Como SEO, todos sabemos lo valiosos que son los backlinks. Pero, ¿sabías que los enlaces internos pueden ser aún más importantes?
Sorprendido? No estás sola. De hecho, la mayoría de los gerentes de SEO invierten en exceso en backlinks cuando ya tienen mucha autoridad sin una estrategia de enlace interna clara.
Y eso es un gran error.
Jonas Sickler
Terakeet
«
Si su sitio web ya tiene un gran autoridad, se centran en la vinculación interna en lugar de más backlinks.
He estado desarrollando estrategias de SEO durante años. Durante ese tiempo, he aprendido mucho sobre qué palancas tirar, qué tan difícil tirarlas y en qué orden para obtener los mejores resultados. Y créeme, los enlaces internos son una palanca muy poderosa, si los usas estratégicamente.
En esta guía completa de SEO de enlaces internos, revelaré todo lo que he aprendido sobre los enlaces internos. Si tu kung fu SEO ya es fuerte, y replicas las técnicas en este post, mejorarás tu rendimiento SEO.
¡Lo mejor de todo es que esta estrategia solo tarda aproximadamente una hora por semana en mantenerse!
Un enlace interno es un hipervínculo entre dos páginas del mismo sitio web. Pasan el PageRank (o valor SEO), así como el contexto a través del texto de anclaje y el contenido circundante.
La mayoría de las definiciones de enlaces internos utilizan la palabra dominio en lugar de sitio web. Pero, eso se pone un poco arriesgado debido a los subdominios. Si tu sitio web tiene varios subdominios, los enlaces entre ellos deben considerarse internos porque eres el propietario de esos sitios. Por ejemplo, si enlazo a nuestro subdominio de carreras, ese es un ejemplo de un enlace interno.
Sin embargo, ¿qué pasa con los subdominios en WordPress y Blogspot que son propiedad de diferentes personas? Cada uno de esos subdominios son sitios web técnicamente diferentes con propietarios diferentes. Por lo tanto, los vínculos entre ellos deben considerarse externos.
En pocas palabras, si puede agregar enlaces entre dos páginas web, y viven en el mismo dominio raíz, esos son enlaces internos.
Enlaces internos vs enlaces externos vs enlaces de retroceso
Los enlaces internos en html se ven idénticos a un enlace de retroceso porque ambos son tipos de hipervínculos. Cada uno de ellos contiene un atributo href, texto de anclaje y, a veces, un atributo rel adicional. Así es como se ven los dos:
Sin embargo, cada uno tiene un propósito diferente y proporciona valor de diferentes maneras.
Backlinks
Los backlinks son hipervínculos entre dos páginas en sitios web separados. Aumentan la autoridad de tu sitio web, y eso te ayuda a posicionarte mejor en la SERP de Google. La gente a menudo los compara con los votos para tu sitio web.
Es posible que obtengas estos enlaces de forma natural, o que necesites adquirirlos a través de un alcance estratégico. Los backlinks son vitales para el éxito de tu SEO porque son uno de los 3 principales factores de posicionamiento de Google.
Enlaces internos
Los enlaces internos, por otro lado, no aumentan la autoridad de tu sitio web porque puedes agregarlos tú mismo. Eso sería como votar por ti mismo o soplar viento en tu propia vela.
En su lugar, canalizan la autoridad y relevancia existentes de tus backlinks a través de tu sitio web.
Finalmente, los enlaces externos son simplemente hipervínculos que apuntan desde su sitio web a un dominio diferente. Estos son valiosos si quieres citar una fuente o enlazar a un contenido más profundo sobre un tema que no tratas.
Algunas personas en el mundo del SEO afirman que enlazar a sitios de alta autoridad ayuda a tus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Hay muchos estudios por ahí si quieres leerlos. Sin embargo, no estoy del todo convencido porque es demasiado jugable. Por un lado, debe vincularse al citar hechos y fuentes, especialmente para información confidencial. Pero agregar un enlace aleatorio al Tiempo no beneficia a los usuarios ni al SEO.
Pero, si no quieres confiar en mi palabra, esto es lo que Google tiene que decir.
En última instancia, mi opinión es que los enlaces externos no son una señal de clasificación, pero pueden construir credibilidad cuando se hacen bien. Si mencionas una estadística o sacas algo del artículo de otra persona, definitivamente debes vincularlo.
