あなたの地元の新聞であなたのビジネスを取得する方法

地元の新聞は、あなたの製品やサービスを促進し、コミュニティ内のあなたのプロフィールを後押しし、さらにはスタッフの士気を維持するのに役立ちます–無料で！

しかし、この可能性を悪用するのが得意な中小企業経営者はほとんどいません。 ここでは、元ジャーナリストは、あなたに地元の報道機関に対処するための彼のdosといけないことを伝えます。 私の前の仕事では、私は複数の地方新聞のためのジャーナリストとして働き、私は言わなければならない、頻繁にローカルビジネス所有者を取扱うことを恐

それは彼らが厄介な人や不快な人だったからではなく、それから遠く離れていました。 それは、彼らが望んでいたものと私が提供できるものが二つの非常に異なるものだったからです。 しかし少数の簡単な先端に続くことによって、私はあらゆるビジネスが媒体との報酬を与え、相互有利な関係を造ることができることを信じる。

社説

まず、支払われる広告と、そうでない社説（すなわちニュース）コンテンツの違いを理解する必要があります。 出版物で広告するために支払うときあなたのビジネスについて書かれているものが定めることができる。 但し、自由な編集の適用範囲を得たいと思えば得られる記事の少し制御を有することを受け入れなければならない。 それが偽または悪意のあるものを述べていない限り、あなたは不平を言うことはできません。 新聞に定期的に広告を掲載しても、社説に関しては優遇を期待することはできません。

第二に、商業メッセージとニュースの区別を認識する必要があります。 ニュースは、一般の人々にとって合理的に興味深いものです。 私のジャーナリズムの訓練コースを導いたベテランのハックは、”あなたがパブの下であなたの友人に伝えるもの”としてニュースを要約しました。 これは、あなたのビジネスのどの側面を記者に提出しようとしているのか、そして代わりに広告を掲載するために支払う必要があるビットを検討す

最近、ハイチ地震の瓦礫から人々を救うためにあなたのビジネスを運営するのを二週間休んだなら、それはニュースです。 しかし、新しいバンを購入した場合、それは広告です–たとえそれがあなたの地域の2倍の世帯に配達をすることができることを意味していても！

ジャーナリストの訓練の重要な部分は、純粋に商業的利益を目的とした情報を除外することであり、あなたのビジネスのための”プラグ”はニュースページにそれを作ることはまずありません。 もちろん、特に、中小企業の所有者として、あなたの’赤ちゃん’を促進しようとしているときは、区別をすることは必ずしも容易ではありません。 しかし、試してみて、外からそれを見てください。 あなたのビジネスがするものをの特別な興味の完全な見知らぬ人は、促進したいと思うであるものは何でも興味があるか。 心のこれらのポインターを使うと、あなたのローカル媒体と連絡をとって準備ができている。

次のヒントは、あなたに代わってあなたを立てるべきです：

Do

  • 電子メールで連絡してください。 含まれているすべての関連した事実の新聞発表を含んで下さい。
  • デジタルカメラを持っていて、良い写真を撮ることができれば、あなたのプレスリリースと一緒に送ってください。 よい伴う映像は一般に物語が新聞内のより顕著な位置で使用されて得ることを意味する。 表示されている各人物がキャプションで識別されていることを確認します。
  • 電話でプレスリリースをフォローアップします。 電子メールは簡単に迷子になることができ、簡単な会話は、記者が任意の追加情報を求める機会を与えるでしょう。
  • 記者との良好な関係を育む。 可能な限り義務づけて、あなたが見たり、彼らが興味を持っているかもしれないかについて聞くことについてそれらをオフにチップします。 これは肯定的な公表を得ることのあなたのチャンスを高めるが、特別な好意を期待してはいけない。 記者は常に良い接触を助けるためにしようとしますが、彼らのコピーは、品質管理を担当するニュース編集者やサブ編集者を通過する必要があります。 同様に、あなたのビジネスに影響を与えることから否定的な物語を停止するために行うことができます非常に少しの記者があります。
  • 常にあなたのビジネス内の’人間の興味’の物語を捜しなさい。 新聞は、家族、出産や面白い状況を含む物語を愛しています。 興味のある何かがあなたの労働者の一人に起こり、彼らはそれを共有するために満足している場合は、なぜあなたの地元の新聞を教えてくださ

あなたの対面会議の要求が短い電話での会話に賛成して拒否された場合、

  • 怒らないでください。 ほとんどの新聞は骨格のスタッフで運営されており、記者は14時間まで何でも働いており、絶対に不可欠なときに対面会議のためにオフィスを離れるだけである。
  • 記事の正確な文言を指示してみてください。 すべての手段によって、あなたが考えるあなたのビジネスについての事を強調しなさい最も興味深くか報道価値があるが、それが物語を書くレポーターの仕事であることを認めなさい。 同様に、記事が公開される前に記事を見ることができる可能性は非常に低いです。 “コピー承認”は、業界ではほとんど実践されていません–それがあった場合、新聞は一晩停止に挽くだろう。
  • あなたのビジネスについて書かれているものを完全に制御していないことに怯えてください。 一般的な認識とは対照的に、記者、特に地元メディアの記者は、あなたの言葉をひねり、あなたを悪く見せるために出ていません。
  • メディアとの取引にはブランド意識が高すぎます。 もちろん、あなたが言うことに専門的で一貫していますが、見積もりの正確な文言や、光沢のある新しい会社のロゴがスタッフの写真の背景に表示されているかどうかを気にする人はほとんどいません。 （とにかく記者によって完全に無視される）あなたの新聞発表の壷そして色彩の配合に苦しんでいる間、あなたの競争相手は緩み、確信した方法でメデ

フォーラムメンバーは無料のPRツールキットをダウンロードするか、0845 130 1722に電話してアドバイスを受けることができます。

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