Collegamento interno per SEO: una guida strategica delle migliori pratiche

Come SEO, sappiamo tutti quanto siano preziosi i backlink. Ma, lo sapevate che i collegamenti interni possono essere ancora più importanti?

Scioccato? Non sei sola. In effetti, la maggior parte dei manager SEO investa a ritroso quando hanno già tonnellate di autorità senza una chiara strategia di collegamento interno.

E questo è un errore enorme.

Jonas Sickler

Terakeet

“

Se il tuo sito web ha già un’autorità enorme, concentrati sul collegamento interno invece di più backlink.

Ho sviluppato strategie SEO per anni. Durante quel periodo, ho imparato molto su quali leve tirare, quanto sia difficile tirarle e in quale ordine ottenere i migliori risultati. E credimi, i collegamenti interni sono una leva molto potente-se li usi strategicamente.

In questa completa guida SEO di collegamento interno, rivelerò tutto ciò che ho imparato sui collegamenti interni. Se il tuo kung fu SEO è già forte e replichi le tecniche in questo post, migliorerai le tue prestazioni SEO.

Meglio di tutti, questa strategia richiede solo circa un’ora a settimana per mantenere!

Cosa sono i collegamenti interni?

Link interno

Definizione

Un link interno è un collegamento ipertestuale tra due pagine dello stesso sito web. Passano PageRank (o valore SEO) così come il contesto attraverso il testo di ancoraggio e il contenuto circostante.

La maggior parte delle definizioni di collegamento interno utilizza la parola dominio anziché sito web. Ma questo diventa un po ‘ rischioso a causa dei sottodomini. Se il tuo sito web ha diversi sottodomini, i collegamenti tra di loro dovrebbero essere considerati interni perché possiedi quei siti. Per esempio, se mi collego al nostro sottodominio carriere, questo è un esempio di un collegamento interno.

Tuttavia, per quanto riguarda i sottodomini su WordPress e Blogspot che sono di proprietà di persone diverse? Ognuno di questi sottodomini sono tecnicamente diversi siti web con proprietari diversi. Quindi, i collegamenti tra loro dovrebbero essere considerati esterni.

In poche parole, se è possibile aggiungere collegamenti tra due pagine web, e vivono sullo stesso dominio radice, quelli sono collegamenti interni.

Collegamenti interni vs collegamenti esterni vs backlinks

Il collegamento interno in html sembra identico a un backlink perché sono entrambi tipi di collegamenti ipertestuali. Ciascuno di essi contiene un attributo href, un testo di ancoraggio e talvolta un attributo rel aggiuntivo. Ecco come sono entrambi:

Tuttavia, ognuno ha uno scopo diverso e fornisce valore in modi diversi.

Backlinks

Backlinks sono collegamenti ipertestuali tra due pagine su siti web separati. Aumentano l’autorità del tuo sito web e questo ti aiuta a classificarti meglio nella SERP di Google. Le persone spesso li confrontano con i voti per il tuo sito web.

Si potrebbe guadagnare questi link naturalmente, o potrebbe essere necessario acquisire attraverso sensibilizzazione strategica. I backlinks sono vitali per il tuo successo SEO perché sono uno dei primi 3 fattori di classifica di Google.

Collegamenti interni

I collegamenti interni, d’altra parte, non aumentano l’autorità del tuo sito web perché puoi aggiungerli tu stesso. Sarebbe come votare per te stesso o soffiare vento nella tua vela.

Invece, incanalano l’autorità e la pertinenza esistenti dai tuoi backlinks in tutto il tuo sito web.

Infine, i link esterni sono semplicemente collegamenti ipertestuali che puntano dal tuo sito web a un dominio diverso. Questi sono preziosi se si desidera citare una fonte o un collegamento a un contenuto più approfondito su un argomento che non si copre.

Alcune persone nel mondo SEO sostengono che il collegamento a siti di alta autorità aiuta il tuo search engine optimization (SEO) sforzi. Ci sono un sacco di studi là fuori se si desidera leggerli. Tuttavia, non sono del tutto convinto perché è troppo giocabile. Da un lato, si dovrebbe collegare quando citando fatti e fonti — soprattutto per le informazioni sensibili. Ma l’aggiunta di un collegamento casuale al tempo non avvantaggia gli utenti o il SEO.

Ma, se non vuoi prendere la mia parola, ecco cosa ha da dire Google.

