exploiter de manière stratégique pour améliorer à la fois l’UX et l’analyse du site.
Créez un module de barre latérale avec des liens connexes vers un contenu similaire. Vous pouvez choisir les 5 premières pages avec la même balise ou catégorie, ou les URL que vous sélectionnez manuellement dans un cluster de sujets (plus à ce sujet plus tard). Vous pouvez également créer un lien vers des pages profondes qui pourraient ne pas correspondre naturellement au contenu de votre corps ou à la navigation dans les modules de la barre latérale.
Ce serait comme un vieux fil de téléphone (rappelez-vous ceux-là?)
Liens de pied de page
Il convient que les liens de pied de page soient en bas de la liste. En termes d’autorité, ceux-ci ne font vraiment rien pour vous. Les pieds de page gras qui sont coincés avec trop de liens apparaissent simplement spammés. Au lieu de cela, créez un lien vers votre page de contact, votre page de confidentialité, vos avertissements et votre page À propos de nous.
Les liens de bas de page ressemblent plus à deux boîtes de conserve reliées par une chaîne qu’à un fil qui transfère des données. Ils sont surtout là pour la navigation.
Meilleures pratiques de liaison interne
Maintenant que nous avons couvert le pourquoi de la liaison interne, nous pouvons passer au comment. Les meilleures pratiques suivantes sous-tendent la stratégie de référencement de ce site Web.
Intégrez le référencement dans votre stratégie de contenu
Lorsque vous gardez le référencement à l’esprit pendant que vous développez votre stratégie de contenu, vous créez naturellement un contenu idéal pour les liens internes. Pensez à vos personnages, à leurs points douloureux et au chemin qu’ils parcourent sur le chemin de la conversion.
Comment vos clients pensent-ils de leurs problèmes et de leurs solutions possibles ? Quels termes recherchent-ils dans Google? Quelle est l’intention derrière ces mots clés et dans quel format votre contenu doit-il être présenté?
Publiez du contenu qui correspond aux besoins immédiats de votre public et anticipez l’évolution de ses questions au fur et à mesure qu’elles progressent dans l’entonnoir. Ensuite, ajoutez des liens internes de manière stratégique pour capter leur intérêt au moment précis où ils pensent à la question suivante.
Utilisez des clusters de sujets et des pages piliers
Nous pouvons aller plus loin dans le concept ci-dessus en utilisant des clusters de sujets. Vous ne connaissez pas leur fonctionnement? J’explique quels sont les clusters de sujets ici, et ils sont fondamentaux pour notre stratégie de liaison interne.
En bref, les clusters de sujets sont des compartiments de contenu connexes qui couvrent collectivement des concepts généraux. Chaque groupe a une page pilier et de nombreuses pages de cluster de support. Si vous imaginez quelque chose comme une Grande roue, vous avez exactement raison.
La raison pour laquelle les clusters de sujets sont si efficaces dans une stratégie de liaison interne est qu’ils forment des pôles de contenu pertinent.
Chaque page pilier donne un aperçu d’un sujet de haut niveau et présente divers sous-thèmes. Ensuite, les pages piliers renvoient à des articles de blog plus détaillés sur ces sous-thèmes provenant de sous-titres appropriés. Ces articles de blog sont appelés pages de cluster et renvoient en retour à la page du pilier principal. Les pages de cluster sont également reliées les unes aux autres, le cas échéant, et même des liens vers d’autres pages piliers.
Exemple de Cluster de sujets
Exemple
Page Pilier – Qu’est–ce que le Marketing de contenu Page Cluster – Avantages du Marketing de contenu Page Cluster – Exemples étonnants de Marketing de Contenu Page Cluster – Marketing de contenu pour les compagnies d’assurance
Les clusters de sujets aident à démontrer l’expertise et l’étendue de la couverture de Google. Plus important encore, ils organisent votre contenu en sous-thèmes et passages bitesize, ce dans quoi Google investit en ce moment.
