Ihre Website ist also ein Durcheinander – wo fangen Sie überhaupt an, sie zu „reparieren“? Was bedeutet „Reparieren“ überhaupt?
Wenn Sie Ihre Website verbessern möchten, wissen Sie, wie entmutigend diese Überarbeitung sein kann. Es gibt Tipps und Tricks für fast jede Facette des Prozesses, von der Verbesserung Ihrer Kopie bis zur Überarbeitung Ihres Designs.
Was Sie brauchen, ist ein Prozess – keine Tüte voller Tipps, die Sie verwirrter machen als zu Beginn.
Hier ist das 7-Schritte-Framework, dem Sie folgen können, um Ihre Website-Inhalte zu verbessern, auch wenn Sie keine Ahnung haben, wo Sie anfangen sollen.
Legen Sie den Grundstein
Es mag einfach klingen, aber bevor Sie etwas auf Ihrer Website ändern, müssen Sie verstehen, was Ihre Website tut. Sie können die erstaunlichste Website der Welt haben, aber wenn Sie nicht wissen, was Sie damit erreichen sollen, werden Sie sich nie wirklich verbessern.
Der erste Schritt ist ziemlich einfach — Sie müssen das Ziel für jede einzelne Seite Ihrer Website definieren.
Jede Site-Seite hat ein einzigartiges Ziel. Zum Beispiel sollte Ihre Homepage Besucher dazu ermutigen, tiefer in Ihre Website einzusteigen, ein Blog-Beitrag kann der Schlüssel zur Generierung neuen Traffics sein und eine Produktseite ist für den Verkauf notwendig.
Wenn Sie das Ziel jeder Seite verstehen, können Sie beginnen zu verstehen, wo die Dinge möglicherweise zusammenbrechen.
Beginnen Sie damit, Ihre Website in ein Kartenformat zu bringen. Listen Sie alle Seiten auf, die Sie derzeit haben, und definieren Sie dann das Ziel für jede Seite.Gesponserte Links
Sobald Sie Ihre Seite geschlossen haben, ist es Zeit zu sehen, wie Ihre Website zusammenpasst.
Stellen Sie sich Ihre Website wie ein Puzzle vor. Jede einzelne Seite ist ein Teil eines größeren Bildes. Die Seiten arbeiten alle zusammen, um ein großes Bild zu erstellen – Ihre Benutzererfahrung.
Die Organisation Ihrer Website sollte für jemanden, der versucht, darin zu navigieren, intuitiv sein. Sie möchten weder, dass ein Besucher auf Ihrer Homepage ankommt und gestrandet ist, noch möchten Sie, dass er verloren geht. Stellen Sie sich vor, wie frustrierend es ist, wenn Sie sich auf einer Website befinden und nicht zu den Informationen gelangen, nach denen Sie suchen.
Verwenden Sie Ihre Karte, um den Fluss Ihrer Website zu organisieren. Welche Seiten sind Unterseiten eines größeren Abschnitts? Welche Seiten benötigen Links zu anderen? Notieren Sie sich diese in der Tabelle oder verwenden Sie Einrückungen, um zu zeigen, wie sie verbunden sind.
Verstehen Sie Ihre Benutzer
Das Verständnis Ihrer Benutzer ist Marketing 101, aber es ist entscheidend für die Erstellung einer Website, die Ihre Ziele erreicht. Wenn Sie die erstaunlichste Website haben, aber nicht auf die Art der Besucher zugeschnitten sind, die Sie wollen und brauchen, was nützt es?Gesponserte Links
Bevor Sie Ihre Website überarbeiten, müssen Sie verstehen, wer Ihr Publikum ist. Sind sie CEOs von kleinen Unternehmen? Handelt es sich um lokale Unternehmen?
Wer sind sie und welche Probleme haben sie? Wie helfen Sie ihnen, diese Probleme zu lösen?
Erstellen Sie eine „Persona“ für Ihre Website–Benutzer – das heißt, ein Profil, mit dem Sie wirklich Geschäfte machen möchten.
Schreiben Sie einen auf, der Ihren idealen Kunden beschreibt. Seien Sie so beschreibend wie möglich, indem Sie Dinge wie Berufsbezeichnung, Lieblingsgerät, Gehaltsskala, Hauptfrustrationen / -probleme, Endziele, was sie in ihrer Freizeit tun usw. einschließen. Sie können den Moz-Leitfaden für Benutzer-Personas verwenden, um Sie durch den Prozess zu führen.
Verstehen Sie Ihre Daten
Eines der besten Dinge im Internet ist heute, dass fast alles aufgezeichnet wird. Dies bedeutet, dass Sie Zugriff auf eine unglaubliche Menge an Daten haben, die das Bild davon zeichnen können, warum Ihre Website nicht funktioniert.
Sobald Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, ist es an der Zeit, tiefer in die Erfahrung Ihrer Website einzutauchen.
