Quindi il tuo sito web è un disastro-dove inizi a “aggiustarlo”? Cosa significa “aggiustarlo” in realtà, comunque?
Se stai cercando di migliorare il tuo sito web, sai quanto possa essere scoraggiante questa revisione. Ci sono suggerimenti e trucchi per quasi ogni aspetto del processo, dal miglioramento della tua copia alla rielaborazione del tuo design.
Quello che ti serve è un processo — non un sacco di suggerimenti che ti lasciano più confuso di quando hai iniziato.
Ecco il framework 7-step che puoi seguire per migliorare i contenuti del tuo sito web, anche se non hai idea di dove iniziare.
Gettare le basi
Può sembrare di base, ma prima di cambiare qualcosa sul tuo sito web, è necessario capire che cosa fa il tuo sito web. Puoi avere il sito più incredibile del mondo, ma se non sai cosa vuoi che raggiunga, non migliorerai mai davvero.
Il primo passo è piuttosto semplice: devi definire l’obiettivo per ogni singola pagina del tuo sito web.
Ogni pagina del sito ha un obiettivo unico. Ad esempio, la tua home page dovrebbe incoraggiare i visitatori a esplorare più a fondo il tuo sito, un post sul blog può essere la chiave per generare nuovo traffico e una pagina del prodotto è necessaria per le vendite.
Comprendendo l’obiettivo di ogni pagina, puoi iniziare a capire dove le cose potrebbero rompersi.
Inizia mettendo il tuo sito web in un formato mappa. Elenca tutte le pagine attualmente disponibili, quindi definisci l’obiettivo per ogni pagina.Link sponsorizzati
Una volta che hai i tuoi obiettivi di pagina verso il basso, è il momento di guardare come il tuo sito web si adatta insieme.
Pensa al tuo sito come a un puzzle. Ogni singola pagina è un pezzo di un quadro più ampio. Le pagine lavorano tutte insieme per creare un’unica grande immagine: la tua esperienza utente.
L’organizzazione del tuo sito web dovrebbe essere intuitiva per qualcuno che cerca di navigarlo. Non vuoi che un visitatore arrivi alla tua home page e sia bloccato, né vuoi che si perdano. Immagina quanto sia frustrante quando sei su un sito Web e non riesci a ottenere le informazioni che stai cercando.
Usa la tua mappa per organizzare il flusso del tuo sito web. Quali pagine sono sottopagine di una sezione più grande? Quali pagine hanno bisogno di link ad altri? Nota quelli nel foglio di calcolo o usa le rientranze per mostrare come si connettono.
Comprendere i tuoi utenti
Comprendere i tuoi utenti è Marketing 101, ma è fondamentale per creare un sito web che raggiunga i tuoi obiettivi. Se hai il sito web più sorprendente, ma non è adattato al tipo di visitatori che desideri e di cui hai bisogno, a cosa serve?Link sponsorizzati
Prima di rielaborare il tuo sito web, devi capire chi è il tuo pubblico. Sono amministratori delegati di piccole imprese? Sono aziende locali?
Chi sono e quali problemi hanno? Come li stai aiutando a risolvere questi problemi?
Crea una “persona” per gli utenti del tuo sito web, ovvero un profilo con cui stai veramente cercando di fare affari.
Scrivi uno che descrive il tuo cliente ideale. Sii il più descrittivo possibile includendo cose come il titolo di lavoro, il dispositivo preferito, la scala dei salari, le principali frustrazioni/problemi, gli obiettivi finali, quello che fanno nel loro tempo libero, ecc. È possibile utilizzare Moz’s guide to user personas per guidare l’utente attraverso il processo.
Comprendi i tuoi dati
Una delle parti migliori di Internet oggi è quasi tutto è registrato. Ciò significa che hai accesso a un’incredibile quantità di dati che possono dipingere l’immagine del motivo per cui il tuo sito web non funziona.
Una volta che sai chi è il tuo pubblico, è il momento di approfondire come stanno vivendo il tuo sito web in questo momento.
Google ha una delle piattaforme più intuitive per lavorare come questo. Prenditi un po ‘ di tempo per utilizzare Google Analytics per capire dove il tuo pubblico viene bloccato sulla tua navigazione. Guarda in particolare la sezione Flusso di comportamento per vedere dove gli utenti stanno scendendo.
Ma ricordate che si ha accesso a tonnellate più dati. Ho scritto delle guide per–
- Ahrefs
- SEMrush
- Search Console
- Dati del sito Web
- Frequenza di rimbalzo
- Miglioramento delle campagne pubblicitarie
Crea una colonna nel tuo foglio di calcolo dedicata esclusivamente alle “ottimizzazioni”. Utilizza i tuoi dati per valutare ogni pagina esistente e annotare eventuali guasti o opportunità. Ad esempio, stai notando un calo elevato su una pagina che sta portando traffico significativo? Scrivilo accanto a quella pagina.
Fai Parola chiave& Ricerca topica
Parola chiave e ricerca topica sono cruciali per comprendere gli interessi del pubblico e come cercano online. Implementando lo stesso tipo di linguaggio che il tuo pubblico usa durante la ricerca sul web, il tuo sito non solo funzionerà meglio organicamente, ma risuonerà anche con il tuo pubblico di destinazione e rimarrà rilevante.
Per i tuoi contenuti esistenti, puoi utilizzare Google Search Console per vedere dove puoi ottimizzare le pagine che hanno già una certa visibilità per termini di ricerca specifici. Usalo per determinare dove è possibile regolare una pagina per acquisire più traffico organico, espandere su un determinato argomento o aggiornare contenuti obsoleti. Segnalerà anche problemi HTML come contenuti duplicati e titoli e meta descrizioni che necessitano di miglioramenti. È possibile ottenere la guida completa all’utilizzo di Google Search Console qui.
