Por Helen Lowman, Presidenta y Directora ejecutiva de Keep America Beautiful
Keep America Beautiful, la icónica organización sin fines de lucro de mejora comunitaria de la nación y socia del Carton Council, inspira y educa a la gente para que tome medidas todos los días, no solo durante el Mes Keep America Beautiful o en el Día de la Tierra, para mejorar y embellecer el entorno de su comunidad.
Creemos que todos tienen derecho a vivir en una comunidad limpia, verde y hermosa, lo que incluye mejorar el reciclaje en los Estados Unidos.
La mayor parte del tiempo que mis colegas y yo dedicamos a cuestiones de reciclaje lo dedicamos a hablar del aspecto técnico del reciclaje.
Pero ha habido mucha menos discusión entre estas mismas partes interesadas sobre los pasos que podemos tomar hoy, en el contexto del panorama actual del reciclaje, para hacer que el reciclaje sea más exitoso.
Eso es lo que hacemos en Keep America Beautiful.
Cuando se trata de nuestro trabajo para mejorar el reciclaje, nuestro enfoque es claro: Educamos, motivamos y activamos a las personas para que reciclen.
Sabemos que la gente en Estados Unidos tiene una fuerte intención de reciclar. Colectivamente, como partes interesadas en este sector, nuestro trabajo es hacer que el acto de reciclar sea lo más fácil posible para las personas.
La investigación realizada en colaboración con el Ad Council en el desarrollo de la campaña de anuncios públicos «Quiero ser reciclado» de Keep America Beautiful es clara: Los estadounidenses quieren reciclar.
Aproximadamente dos tercios de los encuestados dijeron que el reciclaje es un tema muy importante o extremadamente importante para ellos. Además, lo que más resonó con el público adulto entrevistado fue saber que su «basura» no tenía que desperdiciarse, sino que de hecho podía usarse para hacer un nuevo producto. Cuando le das a tu basura otra vida, reciclando, creas algo nuevo. ¡Y eso incluye reciclar cajas de alimentos y bebidas!
La investigación adicional realizada para nosotros en 2016 debería darnos razones para ser optimistas sobre el futuro del reciclaje. Aquí hay tres grandes aspectos destacados:
- En primer lugar, la gente quiere reciclar. O, como nos gusta decir, quieren # BeRecycled haciendo del reciclaje una norma social diaria. Además, desean un acceso más fácil al reciclaje y están buscando activamente información sobre el reciclaje.
- En segundo lugar, la gente cree en el «Reducir». Reutilización. Reciclar.» mantras. Quieren reducir la cantidad de residuos que van a los vertederos. Entienden el papel que puede desempeñar el reciclaje para conservar nuestros recursos naturales. Y casi el 40% quiere reducir su propio impacto negativo en el medio ambiente.
- Y, en tercer lugar, más allá del impacto ambiental y social del reciclaje, la gente quiere #BuyRecycled. Prefieren comprar a empresas que utilizan envases que se pueden reciclar, que utilizan contenido reciclado en sus envases y que alientan a otros a participar en el acto de reciclaje.
Y esto es particularmente cierto de la generación del milenio increíblemente valiosa y altamente deseada.
Lo fundamental para nuestro éxito es hacer que el reciclaje sea conveniente y una acción fácil de tomar al educar e involucrar a las personas para reciclar más de las cosas correctas de la manera correcta: en casa, en el trabajo y en cualquier lugar.
Ayudar a los estadounidenses a comprender mejor el reciclaje y sus beneficios económicos, ambientales y sociales es un componente central de nuestra misión.
Si mejoramos el reciclaje, avanzaremos en nuestra lucha para poner fin a la basura y embellecer las comunidades de Estados Unidos.
El negocio del reciclaje es complejo, pero el acto de reciclar puede ser bastante fácil.
Juntos, podemos ayudar a que el reciclaje sea aún más exitoso, en el Día de la Tierra y todos los días.