In definitiva, la mia opinione è che i link esterni non sono un segnale di classifica, ma possono costruire credibilità quando fatti bene. Se si menziona una statistica o si estrae qualcosa dall’articolo di qualcun altro, si dovrebbe assolutamente collegarsi ad esso.

Perché i collegamenti interni sono importanti per SEO?

Google search ha percorso una lunga strada fin dai primi giorni di simple keyword matching. Google now utilizza Natural Language Processing (NLP) per comprendere meglio una query di ricerca inglese su 10.

Ma gli algoritmi sono tutt’altro che perfetti. Hanno bisogno di un contesto per capire di cosa tratta una pagina, la sua relazione con altre pagine e quanto sia importante sul tuo sito web.

Questo è il vero valore dei collegamenti interni. Alimentano l’architettura del tuo sito, trasmettono significato, autorità di imbuto e molto altro.

I collegamenti interni sono come fili

Immagina la tua casa come esempio.

I collegamenti a ritroso sono come i fili da una centrale elettrica a casa tua e i collegamenti interni sono i fili dal tuo interruttore alle tue prese. Non importa quanti fili hai nella tua casa, le tue luci non funzioneranno se non colleghi la tua casa alla griglia.

Allo stesso modo, se costruisci una camera da letto in più sulla tua casa, ma ti dimentichi di collegarla, quella stanza non avrà alcun potere anche se il resto della casa lo fa. In questo modo, i collegamenti interrotti sono molto simili ai fili. Se si taglia un filo, o l “interruttore viene scattato, potenza non fluirà alle prese sull” altra estremità.

Questa metafora illustra il concetto di collegamento interno in termini di PageRank o link equity. Ma, in realtà non affrontare tutti gli altri vantaggi di collegamenti interni che li rendono una parte vitale della vostra strategia SEO.

Torniamo al punto iniziale sul perché penso che i collegamenti interni possano essere più importanti dei backlinks.

Struttura del sito Web

I collegamenti interni sono un po ‘ come un organigramma per il tuo sito web. Raggruppano insieme pagine e sezioni correlate come dipartimenti in un’azienda. Ciò rafforza il contesto e la rilevanza, nonché la profondità di copertura su un argomento.

La tua strategia di collegamento interno html collabora con la navigazione del tuo sito web e la struttura degli URL per supportare un’architettura del sito web SEO-friendly.

Gerarchia dei contenuti

I link interni aiutano Google a comprendere le pagine più importanti del tuo sito web. I motori di ricerca considerano le pagine con molti collegamenti interni più importanti di quelle con meno collegamenti. Questo è particolarmente vero quando ti colleghi a quelle pagine dalla tua navigazione perché dice a Google che vuoi che gli utenti le trovino.

Context

Immagina se ti avvicinassi al banco di riferimento della tua biblioteca locale e dicessi: “contatori della cucina.”Il bibliotecario non avrebbe idea di cosa stavi cercando. Di conseguenza, potrebbe offrirti un elenco di negozi locali, libri di stili di controsoffitto o indirizzarti verso video di Youtube fai-da-te per installare un controsoffitto.

Google ha anche bisogno di un contesto per comprendere sia le query di ricerca che le pagine web. Elementi SEO on-page come titoli di pagina, tag H1, URL e sottotitoli forniscono tutti i motori di ricerca con più contesto su una pagina.

Ma, così fanno i collegamenti interni. E non è solo il testo di ancoraggio che offre il contesto. Il contesto del collegamento all’interno della frase, del paragrafo e del sottotitolo della pagina di riferimento fornisce anche indizi inestimabili su ciò che si trova all’altra estremità di quel collegamento.

Autorità

L’ultimo pezzo del puzzle è l’autorità. Sia che tu chiami la metrica link juice, PageRank, Page Authority o URL Rating, è lo stesso concetto. Le pagine del tuo sito Web che ricevono il maggior numero di backlink da domini attendibili hanno il maggior valore da trasmettere ad altri URL del tuo sito.

In poche parole, se una pagina ha tonnellate di link in entrata di alta qualità, trovare opportunità di aggiungere rilevanti, link interni per distribuire tale autorità ad altre pagine del tuo sito web.

Vantaggi di una strategia di collegamento interno

Oltre ai segnali SEO che abbiamo appena discusso, ci sono molti altri vantaggi chiave per una struttura di collegamento interna ben eseguita.

