Para que su sitio web sea un desastre, ¿dónde puede comenzar a «arreglarlo»? ¿Qué significa realmente «arreglarlo», de todos modos?
Si está buscando mejorar su sitio web, sabe lo desalentador que puede ser esta revisión. Hay consejos y trucos para casi todas las facetas del proceso, desde mejorar su copia hasta reelaborar su diseño.
Lo que necesitas es un proceso, no una bolsa de propinas que te deje más confundido que cuando empezaste.
Este es el marco de 7 pasos que puedes seguir para mejorar el contenido de tu sitio web, incluso si no tienes idea de por dónde empezar.
Sienta las bases
Puede sonar básico,pero antes de cambiar algo en su sitio web, debe comprender lo que hace su sitio web. Puedes tener el sitio más increíble del mundo, pero si no sabes lo que quieres que logre, nunca mejorarás.
El primer paso es bastante sencillo: debes definir el objetivo para cada página de tu sitio web.
Cada página del sitio tiene un objetivo único. Por ejemplo, tu página de inicio debe alentar a los visitantes a explorar más profundamente tu sitio, una publicación de blog puede ser clave para generar nuevo tráfico y una página de producto es necesaria para las ventas.
Al comprender el objetivo de cada página, puedes empezar a entender dónde se pueden descomponer las cosas.
Comience poniendo su sitio web en un formato de mapa. Enumere todas las páginas que tiene actualmente y, a continuación, defina el objetivo para cada página.Enlaces patrocinados
Una vez que tengas los objetivos de tu página abajo, es hora de ver cómo encaja tu sitio web.
Piense en su sitio como en un rompecabezas. Cada página individual es una pieza de una imagen más grande. Todas las páginas trabajan juntas para crear una imagen grande: tu experiencia de usuario.
La organización de su sitio web debe ser intuitiva para alguien que intente navegar por ella. No quieres que un visitante llegue a tu página de inicio y se quede varado, ni que se pierda. Imagina lo frustrante que es cuando estás en un sitio web y no puedes acceder a la información que estás buscando.
Utilice su mapa para organizar el flujo de su sitio web. ¿Qué páginas son subpáginas de una sección más grande? ¿Qué páginas necesitan enlaces a otras? Anótelos en la hoja de cálculo o use sangrías para mostrar cómo se conectan.
Comprender a tus Usuarios
Comprender a tus usuarios es Marketing 101, pero es crucial para crear un sitio web que logre tus objetivos. Si tienes el sitio web más increíble, pero no está adaptado al tipo de visitantes que quieres y necesitas, ¿de qué sirve?Enlaces patrocinados
Antes de volver a trabajar en tu sitio web, necesitas entender quién es tu audiencia. ¿Son directores ejecutivos de pequeñas empresas? ¿Son empresas locales?
¿Quiénes son, y qué problemas tienen? ¿Cómo les ayudas a resolver estos problemas?
Cree una «persona» para los usuarios de su sitio web, es decir, un perfil de con quién realmente está tratando de hacer negocios.
Escriba uno que describa a su cliente ideal. Sea lo más descriptivo posible al incluir cosas como el título del trabajo, el dispositivo favorito, la escala salarial, las principales frustraciones/problemas, los objetivos finales, lo que hacen en su tiempo libre, etc. Puede utilizar la guía de personas de usuario de Moz para guiarlo a través del proceso.
Comprenda sus datos
Una de las mejores partes de Internet hoy en día es que casi todo está grabado. Esto significa que tiene acceso a una increíble cantidad de datos que pueden mostrar por qué su sitio web no funciona.
Una vez que sepas quién es tu audiencia, es hora de profundizar en cómo están experimentando tu sitio web en este momento.
Google tiene una de las plataformas más intuitivas para trabajar así. Tómate un tiempo para usar Google Analytics para averiguar dónde se está colgando tu audiencia en tu navegación. Mira especialmente la sección Flujo de comportamiento para ver dónde están cayendo los usuarios.