Ma per quanto riguarda le pagine che non stanno già ottenendo trazione? Per quelli, ti consigliamo di fare ulteriori parole chiave e ricerche di attualità. Ho messo insieme un processo passo-passo per l’utilizzo di parole chiave sul tuo sito, che è possibile utilizzare per camminare attraverso il processo di ricerca e implementazione della lingua utente sul tuo sito.
Come si passa attraverso il processo di ricerca, creare una mappa di parole chiave per l’intero sito web per aggiungere parole e argomenti per ogni pagina. Puoi aggiungerlo al tuo foglio di calcolo esistente in modo che tutte le tue informazioni siano in un unico posto.
Trova spazi contenuti
Non puoi migliorare ciò che non esiste. Quindi, una volta che hai una maniglia su ciò che sta succedendo con i tuoi contenuti esistenti, è il momento di tuffarsi in ciò che manca dal tuo sito web.
Dal punto di vista di un utente, cosa manca?Link sponsorizzati
Inizia facendo ricerche interne. Se hai un team di vendita o di assistenza clienti, chiedi loro quali domande stanno ricevendo. Ancora più importante, guarda le tue ricerche interne del sito! Questo ti dice esattamente ciò che le persone stanno cercando sul tuo sito (perché non riescono a trovarlo).
Inoltre, pettina la tua email e vedi cosa chiedono le persone quando ti contattano sulla tua attività. Le probabilità sono, quelle domande mancano informazioni sul tuo sito web, ed è possibile aggiungerli sia come una nuova pagina o come una pagina di FAQ.
Dopo aver dato un’occhiata alle proprie fonti interne, è il momento di dare un’occhiata ai dati esterni. Utilizzare SEMrush o uno strumento come LinkMiner da Mangools per aiutarvi a trovare ciò che le pubblicazioni del settore e concorrenti stanno ottenendo a destra.
Cerca soprattutto contenuti con backlink significativi e traffico organico per vedere che tipo di contenuto è in sintonia con il tuo pubblico di destinazione. Quindi, aggiungi le pagine mancanti e le relative parole chiave/argomenti corrispondenti al foglio di calcolo/mappa del tuo sito web.
Address User Experience
Migliorare il tuo sito web non significa solo migliorare i contenuti, ma anche migliorare l’esperienza che i visitatori hanno sul tuo sito (noto anche come esperienza utente).
Puoi avere tutte le informazioni giuste, ma se il sito Web è lento, sembra funky sul proprio dispositivo mobile o ha un design orribile you puoi scommettere che gli utenti non rimarranno in giro.
C’è così tanto che può creare una scarsa esperienza utente — un cattivo design, collegamenti interrotti, una velocità di caricamento della pagina lenta — è il tuo lavoro trovare questi elementi negativi e porvi rimedio.
Inizia valutando il design del tuo sito web. Hai una tavolozza di colori coesa? Le tue immagini sono di alta qualità? Il tuo sito web è scalabile per tablet e dispositivi mobili (noto anche come “reattivo”)? L’appeal visivo sarà fondamentale per mantenere gli utenti allettati e coinvolgenti con i tuoi contenuti.
Quindi, tuffati nella meccanica. Inizia testando la velocità della pagina con lo strumento di Google PageSpeed Insights . Se vedi velocità basse o inferiori alla media, usa questa guida per principianti per aumentare la velocità della pagina per risolvere il problema.
Assicurarsi di utilizzare la formattazione HTML corretta. Vuoi che il tuo design valuti la funzione sulla forma (non usare bullsh*t alla moda come Parallax a meno che non valuti i premi di design sulle vendite).
Ti consigliamo anche di verificare la presenza di collegamenti interrotti. Per assicurarti che nessuno dei tuoi link interni esegua il rendering di una pagina 404, usa Screaming Frog per eseguire una scansione delle pagine del tuo sito. Se siete specificamente alla ricerca di Googlebot 404s, è possibile controllare il rapporto Search Console.
Valuta il tuo Copywriting
Ora che hai affrontato la meccanica e il make-up del tuo sito, è il momento di concentrarsi sul fascino — altrimenti noto come la copia effettiva sul tuo sito web.
Come con tutti gli elementi di questa guida, un buon copywriting (se combinato con altre best practice del sito Web) può portare a più traffico, lead migliori e più vendite.
Dai un’occhiata a ogni pagina e determina dove i tuoi contenuti possono essere ripuliti. Dove puoi usare le immagini invece del testo? Dove si può aggiungere più della vostra personalità di marca? Dove puoi suddividere i paragrafi in modo che la pagina sia più facile da scremare?
Ecco una guida utile su come migliorare la copia del sito web per iniziare. Scegli tre aree in cui puoi migliorare, quindi vai a implementarlo!
Migliorare il contenuto del tuo sito web può essere un compito arduo senza un chiaro punto di partenza. Utilizzando un sacchetto afferrare di suggerimenti e trucchi non si ottiene più-in realtà, si può lasciare ti senti perso.
Invece di saltellare e aggiustare le cose a caso, metti in atto un piano che ti porta attraverso ogni fase del processo in modo metodico. Utilizzare i passaggi precedenti per aiutare a guidare l’utente, e assicuratevi di prendere un passo alla volta.
Seguendo un piano e attenendoti al processo, sarai sulla buona strada per revisionare il tuo sito web per crearne uno che aiuti a far crescere il tuo business (senza sentirti completamente sopraffatto!).
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