Wie Sie Ihr Geschäft in Ihre lokale Zeitung bringen

Lokale Zeitungen können Ihnen helfen, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, Ihr Profil in der Community zu stärken und sogar die Moral der Mitarbeiter aufrechtzuerhalten – kostenlos!

Allerdings sind nur wenige Kleinunternehmer gut darin, dieses Potenzial zu nutzen. Hier erzählt Ihnen ein ehemaliger Journalist seine Dos and Don’ts für den Umgang mit der lokalen Presse. In meinem vorherigen Job arbeitete ich als Journalist für mehrere regionale Zeitungen und hatte, wie ich sagen muss, oft Angst vor dem Umgang mit lokalen Geschäftsinhabern.

Das lag nicht daran, dass sie böse oder unangenehme Menschen waren, weit gefehlt. Es war, weil das, was sie sich erhofft hatten und was ich bieten konnte, zwei sehr unterschiedliche Dinge waren. Aber wenn Sie ein paar einfache Tipps befolgen, glaube ich, dass jedes Unternehmen eine lohnende und für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu den Medien aufbauen kann.

Werbung vs. editorial

Erstens müssen Sie den Unterschied zwischen Werbung, die bezahlt wird, und redaktionellen (dh Nachrichten-) Inhalten, die nicht bezahlt werden, erkennen. Wenn Sie für die Werbung in einer Publikation bezahlen, können Sie diktieren, was über Ihr Unternehmen geschrieben wird. Wenn Sie jedoch eine kostenlose redaktionelle Berichterstattung erhalten möchten, müssen Sie akzeptieren, dass Sie wenig Kontrolle über den resultierenden Artikel haben. Solange es nichts Falsches oder Böswilliges angibt, können Sie sich nicht beschweren. Selbst wenn Sie regelmäßig mit einer Zeitung werben, können Sie keine Vorzugsbehandlung erwarten, wenn es um redaktionelle Inhalte geht.

Zweitens müssen Sie den Unterschied zwischen kommerziellen Nachrichten und Nachrichten erkennen. Nachrichten sind alles, was für die allgemeine Bevölkerung einigermaßen interessant ist. Ein Veteran Hack, der meinen Journalismus Ausbildung führte summierte Nachrichten als ‚alles, was Sie Ihre Freunde über die Kneipe erzählen würde‘. Dies ist eine gute Regel, die Sie beachten sollten, wenn Sie überlegen, welche Aspekte Ihres Unternehmens Sie Reportern vorlegen möchten – und welche Kosten Sie möglicherweise zahlen müssen, um stattdessen Werbung zu schalten.

Wenn Sie sich kürzlich zwei Wochen frei genommen haben, um Menschen aus den Trümmern des Erdbebens in Haiti zu retten, ist dies eine Neuigkeit. Aber wenn Sie einen neuen Van gekauft haben, ist das Werbung – auch wenn Sie damit doppelt so viele Haushalte in Ihrer Nähe beliefern können!

Ein wichtiger Teil der Ausbildung von Journalisten besteht darin, Informationen herauszufiltern, die ausschließlich für den kommerziellen Gewinn bestimmt sind, und es ist unwahrscheinlich, dass ‚Plugs‘ für Ihr Unternehmen es auf die Nachrichtenseiten schaffen. Natürlich ist es nicht immer einfach, diese Unterscheidung zu treffen, insbesondere wenn Sie als Kleinunternehmer versuchen, Ihr Baby zu fördern. Aber versuchen Sie es von außen zu betrachten. Wäre ein völlig Fremder, der kein besonderes Interesse an dem hat, was Ihr Unternehmen tut, an dem interessiert, was Sie fördern möchten? Mit diesen Hinweisen sind Sie bereit, mit Ihren lokalen Medien in Kontakt zu treten.

