my oh my, hogyan marketing megváltozott. Ez őrült elfoglalt ezekben a napokban, hogy az üzenet odakinn a digitális marketing. Blogokat írsz, közösségi média csatornákat kezelsz, e-mail marketinget használsz… és ott van a PPC (pay-per-click advertising) is. Mikor alszol, vagy csak élvezed az életet?
a”kattintásonkénti fizetés” a keresési hálózatokon (például a Google-on) használt hirdetési forma. A PPC-t használó vállalkozás csak a hirdetésért fizet minden alkalommal, amikor rákattint. Az elsöprő marketingkörnyezet sikeréhez külön hangsúlyt kell fektetni a digitális marketingre — különösen, ha a PPC-ről van szó.
ha szüksége van egy ok, hogy miért, itt van egy: az ügyfelek gyakorlatilag mindig online. A versenytársak soha nem alszanak. Ahhoz, hogy elérje az ügyfeleket és legyőzze a versenyt, online is kell lennie.
a legtöbb ember a PPC-t a Google Ads-hez társítja, mivel ez az egyetlen legnépszerűbb PPC hirdetési rendszer a világon.
de hogyan lehet a PPC-t prioritássá tenni és profivá válni, amikor olyan sok más üzleti célt kell elérnie?
bár a PPC időigényes lehet, a jutalom megéri, különösen, ha a megfelelő megközelítés van.
ebben a cikkben összeállítottunk egy öt Google Ads — tippet tartalmazó listát, amelyek segítenek túljárni a versenytársak eszén, több ügyfelet szerezni, az alaptevékenységére összpontosítani, és — igen-jobban élvezni az életet. Woohoo!
a Google uralja a világot
nem kell profi marketingesnek lennie ahhoz, hogy lássa: a Google mindenütt jelen van — Android, Google Drive, Gmail, YouTube, Google Maps és még sok más—, és az emberek magukévá teszik.
és természetesen ott van a Google Keresés is: több mint 90 százalékos piaci részesedés, napi 5,5 milliárd Google-keresés vagy másodpercenként 63 000 keresési lekérdezés.
ez sok potenciális ügyfelet jelent.
ennek eredményeként a Google Ads-ben a PPC-hirdetések leggyakoribb és legfontosabb formája a hirdetések futtatása a Google keresési hálózatán, amely lehetővé teszi a hirdetések megjelenítését a Google keresési eredményeiben.
a Google szerint a hirdetők átlagosan 2 dollárt keresnek minden elköltött 1 dollárért.
tehát számíthat arra, hogy megduplázza befektetését a Keresési Hálózaton.
a lényeg: a Google Ads az egyik legjobb és leggyorsabb módja annak, hogy megelőzze a versenyt, növelje a márkaismertséget, forgalmat irányítson a webhelyére, és növelje vállalkozását.
ne hagyja ki a lehetőséget.
1. tipp: a méret számít. Vagy mégis?
íme egy kis titok: sok hirdető úgy véli, hogy a költségvetés nagysága a legfontosabb. Hadd mondjam el, hogy ez egy nyilvánvaló tévhit arról,hogyan sikerül valóban a Google Ads.
annak ellenére, hogy a kampányköltségvetés fontos, a hirdetések sikerét meghatározó legfontosabb tényező a webhely minősége.
egyszerűen fogalmazva, hirdetései csak annyira jók, mint a webhelye.
ne ess abba a csapdába, hogy elindítod a hirdetési kampányaidat, mielőtt először alaposan megnéznéd a webhelyedet, és megpróbálnád javítani.
győződjön meg róla, hogy online jelenléte nagy értékű tartalommal, erős organikus megközelítéssel, valamint esztétikailag kellemes és informatív struktúrával rendelkezik.
módosította webhelyét mobil használatra? Nem? Nos, meg kellene, mivel az összes internetes forgalom közel 52% – a mobil eszközökről származik. Ha nem a mobil optimalizálásra koncentrál, akkor a végén kihagyja a konverziós lehetőségeket.
