május 24, 2000
írta: REBECCA S. WEINER
az AOL az új szolgáltatással rendelkező diákok előtt kapta a nevét
a fogyasztói piac meghódítása után az America Online, az ország legnagyobb online szolgáltatója egy új, ingyenes szolgáltatással fordul a nemzet iskoláihoz, amelynek célja a zaklatott tanárok, akik segítenek diákjaiknak az Internet használatában.
• hirdetésekkel támogatott iskolai PC Assailed (február 2, 2000)
* szerző úgy találja, szilárd oldalak gyerekeknek közepette Marketing jóllakottság (November 24, 1999)az új szolgáltatás azonban újra feléleszti a vitát a növekvő kereskedelmi tevékenységről az iskolákban, mivel a vállalatok üdítőitalokat, internetes szolgáltatásokat és egyéb termékeket forgalmaznak a diákok fogságban tartott közönsége számára.
“a web elterjedtsége és a gyerekek által ráfordított idő egyre inkább problémává tette” – mondta Judy Seltz, az amerikai iskolaigazgatók Szövetségének (AASA) tervezési és kommunikációs igazgatója.
az AOL@School a vállalat fogyasztói internetes szoftverének egy változata, amelyet oktatók és diákok számára testreszabtak. A szoftver létrehoz egy egész Web “környezet” linkek internetes oldalak szabott bizonyos fokozatú szinten. Az AOL nem biztosít Internet-hozzáférést a szoftverrel együtt. Ehelyett a szolgáltatást az Egyesült Államok azon iskoláinak 95% – ának szánják, amelyek már hozzáférnek, a legtöbbet szövetségi és vállalati forrásokból finanszírozzák.
Miután az AOL szoftvert betöltötték az iskola számítógépére, a diákok regisztrálják saját képernyőnevüket és jelszavukat. Ezután hozzáférhetnek a négy életkornak megfelelő portál egyikéhez, óvodához középiskolás diákok révén. A szolgáltatás hallgatói területein nincs hirdetés, de az AOL@School név az egyes képernyők tetején lévő keretben marad, amikor a hallgatók szörföznek az Interneten.
a szoftvert használó diákok csak jóváhagyott Webhelyekre mutató linkeket követhetnek, és keresőmotorja is csak jóváhagyott webhelyekre korlátozódik. A kiválasztott oldalak közé tartoznak a házi feladatok segítői, az oktatók, a Time Magazine for Kids és a New York Times Learning Network.
a középiskolások automatikusan hozzáférhetnek az AOL azonnali üzenetküldő és e-mail szolgáltatásaihoz, de a tanárok minden évfolyamon be-vagy kikapcsolhatják ezeket a szolgáltatásokat “egy egérkattintással” – mondta Tricia Primrose, az AOL szóvivője.
“amikor létrehoz egy általános iskolai fiókot, az nem fogja bekapcsolni az azonnali üzenetküldést” – mondta Primrose. “Az alapszabály az volt, hogy hagyjuk, hogy a tanárok döntsenek. Egyes tanárok attól tarthatnak, hogy ez zavaró tényezővé válhat.”
bár a diákok nem látnak közvetlen reklámot, a tanárok és az adminisztrátorok a nekik tervezett portálok oldalain fogják látni.
“nem keresünk pénzt rajta” – mondta Primrose. “Szerencsések leszünk, hogy nullszaldósak leszünk. A tanárok és az adminisztrátorok hirdetése fedezheti a költségeket.”
Steve Case, az AOL vezérigazgatója a múlt héten a szolgáltatás bevezetésekor azt mondta, hogy érdekelt abban, hogy hozzájáruljon az Internet egészének növekedéséhez, nem csak az üzletéhez.
“az iskolák internetre kapcsolása fontos nemzeti prioritás volt” – mondta Case. “Itt az ideje, hogy segítsen nekik a lehető legtöbbet kihozni ebből a technológiából, hogy a hallgatók többet tanulhassanak.”
de néhányan kétségesek az AOL szándékaival kapcsolatban. Jeffrey Chester, a washingtoni székhelyű Médiaoktatási Központ ügyvezető igazgatója elmondta, hogy az online óriás az AOL-felhasználók új generációját akarja felépíteni, és vonzza a szüleiket is.