I collegamenti interni migliorano l’esperienza utente e le conversioni

La creazione di collegamenti interni è un modo eccellente per offrire un’esperienza utente premium mentre si spostano i potenziali clienti più in profondità nella canalizzazione di conversione. Man mano che gli utenti consumano i tuoi contenuti, avranno più domande. Quando anticipi queste domande, puoi guidare il loro processo di pensiero. Quindi, aggiungendo strategicamente link interni ai tuoi contenuti, ti verrà richiesta un’azione.

Quando offri agli utenti ciò che vogliono, è più probabile che rimangano sul tuo sito web invece di tornare a Google per le risposte. Questo amplifica la consapevolezza del marchio, costruisce la fiducia, promuove la fedeltà alla marca e aumenta le vendite.

I motori di ricerca utilizzano i link per eseguire la scansione del tuo sito

I link sono il modo più efficace in cui Google scopre nuovi contenuti. Se un URL non ha collegamenti interni o backlinks, potrebbe richiedere molto più tempo a Google per trovarlo.

Googlebot e altri web crawler viaggiano letteralmente sul Web da un link all’altro. Più collegamenti ha una nuova pagina o un nuovo post, più è probabile che Google lo incontri.

Le pagine interne senza link sono chiamate pagine orfane. Vale sempre la pena controllare il tuo sito web per assicurarti che ogni pagina a cui tieni abbia almeno un link interno.

Ogni tipo di collegamento interno passa valore in modo diverso

Proprio come a ritroso, alcuni tipi di collegamenti interni sono più preziosi di altri. In realtà, Google ha depositato brevetti che passano PageRank in modo diverso a seconda della probabilità di un utente facendo clic su un link. Puoi leggere di più nel post di Bill Slawski the Reasonable Surfer Model.

Analizzerò i vari tipi di seguito nell’ordine di PIÙ a MENO prezioso, incluso il modo in cui ognuno aiuta il tuo sito web.

Body content link

Questi sono i tipi più importanti di link interni per SEO perché passano sia il contesto che l’autorità alla pagina di destinazione. Pensate a loro come i cavi in fibra ottica di collegamenti perché portano così tante informazioni.

Ricorda, Google continua ad evolvere il suo algoritmo per comprendere meglio il significato e il contesto. Non si limita a guardare il testo di ancoraggio più. Google estrae anche informazioni dalle parole che circondano i collegamenti. Più significato, intento e contesto trasmetti nel testo attorno al tuo link, meglio Google capirà la pagina a cui ti colleghi.

Infine, abbiamo intenzionalmente aggiungere link corpo al nostro contenuto, se citare una fonte, invogliare un clic, o semplicemente fornire ulteriori informazioni. Pertanto, questi tipi di link interni passano più autorità pagina dalla pagina di collegamento alla pagina di destinazione rispetto ai link di navigazione che appaiono su ogni pagina del tuo sito web.

Non tutti i siti web hanno bisogno di pangrattato. Noterai che non li usiamo perché la nostra architettura è abbastanza semplice. Tuttavia, i siti di e-commerce con decine di migliaia di pagine di prodotti dovrebbero sicuramente usarli.

Per tutti coloro che si grattano la testa, i pangrattato sono una semplice funzione di navigazione sui siti Web vicino alla parte superiore di una pagina che illustra dove ti trovi nella gerarchia del sito web. Ecco un esempio di come potrebbero apparire:

I breadcrumb sono un ottimo modo per migliorare UX, perché gli utenti possono facilmente tornare a qualsiasi punto della gerarchia dei contenuti. Essi forniscono anche una tabella di marcia chiara che racconta i motori di ricerca come il contenuto è organizzato e li aiuta a scoprire importanti sezioni del tuo sito web.

Infine, i pangrattato passano lungo il prezioso potere di backlink. La parte migliore di tutti? Una volta che li costruisci nel tuo sito web, sono automatizzati! Ciò significa che non devi aggiungerli ogni volta che pubblichi una nuova pagina come fai con i collegamenti del corpo.

Principali collegamenti di navigazione

Attaccare con il filo analogia, collegamenti di navigazione sono più come fili a banda larga. Comunicano tonnellate di informazioni sulla gerarchia e sulla struttura del sito, ma non passano il PageRank o il contesto come fanno i collegamenti del corpo.

Inoltre, i link di navigazione sono il modo principale in cui gli utenti scoprono i tuoi contenuti più importanti. Quindi, anche se sono meno preziosi dal punto di vista dell’autorità, sono ancora una parte vitale della tua struttura di collegamento interna.

I collegamenti della barra laterale sono solitamente più navigabili come un elenco di categorie o contenuti correlati, ei moduli CTA tendono ad essere più focalizzati sul mercato, quindi passano pochissimo PageRank.