Google a récemment annoncé avoir fait une percée dans le classement qui leur permet de mieux comprendre la pertinence des passages individuels de vos pages, et même de les indexer séparément.
Lien à partir de pages faisant autorité
Certaines personnes rendent cela plus difficile que nécessaire. Tant que vous avez accès à un outil comme Moz ou Ahrefs, vous pouvez évaluer l’autorité relative des pages de votre site Web en fonction de la force de leur profil de backlink.
Il n’est pas nécessaire de sculpter un PageRank ou d’utiliser des algorithmes. Assurez-vous simplement d’ajouter des liens internes vers des pages pertinentes avec de nombreux backlinks. Plus il y a de backlinks, plus vous pouvez ajouter de liens sans trop diluer leur valeur.
La liaison interne n’est pas difficile. Vous n’avez pas besoin d’utiliser de formules ou d’algorithmes. N’y réfléchissez pas trop.
CONSEIL DE PRO: Quelle est la page la plus haute autorité sur votre site Web? Votre page d’accueil ! Créez un lien vers une poignée de vos meilleures URL à partir de votre page d’accueil, si possible. S’il s’agit d’articles de blog, ajoutez une section au bas de la page pour le contenu de votre blog. S’il s’agit de pages de service, assurez-vous d’y accéder à partir d’une section services de votre page d’accueil.
Utilisez des mots-clés dans le texte d’ancrage du lien interne
Portez-vous un gilet de sauvetage? C’est là que le bateau devient rocheux. Certains experts en référencement vous recommandent d’aller facilement sur le texte exact de l’ancre de correspondance ou vous risquez d’être pénalisé par Google. Je ne suis absolument pas d’accord.
Il est inconcevable que Google pénalise un jour un excellent site Web parce qu’il est lié à son propre contenu à partir de son propre domaine en utilisant un texte d’ancrage approprié axé sur les mots clés.
C’est votre site web. Tu as le droit de faire ce que tu veux. Il suffit de ne pas emballer les mots clés de manière anormale et de ne pas en abuser si vous créez des backlinks à partir d’autres sites Web. Tant que vos liens internes et votre texte d’ancrage ont un sens contextuel et qu’ils sont destinés à aider les utilisateurs, ne vous inquiétez pas.
Voici ce que dit Google à propos du texte d’ancrage:
Alors, pourquoi y a-t-il confusion? Car, en plus des recommandations ci-dessus, Google dit ceci: « Évitez d’utiliser un texte d’ancrage excessivement rempli de mots clés ou long uniquement pour les moteurs de recherche. »Certaines personnes interprètent cette déclaration comme un tir sur l’arc pour éviter d’utiliser des mots-clés de correspondance exacte.
Cependant, je crois que cela signifie que vous devriez utiliser anchor comme ceci:
Stratégie SEO
Construire une stratégie SEO efficace
Comment créer une stratégie SEO
développer une stratégie SEO
Stratégie d’optimisation des moteurs de recherche
Et éviter d’utiliser anchor comme ceci: « Plan de stratégie SEO d’optimisation des moteurs de recherche ».
Voyez la différence ? Il serait assez difficile de suivre les recommandations de Google et d’utiliser un texte d’ancrage court et descriptif sans utiliser régulièrement des mots-clés de correspondance exacte. Si vous mentionnez la stratégie de référencement et que vous avez une page à ce sujet, créez un lien vers celle-ci. N’essayez pas de chausse-pied en d’autres termes pour éviter l’ancre de correspondance exacte. Vous finirez par dégrader l’expérience utilisateur.
Mélangez votre texte d’ancrage
Le texte d’ancrage compte beaucoup. Google l’utilise pour comprendre ce qui se trouve à l’autre extrémité d’un lien. Le texte d’ancrage influence votre classement, alors pourquoi ne pas l’utiliser à votre avantage?