ha megfelelő összefüggés van a felhasználók keresési lekérdezései és a céloldal minősége között, az ügyfelek elvárásai teljesülnek, a hirdetési pozíciója lendületet kap, és kevesebbet fizet egy kattintásért. Ka-ching!
ezzel szemben a rosszul teljesítő céloldal negatív felhasználói élményt eredményez.
zavaros a tartalma? Semmi sem rosszabb, mint a rosszul megírt tartalom olvasása, akár nyelvtani hibákkal teli, akár olyan típusú, amely túl bonyolult ahhoz, hogy megértse.
nem csak értékes ügyfélkonverziókat veszít, hanem a Google ritkábban jeleníti meg hirdetéseit, ami azt is jelenti, hogy minden kattintásért több pénzt költenek.
ahhoz, hogy a honlap egy szép brush-up, meg kell fordulni, hogy mi a legfontosabb:
az ügyfelek.
2. Tipp: Ez az ügyfél!
a forgalom jó? Igen, de csak akkor, ha megfelelő a forgalom… és ez az ügyfelektől függ.
sokan elvesztegettünk számtalan órát olyan kulcsszavak kutatására, amelyek nem valósultak meg konverziókká. Mi értelme? Frusztráló, igaz? Ezért összpontosítunk az ügyfélre!
röviden, kristálytiszta képet kell kapnia ügyfeleiről, hogy mélyen megértse a fájdalom pontjait, és mit keres, amikor válaszokat keres.
a kristálytiszta kép demográfiai részleteket tartalmaz, beleértve az életkorot, a nemet, az oktatást, az etnikai hovatartozást, az oktatást és a jövedelmet, de olyan pszichográfiai részleteket is, mint az értékek, attitűdök, személyiség, vélemények és hiedelmek.
ezeknek a pontoknak a ismerete a kulcs a webhely valódi javításához, a legjobb kulcsszavak kiválasztásához és a megfelelő forgalom eléréséhez.
csak akkor lehet sikeres a Google Ads szolgáltatásban, ha kulcsszavai tükrözik a webhely tartalmát, és megfelelnek a potenciális ügyfelek által a termékek vagy szolgáltatások megtalálásához használt feltételeknek.
miután feltárta az ügyfélkör mélységét, használjon kulcsszókutatási eszközt az iparág legnépszerűbb kulcsszavainak felfedezéséhez, és inspirációt találjon a “hosszú farok kulcsszavakhoz”, vagy hosszabb és konkrétabb kulcsszó-kifejezésekhez.
tudta, hogy a hosszú farok kulcsszavak az összes internetes keresés 70%-át teszik ki? Nem csak a fizetett hirdetések szempontjából fontosak, hanem a SEO (Search Engine Optimization) Szent Grálja is.
megkapod: a hosszú farok kulcsszavak keresési mennyisége alacsonyabb, ami alacsonyabb kattintásonkénti költséghez (CPC) vezet. Hurrá!
ez azt jelenti, hogy elérheti ideális közönségét, miközben kevesebbet költ értékes marketingköltségvetéséből. De tudta, hogy sok PPC marketingszakember valójában figyelmen kívül hagyja a hosszú farok kulcsszavakat? Ne legyél közülük való.
ha sikerül összehangolni a kulcsszavakat az ügyfelek igényeivel, biztos lehet benne, hogy a látogatók nem fogják megnyomni a “Vissza” gombot… mert pontosan ott vannak, ahol lenniük kell.
3.Tipp: Nincs hókusz-pókusz — csak fókusz
webhelye kellemes felhasználói élményt garantál — ellenőrizze.