NOTA: Creo que enlazar a sitios web de spam puede dañar tu clasificación al atraerte a vecindarios con enlaces defectuosos.
¿Por qué son importantes los enlaces internos para el SEO?
La búsqueda de Google ha recorrido un largo camino desde los primeros días de la búsqueda simple de palabras clave. Google now utiliza el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para comprender mejor una de cada 10 consultas de búsqueda en inglés.
Pero, los algoritmos están lejos de ser perfectos. Necesitan contexto para entender de qué se trata una página, su relación con otras páginas y lo importante que es en su sitio web.
Ese es el verdadero valor de los enlaces internos. Potencian la arquitectura de su sitio, transmiten significado, autoridad de embudo y mucho más.
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Los enlaces internos son como cables
Imagine su hogar como un ejemplo.
Los backlinks son como los cables de una planta de energía a su casa, y los enlaces internos son los cables de su disyuntor a sus tomacorrientes. No importa cuántos cables tenga en su casa, sus luces no funcionarán si no conecta su casa a la red eléctrica.
Del mismo modo, si construye un dormitorio adicional en su casa, pero se olvida de conectarlo, esa habitación no tendrá electricidad, incluso si el resto de la casa lo tiene. De esa manera, los enlaces rotos también se parecen mucho a los cables. Si corta un cable, o el disyuntor se dispara, la energía no fluirá a los tomacorrientes del otro extremo.
Esa metáfora ilustra el concepto de enlace interno en términos de PageRank o equidad de enlace. Pero, en realidad no aborda todos los otros beneficios de los enlaces internos que los convierten en una parte vital de tu estrategia de SEO.
Volvamos al punto inicial sobre por qué creo que los enlaces internos pueden ser más importantes que los backlinks.
Estructura del sitio web
Los enlaces internos son un poco como un organigrama para su sitio web. Agrupan páginas y secciones relacionadas como departamentos de una empresa. Esto refuerza el contexto y la relevancia, así como su profundidad de cobertura sobre un tema.
Su estrategia de enlaces internos html funciona junto con la navegación de su sitio web y la estructura de URL para admitir una arquitectura de sitio web amigable para SEO.
Jerarquía de contenido
Los enlaces internos ayudan a Google a comprender las páginas más importantes de tu sitio web. Los motores de búsqueda consideran que las páginas con muchos enlaces internos son más importantes que las que tienen menos enlaces. Eso es especialmente cierto cuando enlazas a esas páginas desde tu navegación, ya que le indica a Google que quieres que los usuarios las encuentren.
Context
Imagínese si se acercara al mostrador de referencia de su biblioteca local y dijera: «mostradores de cocina.»El bibliotecario no tendría idea de lo que estabas buscando. Como resultado, puede ofrecerle una lista de tiendas locales, libros de estilos de encimera o indicarle videos de Youtube para instalar una encimera.
Google también necesita contexto para comprender tanto las consultas de búsqueda como las páginas web. Elementos de SEO en la página, como títulos de página, etiquetas H1, URL y subtítulos, proporcionan a los motores de búsqueda más contexto sobre una página.
Pero, también lo hacen los enlaces internos. Y no es solo el texto de anclaje el que ofrece contexto, tampoco. El contexto del enlace dentro de la oración, el párrafo y el subtítulo de la página de referencia también proporciona pistas invaluables sobre lo que hay en el otro extremo de ese enlace.
Autoridad
La pieza final del rompecabezas es autoridad. Ya sea que llames a la métrica link juice, PageRank, Autoridad de Página o Calificación de URL, todo es el mismo concepto. Las páginas de tu sitio web que reciben la mayor cantidad de backlinks de dominios de confianza tienen el mayor valor para pasar a otras URL de tu sitio.
En pocas palabras, si una página tiene toneladas de enlaces entrantes de alta calidad, encuentre oportunidades para agregar enlaces internos relevantes para distribuir esa autoridad a otras páginas de su sitio web.
Beneficios de una estrategia de enlace interno
Además de las señales de SEO que acabamos de discutir, hay varios otros beneficios clave para una estructura de enlace interna bien ejecutada.
Los enlaces internos mejoran la experiencia del usuario y las conversiones
La construcción de enlaces internos es una excelente manera de ofrecer una experiencia de usuario de primera calidad al tiempo que mueve a los clientes potenciales más profundamente en su embudo de conversión. A medida que los usuarios consuman tu contenido, tendrán más preguntas. Cuando anticipas esas preguntas, puedes guiar su proceso de pensamiento. Luego, al agregar estratégicamente enlaces internos a tu contenido, pedirás acción.
