a Netflix 2021 második negyedévében 604 millió dollárra (443 millió dollárra) növelte marketingköltségeit-ez a legtöbb, amit az elmúlt években a Q2 promóciójára költött, és ezt a számot csak a forgalmas karácsonyi időszakban költött.
a streaming szolgáltatás 19%-os éves árbevétel-emelkedést és 36% – os üzemi eredménynövekedést jelentett be a második negyedévben, amelyet az ázsiai-csendes-óceáni térség jelentős növekedése vezetett.
a június 30-ig tartó három hónapban a bevétel 7,34 milliárd dollár volt, 2,5% – kal nőtt az előző negyedévi 7,16 milliárd dollárhoz képest, és 19% – kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. A működési bevétel 1,85 milliárd dollár volt, ami 36% – kal nőtt az előző év azonos időszakához képest.
a nettó jövedelem még nagyobb ugrást mutatott, 88% – kal 1,35 milliárd dollárra, az előző évi 720 millió dollárról.
a bevételek 4,02 milliárd dollárra emelkedtek a negyedévben, 10% – kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, mivel a Netflix többet költött marketingre, technológiára és fejlesztésre, valamint adminisztratív költségekre.
a technológiai és fejlesztési költségek 24%—kal nőttek az előző év azonos időszakához képest, 537 millió dollárra-ez a vállalat legmagasabb negyedéves kiadása az elmúlt években.
az általános és adminisztratív költségek 21% – kal 335 millió dollárra emelkedtek. regionális bontás a Netflix szerint a Q2 bevételeinek növekedése az átlagos fizetett tagságok 11% – os növekedéséből származott, amelyek többsége az APAC-ból származott, és a tagságonkénti átlagos bevétel 8% – os növekedéséből származott.
az APAC régióban volt messze a legnagyobb éves bevétel-ugrás, 40% – kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, 799 millió dollárra. ezt követte az EMEA, amely 2,4 milliárd dolláros bevételt jelentett, 27% – kal, valamint az Egyesült Államok és Kanada, amelyek 3,23 milliárd dolláros, 14% – os növekedést jelentettek az előző év azonos időszakához képest.
Latin-Amerika hozta a legalacsonyabb éves bevételnövekedést, 10% – kal, 861 millió dollárra. Az Egyesült Államok és Kanada továbbra is a Netflix legnagyobb régiója, a negyedév teljes bevételének 44% – át teszi ki. De ez volt az egyetlen régió, amely elvesztette a fizetett tagokat. Míg a negyedévben 433 000 fizetett tagot veszített, az APAC 1,02 millió tagot, a LATAM 764 000, az EMEA pedig 188 000 tagot adott hozzá. Az APAC a nettó fizetett tagsági kiegészítések kétharmadát (66%) tette ki a negyedévben.
Spence Neumann, a Netflix pénzügyi igazgatója a befektetőkkel folytatott kereseti felhívásban azt állította, hogy a vállalat “nagyjából 10%—kal behatolt” az APAC régióba-rengeteg hely van a növekedéshez. A Netflix adaptálta árképzési stratégiáját, mivel az alacsonyabb jövedelmű piacok növekedésének megragadására törekszik.
2019 júliusában Indiában bevezette az olcsóbb, csak mobilos tervet, és ebben a negyedévben 78 országba terjesztette ki, beleértve az APAC számos piacát, mondta Greg Peters, a vezérigazgató és a termékvezető.
hozzátette, hogy a vállalat megpróbálja kitalálni, hogyan lehet szélesebb körű elérést elérni a bevételek kannibalizálása nélkül. Azt mondta: “Nagyon sokat próbálunk megtenni, mivel alacsonyabb árterv-ajánlatokat hozunk létre, amelyek csökkentik az egy tagra jutó átlagos bevételt, arra is gondolunk, hogy a tölcsér kibővítésének kalkulusából olyan módon, amely teljes nettó pozitív bevételt eredményez.”
eközben az EMEA a tagságonkénti átlagos bevétel (ARM) legnagyobb emelkedéséről számolt be, amely kulcsfontosságú intézkedés a Netflix számára. Az EMEA karja 11%-kal emelkedett az előző év azonos időszakához képest 11,66 dollárra, az Egyesült Államok és Kanada karja 10%-kal emelkedett az előző év azonos időszakához képest 14,54 dollárra, az APAC karja pedig 9% – kal nőtt az előző év azonos időszakához képest 9,74 dollárra. A LATAM 1% – os marginális nyereséget jelentett az előző év azonos időszakához képest, mindössze 7 dollárra.50-sokkal alacsonyabb, mint más régiókban.
a történet egy változata eredetileg a Campaign Asia oldalon jelent meg.