érti az ügyfelek — ellenőrizze.
kulcsszavai összhangban vannak az ügyfelek Keresési lekérdezéseivel — ellenőrizze.
nagyszerű munka! Most ugorjunk előre az időben …
elindította a Google hirdetési kampányait, de túl okos ahhoz, hogy elhiggye, hogy ez a történet vége.
fontos, hogy elemezze a kulcsszólistát, és szüneteltesse vagy törölje az alacsony Keresési volumenű kulcsszavakat.
miért tartana meg olyan kulcsszavakat, amelyek nem teljesítenek jól? Csak az idejét és a költségvetését pazarolja. Ha a kulcsszavak nem fognak forgalmat vezetni az Ön számára, akkor nem kell őket körül tartani.
tehát, ha olyan kulcsszavak vannak a fiókjában, amelyek több hétig nem jelennek meg, akkor szüneteltesse vagy törölje őket.
összpontosítson azokra a kulcsszavakra, amelyek valóban tudatosságot, kattintásokat és konverziókat generálnak.
hogyan lehet azonosítani a legjobban teljesítő kulcsszavakat?
a legjobban teljesítő kulcsszavak azonosítása a hirdetésmegjelenítések és átkattintási arányok (CTR) meghatározását jelenti.
egy nemrégiben készült tanulmány szerint a Google Ads átlagos CTR-je 1, 91 százalék volt.
ez alacsonynak tűnik, és az is. Képzelje el, hogy hirdetése minden 100-szor megjelenik, csak 2 ember kattint rá. Tehát a legjobb gyakorlatként 4-5 százalékos CTR-t kell lőni.
ahhoz, hogy megtalálja fiókja legjobban teljesítő kulcsszavait, először elég széles dátumtartományt kell használnia a teljesítmény valódi megértéséhez. A legtöbb fiók esetében a 30 nap jól fog működni.
ezután a következő paraméterek alapján szeretné szűrni Google Ads-fiókját:
- a fiók átlagánál nagyobb CTR a két legfontosabb mező egyike, amelyet fel kell venni a szűrőbe. Ez a szám lehetővé teszi, hogy kiszűrje a felesleges kulcsszavakat a legjobban teljesítőktől.
- a konverziós arány segít elkülöníteni azokat a kulcsszavakat, amelyek megölik a gyengébbektől. Ügyeljen a magas Ctr-vel rendelkező kulcsszavakra, mégis alacsony konverziós arányokra. Csak azért, mert a hirdetésekre kattintanak, még nem jelenti azt, hogy sikeresek, különösen, ha nem konvertálnak.
- tegyük fel, hogy egy kulcsszónak 100% — os CTR-je és konverziós aránya van, de csak néhány megjelenítést tartalmaz-a hirdetés tényleges megjelenítésének számát. Valószínűleg statisztikailag jelentéktelen. Ha kisebb fiókokat futtat, jó szabály, hogy küszöbértékként 100 megjelenítést használjon.
most elkezdheti feltárni a legjobban teljesítő kulcsszavakat, és azokra összpontosíthat, amelyek képesek felülmúlni versenytársait.
4.tipp: a soha véget nem érő ajánlattételi történet
ha Ön kis-és közepes méretű vállalkozás tulajdonosa, aki a Google Ads szolgáltatást használja, előfordulhat, hogy az idő korlátozza, hogy aktívan dolgozzon hirdetési kampányain.
a hirdetésszöveg-és céloldal-optimalizálástól a kulcsszókutatásig és-fejlesztésig a Google Ads bővelkedik a timesucks-ban. Ne feledkezzünk meg az ajánlatkezelésről sem, hogy minden egyes alkalommal megfelelő ajánlatokat kapjunk a megfelelő kulcsszavakhoz. Whoa! Ez egy teljes munka önmagában.
de, van egy üzleti futtatni, rengeteg más feladatok elvégzésére… Ó, kedvesem, és akkor ott is a család és a barátok.
nem kell pánikba esni. Megígértem, hogy megmutatom, hogyan lehet sikeres a Google Ads – ben, és jobban élvezni az életet. Amire szükséged van, az néhány időtakarékos tipp. Úgy értem, csak 24 órád van egy nap alatt-használd őket okosan.
