Estos son tiempos difíciles para los editores. La gente parece leer cada vez menos, lo que, por supuesto, repercute en las ventas de periódicos y revistas. Si eres un editor, seguramente te has preguntado al menos una vez: ¿qué podría hacer para mejorar el negocio y aumentar los ingresos?
Por difícil que sea este período para la industria editorial, no necesita preocuparse, siempre que siga estas cinco reglas simples sobre cómo aumentar los lectores de su revista.
Contenido
¿Alguna vez ha pensado que si se enfrenta a una crisis con su negocio, puede deberse a la calidad que ofrece?
No importa en qué industria se encuentre; desde la comida hasta las finanzas, desde la hospitalidad hasta la publicación, cada negocio exitoso se basa en el producto o servicio. Para una revista, el contenido es crucial para captar la atención de los lectores y mantenerlos comprando los números a medida que se publican.
No se puede subestimar la importancia de escribir contenido que sea interesante y útil para la audiencia. Y si realmente quieres llegar al corazón de tus lectores, el primer paso es entender claramente quién es tu objetivo.
Para ayudarlo a digitalizarse, hemos escrito una guía completa sobre cómo crear una revista digital. Descargar gratis!
Crear algunas personas de comprador puede ser muy útil. Las personas de comprador son representaciones ficticias de su cliente ideal. Se les da un nombre, una edad, un trabajo y algunos intereses. Una vez que hayas preparado un buyer persona, deberías comenzar a planificar el contenido en consecuencia.
Con este método, satisfacer las necesidades de los lectores será más fácil para usted. Considerar a su cliente como un ser humano real con sentimientos y problemas es importante para convertirse en un punto de referencia para ellos.
Digital
Ahora que sabes lo que debes escribir en tu revista, la pregunta es ¿cómo llegar a la audiencia? Tal vez ya tengas una revista de papel, ¿cómo te va? Incluso si cree que está vendiendo bien con sus números impresos, considere la posibilidad de digitalizarse.
Gracias a la web, puede responder realmente a las necesidades de sus lectores, que desean servicios de entrega rápida, precios más bajos y la oportunidad de leer su revista en todas partes. Las revistas digitales ofrecen todas estas ventajas y más.
Por ejemplo, le permite insertar videos en sus artículos para que pueda aprovechar la transmisión en vivo al entregar algunas noticias importantes o seguir un evento en vivo. Los videos también son excelentes para difundir el conocimiento de una manera entretenida, gracias a los videos tutoriales.
Además, en una revista digital, puede alojar anuncios interactivos y no disruptivos, y por lo tanto ganar dinero. Incluso pueden ser interesantes y útiles, ya que están relacionados con los temas tratados en la revista (anuncios nativos) y promocionan un producto de una manera dinámica y pegadiza.
Otra ventaja de la digitalización es la flexibilidad de los paquetes de suscripción. The New York Times, una de las publicaciones líderes a nivel mundial, ha anunciado recientemente que sus ingresos por suscripciones han aumentado con la ayuda de tarifas de suscripción separadas para sus publicaciones digitales de cocina y crucigramas. Esto atrajo a personas que solo estaban interesadas en estas áreas que solo habrían sido subsecciones en una publicación impresa.
Ofrece contenido gratuito
Para que ya tengas una revista digital. Ahora, debe presentar su revista a nuevos lectores proporcionando contenido gratuito. Puedes crear un sitio web que se actualice regularmente con blogs diarios o semanales y artículos de noticias relevantes para el contenido de tu revista.
Digamos, por ejemplo, que su revista digital se ocupa de la decoración de interiores. Puedes escribir blogs regulares sobre decoración de interiores que brinden a los visitantes que pasen un vistazo del contenido que proporcionas en tu revista. Incluso puedes crear un calendario de eventos que enumera todos los eventos que podrían interesar a tu audiencia.
Sin embargo, al hacer esto, debe asegurarse de que haya una brecha clara en la calidad entre su sitio web gratuito y el contenido de revistas digitales de pago. Este último debe proporcionar un análisis más profundo del tema.
Redes sociales
Las redes sociales son excelentes herramientas promocionales para las marcas. Las empresas grandes y pequeñas pueden aumentar su base de clientes con una buena campaña en redes sociales.
En primer lugar, debe crear sus páginas en las redes sociales preferidas de sus clientes. Identifique, en función de las personas de compradores, los mejores lugares en línea donde puede ponerse en contacto con su audiencia y comience a crear su presencia en línea.
Gracias a las redes sociales, puede explotar el marketing de boca en boca, que le permite difundir sus artículos entre su público con poco esfuerzo; simplemente ser interesante y relevante será suficiente para obtener compartidos y me gusta. Esta es una de las mejores formas de aumentar el conocimiento de su marca y obtener más suscripciones.
Otra opción es crear comunidades y grupos en línea. Pero al hacer esto en un esfuerzo por conseguir nuevos lectores, no nombre a su grupo basado en su revista. Tomando el ejemplo de su revista de decoración de interiores, llámela algo como «Decoración de interiores de bricolaje – Aficionados y Profesionales 101». Esto requiere esfuerzo para cultivarlo, pero puede ser muy gratificante si se hace bien.
Y si quieres aumentar drásticamente tu número de lectores, puedes optar por una campaña de pago. Con este método, puedes dirigir tu campaña a los perfiles que corresponden a tus buyer personas, sin gastar dinero en campañas generalizadas y costosas.
Google AdWords
Al igual que las campañas de redes sociales, los anuncios que publicas en Google y otros motores de búsqueda se pueden personalizar de acuerdo con el objetivo deseado.
¿Cómo funcionan? Es bastante simple: cuando los clientes potenciales investigan algo en la web, si las palabras clave que escriben son relevantes para su tipo de revista, entonces verán un anuncio del sitio web de su revista.
Al hacer clic en el anuncio, serán redirigidos a su sitio, y allí verán su oferta y su producto. Al hacer esto, puede aumentar las visitas a su sitio web, atraer a más anunciantes y aumentar su número de lectores y sus suscripciones.
Si desea que este método funcione, debe, por supuesto, tener una revista digital que la gente pueda leer e interesarse. Por lo tanto, cuando se pregunte cómo aumentar los lectores de una revista, recuerde que tener una revista digital será una parte insustituible de su estrategia.
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