Netflix rafforzato la propria spesa per il marketing, nel secondo trimestre del 2021, a $604m (£443m) – più si è speso per la promozione in Q2, negli ultimi anni, e una figura eclissato solo da spendere durante l’intensa periodo Natalizio.
Il servizio di streaming ha annunciato un aumento annuale del 19% dei ricavi e un balzo del 36% dell’utile operativo per il secondo trimestre, guidato da una crescita significativa nella regione Asia-Pacifico.
Nei tre mesi al 30 giugno, il fatturato è stato di $7.34 bn, in crescita del 2.5% da $7.16 bn nel trimestre precedente e in crescita del 19% anno su anno. Il risultato operativo è stato di $1.85 bn, in crescita del 36% anno su anno.
L’utile netto ha registrato un balzo ancora maggiore, in crescita dell ‘ 88% a $1.35 bn, da $720m dell’anno precedente.
Il costo dei ricavi è salito a $4.02 bn nel trimestre, in crescita del 10% anno su anno, poiché Netflix ha speso di più in marketing, tecnologia e sviluppo e costi amministrativi.
I costi di tecnologia e sviluppo sono aumentati del 24% anno su anno a $537m—la più alta spesa trimestrale dell’azienda negli ultimi anni.
I costi generali e amministrativi sono aumentati del 21% a $335m. Ripartizione regionale Netflix ha detto che la sua crescita dei ricavi Q2 è venuto da un aumento dell ‘11% nelle appartenenze pagate medie, la maggior parte dei quali è venuto da APAC, e una crescita dell’ 8% delle entrate medie per appartenenza.
La regione APAC ha visto di gran lunga il più grande salto di fatturato annuo, in aumento del 40% anno su anno a $799m. È stata seguita da EMEA, che ha riportato revenue 2.4 bn di fatturato, in aumento del 27%, e Stati Uniti e Canada, che ha riportato $3.23 bn, in aumento del 14% anno su anno.
L’America Latina ha portato il più basso aumento delle entrate annuali del 10% a $861m. Gli Stati Uniti e il Canada continuano ad essere la più grande regione di Netflix, rappresentando il 44% delle entrate totali nel trimestre. Ma era l’unica regione a perdere membri pagati. Mentre ha perso 433.000 membri pagati nel trimestre, APAC ha aggiunto 1,02 milioni di membri, LATAM ha aggiunto 764.000 e EMEA ha aggiunto 188.000. APAC ha rappresentato i due terzi (66%) delle aggiunte di iscrizione pagate nette nel trimestre.
In una chiamata agli utili con gli investitori, il Chief Financial officer di Netflix Spence Neumann ha affermato che la società è “circa il 10% penetrata” nella regione APAC—con un sacco di spazio per la crescita. Netflix ha adattato la sua strategia di prezzo in quanto cerca di catturare la crescita nei mercati a basso reddito.
Ha introdotto un piano più economico e solo per dispositivi mobili in India a luglio 2019 e lo ha lanciato in 78 paesi in questo trimestre, inclusi molti mercati in APAC, ha detto il chief Operating officer e Chief Product officer Greg Peters alla chiamata.
Ha aggiunto che la società sta cercando di capire come cercare una portata più ampia senza cannibalizzare i ricavi. Ha detto: “Molto quello che stiamo cercando di fare è, poiché introduciamo offerte di piani di prezzo più bassi che riducono le entrate medie per membro, stiamo anche pensando a questo dal calcolo dell’espansione dell’imbuto in un modo che offra entrate positive nette totali.”
Nel frattempo, EMEA ha registrato il più grande aumento delle entrate medie per appartenenza (ARM), una misura chiave per Netflix. Il BRACCIO di EMEA è salito dell ‘ 11% anno su anno a $11.66, il BRACCIO di Stati Uniti e Canada ha seguito con un aumento del 10% anno su anno a $14.54, e il BRACCIO di APAC è aumentato del 9% anno su anno a $9.74. LATAM ha riportato un guadagno marginale di 1% anno su anno a soli $7.50-molto più basso rispetto ad altre regioni.
Una versione di questa storia è apparsa originariamente su Campaign Asia.