Tuttavia, è possibile sfruttarli strategicamente per migliorare sia l’UX che la crawlability del sito.

Crea un modulo sidebar con collegamenti correlati a contenuti simili. È possibile scegliere le prime 5 pagine con lo stesso tag o categoria o gli URL selezionati manualmente da un cluster di argomenti (ne parleremo più avanti). Puoi anche collegarti a pagine profonde che potrebbero non adattarsi naturalmente al contenuto del tuo corpo o alla navigazione nei moduli della barra laterale.

Questo sarebbe come un vecchio cavo telefonico (ricordate quelli?)

Collegamenti a piè di pagina

È appropriato che i collegamenti a piè di pagina siano in fondo all’elenco. In termini di autorità, questi non fanno davvero nulla per te. Footer grassi che sono inceppati con troppi link appaiono solo spam. Invece, link alla tua pagina di contatto, pagina sulla privacy, Disclaimer e pagina Su di noi.

I collegamenti a piè di pagina sono più simili a due lattine collegate da una stringa che a un filo che trasferisce i dati. Sono per lo più lì per la navigazione.

Best practice di collegamento interno

Ora che abbiamo coperto il perché dietro il collegamento interno, possiamo passare al come. Le seguenti best practice sono alla base della strategia SEO per questo sito web.

Integrare SEO nella vostra strategia di contenuti

Quando si mantiene SEO top of mind come si sviluppa la vostra strategia di contenuti, naturalmente creare contenuti che è ideale per il collegamento interno. Pensa ai tuoi personaggi, ai loro punti dolenti e al viaggio che intraprendono lungo il cammino verso la conversione.

Come pensano i vostri clienti dei loro problemi e delle loro possibili soluzioni? Quali termini cercano in Google? Qual è l’intento dietro queste parole chiave e in quale formato dovrebbero essere presentati i tuoi contenuti?

Pubblica contenuti in linea con le esigenze immediate del tuo pubblico e anticipa le loro domande in evoluzione man mano che avanzano attraverso la canalizzazione. Quindi, aggiungi link interni strategicamente per catturare il loro interesse nel momento preciso in cui stanno pensando alla prossima domanda.

Usa i cluster di argomenti e le pagine dei pilastri

Possiamo fare un ulteriore passo avanti al concetto di cui sopra usando i cluster di argomenti. Non ha familiarità con come funzionano? Spiego quali cluster di argomenti sono qui, e sono fondamentali per la nostra strategia di collegamento interno.

In breve, i cluster di argomenti sono secchi correlati di contenuti che coprono collettivamente concetti ampi. Ogni gruppo ha una pagina pilastro e molte pagine cluster di supporto. Se stai immaginando qualcosa come una ruota panoramica, hai esattamente ragione.

Il motivo per cui i cluster di argomenti sono così efficaci in una strategia di collegamento interno è perché formano hub di contenuti pertinenti.

Ogni pagina del pilastro presenta un argomento di alto livello e introduce vari argomenti secondari. Quindi, le pagine dei pilastri si collegano a post di blog più dettagliati su questi argomenti secondari da sottotitoli appropriati. Questi post del blog sono chiamati pagine cluster e in cambio rimandano alla pagina principale del pilastro. Le pagine cluster si collegano anche l’una all’altra, se del caso, e persino si collegano ad altre pagine pilastro.

Esempio Topic Cluster

Esempio

Pillar Page – Cos’è il Content Marketing
Cluster Page – Vantaggi del Content Marketing
Cluster Page – Amazing Content Marketing Examples
Cluster Page – Content Marketing for Insurance Companies

Topic i cluster aiutano a dimostrare esperienza e ampiezza della copertura a Google. Ancora più importante, organizzano i tuoi contenuti in argomenti secondari e passaggi bitesize, che è esattamente ciò in cui Google sta investendo in questo momento.

Google ha recentemente annunciato di aver fatto un passo avanti nella classifica che consente loro di comprendere meglio la pertinenza dei singoli passaggi dalle tue pagine e persino indicizzarli separatamente.

Link da pagine autorevoli

Alcune persone rendono questo più difficile di quanto deve essere. Finché hai accesso a uno strumento come Moz o Ahrefs, puoi valutare l’autorità relativa delle pagine del tuo sito Web in base alla forza del loro profilo backlink.