Je serais prêt à parier que lorsque vous publiez du contenu, vous voulez probablement qu’il se classe plus que le terme principal, n’est-ce pas? Vous vous attendez à ce que la page se classe pour des centaines, voire des milliers de mots-clés à longue queue qui génèrent collectivement des quantités massives de trafic.
Un excellent moyen d’influencer votre classement pour ces termes de volume inférieur est de les utiliser dans vos liens internes.
Si une page contient beaucoup de liens internes avec un texte d’ancrage de correspondance exacte, mélangez-le. Envisagez également d’utiliser de larges variations de correspondance, en particulier si elles aident à transmettre le contexte ou l’intention de recherche de votre mot-clé cible. Par exemple, voici un instantané de l’ancre que j’utilise pour créer un lien vers ce post:
Priorisez la pertinence par rapport à l’emplacement
Avez-vous lu que les liens internes au-dessus du pli, en haut de la page ou dans le premier paragraphe sont plus précieux?
Ces déclarations sont controversées car elles contredisent la position de Google sur la pertinence et l’expérience utilisateur. L’emballage anormal de liens dans votre contenu aussi haut que possible nuit à la convivialité et diminue la confiance. Google implémenterait-il un signal de classement mauvais pour les utilisateurs? C’est peu probable.
Pourtant, il existe des preuves anecdotiques que le placement des liens pourrait être un signal de classement faible si toutes les autres choses sont égales.
Google dénonce le contenu et les liens entassés au bas des pages de produits uniquement à des fins de référencement.
Le contenu en haut d’une page a tendance à être plus précieux pour le référencement.
Bien sûr, ce signal pourrait être très faible s’il existe. Et cela peut varier selon le type de site Web ou l’industrie. Alors, que devriez-vous faire?
Pensez à vos utilisateurs. Ajoutez des liens vers l’endroit le plus pertinent et le plus utile de votre page. Si vous voulez un exemple clair, parcourez ce post. Vous remarquerez que plusieurs sous-titres contiennent un mot clé, comme « clusters de sujets » ou « stratégie de contenu. »Ensuite, j’ai lié les pages correspondantes de ces sections à l’aide d’un texte d’ancrage de correspondance large.
Ces sous-titres contiennent un contexte très pertinent sur les sujets qui entourent les liens. Rappelez-vous, le contexte est roi. Si vous avez une section sur la valeur de l’optimisation des moteurs de recherche, c’est le meilleur endroit pour créer un lien vers un article de blog sur le retour sur investissement SEO.
Mais si vous ne le faites pas, vous pouvez toujours insérer quelque chose comme je viens de le faire tant que la phrase est pertinente pour le lien.
Ajouter des liens internes à partir d’un ancien contenu
C’est quelque chose dont tout le monde parle et peu de gens sont assez disciplinés pour le faire. Je vais être honnête, plus nous publions de contenu, plus il faut de temps pour revenir en arrière et ajouter des liens internes.
Lorsque je commence à peine à créer un cluster de sujets, il n’y a pas beaucoup d’opportunités d’ajouter des liens pertinents. Mais, dans le cas de notre énorme guide de marketing numérique de plus de 5 000 mots? J’ai dû ajouter des liens à peu près tous les articles de blog sur notre site.
L’essentiel: lorsque vous investissez dans la création de contenu 10x, vous vous devez de passer environ une heure ou deux par semaine à ajouter des liens internes précieux.
Correction des liens internes brisés
Avouons-le. Les liens brisés font partie de la vie dans le référencement. Plus votre site est grand, plus vous en aurez. J’inclurai également les redirections dans cette section, car parfois les sites hérités ont plusieurs chaînes ou boucles de redirection qui ne sont pas beaucoup mieux que des liens brisés.
Vous savez déjà que vous devez réparer les liens brisés car ils sapent le PageRank, perturbent l’UX et gaspillent le budget d’exploration. Mais, qu’en est-il des redirections?