Cuando sirves a los usuarios lo que quieren, es más probable que permanezcan en tu sitio web en lugar de volver a Google para obtener respuestas. Esto amplifica el conocimiento de la marca, genera confianza, fomenta la lealtad a la marca y aumenta las ventas.
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Los motores de búsqueda usan enlaces para rastrear tu sitio
Los enlaces son la forma más efectiva de que Google descubra contenido nuevo. Si una URL no tiene enlaces internos o backlinks, Google podría tardar mucho más en encontrarla.
El Googlebot y otros rastreadores web literalmente viajan por la web de un enlace a otro. Cuantos más enlaces tenga una nueva página o publicación, más probabilidades habrá de que Google la encuentre.
Las páginas internas sin ningún vínculo se denominan páginas huérfanas. Siempre vale la pena revisar tu sitio web para asegurarte de que cada página que te importa tenga al menos un enlace interno.
Cada tipo de enlace interno pasa un valor diferente
Al igual que los backlinks, algunos tipos de enlaces internos son más valiosos que otros. De hecho, Google ha presentado patentes que pasan el PageRank de manera diferente dependiendo de la probabilidad de que un usuario haga clic en un enlace. Puedes leer más en el post de Bill Slawski the Reasonable Surfer Model.
Desglosaré los diversos tipos a continuación en el orden de MÁS a MENOS valiosos, incluida la forma en que cada uno ayuda a su sitio web.
Enlaces de contenido corporal
Estos son los tipos de enlaces internos más importantes para SEO porque pasan contexto y autoridad a la página de destino. Piense en ellos como los cables de fibra óptica de los enlaces porque llevan mucha información.
Recuerde, Google continúa evolucionando su algoritmo para comprender mejor el significado y el contexto. Ya no se limita a mirar el texto de anclaje. Google también extrae información de las palabras que rodean los enlaces. Cuanto más significado, intención y contexto transmitas en el texto alrededor de tu enlace, mejor entenderá Google la página a la que enlazas.
Finalmente, agregamos enlaces de cuerpo intencionalmente a nuestro contenido, ya sea para citar una fuente, atraer un clic o simplemente proporcionar más información. Por lo tanto, estos tipos de enlaces internos pasan más autoridad de página de la página de enlace a la página de destino en comparación con los enlaces de navegación que aparecen en cada página de su sitio web.
No todos los sitios web necesitan migas de pan. Notarán que no los usamos porque nuestra arquitectura es bastante simple. Sin embargo, los sitios de comercio electrónico con decenas de miles de páginas de productos definitivamente deberían usarlos.
Para cualquiera que se rasque la cabeza, las migas de pan son una función de navegación simple en sitios web cerca de la parte superior de una página que ilustra dónde se encuentra en la jerarquía del sitio web. Este es un ejemplo de cómo podrían verse:
Las migas de pan son una excelente manera de mejorar la experiencia de usuario, ya que los usuarios pueden volver fácilmente a cualquier punto de la jerarquía de contenido. También proporcionan una hoja de ruta clara que les dice a los motores de búsqueda cómo está organizado su contenido y les ayuda a descubrir secciones importantes de su sitio web.
Finalmente, las migas de pan transmiten una valiosa potencia de backlinks. ¿La mejor parte de todo? Una vez que los construyes en tu sitio web, ¡están automatizados! Eso significa que no tienes que agregarlos cada vez que publiques una nueva página, como lo haces con los enlaces de cuerpo.
Enlaces de navegación principales
Siguiendo con la analogía del cable, los enlaces de navegación se parecen más a los cables de banda ancha. Comunican toneladas de información sobre la jerarquía y la estructura del sitio, pero no pasan el PageRank o el contexto de la manera en que lo hacen los enlaces de cuerpo.
Además, los enlaces de navegación son la principal forma en que los usuarios descubren su contenido más importante. Por lo tanto, a pesar de que son menos valiosos desde una perspectiva de autoridad, siguen siendo una parte vital de tu estructura de enlaces internos.
Los enlaces de barra lateral suelen ser más navegables, como una lista de categorías o contenido relacionado, y los módulos de llamada a la acción tienden a centrarse más en el comercio, por lo que pasan muy poco PageRank.
Sin embargo, puede aprovecharlos estratégicamente para mejorar la experiencia de usuario y la rastreabilidad del sitio.