a kampányok optimalizálása, miközben pénzt takarít meg a PPC-n, különbséget jelent a siker és a kudarc között, és fontos minden hirdető számára, legyen az Tapasztalt vagy kezdő. Ami az ajánlatkezelést illeti, a hagyományos PPC-szakértők gyakorlatiasak, előnyben részesítve a kézi beállításokat az automatizált ajánlattételi lehetőségekkel szemben.
ha azonban a nap korlátozott órái vannak, az automatikus ajánlattétel jelentős időt takaríthat meg, és javíthatja a hirdetési eredményeket. Az OK: az automatizált ajánlattételi stratégiák kiküszöbölik az ajánlatkorrekció manuális elvégzésének szükségességét kulcsszó szinten,ami hatalmas időtakarékos.
a fejlett technológia PPC-kampányokba történő integrálásával kihasználhatja vállalkozása erősségeit, hogy több konverziót szerezzen és növelje elérhetőségét.
de ha ez kissé elsöprőnek tűnik, ne aggódjon — vannak lehetőségei. A szolgáltatások, például a Google Ads folyamatos kapcsolattartással történő használata a hirdetések automatizálásához remek kiindulópont, különösen, ha nem biztos benne, hol kezdje.
5. tipp: Győződjön meg róla, hogy a szerszámöv megtelt
mint látható, a Google Ads az egyik legjobb módja annak, hogy a vállalkozások több ügyfelet érjenek el és növeljék az értékesítést. Csak be kell állítania egy megfelelő kampányt, amely tükrözi a webhely tartalmát, ki kell választania a megfelelő kulcsszavakat, meg kell határoznia azokat, amelyek a legjobban működnek, majd nagyszerű munkát kell végeznie az ajánlatkezelésben, hogy a megfelelő kulcsszavakra megfelelő ajánlatot kapjon a megfelelő időben.
az egyetlen probléma ezzel az, hogy általában évekbe telik megtanulni, hogyan kell hatékonyan használni a Google hirdetéseket. Az időmegtakarítás a Google Ads-ben bárki számára nehéz, beleértve a legtapasztaltabb PPC-veteránokat is.
ezért van szüksége a megfelelő eszközökre, amelyek segítenek az út mentén. Itt található egy lista arról, hogy az eszközök hogyan segíthetnek a Google Ads sikerében:
- kampányok létrehozása-percek alatt hozza létre Google Ads-kampányait.
- kulcsszavak generálása-használjon AI-alapú eszközöket a webhely elemzéséhez és a legjobban teljesítő kulcsszavak meghatározásához a maximális megtérülés (ROI) érdekében.
- az ajánlattétel optimalizálása-az automatizált platformok gépi tanulással állítják be és optimalizálják az ajánlatokat az eredmények alapján, így nem kell folyamatosan figyelnie fiókját.
- teljesítményjelentés-a gombnyomásos jelentések vizuálisan mutatják be a hónapról hónapra vonatkozó teljesítménytrendeket és eredményeket (sokkal könnyebb megérteni, mint a Google Analytics jelentések).
- tanúsított szakértelem — egy olyan eszköz használatával, mint a Google Ads by Constant Contact, szakértői csoporttal dolgozhat, hogy segítsen az út mentén.
Szerezd meg a legjobb eredményeket a legkevesebb idő alatt
összefoglaljuk.
a legjobb módja annak, hogy a Google Ads használatával túljusson a versenytársain, ha optimalizálja webhelyét, megérti ügyfeleit, azonosítja a legjobban teljesítő kulcsszavakat, és automatizálja az ajánlattételt.
a legfontosabb, hogy mint vállalkozás tulajdonosa, az idő korlátozott, és nem szabad pazarolni. Ha a Google advertising segítségével szeretné megvalósítani üzleti potenciálját, ne féljen hagyni, hogy egy olyan szolgáltatás, mint a Google Ads by Constant Contact, elvégezze a munkát az Ön számára.
