Publicar contenido original en tu sitio web es, por supuesto, crítico para construir tu audiencia y aumentar tu SEO.
Los beneficios del contenido único y original son dobles:
- El contenido original ofrece una experiencia de usuario superior.
- El contenido original ayuda a garantizar que los motores de búsqueda no se vean obligados a elegir entre varias páginas suyas que tengan el mismo contenido.
Sin embargo, cuando el contenido se duplica accidentalmente o a propósito, los motores de búsqueda no serán engañados y pueden penalizar a un sitio con clasificaciones de búsqueda más bajas en consecuencia. Desafortunadamente, muchas empresas a menudo publican contenido repetido sin ser conscientes de que lo están haciendo. Esta es la razón por la que auditar su sitio con un comprobador de contenido duplicado es tan valioso para ayudar a los sitios a reconocer y reemplazar dicho contenido según sea necesario.
Este artículo te ayudará a entender mejor qué se considera contenido duplicado, y los pasos que puedes seguir para asegurarte de que no obstaculice tus esfuerzos de SEO.
¿Cómo define Google «contenido duplicado»?
El contenido duplicado es descrito por Google como contenido «dentro de dominios o entre dominios que coinciden completamente con otros contenidos o son apreciablemente similares». El contenido que se ajuste a esta descripción se puede repetir en más de una página dentro de su sitio o en diferentes sitios web. Los lugares comunes donde este contenido duplicado podría estar oculto incluyen copias duplicadas en páginas de destino o publicaciones de blog, o áreas más difíciles de detectar, como meta descripciones que se repiten en el código de una página web. El contenido duplicado se puede producir erróneamente de varias maneras, desde simplemente volver a publicar contenido existente por error hasta permitir que el contenido de la misma página sea accesible a través de múltiples URL.
Cuando los visitantes llegan a tu página y comienzan a leer lo que parece ser contenido recién publicado solo para darse cuenta de que lo han leído antes, esa experiencia puede reducir su confianza en tu sitio y la probabilidad de que busquen tu contenido en el futuro. Los motores de búsqueda tienen una experiencia igualmente confusa cuando se enfrentan a varias páginas con contenido similar o idéntico y, a menudo, responden al desafío asignando rankings de búsqueda más bajos en todos los ámbitos.
Al mismo tiempo, hay sitios que duplican contenido intencionalmente con fines maliciosos, raspando contenido de otros sitios que no les pertenecen o duplicando contenido conocido por ofrecer SEO exitoso en un intento de jugar algoritmos de motores de búsqueda. Sin embargo, lo más común es que el contenido duplicado se publique simplemente por error. También hay escenarios en los que es aceptable volver a publicar contenido existente, como blogs invitados, contenido sindicado, variaciones intencionales en el copy y más. Estas técnicas solo deben usarse en conjunto con las mejores prácticas que ayudan a los motores de búsqueda a comprender que este contenido se vuelve a publicar a propósito (se describe a continuación).
Fuente: Alexa.com Auditoría SEO
Una herramienta de comprobación de contenido duplicado automatizada puede ayudarte rápida y fácilmente a determinar dónde existe dicho contenido en tu sitio, incluso si está oculto en el código del sitio. Estas herramientas deben mostrar cada URL y meta descripción que contenga contenido duplicado para que pueda realizar metódicamente el trabajo de abordar estos problemas. Si bien la práctica más obvia es eliminar contenido repetido o agregar copia original como reemplazo, hay varios otros enfoques que puede encontrar valiosos.
Cómo verificar contenido duplicado
Utilizando el enlace rel=canonical < > etiqueta
Estas etiquetas pueden indicar a los motores de búsqueda qué URL específica debe verse como la copia maestra de una página, resolviendo así cualquier confusión de contenido duplicado desde el punto de vista de los motores de búsqueda.
Usando redireccionamientos 301
Estos ofrecen un método simple y fácil de usar en los motores de búsqueda para enviar a los visitantes a la URL correcta cuando se necesita eliminar una página duplicada.
Usando las meta etiquetas» noindex »
Estas simplemente indicarán a los motores de búsqueda que no indexen páginas, lo que puede ser ventajoso en ciertas circunstancias.
Usando la herramienta de parámetros de URL de Google
Esta herramienta te ayuda a decirle a Google que no rastree páginas con parámetros específicos. Esta podría ser una buena solución si su sitio utiliza parámetros como una forma de entregar contenido al visitante que es principalmente el mismo contenido con cambios menores (es decir, cambios de titular, cambios de color, etc.). Esta herramienta facilita que Google sepa que tu contenido duplicado es intencional y no debe considerarse para fines de SEO.
Fuente: Alexa.com Auditoría SEO
Al verificar activamente el contenido duplicado de su sitio y abordar cualquier problema de manera satisfactoria, puede mejorar no solo el ranking de búsqueda de las páginas de su sitio, sino también asegurarse de que los visitantes de su sitio sean dirigidos a contenido nuevo que los mantenga regresando por más.
¿Tiene algún consejo efectivo sobre cómo lidiar con la duplicación de contenido en el sitio? Compártelos en los comentarios.
Kim Kosaka es Directora de Marketing en Alexa.com.
