Bevor wir eine bezahlte Suchkampagne durchführen, machen wir unsere Hausaufgaben in Bezug auf Zielgruppen, Gebote und Keywords und befolgen die Best Practices. Wenn Sie jedoch nicht die gewünschten Ergebnisse sehen, ist es ein Weckruf, Ihre Kampagne anzuhalten und zu analysieren. Eine der zu untersuchenden Leistungsmetriken ist der Anteil der Suchimpressionen.
In diesem Beitrag werden wir über den Anteil der Suchimpressionen, Faktoren, die dazu führen, dass er niedrig wird, und was getan werden kann, um ihn zu verbessern, diskutieren.
Gemäß Google
Impression Share (IS) ist der Prozentsatz der Impressionen, die Ihre Anzeigen im Vergleich zur Gesamtzahl der Impressionen erhalten, die Ihre Anzeigen erhalten könnten.
Es wird berechnet als:
Impression Share = Empfangene Impression / Gesamtzahl der berechtigten Impressionen
Impression Share ist eine prozentuale Metrik. Das Erhalten der gewünschten Impressionen hängt von der geografischen Ausrichtung, den Geboten, dem Qualitätsniveau, den Kampagneneinstellungen usw. ab.
Der Impressionsanteil hängt von verschiedenen Faktoren ab, daher kann man keinen idealen Impressionsanteil definieren. Wenn Ihr Impressionsanteil beispielsweise 70% beträgt, sind Sie bereits auf einem guten Niveau, sodass eine Erhöhung des Gebots zur Verbesserung nicht viel hilft und Sie das Budget überschreiten.
Wo finden Sie den Impressionsanteil in Google Ads?
Gehen Sie folgendermaßen vor, um den Impressionsanteil in der Google Ads-Oberfläche zu finden:
1) Rufen Sie Ihr Google Ads-Konto auf. Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagne > Klicken Sie auf Spaltenoption
2) Wählen Sie die Wettbewerbsmetrik > Spalten zur Impressionsfreigabe hinzufügen aus und wenden Sie
So verbessern Sie den Anteil der Suchimpressionen
Es gibt viele Faktoren, die sich auf den Anteil der Suchimpressionen auswirken. Einige davon sind:
- Geo-Targeting
- Keyword-Match-Typ
- Qualität Ihrer Anzeige
- Targeting-Einstellungen
- Gebotsstrategie
- Budget und mehr.
Wenn Sie den Sucheindruck im Auge behalten, wird sichergestellt, dass alle Lücken sofort geschlossen werden.
Hier sind die 4 Dinge, die helfen können, den Eindruck zu verbessern. :
Überprüfen einzelner Suchbegriffe: Broad Match und Broad Match Modifier helfen dabei, Ihre Anzeige an die breitere Palette möglicher Suchbegriffe anzupassen. Wenn Sie aufgrund des Übereinstimmungstyps den Impressionsanteil verlieren, Ziehen Sie in Betracht, die ausgelösten Suchbegriffe auf einen stärkeren Übereinstimmungstyp zu verschieben, z. B. den Keyword-Übereinstimmungstyp exact oder phrase. Dies hilft, den Impressionsanteil dieser Suchbegriffe separat zu ermitteln.
Sobald Sie verstanden haben, welcher Suchbegriff das Potenzial hat, können Sie das Gebot für dieses bestimmte Keyword erhöhen und somit den Impressionsanteil verbessern. Durch diese Maßnahmen werden Ihre Anzeigen von qualifizierteren Zielgruppen gesehen.
Die Relevanz Ihrer Anzeigen für Keywords: Die Verbesserung Ihrer Anzeigenqualität wird dazu beitragen, ihre Relevanz zu verbessern. Ihr Anzeigenqualitätswert basiert auf den von Ihnen ausgewählten Keywords, daher müssen Sie dies ernst nehmen. Wenn Sie gute Maßnahmen zur Verbesserung Ihrer PPC-Anzeigen ergreifen können, erhöht sich Ihr Qualitätsfaktor. Durch die Analyse Ihres Qualitätswerts können Sie den allgemeinen Zustand Ihrer PPC-Kampagne verbessern.
Versuchen Sie, einen Anzeigentext zu erstellen, der für Ihre ausgewählten Keywords und Zielgruppen so relevant wie möglich ist. Dies spart Ihr kostbares Budget und verbessert auch die Sichtbarkeit.
Das Aufspüren Ihres Qualitätswerts für einzelne Keywords kann äußerst zeitaufwändig sein. Unser Google Ads-Skript kann nützlich sein und Ihnen helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, ohne viel Zeit in Anspruch zu nehmen.
Passen Sie das geografische Targeting an: Der Anteil der Impressionen verbessert sich automatisch, wenn Ihre Anzeigen auf geografische Standorte ausgerichtet sind, an denen Personen an Ihrem Produkt / Ihren Dienstleistungen interessiert sind. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Anzeigen auf den richtigen Standort ausgerichtet sind.
Aber was kann in Bereichen getan werden, in denen Sie Impressionsanteile verlieren? Sie können das Gebot für sie erhöhen. Dies erhöht die Chancen, die Impressionen zu erfassen und den erforderlichen Datenverkehr auf Ihrer Website auszulösen.
Erhöhen Sie Ihre Gebote selektiv: . Wenn Ihr CPA-Ziel 100 US-Dollar beträgt und Sie derzeit 90 US-Dollar haben, können Sie es um 10 US-Dollar erhöhen, um das angestrebte Ziel zu erreichen. Dies kann erreicht werden, indem die Gebote für Keywords mit geringer Impression erhöht werden, was letztendlich dazu beiträgt, Ihr CPA-Ziel zu erreichen und gleichzeitig den Impressionsanteil zu erhöhen.
Ihr Anruf
Impression Share ist ein Indikator. Es hilft Ihnen, die leistungsschwachen Keywords zu kennen. Normalerweise sollten Sie sofort daran denken, Keywords mit geringer Leistung anzuhalten, aber bevor Sie dies tun, sollten Sie die Gesamtqualität Ihrer Keywords und Anzeigen verbessern.
