toukokuu 24, 2000
REBECCA S. WEINER
AOL saa nimensä opiskelijoiden edessä uudella palvelulla
fter valloittaa kuluttajamarkkinat, America Online, maan suurin verkkopalvelujen tarjoaja, kääntää katseensa maan kouluihin uudella, ilmaisella palvelulla, joka on suunnattu ahdasmielisille opettajille, jotka haluavat auttaa oppilaitaan käyttämään Internetiä.
• Ad-Supported School PC ’ s Assailed (helmikuu 2, 2000)
* Author Finds Solid Sites for Children Amid Marketing Glut (marraskuu 24, 1999)uusi palvelu herättää kuitenkin uudelleen keskustelun kaupallisuuden lisääntymisestä kouluissa, kun yritykset markkinoivat virvoitusjuomia, Internet-palvelua ja muita tuotteita vangitulle oppilasyleisölle.
” Internetin yleisyys ja lasten siihen käyttämä aika ovat tehneet siitä enemmän ongelman”, sanoi Judy Seltz, American Association of School Administratorsin (AASA) suunnittelu-ja viestintäjohtaja.
AOL@School on versio yrityksen kuluttajainetin ohjelmistosta, joka on räätälöity opettajille ja opiskelijoille. Ohjelmisto luo koko Web ”ympäristö” linkkejä Internet-sivustoja räätälöity tietyn tason. AOL ei tarjoa internetyhteyttä ohjelmiston mukana. Sen sijaan palvelu on tarkoitettu niille 95 prosentille Yhdysvaltain kouluista, joilla on jo pääsy, ja suurin osa siitä rahoitetaan liittovaltion ja yritysten lähteistä.
kun AOL-ohjelmisto ladataan koulun tietokoneille, oppilaat rekisteröidään omilla nimimerkeillä ja salasanoilla. Sen jälkeen he pääsevät lukiolaisten kautta yhteen neljästä ikäkauppaan sopivasta portaalista päiväkodille. Palvelun oppilasalueilla ei ole mainontaa, mutta AOL@School-nimi pysyy ruudussa jokaisen ruudun yläreunassa oppilaiden surffatessa verkossa.
ohjelmistoa käyttävät opiskelijat voivat seurata vain hyväksyttyjen verkkosivujen linkkejä, ja myös sen hakukone on rajoitettu hyväksyttyihin sivustoihin. Valikoituihin sivustoihin kuuluvat läksyapulaiset, Tutorit, Time Magazine for Kids ja New York Times Learning Network.
lukiolaisilla on automaattisesti Pääsy AOL: n pikaviestipalvelu-ja sähköpostipalveluihin, mutta opettajat kaikilla luokka-asteilla voivat kytkeä nämä palvelut päälle tai pois päältä ”hiiren klikkauksella”, sanoi AOL: n tiedottaja Tricia Primrose.
”kun perustat alakouluikäisen tilin, se ei ole pikaviestintä päällä”, Primrose sanoi. ”Perussääntö oli, että halusimme antaa opettajien päättää. Jotkut opettajat saattavat pelätä, että siitä voi tulla häiriötekijä.”
vaikka opiskelijat eivät näe suoramainontaa, opettajat ja ylläpitäjät näkevät sen heille suunniteltujen portaalien sivuilla.
”emme tee sillä rahaa”, Primrose sanoi. ”Olemme onnekkaita päästessämme tasoihin. Opettajille ja hallintovirkamiehille suunnatulla mainonnalla voitaisiin kattaa kustannukset.”
Steve Case, AOL: n toimitusjohtaja, sanoi Kun palvelu otettiin käyttöön viime viikolla, että hän on kiinnostunut edistämään koko Internetin kasvua, ei vain liiketoimintaansa.
”koulujen kytkeminen Internetiin on ollut tärkeä kansallinen prioriteetti”, Case sanoi. ”Nyt on aika auttaa heitä hyödyntämään tätä teknologiaa ja auttamaan opiskelijoita oppimaan lisää.”
, mutta jotkut epäilevät AOL: n aikeita. Jeffrey Chester, toimitusjohtaja Center for Media Education, Washington-pohjainen public interest group, sanoi online jättiläinen haluaa rakentaa uuden sukupolven AOL käyttäjien ja vetää heidän vanhempansa samoin.