SUGGERIMENTO: Qual è la pagina più alta autorità sul tuo sito web? La tua homepage! Link a una manciata di URL dalla tua home page, se possibile. Se questi sono post del blog, aggiungi una sezione nella parte inferiore della pagina per il contenuto del tuo blog. Se sono pagine di servizio, assicurati di collegarle da una sezione servizi sulla tua home page.

Usa le parole chiave nel testo di ancoraggio del collegamento interno

Indossi un giubbotto di salvataggio? Qui è dove la barca diventa rocciosa. Alcuni esperti SEO consiglia di andare facile sul testo di ancoraggio partita esatta o si potrebbe ottenere penalizzato da Google. Non sono assolutamente d’accordo.

È inconcepibile che Google penalizzi mai un grande sito Web perché si è collegato ai propri contenuti dal proprio dominio utilizzando un testo di ancoraggio appropriato e basato su parole chiave.

È il tuo sito web. Puoi fare quello che vuoi. Basta non imballare le parole chiave in modo innaturale e non abusarne se stai costruendo collegamenti a ritroso da altri siti web. Finché i tuoi collegamenti interni e il testo di ancoraggio hanno senso contestualmente e sono destinati ad aiutare gli utenti, non preoccuparti.

Ecco cosa dice Google sul testo di ancoraggio:

Quindi, perché c’è confusione? Perché, oltre alle raccomandazioni di cui sopra, Google dice questo: “Evitare di utilizzare eccessivamente parole chiave-riempita o testo di ancoraggio lungo solo per i motori di ricerca.”Alcune persone interpretano questa affermazione come un colpo attraverso l’arco per evitare di usare parole chiave di corrispondenza esatte.

Tuttavia, credo che significa che si dovrebbe usare di ancoraggio come questo:

• strategia SEO
• Costruire una strategia SEO efficace
• Come creare una strategia SEO
• sviluppare una strategia SEO
• motore di Ricerca strategia di ottimizzazione

E di evitare l’uso di ancoraggio come questo: “ottimizzazione dei motori di ricerca SEO strategia di piano”.

Vedi la differenza? Sarebbe piuttosto difficile seguire le raccomandazioni di Google e utilizzare un testo di ancoraggio breve e descrittivo senza utilizzare regolarmente le parole chiave esatte. Se si parla di strategia SEO, e si dispone di una pagina su di esso, link ad esso. Non cercare di calzascarpe in altre parole per evitare esatta partita di ancoraggio. Finirai per degradare l’esperienza dell’utente.

Mescola il tuo testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è importante — molto. Google lo usa per capire cosa c’è dall’altra parte di un link. Anchor text influenza la tua classifica, quindi perché non usarlo a tuo vantaggio?

Sarei disposto a scommettere che quando pubblichi contenuti, probabilmente vuoi che si classifichi per più del termine principale, giusto? Ti aspetteresti che la pagina si classifichi per centinaia o addirittura migliaia di parole chiave a coda lunga che guidano collettivamente enormi quantità di traffico.

Un ottimo modo per influenzare la tua classifica per quei termini di volume più basso è quello di utilizzarli nei tuoi link interni.

Se una pagina ha molti collegamenti interni con il testo di ancoraggio della corrispondenza esatta, mescolalo. Considera anche l’utilizzo di ampie variazioni di corrispondenza, specialmente se aiutano a trasmettere il contesto o l’intento di ricerca della parola chiave di destinazione. Ad esempio, ecco un’istantanea dell’ancora che uso per ricollegare a questo post:

Dare priorità rilevanza sulla posizione

Hai letto che i collegamenti interni sopra la piega, in alto sulla pagina, o nel primo paragrafo sono più preziosi?

Queste affermazioni sono controverse perché contraddicono la posizione di Google sulla pertinenza e l’esperienza degli utenti. L’imballaggio innaturale dei link nei tuoi contenuti il più in alto possibile danneggia l’usabilità e diminuisce la fiducia. Google implementerebbe un segnale di classifica negativo per gli utenti? E ‘ improbabile.

Tuttavia, ci sono alcune prove aneddotiche che il posizionamento dei collegamenti potrebbe essere un segnale di classifica debole se tutte le altre cose sono uguali.

• Google denuncia contenuti e link stipati in fondo alle pagine dei prodotti esclusivamente per scopi SEO.
• Contenuto vicino alla parte superiore di una pagina tende ad essere più prezioso per SEO.

Ovviamente, quel segnale potrebbe essere molto debole se esiste del tutto. E può variare in base al tipo di sito web o al settore. Quindi, cosa dovresti fare?

