jos suunnittelet omaa digitaalista julkaisuasi, sinun kannattaa myös suunnitella, miten voit tehdä sillä rahaa strategisella digilehtimarkkinoinnilla.
loppujen lopuksi listan ostaminen ja suuren suorapostipaketin postittaminen siinä toivossa, että saataisiin joukko ihmisiä tilaamaan, kuten vanhaan printtiaikaan, on kuin yrittäisi myydä 2000-luvun tabletteja vanhanaikaisessa sekatavarakaupassa, jossa Rautakauppa, naisten hatut ja suolakurkut kaikki jakoivat saman tilan, ja omistaja haki kaiken listaltasi ja kääri sitten ostoksesi ruskeaan paperiin ja naruun.
tuohon aikaan todella suurilla kustantajilla oli varaa mainostaa televisiossa tai muissa aikakaus-ja sanomalehdissä. Mutta useimmat niche kustantajat luottivat suoramainonta ja satunnaisesti bind-in tai blow-in kortti.
digilehtimarkkinoinnissa on paljon enemmän vaihtoehtoja kuin printissä. Jotkut näistä ideoista voivat tuntua itsestään selviltä, mutta ehkä on olemassa muutamia, joita et ehkä ole ajatellut ennen.
Opi salaisuuksia nykypäivän nopeimmin kasvava niche julkaisijoita. Lataa ilmainen kopio siitä, miten kehittää monitasoinen lehden liiketoimintasuunnitelma, ja selvittää, kuinka suuri lehden liiketoiminnan voisi tulla ja kuinka paljon investointeja tarvitaan rakentaa yrityksesi kypsyyteen.
1. Digitaalinen Aikakauslehtimarkkinointi sivustollasi
luonnollisesti sinulla on jo sivusto, jossa ajat liikennettä orgaanisen haun kautta, käännät kävijät sähköpostitilaajiksi ja myyt lukuisia tuotteitasi, eikö niin? Älä unohda myydä digitaalista lehteäsi sielläkin-usko tai älä, olemme törmänneet moniin kustantajiin, jotka tekevät lähes mahdottomaksi selvittää, miten tilata digitaalinen painos, ja keskittyä täysin painettuun painokseen. Miksi he piilottavat sen? Haluaisimme tietää.
luo verkkosivullesi lihavoitu ”tilaa”tai ”liity” – painike tai-välilehti, jotta käyttäjät voivat helposti ryhtyä toimiin. Ja sen sijaan, että erottaisit printtiliittymät digitaaliliittymistä, sijoita ne vierekkäin tilauslomakkeeseen. Tarjoa digiarkisto digilehdelläsi? Luo kolmas vaihtoehto saada all-access ja sisällyttää web-kirjasto. Käytä digitaalista omaisuutta tehdä myyntiin!
2. Digilehtimarkkinointi Sähköpostimainoksilla
aivan kuten digitaaliliittymien tarjoaminen printtiliittymien ohella verkkosivustollasi, sinun tulisi aina sisällyttää tarjous sähköposteihisi. Yankee ei koskaan missaa mahdollisuutta kertoa tilauksestaan, joka sisältää heidän digitaalisen kirjastonsa, jokaisessa päivittäisessä sähköpostiuutislehdessä käyttämällä artikkelien välissä näyttö-ja tekstimainoksia.
3. Digilehtimarkkinointi otannalla
mitatuilla maksumuureilla on oiva tapa korvata ilmaisnumeroiden tarjoamisen printtimenetelmä. Kuukausittaisia lehtiä toimittaville erityishyödyllisille kustantajille ehdotamme mitattua paywallia, jonka avulla kävijät voivat nähdä 3 premium-artikkelia kuukaudessa, jota voidaan käyttää myös issue-arkistossa, mikä helpottaa krediittien käyttöä.
4. Digital Magazine Marketing with Library Previews
Let us introduce a Mequoda favorite email marketing tool: the editorially-driven creative known as a Library Preview. Kirjaston esikatselu on kyse edistää tilauksia kautta harkiten varustellun otteita joitakin kaikkein valloittava maksettu sisältöä saatavilla sivustossasi.
suoran tarjouksen sijaan kirjaston Esikatselumalli keskittyy sivustosi maksullisille Tilaajilleen tarjoamaan toimitukselliseen aineistoon. Kirjaston esikatselut houkuttelevat kuluttajia vakuuttavalla sisällön palalla ennen kuin teet lyhyen, mutta vakuuttavan myyntipuheen, joka houkuttelee heidät tilaamaan, jotta voit jatkaa nauttimista kaikesta sisällöstä, jonka sivustosi tarjoaa maksetuille tilaajille.
kirjaston esikatselut noudattavat lähes aina samaa kaavaa, ja kokemuksemme mukaan se on osoittautunut voittavaksi erityisesti niille, joilla on mitatut maksumuurit, koska se houkuttelee ei-tilaajia käyttämään klikkauksiaan. Kun he osuvat paywalliin liian monta kertaa, he tilaavat.
tämä alla oleva esimerkki tulee kirjasta I Like Knitting, jossa ennakkonäytökset keskittyvät neulontateeman tai uuden numeron ympärille. Pidän neulomisesta on mitattu paywall, jonka avulla kävijät voivat katsella 3 ilmaista mallia kuukaudessa. Ilk valitsee Esikatselussaan kaikki linkit suoraan all-access-muunnossivulle. Jotain myös testata, on linkittäminen palkkio kuvio sivut mainittu esikatselu, joka käyttäisi jopa niiden vapaa hyvityksiä samalla antaa heille maistella sisältöä. Tämä lähestymistapa voi myös pitää ei-jäsenet sähköpostilistallasi pidempään, mutta et tiedä, jos et testaa!