”täällä on strategia, jolla tavallaan ympäröidään käyttäjä”, hän sanoi. ”Jos he käyttävät sitä koulussa, he haluavat palvelun kotona. AOL haluaa tulla ja mahdollisesti monopolisoida koulutusmarkkinat.”
Ann Flynn, National School Boards Associationin (NSBA) koulutusteknologiakumppanuuksien johtaja, sanoi AOL@Schoolin olevan yksi monista menetelmistä, joita yritykset käyttävät saadakseen teknologiaa ja tuotenimiään luokkahuoneeseen.
”AOL haluaa tulla ja mahdollisesti monopolisoida koulutusmarkkinat.”
”se on bisnestä”, hän sanoi. ”Tämä tulee ulos liiketoimintayksiköstä. Mutta se on ilmainen voimavara kouluille, ja me kaikki kamppailemme edelleen sen kanssa, mitä nämä mallit ovat ja mikä toimii.”
Flynn mainitsi kiistellyn Channel One-kanavan ohjelman, joka antaa kouluille ilmaisia televisioita, videonauhureita ja kaapelitelevisioita, jos ne vaativat oppilaita katsomaan uutisohjelmaa, jonka välissä on mainontaa kouluaikana. New Yorkin osavaltion Regenttien lautakunta kielsi ohjelman sanoen sen käyttäneen huonosti luokkahuoneen aikaa. New York on ainoa osavaltio, joka ei ole osallistunut.
Ykköskanava on nyt yksi monista yritysten ja koulujen välisistä sopimuksista, Flynn lisäsi. ”Koulut tekevät yksinoikeussopimuksia Dr. Pepperin kanssa ja käyttävät rahat teknologiaohjelmien rahoittamiseen”, hän sanoi.
New Yorkin kaupungin Opetushallitus harkitsee suunnitelmaa rakentaa Internet-sivusto, joka hyväksyy opiskelijoille, opettajille ja hallintovirkamiehille suunnatun yritysmainonnan vastineeksi tietokonelaitteista ja palveluista.
AASA: n Seltz sanoi, ettei ole kuullut kouluviranomaisten vaativan äänekkäästi AOL: n tarjoaman kaltaista palvelua, mutta hän sanoi, ettei ole yllättynyt yhtiön kiinnostuksesta kouluja kohtaan, kun otetaan huomioon koulutusmarkkinoiden koko.
Seltz sanoi myös, että ylläpitäjien yhdistys ei ollut virallisesti hyväksynyt AOL@Schoolia, vaikka sen logo oli aluksi sivuston etusivun yläosassa muiden ryhmien logojen ohella. Koulutusryhmät eivät yleensä kannata tiettyjä tuotteita. Seltzin mukaan AASALLA oli AOL: n kanssa viime kesänä sopimus, jonka nojalla ryhmä auttoi kehittämään kriteerejä AOL: n koulutusportaalien verkkosivujen valitsemiseksi.
”harvoin tekisimme tuollaista mainosta tietylle myyjälle”, hän sanoi.
Primrosen mukaan AOL poisti logot sen jälkeen, kun ryhmät esittivät huolen siitä, että heidän läsnäolonsa viittaisi AOL@Schoolin kannattamiseen.
Koulutuspalstan lukijoita kiinnostavat Internet-linkit
Forum
teknologia luokkahuoneessa”se oli jotain, mitä olimme ilmeisesti tehneet ennenaikaisesti, Primrose sanoi. ”Yhdistysten huoli oli, että se näytti kannatukselta.”
vaikka Flynn sanoi, että NSBA ei myöskään tue ohjelmistoja tai tuotteita, hän sanoi, että AOL@School voisi olla hyödyllinen resurssi opettajille, joilla ei ole aikaa tai taitotasoa etsiä netistä opetusresursseja itse.
” ennen kuin he ryhtyvät mihinkään tukkukauppaan, heidän pitäisi kehittää oppimissuunnitelma”, hän sanoi. ”Tämä olisi yksi paikka aloittaa.”
Aiheeseen liittyvät sivustot
nämä sivustot eivät ole osa The New York Timesia verkossa, eikä the Times voi vaikuttaa niiden sisältöön tai saatavuuteen.
kasvatus-palsta ilmestyy viikoittain, keskiviikkoisin. Klikkaa tästä saadaksesi luettelon linkeistä sarjan muihin sarakkeisiin.
- American Association of School Administrators
- AOL@School
- National School Boards Association
- Channel One