Si vous avez dit non, repensez à l’importance du texte d’ancrage. Si vous redirigez des pages vers une nouvelle URL mais que vous ne mettez pas à jour le texte d’ancrage d’origine, ces liens peuvent envoyer des signaux mitigés à Google sur le sujet de la nouvelle page de destination.
Cela peut vous donner des frissons si vous avez des centaines de milliers de pages sur votre site. Mais pas de panique. Vous n’avez probablement que quelques dizaines de liens internes personnalisés pointant vers ces pages à partir du contenu du blog. Tous les autres liens sont très probablement de navigation, vous n’aurez donc pas à vous en soucier.
Utilisez les liens dofollow
Si vous êtes dans l’entreprise depuis un certain temps, vous connaissez probablement la sculpture de PageRank. À l’époque, les webmasters ne suivaient pas les liens internes pour empêcher le PageRank de circuler vers des URL indésirables. Cela concentrerait efficacement le flux de jus de liens vers les pages d’argent tout en permettant aux liens de fonctionner pour les utilisateurs.
Eh bien, ce n’est plus le cas. PageRank « s’évapore » maintenant via les liens nofollow. Il ne passe pas à la page de destination et n’est pas redistribué aux autres liens de la page. Ça s’en va.
En bref, utilisez les liens internes dofollow – sauf si vous avez des millions de pages de faible valeur que vous ne voulez pas que Google découvre.
Stratégies de liaison internes à éviter
Quelle que soit la durée de votre référencement, il y a de fortes chances que votre site Web soit victime des erreurs de liaison internes courantes suivantes. Peut-être que tu as hérité du gâchis de quelqu’un d’autre. Ou, comme moi, vous avez appris une tonne depuis que vous avez commencé à faire du référencement.
N’en faites pas trop
Ok, je serai le premier à admettre que je suis coupable de celui-ci. C’est un piège très facile à tomber. Nous voulons tous réduire nos taux de rebond, stimuler les conversions et transmettre autant de valeur de lien que possible. Et plus vous avez de contenu, plus vous aurez d’occasions d’ajouter des liens.
Mais, il est important de se retenir. Si vous avez trop de liens internes, vous diluerez votre PageRank et votre contenu aura l’air spammé. De plus, les utilisateurs auront trop de choix pour cliquer et ne cliqueront probablement sur rien.
Malheureusement, il n’y a pas de nombre magique quant au nombre de liens à ajouter dans un message. Encore une fois, certains experts soulignent une très vieille vidéo de Matt Cutts qui a dit que 100 était un bon nombre à viser.
Mais je ne suis pas d’accord avec les chiffres durs.
Au lieu de compter, ajoutez simplement des liens là où vous pensez qu’ils sont les plus pertinents et apporteront une certaine valeur aux utilisateurs.
Il est également important de revoir les messages plus anciens où vous avez peut-être été trop zélé. Je sais que je peux certainement corriger certaines de mes vieilles mauvaises habitudes.
N’utilisez pas de techniques de silo
Encore une fois, il y a des gens bien respectés dans le monde du référencement qui ne jurent que par le silo, ou uniquement par le lien au sein d’une catégorie ou d’un groupe de sujets définis. L’idée est que cette technique concentre la pertinence d’actualité au sein d’un groupe d’URL.
Le problème? Ce n’est tout simplement pas comme ça que les sujets fonctionnent. Pensez aux six degrés de séparation (AKA la loi de Bacon). Une chose est liée à une autre, qui est liée à une autre et ainsi de suite.
Le marketing de contenu n’est pas directement lié au SERP de Google. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas le mentionner tangentiellement ou que vous ne devez pas créer de lien vers une page à ce sujet si vous en discutez sur la page.