“itt van egy stratégia, amely körülveszi a felhasználót” – mondta. “Ha az iskolában használják, akkor otthon akarják a szolgáltatást. Az AOL be akar lépni, és potenciálisan monopolizálni akarja az oktatási piacot.”
Ann Flynn, a National School Boards Association (NSBA) oktatási technológiai partnerségekért felelős igazgatója elmondta, hogy az AOL@School egyike azoknak a módszereknek, amelyeket a vállalatok használnak a technológia és termékneveik osztályterembe juttatására.
“az AOL be akar lépni, és potenciálisan monopolizálni akarja az oktatási piacot.”
“ez egy üzlet,” azt mondta. “Ez jön ki az üzleti egység. De ez egy ingyenes forrás az iskolák számára, és mindannyian még mindig küzdünk azzal, hogy mik ezek a modellek és mi működik.”
Flynn idézte az ellentmondásos Channel One programot, amely ingyenes televíziót, videomagnót és kábelcsatlakozást biztosít az iskoláknak, ha megkövetelik a tanulóktól, hogy iskolai órákban reklámokkal tarkított hírműsort nézzenek. A New York-i Állami Regents Tanács betiltotta a programot, mondván, hogy rosszul használta ki az osztálytermi időt. New York az egyetlen állam, amely nem vett részt.
a Channel One most egy a vállalatok és iskolák közötti sok üzlet közül-tette hozzá Flynn. “Vannak iskolák, amelyek exkluzív üzleteket kötnek Dr. Pepperrel, és a pénzt technológiai programok finanszírozására használják” – mondta.
A New York-i Oktatási Tanács egy olyan internetes oldal felépítését fontolgatja, amely elfogadja a diákoknak, tanároknak és adminisztrátoroknak szóló vállalati hirdetéseket számítógépes felszerelésekért és szolgáltatásokért cserébe.
az AASA Seltz azt mondta, hogy nem hallotta az iskolai tisztviselőket olyan szolgáltatásért, mint amilyet az AOL kínál, de azt mondta, hogy nem lepte meg a vállalat érdeklődése az iskolák iránt, tekintettel az oktatási piac méretére.
Seltz azt is elmondta, hogy az adminisztrátorok Szövetsége hivatalosan nem hagyta jóvá az AOL@iskolát, annak ellenére, hogy logója eredetileg a webhely kezdőlapjának tetején jelent meg, más csoportok logójával együtt. Az oktatási csoportok általában nem támogatják az egyes termékeket. Seltz szerint az AASA tavaly nyáron szerződést kötött az AOL-lal, amelynek értelmében a csoport segített kidolgozni az AOL oktatási portálok weboldalainak kiválasztásának kritériumait.
“ritkán tennénk ilyen jóváhagyást egy adott eladó számára” – mondta.
Primrose szerint az AOL eltávolította a logókat, miután a csoportok aggodalmukat fejezték ki, hogy jelenlétük az AOL@School jóváhagyását vonja maga után.
Internet linkek az olvasók számára az oktatás oszlop
fórum
technológia az osztályteremben“úgy tűnik, hogy idő előtt megtettünk valamit” – mondta Primrose. “Az egyesületek aggodalma az volt, hogy jóváhagyásnak tűnt.”
míg Flynn azt mondta, hogy az NSBA nem támogatja a szoftvereket vagy termékeket, azt mondta, hogy az AOL@School hasznos forrás lehet azoknak a tanároknak, akiknek nincs ideje vagy képzettségi szintje ahhoz, hogy maguk keressék az interneten az oktatási forrásokat.
“mielőtt bármit nagykereskedelembe kezdenének, ki kell dolgozniuk egy tanulási tervet” – mondta. “Ez lenne az egyik hely a kezdéshez.”
kapcsolódó oldalak
ezek a webhelyek nem részei a New York Times-nak az interneten, és a Times nem ellenőrzi tartalmukat vagy elérhetőségüket.
az oktatási oszlop hetente, szerdánként jelenik meg. Kattintson ide a sorozat többi oszlopára mutató linkek listájához.
- American Association of School Administrators
- AOL @ School
- National School Boards Association
- Channel One