Pero recuerde que tiene acceso a TONELADAS más de datos. He escrito guías para–
- Ahrefs
- SEMrush
- Consola de búsqueda
- Datos del sitio web
- Tasa de rebote
- Mejora de las campañas publicitarias
Cree una columna en su hoja de cálculo dedicada exclusivamente a»optimizaciones». Utilice sus datos para evaluar cada página existente y anotar cualquier desglose u oportunidad. Por ejemplo, ¿estás notando una caída alta en una página que está generando tráfico significativo? Anótalo junto a esa página.
Hacer palabra clave & Investigación temática
La investigación temática y de palabras clave son cruciales para comprender los intereses de su audiencia y cómo buscan en línea. Al implementar el mismo tipo de lenguaje que tu audiencia usa al buscar en la web, tu sitio no solo funcionará mejor orgánicamente, sino que también resonará con tu audiencia objetivo y seguirá siendo relevante.
Para tu contenido existente, puedes usar Google Search Console para ver dónde puedes optimizar las páginas que ya tienen cierta visibilidad para términos de búsqueda específicos. Úselo para determinar dónde puede ajustar una página para capturar más tráfico orgánico, ampliar un tema determinado o actualizar contenido obsoleto. También marcará problemas de HTML, como contenido y títulos duplicados y meta descripciones que necesitan mejoras. Puedes obtener la guía completa para usar Google Search Console aquí.
Pero, ¿qué pasa con las páginas que aún no están obteniendo tracción? Para eso, querrás hacer una investigación adicional de palabras clave y temas. He elaborado un proceso paso a paso para usar palabras clave en tu sitio, que puedes usar para recorrer el proceso de encontrar e implementar el lenguaje de usuario en tu sitio.
A medida que avanza en el proceso de investigación, cree un mapa de palabras clave para todo su sitio web para agregar palabras y temas para cada página. Puede agregarlo a su hoja de cálculo existente para que toda su información esté en un solo lugar.
Encuentra vacíos de contenido
No puedes mejorar lo que no existe. Así que una vez que tengas un control de lo que está pasando con tu contenido existente, es hora de sumergirte en lo que falta en tu sitio web.
Desde la perspectiva de un usuario, ¿qué falta?Enlaces patrocinados
Comience por hacer una investigación interna. Si tienes un equipo de ventas o de servicio al cliente, pregúntales qué preguntas están recibiendo. Más importante aún, ¡mira tus propias búsquedas internas en el sitio! Esto te dice exactamente lo que las personas están buscando en tu sitio (porque no pueden encontrarlo).
Además, revisa tu correo electrónico y mira qué preguntan las personas cuando se comunican contigo sobre tu negocio. Lo más probable es que a esas preguntas les falte información en su sitio web, y puede agregarlas como una página nueva o como una página de preguntas frecuentes.
Después de echar un vistazo a tus propias fuentes internas, es hora de echar un vistazo a los datos externos. Use SEMrush o una herramienta como LinkMiner de Mangools para ayudarlo a encontrar lo que las publicaciones de la industria y los competidores están haciendo bien.
Busca especialmente contenido con backlinks significativos y tráfico orgánico para ver qué tipo de contenido está en sintonía con tu público objetivo. Luego, agrega las páginas que faltan y sus palabras clave/temas correspondientes a la hoja de cálculo/mapa de tu sitio web.
Experiencia de usuario de dirección
Mejorar tu sitio web no se trata solo de mejorar el contenido, sino también de mejorar la experiencia que los visitantes tienen en tu sitio (también conocida como experiencia de usuario).
Puedes tener toda la información correcta, pero si el sitio web es lento, se ve raro en su dispositivo móvil o tiene un diseño horrible, puedes apostar a que los usuarios no se quedarán.
Hay tantas cosas que pueden crear una mala experiencia de usuario, un mal diseño, enlaces rotos, una velocidad de carga de página lenta, que es su trabajo encontrar estos elementos negativos y remediarlos.