Crea un módulo de barra lateral con enlaces relacionados a contenido similar. Puede elegir las 5 páginas principales con la misma etiqueta o categoría, o las URL que seleccione manualmente de un clúster de temas (más sobre eso más adelante). También puedes enlazar a páginas profundas que podrían no encajar de forma natural en el contenido de tu cuerpo o en la navegación en los módulos de barra lateral.
Esto sería como un viejo cable telefónico (¿recuerdas esos?)
Enlaces de pie de página
Es apropiado que los enlaces de pie de página estén en la parte inferior de la lista. En términos de autoridad, estos realmente no hacen nada por ti. Los pies de página gordos que están atascados con demasiados enlaces simplemente parecen spam. En su lugar, enlace a su página de contacto, Página de privacidad, Exenciones de responsabilidad y página Sobre nosotros.
Los enlaces de pie de página son más como dos latas conectadas por una cadena que un cable que transfiere datos. Están allí principalmente para navegar.
Prácticas recomendadas de enlace interno
Ahora que hemos cubierto el por qué detrás del enlace interno, podemos pasar al cómo. Las siguientes prácticas recomendadas sustentan la estrategia de SEO para este sitio web.
Integra el SEO en tu estrategia de contenido
Cuando tienes en mente el SEO a medida que desarrollas tu estrategia de contenido, naturalmente creas contenido que es ideal para enlaces internos. Piensa en tus personajes, en sus puntos débiles y en el viaje que emprenden a lo largo del camino hacia la conversión.
¿Cómo piensan sus clientes sobre sus problemas y posibles soluciones? ¿Qué términos buscan en Google? ¿Cuál es la intención detrás de esas palabras clave y en qué formato debería presentarse tu contenido?
Publica contenido que se alinee con las necesidades inmediatas de tu audiencia y anticipa la evolución de sus preguntas a medida que avanzan a través del embudo. Luego, agrega enlaces internos estratégicamente para capturar su interés en el momento preciso en que están pensando en la siguiente pregunta.
Use clústeres de temas y páginas de pilares
Podemos llevar el concepto anterior un paso más allá utilizando clústeres de temas. ¿No está familiarizado con cómo funcionan? Explico qué grupos de temas están aquí, y son fundamentales para nuestra estrategia de enlaces internos.
En resumen, los grupos de temas son cubos de contenido relacionados que abarcan colectivamente conceptos amplios. Cada grupo tiene una página pilar y muchas páginas de clúster compatibles. Si estás imaginando algo como una rueda de la Fortuna, tienes toda la razón.
La razón por la que los grupos de temas son tan efectivos en una estrategia de enlaces internos es porque forman centros de contenido relevante.
Cada página pilar muestra un tema de alto nivel e introduce varios subtemas. Luego, las páginas pilares enlazan a publicaciones de blog más detalladas sobre esos subtemas de los subtítulos apropiados. Estas publicaciones de blog se denominan páginas de clúster y, a cambio, se vinculan a la página principal del pilar. Las páginas de clúster también se vinculan entre sí cuando es apropiado, e incluso se vinculan a otras páginas pilares.
Ejemplo de Clúster de Temas
Ejemplo
Página Pilar – Qué es el Marketing de Contenidos Página de Clúster – Beneficios del Marketing de Contenidos Página de Clúster – Increíbles Ejemplos de Marketing de Contenidos Página de Clúster – Marketing de contenidos para Compañías de seguros
Los clústeres de temas ayudan a demostrar experiencia y amplitud de cobertura a Google. Más importante aún, organizan tu contenido en subtemas y pasajes de tamaño de bits, que es precisamente en lo que Google está invirtiendo en este momento.
Google anunció recientemente que hizo un gran avance en el ranking que les permite comprender mejor la relevancia de pasajes individuales de sus páginas e incluso indexarlos por separado.
Enlazar desde páginas autorizadas
Algunas personas hacen que esto sea más difícil de lo necesario. Siempre que tengas acceso a una herramienta como Moz o Ahrefs, puedes evaluar la autoridad relativa de las páginas de tu sitio web en función de la fuerza de su perfil de backlinks.
No hay necesidad de esculpir PageRank o usar algoritmos. Solo asegúrate de agregar enlaces internos a páginas relevantes con muchos enlaces de retroceso geniales. Cuantos más backlinks tenga, más enlaces puedes agregar sin diluir demasiado su valor.
la vinculación Interna no es difícil. No es necesario utilizar fórmulas o algoritmos. No lo pienses demasiado.