Die folgenden Tipps sollten Ihnen behilflich sein:

Do

• Kontaktieren Sie uns per E-Mail. Fügen Sie eine Pressemitteilung mit allen relevanten Fakten bei.
• Wenn Sie eine Digitalkamera haben und ein gutes Foto machen können, senden Sie es mit Ihrer Pressemitteilung ein. Ein gutes begleitendes Bild bedeutet im Allgemeinen, dass eine Geschichte in einer prominenteren Position innerhalb der Zeitung verwendet wird. Stellen Sie sicher, dass jede angezeigte Person durch eine Beschriftung gekennzeichnet ist.
• Folgen Sie Ihrer Pressemitteilung mit einem Telefonanruf. E-Mails können leicht verloren gehen und ein kurzes Gespräch gibt Ihnen die Möglichkeit, Sie nach zusätzlichen Informationen zu fragen.
• Pflegen Sie gute Beziehungen zu Reportern. Seien Sie so zuvorkommend wie möglich und geben Sie ihnen einen Tipp, was Sie sehen oder hören, woran sie interessiert sein könnten. Dies erhöht Ihre Chancen auf positive Werbung, aber erwarten Sie keine besonderen Gefälligkeiten. Reporter werden immer versuchen, einem guten Kontakt zu helfen, aber ihre Kopie muss durch Nachrichtenredakteure und Unterredakteure gehen, die mit der Qualitätskontrolle beauftragt sind. Ebenso können Reporter nur sehr wenig tun, um zu verhindern, dass sich eine negative Geschichte auf Ihr Unternehmen auswirkt.
• Suchen Sie immer nach ‚Human Interest‘-Geschichten in Ihrem Unternehmen. Zeitungen lieben Geschichten über Familien, Geburten und lustige Situationen. Wenn einem Ihrer Mitarbeiter etwas Interessantes passiert und er es gerne teilt, warum erzählen Sie es nicht Ihrer lokalen Zeitung?

Seien Sie nicht beleidigt

• , wenn Ihre Anfragen nach einem persönlichen Treffen zugunsten eines kurzen Telefongesprächs abgelehnt werden. Die meisten Zeitungen werden von einem Skelettpersonal geführt, wobei Reporter bis zu 14 Stunden am Tag arbeiten und das Büro nur dann für persönliche Besprechungen verlassen, wenn dies unbedingt erforderlich ist.
• Versuchen Sie, den genauen Wortlaut eines Artikels zu diktieren. Heben Sie auf jeden Fall die Dinge über Ihr Unternehmen hervor, die Sie für die interessantesten oder berichtenswertesten halten, aber schätzen Sie, dass es die Aufgabe des Reporters ist, die Geschichte zu schreiben. Ebenso ist es sehr unwahrscheinlich, dass Sie den Artikel sehen können, bevor er veröffentlicht wird. ‚Copy Approval‘ wird in der Branche selten praktiziert – wenn es so wäre, würden Zeitungen über Nacht zum Stillstand kommen.
• Haben Sie Angst, wenn Sie nicht die vollständige Kontrolle darüber haben, was über Ihr Unternehmen geschrieben wird. Entgegen der allgemeinen Wahrnehmung, Reporter, vor allem in den lokalen Medien, sind nicht darauf aus, Ihre Worte zu verdrehen und Sie schlecht aussehen zu lassen.
• Seien Sie zu markenbewusst im Umgang mit den Medien. Seien Sie natürlich professionell und konsequent in dem, was Sie sagen, aber nur wenige Menschen kümmern sich um den genauen Wortlaut eines Zitats oder darum, ob das glänzende neue Firmenlogo im Hintergrund eines Mitarbeiterbildes sichtbar ist oder nicht. Während Sie sich über die Schriftarten und das Farbschema Ihrer Pressemitteilung quälen (was von Reportern sowieso völlig ignoriert wird), könnten Ihre Konkurrenten einen konstanten Strom kostenloser Werbung genießen, indem sie entspannt und selbstbewusst mit den Medien umgehen.

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