a helyi újságok segíthetnek termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítésében, a Közösségen belüli profil növelésében, sőt a személyzet moráljának fenntartásában is – ingyen!
azonban kevés kisvállalkozás-tulajdonos képes kihasználni ezt a potenciált. Itt, egy volt újságíró, elmondja a dos és don ‘ ts foglalkozik a helyi sajtó. Előző munkahelyemen több regionális újság újságírójaként dolgoztam, és meg kell mondanom, gyakran rettegtem a helyi vállalkozókkal való foglalkozástól.
ez nem azért volt, mert csúnya vagy kellemetlen emberek voltak, messze tőle. Ez azért volt, mert amit reméltek, és amit én nyújtani tudtam, az Két nagyon különböző dolog volt. De néhány egyszerű tipp követésével úgy gondolom, hogy bármely vállalkozás jövedelmező és kölcsönösen előnyös kapcsolatot építhet ki a médiával.
reklám vs. editorial
először is, meg kell értékelni a különbséget a reklám, ami fizetett, és a szerkesztői (azaz hírek) tartalom, ami nem. Amikor fizet, hogy hirdessen egy kiadványban, diktálhatja, hogy mi van írva a vállalkozásáról. Ha azonban ingyenes szerkesztői lefedettséget szeretne kapni, el kell fogadnia, hogy kevés ellenőrzése van a kapott cikk felett. Mindaddig, amíg nem állít semmit, ami hamis vagy rosszindulatú, nem panaszkodhat. Még akkor is, ha rendszeresen hirdet egy újsággal, nem számíthat kedvezményes bánásmódra, amikor a szerkesztőségről van szó.
másodszor, fel kell ismernünk a kereskedelmi üzenetek és a hírek közötti különbséget. A hír minden, ami ésszerűen érdekes a lakosság számára. Egy veterán hack, aki az újságírói tanfolyamomat vezette, úgy foglalta össze a híreket ,hogy ‘bármi, amit elmondana a barátainak a kocsmában’. Ez egy jó szabály, amelyet szem előtt kell tartani, amikor figyelembe vesszük, hogy vállalkozásának mely aspektusait kívánja előterjeszteni az újságíróknak – és milyen biteket kell fizetnie a hirdetésért.
ha nemrég vett két hét Le fut az üzleti, hogy segítsen megmenteni az embereket a törmelék a haiti földrengés, ez hír. De ha új kisteherautót vásárolt, ez reklám – még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy kétszer annyi háztartásba szállíthat a környéken!
az újságírók képzésének kulcsfontosságú része az, hogy kiszűrje a tisztán kereskedelmi haszonszerzésre szánt információkat, és nem valószínű, hogy a vállalkozásának szánt’ dugók ‘eljutnak a híroldalakra. Természetesen nem mindig könnyű különbséget tenni, különösen akkor, ha kisvállalkozásként megpróbálja népszerűsíteni a babáját. De próbáld meg kívülről nézni. Lenne egy teljesen idegen, nem különösebben érdekli, amit az üzleti csinál, érdekel, amit azt szeretné, hogy támogassák? Ezeket a mutatókat szem előtt tartva készen áll arra, hogy kapcsolatba lépjen a helyi médiával.
a következő tippeket kell állni akkor jó helyette:
Do
- vegye fel a kapcsolatot e-mailben. Tartalmazzon egy sajtóközleményt, amely tartalmazza az összes releváns tényt.
- ha rendelkezik digitális fényképezőgéppel, és jó képet tud készíteni, küldje be a sajtóközleményével együtt. A jó kísérő kép általában azt jelenti, hogy egy történetet az újságban hangsúlyosabb helyzetben használnak fel. Győződjön meg arról, hogy minden megjelenített személyt felirat azonosít.
- Kövesse nyomon a sajtóközleményt egy telefonhívással. Az e-mailek könnyen elveszhetnek, és egy rövid beszélgetés lehetőséget ad az újságíróknak arra, hogy további információkat kérjenek tőled.
- elősegíti a jó kapcsolatokat a riporterekkel. Legyen a lehető legkötelezettebb, és figyelmeztesse őket arról, hogy látja vagy hallja, hogy melyik érdekli őket. Ez növeli annak esélyét, hogy pozitív nyilvánosságot kapjon, de ne várjon különösebb szívességet. A riporterek mindig megpróbálnak segíteni a jó kapcsolattartásban, de a másolatuknak a minőségellenőrzéssel megbízott hírszerkesztőkön és alszerkesztőkön kell keresztülmenniük. Hasonlóképpen, nagyon kevés újságíró tehet annak megakadályozására, hogy egy negatív történet befolyásolja vállalkozását.
- mindig keressen ’emberi érdeklődésre számot tartó’ történeteket a vállalkozásán belül. Az újságok szeretik a családokat, a születéseket és a vicces helyzeteket. Ha valami érdekes történik az egyik munkatársával, és örömmel osztják meg, miért nem mondja el a helyi újságnak?
ne
- sértődjön meg, ha a személyes találkozóra vonatkozó kéréseit egy rövid telefonbeszélgetés javára elutasítják. A legtöbb újság fut egy csontváz személyzet riporterek dolgozik semmit 14 óra egy nap, csak elhagyja az irodát szemtől-szembe találkozók, amikor feltétlenül szükséges.
- próbálja meg diktálni a cikk pontos megfogalmazását. Mindenképpen emelje ki azokat a dolgokat a vállalkozásával kapcsolatban, amelyekről úgy gondolja, hogy a legérdekesebbek vagy hírértékűek, de értékelje, hogy a riporter feladata a történet megírása. Hasonlóképpen, nagyon valószínűtlen, hogy a cikk megjelenése előtt láthatja a cikket. A másolatok jóváhagyását ritkán gyakorolják az iparban – ha így lenne, az újságok egyik napról a másikra leállnának.
- féljen attól, hogy nem tudja teljes mértékben ellenőrizni, hogy mit írnak a vállalkozásáról. A közhiedelemmel ellentétben a riporterek, különösen a helyi médiában lévők, nem azért vannak, hogy kiforgatják a szavaidat, és rossz színben tüntessenek fel.
- legyen túl márkatudatos a médiával való kapcsolataiban. Természetesen legyen professzionális és következetes abban, amit mond, de kevesen törődnek az idézet pontos megfogalmazásával, vagy azzal, hogy a fényes új céglogó látható-e a személyzet képének hátterében. Miközben gyötrődik a sajtóközlemény betűtípusai és színsémája miatt (amelyet egyébként a riporterek teljesen figyelmen kívül hagynak), riválisai élvezhetik a szabad nyilvánosság folyamatos áramlását azáltal, hogy nyugodt és magabiztos módon foglalkoznak a médiával.
a fórum tagjai letölthetnek egy ingyenes PR eszköztárat, vagy további tanácsért hívhatnak minket a 0845 130 1722 telefonszámon.