CONSEJO PROFESIONAL: ¿Cuál es la página de mayor autoridad en tu sitio web? ¡Tu página de inicio! Enlaza a un puñado de las URL principales de tu página de inicio, si es posible. Si son publicaciones de blog, agrega una sección cerca de la parte inferior de la página para el contenido principal de tu blog. Si son páginas de servicio, asegúrate de vincularlas desde una sección de servicios en tu página de inicio.
Utilice palabras clave en el texto de anclaje de enlaces internos
¿Lleva puesto un chaleco salvavidas? Aquí es donde el barco se pone rocoso. Algunos expertos en SEO recomiendan que seas fácil con el texto de anclaje de coincidencia exacta o es posible que Google te penalice. No estoy de acuerdo.
Es inconcebible que Google penalice a un gran sitio web porque enlazó a su propio contenido desde su propio dominio utilizando un texto de anclaje apropiado basado en palabras clave.
Es tu sitio web. Puedes hacer lo que quieras. Simplemente no incluyas palabras clave de forma no natural, y no las uses en exceso si estás creando backlinks desde otros sitios web. Mientras tus enlaces internos y texto de anclaje tengan sentido contextualmente y estén destinados a ayudar a los usuarios, no te preocupes por ello.
Esto es lo que dice Google sobre el texto de anclaje:
Entonces, ¿por qué hay confusión? Porque, además de las recomendaciones anteriores, Google dice lo siguiente: «Evita usar texto de anclaje excesivamente largo o lleno de palabras clave solo para los motores de búsqueda.»Algunas personas interpretan esa afirmación como un tiro a través del arco para evitar el uso de palabras clave de coincidencia exacta.
Sin embargo, creo que significa que debe usar anchor de esta manera:
Estrategia SEO
Construye una estrategia SEO efectiva
Cómo crear una estrategia SEO
desarrolla una estrategia SEO
Estrategia de optimización de motores de búsqueda
Y evita usar anclajes como este: «plan de estrategia SEO de optimización de motores de búsqueda».
¿Ves la diferencia? Sería bastante difícil seguir las recomendaciones de Google y usar texto de anclaje corto y descriptivo sin usar palabras clave de coincidencia exacta regularmente. Si mencionas la estrategia de SEO y tienes una página sobre ella, enlaza a ella. En otras palabras, no trates de calzarlo para evitar el anclaje exacto del partido. Acabarás degradando la experiencia del usuario.
Mezcle su texto de anclaje
El texto de anclaje importa, mucho. Google lo usa para entender qué hay al otro lado de un enlace. El texto de anclaje influye en tus rankings, así que, ¿por qué no usarlo a tu favor?
Estaría dispuesto a apostar que cuando publiques contenido, probablemente quieras que se clasifique por más que el término principal, ¿verdad? Esperarías que la página se posicionara por cientos, o incluso miles de palabras clave long tail que en conjunto generan grandes cantidades de tráfico.
Una excelente manera de influir en tus rankings para esos términos de menor volumen es usarlos en tus enlaces internos.
Si una página tiene muchos enlaces internos con texto de anclaje de coincidencia exacta, mézclalo. Considera también usar variaciones de concordancia amplia, especialmente si ayudan a transmitir el contexto o la intención de búsqueda de la palabra clave objetivo. Por ejemplo, aquí hay una instantánea del ancla que uso para enlazar a esta publicación:
Priorizar la relevancia sobre la ubicación
¿Ha leído que los enlaces internos por encima del pliegue, en lo alto de la página o en el primer párrafo son más valiosos?
Estas afirmaciones son controvertidas porque contradicen la postura de Google sobre la relevancia y la experiencia del usuario. Empaquetar enlaces en tu contenido tan alto como puedas dañará la usabilidad y disminuirá la confianza. ¿Implementaría Google una señal de clasificación que sea mala para los usuarios? Es poco probable.
Sin embargo, hay alguna evidencia anecdótica de que la colocación de enlaces podría ser una señal de clasificación débil si todas las demás cosas son iguales.
Google rechaza el contenido y los enlaces hacinados en la parte inferior de las páginas de productos únicamente con fines de SEO.
El contenido cerca de la parte superior de una página tiende a ser más valioso para el SEO.