5. Digitaalinen Aikakauslehtimarkkinointi All-Access-tunnuksella
ei ole parempaa tapaa markkinoida digilehteä kuin paremmalla tuotteella, ja ainoa mikä on parempaa kuin oman lehden tilaus on all-access-jäsenyys. Tämä sisältäisi printtilehden, digilehden ja pääsyn digilehtiarkistoon, jolloin tilaajat saisivat uusia numeroita ja hakisivat vanhoja numeroita. Monet julkaisijat, joilla on sisältöä muilla alustoilla, kuten video, sulostuttavat sopimusta niputtamalla nämä tuotteet myös digilehden jäsenyyteen. Tarjoamalla all-access-passin voit hinnoitella digilehden ja all access-jäsenyyden korkeammilla hintapisteillä kuin painetut painoksesi, mikä nostaa tilauskohtaista keskihintaasi merkittävästi.
alla on esimerkki Reseptileijonien Kokkikerhon all-access-passisivusta. All-access passiin sisältyvä lista on ällistyttävä! Klikkaa nähdäksesi sivun.
6. Digilehtimarkkinoinnissa Six Sigma
Six Sigma-menetelmiä käytetään suoramarkkinoinnissa testaamaan kontrollia useita muuttujia vastaan. Jokainen muuttuja testataan kontrollia vastaan voittajan julistamiseksi ja tämä jatkuu, kunnes kaikki muuttujat on testattu. Tämä voi tapahtua kuukauden aikana tai vuoden aikana riippuen siitä, kuinka monta muuttujaa on testattava.
tilausmarkkinoinnissa muokkaamme tätä rakennetta jatkuvasti testaamaan sekä tarjouksia että luovaa. Tarjoamme monille julkaisukumppaneillemme Six Sigma-tilausmarkkinointipalveluja.
julkaisukumppanillemme lanseerasimme korkean taajuuden Six Sigma-sähköpostiohjelman, joka keskittyi myymään enemmän premium-jäsenyyksiä. Nostimme myynninedistämistarkoituksessa valonheittimet standardin 2-3X per viikko 5X per viikko ja käyttöön editorially-driven creative vuorottelevat offer-driven creative. Näimme 70% kasvu niiden NOPX (uusia tilauksia per 10K email tilaajat) tästä ohjelmasta.
sähköpostikampanjat suunnitellaan ja mitataan tyypillisesti yhden kuukauden jaksoissa, joissa tunnistetaan parhaiten suoriutuvat valonheittimet ja huonoimmin suoriutuvat valonheittimet tietyn kuukauden mittaisen jakson aikana. Pidämme voittajat ja sisällyttää ne seuraavan kuukauden kestäneen sähköpostisyklin, ja korvaamme häviäjät upouusi creative.
samaan aikaan testaamme myös tarjousta. Esimerkiksi tälle nimenomaiselle julkaisukumppanille juoksimme yhden tarjouksen 4 viikon ajan ja juoksimme eri tarjouksen seuraavan 4 viikon ajan. Vaikka tämä lähestymistapa on merkittävä määrä työtä, joka edellyttää aktiivista koordinointia toimituksellisen ja markkinoinnin, paikan päällä analytiikan, suuren copywriting, ja vuorovaikutus täyttäminen hallita tarjouksia, olemme nähneet sen toimivan ja suosittelemme kaikille kustantajille kokeilla sitä.
7. Digitaalisen lehden markkinointi sosiaalisessa mediassa
ei ole mitään tekosyytä olla käyttämättä yhtä digitaalista välinettä toisen mainostamiseen. Mutta uskokaa tai älkää, jotkut suurimmista toimijoista eivät ole vielä selvittäneet tätä – ja kyllä, sillä on ehdottomasti merkitystä! Alla esimerkki Ruokapuutarhasta. Tuoreinta numeroa mainostetaan alla olevassa esimerkissä, jossa on iso kuva kannesta. Ei-tilaajille, tämä johtaa mitattu paywall, ja kun he klikkaavat sisällysluettelon läpi, ne nopeasti pyydetään tilaamaan jälkeen kolme artikkeli näkymät. Sisällysluettelon pitäminen sivun oikealla puolella johdonmukaista navigointia varten osana digitaalisen lehden suunnittelua on erinomainen tapa saada ei-tilaajat pääsemään tilauskehotteisiin nopeammin.
8. Digilehtimarkkinointi painettuna
jos on resursseja, voisi olla ostamassa tilaa digilehtensä mainostamiseen muissa julkaisuissa. Aiemmin Bon Appétit on mainostettu Glamourissa. Ja sinun pitäisi ehdottomasti olla myös tarjous siirtyä digitaaliseen tai päivittää all-access, kun uusit tai laskuttaa tulostaa tilaajille etanapostin kautta.
miten mainostat digilehteäsi?
tämä kirjoitus on julkaistu alun perin vuonna 2013 ja sitä on päivitetty.
Opi salaisuuksia nykypäivän nopeimmin kasvava niche julkaisijoita. Lataa ilmainen kopio siitä, miten kehittää monitasoinen lehden liiketoimintasuunnitelma, ja selvittää, kuinka suuri lehden liiketoiminnan voisi tulla ja kuinka paljon investointeja tarvitaan rakentaa yrityksesi kypsyyteen.