Par exemple, dans notre article sur les avantages du marketing de contenu, nous expliquons comment une stratégie de marketing de contenu axée sur la recherche est plus alignée sur le comportement des utilisateurs et donc plus susceptible de gagner des backlinks. À son tour, cela améliore le classement dans le SERP Google. C’était un excellent endroit pour ajouter un lien vers notre article sur les pages de résultats des moteurs de recherche, je l’ai donc inclus.
Le fait est de ne pas forcer les liens hors contexte, mais de ne pas se limiter non plus à penser en termes de silos.
Là où le cloisonnement a du sens, c’est avec les liens de navigation et l’architecture du site Web.
N’emballez pas de liens dans votre navigation et votre pied de page
Il s’agit plus d’améliorer l’expérience utilisateur que le classement, mais l’expérience utilisateur va de pair avec le référencement de nos jours. Si vous insérez des centaines de sous-catégories dans votre navigation, aucun de vos clients ne pourra trouver ce pour quoi ils sont venus. De plus, Google aura du mal à identifier l’objectif de votre site Web.
Gardez plutôt votre navigation principale propre et limitez les liens internes vers les pages les plus importantes de votre site Web. Si vous gérez une grande marque de commerce électronique, par exemple, créez un lien vers vos pages de catégories supérieures et peut-être une poignée de vos sous-catégories ou pages de produits les plus précieuses.
Visez à inclure plus de liens transactionnels dans votre navigation principale. D’autre part, votre pied de page doit être réservé aux liens d’information sur votre entreprise tels que vos pages « À propos de nous », Politique de confidentialité » et « Avertissement ».
N’utilisez pas de formules de liaison internes complexes
J’ai vu des algorithmes extrêmement complexes conçus pour sculpter le PageRank. Ce sont d’anciens modèles basés sur des concepts obsolètes de la façon dont Google classe les sites Web. Si quelqu’un dit qu’il a testé sa théorie et qu’il peut prouver que cela fonctionne, je remettrais en question sa méthodologie.
Ce que je peux vous dire, c’est que ces modèles ne tiennent pas compte du contexte, de la pertinence ou de l’expérience utilisateur. Ils sont en décalage avec les recommandations de Google, ce qui signifie qu’ils ne sont pas durables.
Ne basez pas votre stratégie de liaison interne SEO sur des formules. Faites ce qui est le mieux pour vos utilisateurs.
Ne créez pas de lien vers différentes pages avec le même texte d’ancrage
Ce problème est plus fréquent que vous ne le pensez. Parfois, cela arrive parce que les gens ont peur d’utiliser des mots-clés de correspondance exacte dans leur texte d’ancrage. En conséquence, ils utilisent par défaut des mots comme « cliquez ici » ou « dans ce message » à la place.
Dans d’autres situations, c’est le symptôme d’une stratégie de contenu gonflée qui a produit des dizaines de billets de blog similaires qui ciblent tous le même mot-clé. La conséquence est qu’aucune de vos pages ne se classe pour le mot-clé cible.
Ne gaspillez pas votre jus
Savez-vous quelles URL sur votre site Web ont le PA ou l’UR le plus élevé? Même si vous créez activement des liens vers des pages cibles spécifiques, vous serez peut-être surpris de découvrir que d’autres pages ont naturellement gagné beaucoup de liens intéressants.
Il vaut la peine de vérifier vos meilleures pages liées au moins tous les trimestres. J’aime utiliser le rapport Ahrefs Top Pages par liens. Non seulement vous pouvez repérer le contenu qui attire naturellement d’excellents liens pour reproduire leur succès, mais vous serez également en mesure de capturer cette valeur et de la canaliser plus efficacement dans votre domaine.
Outils et plugins de liaison internes
Maintenant que vous savez comment faire des liens internes, voyons quelques outils pour vous faciliter la vie.
Il existe sans aucun doute des dizaines d’excellents outils pour vous aider à repérer et à créer des liens internes. Je préfère rester à l’écart des outils d’insertion de liens automatisés, car ceux-ci enfreigneraient toutes les règles que nous venons de couvrir.