Comience por evaluar el diseño de su sitio web. ¿Tiene una paleta de colores cohesiva? ¿Sus imágenes son de alta calidad? ¿Su sitio web se adapta a tabletas y dispositivos móviles (también conocidos como «responsive»)? El atractivo visual va a ser clave para mantener a los usuarios atraídos e interesados con tu contenido.
A continuación, sumérgete en la mecánica. Comienza probando la velocidad de la página con la herramienta PageSpeed Insights de Google . Si estás viendo velocidades bajas o por debajo del promedio, usa esta guía para principiantes para aumentar la velocidad de la página y ayudarte a solucionarlo.
Asegúrese de utilizar el formato HTML correcto. Desea que su diseño valore la función sobre la forma (no use bullsh*t de moda como Parallax a menos que valore los premios de diseño sobre las ventas).
También querrás comprobar si hay enlaces rotos. Para asegurarte de que ninguno de tus enlaces internos representa una página 404, usa Screaming Frog para hacer un escaneo de las páginas de tu sitio. Si está buscando específicamente Googlebot 404s, puede consultar el informe de Search Console.
Evalúe Su redacción
Ahora que ha abordado la mecánica y la composición de su sitio, es hora de centrarse en el estilo, también conocido como la copia real en su sitio web.
Al igual que con todos los elementos de esta guía, una buena redacción (cuando se combina con otras mejores prácticas de sitios web) puede generar más tráfico, mejores clientes potenciales y más ventas.
Echa un vistazo a cada página y determina dónde se puede mejorar tu contenido. ¿Dónde puedes usar imágenes en lugar de texto? ¿Dónde puedes añadir más personalidad a tu marca? ¿Dónde puedes dividir párrafos para que la página sea más fácil de hojear?
Aquí hay una guía útil sobre cómo mejorar la copia del sitio web para comenzar. Elija tres áreas en las que puede mejorar, luego vaya a implementarlo.
Mejorar el contenido de tu sitio web puede ser una tarea desalentadora sin un punto de partida claro. Usar una bolsa de trucos y consejos para agarrar no te lleva más lejos, de hecho, puede hacerte sentir perdido.
En lugar de saltar y arreglar las cosas al azar, establezca un plan que lo lleve a través de cada fase del proceso de una manera metódica. Sigue los pasos anteriores para guiarte y asegúrate de dar un paso a la vez.
Al seguir un plan y atenerse al proceso, estará bien encaminado para revisar su sitio web para crear uno que ayude a hacer crecer su negocio (¡sin sentirse completamente abrumado!).
- Cómo Crear un Sitio Web Mínimamente Viable
- 404 Mejores Prácticas de Página, Ideas, & Ejemplos
- Contáctenos Mejores Prácticas de Página, Ideas & Ejemplos
- Páginas de Productos de comercio electrónico Mejores Prácticas, Ideas, & Ejemplos
- Eficaz Sobre Nosotros Diseño de página: Mejores Prácticas & Ejemplos
- Página de Preguntas frecuentes Mejores Prácticas, Ideas & Ejemplos
- Página de inicio Mejores Prácticas, Ideas, & Ejemplos
- Cómo Diseñar un Diseño de Sitio Web con Mejores Prácticas & Ejemplos
- Página de agradecimiento Mejores Prácticas, Ideas & Ejemplos
- ¿Qué Es Una Paleta De Colores de Diseño Web y Cómo La Hago?
- Cuánto Cuesta Un Sitio Web Por Año Explicado
- Más De 59 Formas De Encontrar Imágenes Gratuitas Para Uso Comercial
- Mejores Prácticas De Diseño De Sitios Web con Ejemplos
- Cómo Escribir Una Meta Descripción Para SEO
- Cómo Escribir Una Etiqueta De Título Para SEO
- Mejores Prácticas De Página De Destino con Ideas & Ejemplos