Por supuesto, esa señal podría ser muy débil si existe. Y puede variar según el tipo de sitio web o la industria. Entonces, ¿qué deberías hacer?
Piensa en tus usuarios. Agrega enlaces al lugar más relevante y útil de tu página. Si quieres un ejemplo claro, echa un vistazo a esta publicación. Notarás que varios subtítulos contienen una palabra clave, como «grupos de temas» o » estrategia de contenido.»Luego, enlacé a las páginas correspondientes dentro de esas secciones utilizando texto de anclaje de concordancia amplia.
Esos subtítulos están llenos de contexto altamente relevante sobre los temas que rodean los enlaces. Recuerda, el contexto es el rey. Si tienes una sección sobre el valor de la optimización de motores de búsqueda, ese es el mejor lugar para enlazar a una publicación de blog sobre el ROI de SEO.
Pero si no lo haces, todavía puedes introducir algo como acabo de hacer, siempre y cuando la oración sea relevante para el enlace.
Agregar enlaces internos de contenido antiguo
Esto es algo de lo que todo el mundo habla y pocas personas son lo suficientemente disciplinadas para hacerlo. Seré honesto, cuanto más contenido publiquemos, más tiempo se tarda en volver y agregar enlaces internos.
Cuando empiezo a crear un grupo de temas, no hay muchas oportunidades para agregar enlaces relevantes. Pero, ¿en el caso de nuestra masiva guía de marketing digital de más de 5,000 palabras? Tuve que agregar enlaces de casi todas las publicaciones de blog en nuestro sitio.
El resultado final: cuando inviertes en crear contenido 10 veces, te debes a ti mismo dedicar aproximadamente una hora o dos por semana a agregar enlaces internos valiosos.
Arreglar enlaces internos rotos
Seamos realistas. Los enlaces rotos son parte de la vida en SEO. Cuanto más grande sea tu sitio, más tendrás. También incluiré redirecciones en esta sección, porque a veces los sitios heredados tienen múltiples cadenas o bucles de redirección que no son mucho mejores que los enlaces rotos.
Ya sabes que necesitas arreglar enlaces rotos porque agotan el PageRank, interrumpen la experiencia de usuario y desperdician el presupuesto de rastreo. Pero, ¿qué pasa con las redirecciones?
Si dijiste que no, piensa en lo importante que es el texto de anclaje. Si redirige páginas a una nueva URL pero no actualiza el texto de anclaje original, esos enlaces podrían enviar señales mixtas a Google sobre de qué se trata la nueva página de destino.
Esto puede causar escalofríos en su columna vertebral si tiene cientos de miles de páginas en su sitio. Pero no te asustes. Probablemente solo tengas unas pocas docenas de enlaces internos personalizados que apuntan a esas páginas desde el contenido del blog. Cualquier otro enlace es muy probable que sea de navegación, por lo que no tendrá que preocuparse por ellos.
Use enlaces dofollow
Si ha estado en el negocio por un tiempo, probablemente esté familiarizado con la escultura de PageRank. En su día, los webmasters no seguían enlaces internos para evitar que PageRank fluyera hacia URL no deseadas. Esto concentraría efectivamente el flujo de jugo de enlaces a las páginas de dinero, al tiempo que permitiría que los enlaces funcionen para los usuarios.
Bueno, ese ya no es el caso. El PageRank ahora se «evapora» a través de enlaces nofollow. No pasa a la página de destino y no se redistribuye a otros enlaces de la página. Simplemente desaparece.
En resumen, usa enlaces internos dofollow, a menos que tengas millones de páginas de bajo valor que no quieres que Google descubra.
Estrategias de enlace interno para evitar
Independientemente de cuánto tiempo hayas estado haciendo SEO, es muy probable que tu sitio web esté plagado de los siguientes errores comunes de enlace interno. Tal vez heredaste el desastre de otra persona. O, como yo, aprendiste mucho desde que empezaste a hacer SEO.
No exageres
Ok, seré el primero en admitir que soy culpable de esto. Es una trampa muy fácil de caer. Todos queremos reducir nuestras tasas de rebote, aumentar las conversiones y transmitir todo el valor de enlace que podamos. Y cuanto más contenido tengas, más oportunidades encontrarás para agregar enlaces.
Pero, es importante contenerse. Si tienes demasiados enlaces internos, diluirás tu PageRank y tu contenido se verá spam. Además, los usuarios tendrán demasiadas opciones para hacer clic, y probablemente no harán clic en nada.