Pensa ai tuoi utenti. Aggiungi link al posto più pertinente e utile della tua pagina. Se vuoi un esempio chiaro, sfoglia questo post. Noterai che diversi sottotitoli contengono una parola chiave, come “cluster di argomenti” o ” strategia dei contenuti.”Quindi, ho collegato alle pagine corrispondenti all’interno di quelle sezioni usando il testo di ancoraggio a corrispondenza ampia.

Questi sottotitoli sono ricchi di contesto altamente rilevante sugli argomenti che circondano i collegamenti. Ricorda, il contesto è il re. Se hai una sezione tutta sul valore dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, questo è il posto migliore per collegarti a un post sul blog sul ROI SEO.

Ma se non lo fai, puoi ancora spremere qualcosa come ho appena fatto finché la frase è rilevante per il link.

Aggiungi link interni da vecchi contenuti

Questo è qualcosa di cui tutti parlano e poche persone sono abbastanza disciplinate da fare. Sarò onesto, più contenuti pubblichiamo, più tempo ci vuole per tornare indietro e aggiungere link interni.

Quando inizio a creare un cluster di argomenti, non ci sono molte opportunità per aggiungere collegamenti pertinenti. Ma, nel caso della nostra massiccia 5.000 + parola guida di marketing digitale? Ho dovuto aggiungere link da quasi ogni post sul nostro sito.

La linea di fondo: quando si investe nella creazione di contenuti 10x, lo dovete a voi stessi di spendere circa un’ora o due a settimana per aggiungere preziosi link interni.

Correggi i collegamenti interni interrotti

Ammettiamolo. Collegamenti interrotti sono una parte della vita in SEO. Più grande è il tuo sito, più ne avrai. Includerò anche i reindirizzamenti in questa sezione, perché a volte i siti legacy hanno più catene o loop di reindirizzamento che non sono molto meglio dei collegamenti interrotti.

Sai già che è necessario correggere i collegamenti interrotti perché sap PageRank, disrupt UX e waste crawl budget. Ma, per quanto riguarda i reindirizzamenti?

Se hai detto di no, ripensa a quanto sia importante il testo di ancoraggio. Se reindirizzi le pagine in un nuovo URL ma non aggiorni il testo di ancoraggio originale, questi link potrebbero inviare segnali contrastanti a Google su cosa riguarda la nuova pagina di destinazione.

Questo può inviare brividi lungo la schiena se si dispone di centinaia di migliaia di pagine sul tuo sito. Ma niente panico. Probabilmente hai solo poche decine di link interni personalizzati che puntano a quelle pagine dai contenuti del blog. Tutti gli altri collegamenti sono molto probabilmente di navigazione, quindi non dovrai preoccuparti di loro.

Usa i link dofollow

Se sei stato nel business per un po’, probabilmente hai familiarità con PageRank sculpting. Back in the day, webmaster sarebbe nofollow link interni per fermare PageRank di fluire a URL indesiderati. Ciò concentrerebbe efficacemente il flusso di succo di link alle pagine di denaro pur consentendo ai link di funzionare per gli utenti.

Beh, non è più così. PageRank ora “evapora” attraverso i collegamenti nofollow. Non passa attraverso la pagina di destinazione e non viene ridistribuito ad altri collegamenti sulla pagina. Se ne va e basta.

In breve, usa i link interni di dofollow, a meno che tu non abbia milioni di pagine di basso valore che non vuoi che Google scopra.

Strategie di collegamento interno per evitare

Indipendentemente da quanto tempo hai fatto SEO, c’è una buona probabilità che il tuo sito web è afflitto dai seguenti errori di collegamento interno comuni. Forse hai ereditato il casino di qualcun altro. O, come me, hai imparato un sacco da quando hai iniziato a fare SEO.

Non esagerare

Ok, sarò il primo ad ammettere che sono colpevole di questo. È una trappola molto facile cadere in. Vogliamo tutti abbassare le nostre frequenze di rimbalzo, aumentare le conversioni e passare il più valore di collegamento possibile. E più contenuti hai, più opportunità troverai per aggiungere link.

Ma è importante trattenersi. Se hai troppi link interni, diluirai il tuo PageRank e il tuo contenuto apparirà spam. Inoltre, gli utenti avranno troppe scelte per fare clic e probabilmente non faranno clic su nulla.

Sfortunatamente, non esiste un numero magico quando si tratta di quanti link aggiungere in un post. Ancora una volta, alcuni esperti indicano un video molto vecchio di Matt Cutts che ha detto che 100 è un buon numero a cui puntare.