Voici une liste de mes favoris que j’utilise à peu près tous les jours.
Yoast SEO Premium
Notre blog fonctionne sur WordPress, et j’adore le plugin Yoast. C’est génial en général, mais c’est particulièrement utile pour les liens internes. L’outil suggère des pages vers lesquelles créer un lien en fonction de leur importance pour votre domaine ainsi que de la pertinence de leur contenu par rapport au contenu de la page.
L’outil de liaison interne Yoast ne recherche pas seulement les correspondances de mots clés sur la page. En fait, il suggère souvent d’ajouter des liens vers des pages même lorsque le mot clé cible n’est pas mentionné sur la page. En effet, il analyse le chevauchement du contenu et pas seulement les mots-clés cibles correspondants.
Cela dit, l’outil n’est pas parfait. Si vous utilisez couramment certaines phrases CTA, vous risquez d’avoir du bruit. Alors, utilisez votre meilleur jugement.
L’outil dispose également d’un compteur de liens interne pratique pour que vous sachiez combien de relations une page a. Malheureusement, vous ne pouvez pas cliquer sur le numéro pour afficher les URL de liaison réelles, ce qui serait vraiment bien.
ContentKing
Je suis constamment étonné par la puissance de cet outil. ContentKing est un outil de diagnostic de site web complet qui fonctionne en temps réel. En d’autres termes, vous n’avez jamais à planifier des analyses car il s’agit toujours d’analyser votre site Web.
Les données sont intenses et vous avez une grande liberté de filtrer et de visualiser les problèmes. Par exemple, le tableau de bord affiche toutes les URL de votre site ainsi que le nombre de liens internes. Plongez dans un rapport d’URL et vous pouvez voir exactement le nombre de liens d’une URL donnée, y compris interne, externe, entrant et sortant.
ContentKing signale également les liens rompus et les liens redirigés, et vous alertera en cas de liens rompus qui ont un impact élevé (tels que des liens à l’échelle du site). La structure des liens internes d’un site a un impact important sur le score d’importance d’une page. Étant donné que le logiciel suit tous les changements, y compris le score d’importance, vous pouvez utiliser ces données pour identifier rapidement les changements dans votre structure de liaison interne.
Contrairement aux limitations avec Yoast, le logiciel de ContentKing vous montre chaque URL, pas seulement le nombre de liens.
Ahrefs
Ahrefs est devenu mon outil de référencement préféré pour faire de la recherche de mots clés et vérifier les backlinks. Mais, c’est aussi incroyable pour l’analyse de liens internes. Je l’utilise pour vérifier non seulement mes propres pages supérieures pour l’ajout de liens, mais aussi les pages concurrentes et les cibles de création de liens.
Ouvrez le rapport Pages supérieures par Liens et triez la liste par UR la plus élevée (Note d’URL). Vous pouvez même rechercher des termes spécifiques si vous souhaitez trouver une page mentionnant un mot-clé.
Plans du site
Votre plan du site est un moyen supplémentaire de vous assurer que Google explore votre contenu. Il s’agit d’une liste de toutes les pages et fichiers de votre site ainsi que des relations entre eux. Bien que cela ne soit pas nécessaire pour l’indexation, assurez-vous que chaque URL que vous souhaitez que Google connaisse apparaît dans votre plan du site.
Attacher l’arc
Alors, les liens internes aident-ils le référencement? Absolument.
Le référencement est bien plus qu’optimiser les balises de titre, ajouter des mots clés et créer des liens. Il s’agit de créer la meilleure expérience pour vos utilisateurs, d’être présent tout au long de l’entonnoir et de s’assurer que les moteurs de recherche voient votre valeur autant que les utilisateurs.
Une approche stratégique de la liaison interne peut vous aider à atteindre ces objectifs tout en amplifiant l’efficacité pour améliorer vos résultats.