Desafortunadamente, no hay un número mágico cuando se trata de cuántos enlaces agregar en una publicación. Una vez más, algunos expertos señalan un video muy antiguo de Matt Cutts que dijo que 100 es un buen número para apuntar.
Pero no estoy de acuerdo con los números duros.
En lugar de contar, simplemente agrega enlaces donde creas que son más relevantes y proporcionarán algo de valor para los usuarios.
También es importante revisar las publicaciones más antiguas en las que hayas sido demasiado entusiasta. Sé que puedo arreglar algunos de mis viejos malos hábitos.
No uses técnicas de silo
De nuevo, hay algunas personas respetadas en el mundo del SEO que juran por silo, o solo enlazarse dentro de una categoría o grupo de temas definidos. La idea es que esta técnica concentre la relevancia tópica dentro de un grupo de URLs.
El problema? No es así como funcionan los temas. Piense en los seis grados de separación (también conocida como la Ley de Bacon). Una cosa está relacionada con otra, que está relacionada con otra y así sucesivamente.
El marketing de contenidos no está directamente relacionado con el SERP de Google. Sin embargo, eso no significa que no puedas mencionarlo tangencialmente o que no debas enlazar a una página al respecto si lo discutes en la página.
Por ejemplo, en nuestra publicación sobre los beneficios del marketing de contenidos, discutimos cómo una estrategia de marketing de contenidos centrada en la búsqueda está más alineada con el comportamiento del usuario y, por lo tanto, es más probable que gane backlinks. A su vez, esto mejora los rankings en la SERP de Google. Este fue un gran lugar para agregar un enlace a nuestra publicación sobre las páginas de resultados de motores de búsqueda, así que lo incluí.
El punto es, no fuerces enlaces que estén fuera de contexto, pero tampoco te limites a pensar en términos de silos.
Donde el silo tiene sentido, aunque es con los enlaces de navegación y la arquitectura del sitio web.
No incluyas enlaces en tu navegación y pie de página
Esto se trata más de mejorar la experiencia del usuario que las clasificaciones, pero la experiencia de usuario va de la mano con el SEO en estos días. Si introduces cientos de subcategorías en tu navegación, ninguno de tus clientes podrá encontrar lo que vinieron a buscar. Además, Google tendrá dificultades para identificar el propósito de tu sitio web.
En su lugar, mantenga su navegación principal limpia y limite los enlaces internos a las páginas más importantes de su sitio web. Si administras una gran marca de comercio electrónico, por ejemplo, enlaza a tus principales páginas de categorías y quizás a un puñado de tus subcategorías o páginas de productos más valiosas.
Intenta incluir más enlaces transaccionales en tu navegación principal. Por otro lado, su pie de página debe reservarse para enlaces informativos sobre su empresa, como sus páginas «Sobre nosotros», Política de Privacidad» y «Descargo de responsabilidad».
No utilice fórmulas de enlace internas complejas
He visto algunos algoritmos extremadamente complejos diseñados para esculpir PageRank. Esos son modelos antiguos basados en conceptos obsoletos de cómo Google clasifica los sitios web. Si alguien dice que probó su teoría y puede probar que funciona, cuestionaría su metodología.
Lo que puedo decirte es que esos modelos no tienen en cuenta el contexto, la relevancia o la experiencia del usuario. Están desfasados con las recomendaciones de Google, y eso significa que son insostenibles.
No base su estrategia de enlaces internos de SEO en fórmulas. Haz lo que sea mejor para tus usuarios.
No vincules a diferentes páginas con el mismo texto de anclaje
Este problema es más común de lo que crees. A veces sucede porque las personas tienen miedo de usar palabras clave de coincidencia exacta en su texto de anclaje. Como resultado, en su lugar, usan palabras predeterminadas como «haga clic aquí» o «en esta publicación».
En otras situaciones, es un síntoma de una estrategia de contenido exagerada que produjo docenas de publicaciones de blog similares que se dirigen a la misma palabra clave. La consecuencia es que ninguna de tus páginas termina posicionándose para la palabra clave objetivo.
No desperdicies tu jugo
¿Sabes qué URL de tu sitio web tienen el PA o UR más alto? Incluso si estás creando enlaces a páginas objetivo específicas de forma activa, es posible que te sorprendas al descubrir que otras páginas se han ganado muchos enlaces excelentes de forma natural.