Ma non sono d’accordo con i numeri duri.

Invece di contare, basta aggiungere link dove si pensa che siano più rilevanti e fornirà un certo valore per gli utenti.

È anche importante rivedere i post più vecchi in cui potresti essere stato troppo zelante. So che posso certamente risolvere alcune delle mie vecchie cattive abitudini.

Non usare tecniche di silo

Ancora una volta, ci sono alcune persone ben rispettate nel mondo SEO che giurano di siloing, o solo di collegamento all’interno di una categoria definita o gruppo di argomenti. L’idea è che questa tecnica si concentra attualità all’interno di un gruppo di URL.

Il problema? Non è così che funzionano gli argomenti. Pensate ai sei gradi di separazione (AKA legge di Bacon). Una cosa è legata ad un’altra, che è legata ad un’altra e così via.

Il content marketing non è direttamente correlato alla SERP di Google. Tuttavia, ciò non significa che non puoi menzionarlo tangenzialmente o che non dovresti collegarti a una pagina su di esso se ti capita di discuterne sulla pagina.

Ad esempio, nel nostro post sui vantaggi del content marketing discutiamo di come una strategia di content marketing focalizzata sulla ricerca sia più allineata con il comportamento degli utenti e quindi più probabile che guadagni a ritroso. A sua volta, questo migliora le classifiche nella SERP di Google. Questo è stato un ottimo posto per aggiungere un link al nostro post sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca, quindi l’ho incluso.

Il punto è, non forzare i collegamenti che sono fuori contesto, ma non limitarti a pensare in termini di silos, neanche.

Dove il silo ha senso, anche se è con i link di navigazione e l’architettura del sito web.

Non imballare i link nella tua navigazione e piè di pagina

Si tratta più di migliorare l’esperienza utente che le classifiche, ma UX va di pari passo con SEO in questi giorni. Se comprimi centinaia di sottocategorie nella tua navigazione, nessuno dei tuoi clienti sarà in grado di trovare ciò per cui è venuto. Inoltre, Google farà fatica a identificare lo scopo del tuo sito web.

Invece, mantieni pulita la tua navigazione principale e limita i link interni alle pagine più importanti del tuo sito web. Se gestisci un grande marchio di e-commerce, ad esempio, collega le tue pagine di categoria superiore e forse una manciata delle sottocategorie o delle pagine di prodotto più preziose.

Mira a includere più collegamenti transazionali nella tua navigazione principale. D’altra parte, il tuo piè di pagina dovrebbe essere riservato ai link informativi sulla tua azienda come le tue pagine “Chi siamo”, Informativa sulla privacy” e “Disclaimer”.

Non utilizzare complesse formule di collegamento interno

Ho visto alcuni algoritmi selvaggiamente complessi progettati per scolpire PageRank. Questi sono vecchi modelli basati su concetti obsoleti di come Google classifica i siti web. Se qualcuno dice che hanno testato la loro teoria e possono dimostrare che funziona, metterei in discussione la loro metodologia.

Quello che posso dirti è che quei modelli non tengono conto del contesto, della rilevanza o dell’esperienza utente. Sono fuori passo con le raccomandazioni di Google, e questo significa che sono insostenibili.

Non basare la tua strategia di collegamento interno SEO su formule. Fai ciò che è meglio per i tuoi utenti.

Non collegare a pagine diverse con lo stesso testo di ancoraggio

Questo problema è più comune di quanto si possa pensare. A volte succede perché le persone hanno paura di usare parole chiave di corrispondenza esatte nel loro testo di ancoraggio. Di conseguenza, di default a parole come” clicca qui “o” in questo post”, invece.

In altre situazioni, è un sintomo di una strategia di contenuto gonfio che ha prodotto decine di post di blog simili che hanno tutti come target la stessa parola chiave. La conseguenza è che nessuna delle tue pagine finisce per classificarsi per la parola chiave di destinazione.

Non sprecare il tuo succo

Sai quali URL sul tuo sito web hanno il più alto PA o UR? Anche se stai costruendo attivamente collegamenti a pagine di destinazione specifiche, potresti essere sorpreso di scoprire che altre pagine hanno naturalmente guadagnato molti ottimi collegamenti.

Vale la pena controllare le tue pagine collegate almeno trimestralmente. Mi piace usare Ahrefs Top Pages by Link Report. Non solo puoi individuare contenuti che attirano naturalmente ottimi link per replicare il loro successo, ma sarai anche in grado di catturare quel valore e incanalarlo in tutto il tuo dominio in modo più efficiente.

Strumenti di collegamento interno e plugin

Ora che sapete come fare il collegamento interno, diamo un’occhiata ad alcuni strumenti per rendere la vita più facile.

Ci sono senza dubbio decine di grandi strumenti là fuori per aiutarvi a individuare e costruire collegamenti interni. Preferisco stare lontano da qualsiasi strumento di inserimento di link automatizzato, in quanto infrangerebbero tutte le regole che abbiamo appena coperto.

Ecco un elenco dei miei preferiti che uso quasi ogni giorno.

Yoast SEO Premium

Il nostro blog gira su WordPress, e mi piace il plugin Yoast. È fantastico in generale, ma è particolarmente utile per il collegamento interno. Lo strumento suggerisce le pagine a cui collegarsi in base alla loro importanza per il tuo dominio e alla rilevanza del loro contenuto per il contenuto della pagina.

Lo strumento di collegamento interno Yoast non cerca solo corrispondenze di parole chiave nella pagina. In effetti, spesso suggerisce di aggiungere link alle pagine anche quando la parola chiave di destinazione non è menzionata nella pagina. Questo perché analizza la sovrapposizione dei contenuti e non solo la corrispondenza delle parole chiave di destinazione.

Detto questo, lo strumento non è perfetto. Se si utilizzano comunemente alcune frasi CTA, si può ottenere un po ‘ di rumore. Quindi, usa il tuo miglior giudizio.

Lo strumento ha anche un pratico contatore di link interno in modo da sapere quante relazioni ha una pagina. Sfortunatamente non è possibile fare clic sul numero per visualizzare gli URL di collegamento effettivi, il che sarebbe davvero bello.

ContentKing

Sono costantemente stupito dalla potenza di questo strumento. ContentKing è uno strumento diagnostico completo sito web che funziona in tempo reale. In altre parole, non devi mai pianificare la scansione perché è sempre la scansione del tuo sito web.

I dati sono intensi e hai tonnellate di libertà per filtrare e visualizzare i problemi. Ad esempio, la dashboard mostra ogni URL sul tuo sito insieme al numero di collegamenti interni. Immergiti in un rapporto URL e puoi vedere esattamente quanti collegamenti ha un determinato URL, inclusi interni, esterni, in entrata e in uscita.

ContentKing segnala anche collegamenti interrotti e link reindirizzati e ti avviserà in caso di collegamenti interrotti che hanno un impatto elevato (come i collegamenti a livello di sito). La struttura di collegamento interna di un sito ha un grande impatto sul punteggio di importanza di una pagina. Poiché il software tiene traccia di tutte le modifiche, incluso il punteggio di importanza, è possibile utilizzare tali dati per identificare rapidamente i cambiamenti nella struttura di collegamento interna.

A differenza delle limitazioni con Yoast, il software di ContentKing ti mostra ogni singolo URL, non solo il numero di link.

Ahrefs

Ahrefs è diventato il mio strumento SEO preferito per fare ricerca di parole chiave e controllare a ritroso. Ma è anche sorprendente per l’analisi dei collegamenti interni. Lo uso per controllare non solo le mie pagine migliori per l’aggiunta di link, ma anche le pagine dei concorrenti e gli obiettivi di link building.

Apri il rapporto Pagine principali per link e ordina l’elenco per UR più alto (valutazione URL). Puoi anche cercare termini specifici se vuoi trovare una pagina che menziona una parola chiave.

Sitemap

La tua sitemap è un altro modo per garantire che Google esegua la scansione dei tuoi contenuti. Questo è un elenco di tutte le pagine e i file sul tuo sito, nonché le relazioni tra di loro. Anche se non è necessario per l’indicizzazione, assicurati che ogni URL di cui vuoi che Google sia a conoscenza venga visualizzato nella tua sitemap.

Legare l’arco

Quindi, i collegamenti interni aiutano SEO? Assolutamente.

SEO è molto più che ottimizzare i tag dei titoli, aggiungere parole chiave e creare alcuni link. Si tratta di creare la migliore esperienza per i tuoi utenti, essere presenti in tutto l’imbuto e assicurarsi che i motori di ricerca vedano il tuo valore tanto quanto gli utenti.

Un approccio strategico al collegamento interno può aiutarti a raggiungere questi obiettivi amplificando l’efficienza per aumentare i risultati.