Vale la pena revisar sus principales páginas enlazadas al menos trimestralmente. Me gusta usar el informe de Páginas Principales por Enlaces de Ahrefs. No solo puedes detectar contenido que atrae de forma natural grandes enlaces para replicar su éxito, sino que también podrás capturar ese valor y canalizarlo a través de tu dominio de manera más eficiente.
Herramientas y complementos de enlace interno
Ahora que sabe cómo hacer enlaces internos, echemos un vistazo a algunas herramientas para hacer la vida más fácil.
No hay duda de que existen docenas de excelentes herramientas para ayudarlo a detectar y construir enlaces internos. Prefiero mantenerme alejado de cualquier herramienta de inserción de enlaces automatizada, ya que rompería todas las reglas que acabamos de cubrir.
Aquí hay una lista de mis favoritos que uso casi todos los días.
Yoast SEO Premium
Nuestro blog funciona en WordPress, y me encanta el plugin Yoast. Es genial en general, pero es especialmente útil para enlaces internos. La herramienta sugiere páginas a las que enlazar en función de su importancia para su dominio, así como de cuán relevante es su contenido para el contenido de la página.
La herramienta de enlace interno de Yoast no solo busca coincidencias de palabras clave en la página. De hecho, a menudo sugiere agregar enlaces a páginas incluso cuando la palabra clave objetivo no se menciona en la página. Esto se debe a que analiza la superposición de contenido y no solo las palabras clave objetivo coincidentes.
Dicho esto, la herramienta no es perfecta. Si usas comúnmente ciertas frases de llamada a la acción, es posible que obtengas algo de ruido. Así que, usa tu mejor juicio.
La herramienta también tiene un práctico contador de enlaces internos para que sepa cuántas relaciones tiene una página. Desafortunadamente, no puedes hacer clic en el número para ver las URL de enlace reales, lo que sería realmente bueno.
ContentKing
Me sorprende constantemente el poder de esta herramienta. ContentKing es una completa herramienta de diagnóstico de sitios web que funciona en tiempo real. En otras palabras, nunca tienes que programar rastreos porque siempre está rastreando tu sitio web.
Los datos son intensos y tiene mucha libertad para filtrar y ver problemas. Por ejemplo, el panel te muestra todas las URL de tu sitio junto con el número de enlaces internos. Sumérgete en un informe de URL y podrás ver exactamente cuántos enlaces tiene una URL determinada, incluidos internos, externos, entrantes y salientes.
ContentKing también marca enlaces rotos y enlaces redirigidos, y le alertará en caso de enlaces rotos que tengan un alto impacto (como enlaces a todo el sitio). La estructura de enlaces internos de un sitio tiene un gran impacto en la puntuación de importancia de una página. Dado que el software realiza un seguimiento de todos los cambios, incluida la puntuación de importancia, puede usar esos datos para identificar rápidamente los cambios en la estructura de enlaces internos.
A diferencia de las limitaciones de Yoast, el software de ContentKing te muestra cada URL, no solo el número de enlaces.
Ahrefs
Ahrefs se ha convertido en mi herramienta SEO favorita para investigar palabras clave y comprobar backlinks. Pero también es increíble para el análisis de enlaces internos. Lo uso para verificar no solo mis propias páginas principales para agregar enlaces, sino también las páginas de la competencia y los objetivos de construcción de enlaces.
Abra el informe de Páginas principales por enlaces y ordene la lista por UR (Clasificación de URL) más alta. Incluso puedes buscar términos específicos si quieres encontrar una página que mencione una palabra clave.
Mapas de sitio
Tu mapa de sitio es una forma más de garantizar que Google rastree tu contenido. Esta es una lista de todas las páginas y archivos de su sitio, así como las relaciones entre ellos. Aunque no es necesario para indexar, asegúrate de que todas las URL que quieres que Google conozca aparezcan en tu mapa del sitio.
Atando el lazo
Entonces, ¿los enlaces internos ayudan al SEO? Absolutamente.
El SEO es mucho más que optimizar etiquetas de título, agregar palabras clave y construir algunos enlaces. Se trata de crear la mejor experiencia para tus usuarios, estar presente en todo el embudo y asegurarte de que los motores de búsqueda vean tu valor tanto como los usuarios.
Un enfoque estratégico para el enlace interno puede ayudarlo a lograr esos objetivos al tiempo que amplifica la eficiencia para mejorar sus resultados.