Google hat eine der intuitivsten Plattformen für solche Arbeiten. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Google Analytics zu verwenden, um herauszufinden, wo Ihre Zielgruppe auf Ihrer Navigation aufgehängt wird. Schauen Sie sich insbesondere den Abschnitt Verhaltensfluss an, um zu sehen, wo Benutzer absteigen.
Aber denken Sie daran, dass Sie Zugriff auf Tonnen mehr Daten haben. Ich habe Leitfäden geschrieben –
- Ahrefs
- SEMrush
- Search Console
- Website-Daten
- Absprungrate
- Verbesserung von Werbekampagnen
Erstellen Sie in Ihrer Tabelle eine Spalte, die ausschließlich „Optimierungen“ gewidmet ist. Verwenden Sie Ihre Daten, um jede vorhandene Seite zu bewerten und etwaige Ausfälle oder Chancen zu notieren. Zum Beispiel, bemerken Sie einen hohen Drop-off auf einer Seite, die in erheblichen Verkehr bringt? Schreiben Sie es neben dieser Seite auf.
Do Keyword & Aktuelle Forschung
Keyword- und aktuelle Forschung sind entscheidend, um die Interessen Ihres Publikums zu verstehen und wie es online sucht. Durch die Implementierung der gleichen Sprache, die Ihr Publikum beim Durchsuchen des Webs verwendet, wird Ihre Website nicht nur organisch besser abschneiden, sondern auch bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und relevant bleiben.
Für Ihre vorhandenen Inhalte können Sie die Google Search Console verwenden, um zu sehen, wo Sie Seiten optimieren können, die bereits für bestimmte Suchbegriffe sichtbar sind. Verwenden Sie es, um zu bestimmen, wo Sie eine Seite anpassen können, um mehr organischen Traffic zu erfassen, ein bestimmtes Thema zu erweitern oder veraltete Inhalte zu aktualisieren. Es werden auch HTML-Probleme wie doppelte Inhalte sowie Titel und Meta-Beschreibungen gekennzeichnet, die verbessert werden müssen. Die vollständige Anleitung zur Verwendung der Google Search Console finden Sie hier.
Aber was ist mit den Seiten, die noch keine Traktion bekommen? Für diese sollten Sie zusätzliche Keyword- und Themenrecherchen durchführen. Ich habe einen Schritt-für-Schritt-Prozess zur Verwendung von Keywords auf Ihrer Website zusammengestellt, mit dem Sie den Prozess der Suche und Implementierung von User Language auf Ihrer Website durchlaufen können.
Erstellen Sie während des Rechercheprozesses eine Keyword-Map für Ihre gesamte Website, um Wörter und Themen für jede Seite hinzuzufügen. Sie können es zu Ihrer vorhandenen Tabelle hinzufügen, sodass sich alle Ihre Informationen an einem Ort befinden.
Inhaltslücken finden
Sie können nicht verbessern, was nicht existiert. Sobald Sie also verstanden haben, was mit Ihren vorhandenen Inhalten vor sich geht, ist es an der Zeit, sich mit dem zu befassen, was auf Ihrer Website fehlt.
Was fehlt aus Benutzersicht?Gesponserte Links
Beginnen Sie mit internen Recherchen. Wenn Sie ein Vertriebs- oder Kundendienstteam haben, fragen Sie sie, welche Fragen sie bekommen. Noch wichtiger ist, schauen Sie sich Ihre eigenen internen Site-Suchen an! Dadurch erfahren Sie genau, wonach Personen auf Ihrer Website suchen (weil sie sie nicht finden können).
Durchkämmen Sie auch Ihre E-Mails und sehen Sie, was die Leute fragen, wenn sie Sie über Ihr Unternehmen kontaktieren. Wahrscheinlich fehlen diesen Fragen Informationen auf Ihrer Website, und Sie können sie entweder als neue Seite oder als FAQ-Seite hinzufügen.
Nachdem Sie sich Ihre eigenen internen Quellen angesehen haben, ist es an der Zeit, einen Blick auf externe Daten zu werfen. Verwenden Sie SEMrush oder ein Tool wie LinkMiner von Mangools, um herauszufinden, welche Branchenpublikationen und Wettbewerber richtig sind.
Achten Sie besonders auf Inhalte mit signifikanten Backlinks und organischem Traffic, um zu sehen, welche Art von Inhalten mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt. Fügen Sie dann die fehlenden Seiten und die entsprechenden Schlüsselwörter / Themen zu Ihrer Website-Tabelle / Karte hinzu.
Address User Experience
Bei der Verbesserung Ihrer Website geht es nicht nur um die Verbesserung des Inhalts, sondern auch um die Verbesserung der Besuchererfahrung auf Ihrer Website (auch als Benutzererfahrung bezeichnet).
Sie können alle richtigen Informationen haben, aber wenn die Website langsam ist, auf ihrem Mobilgerät funky aussieht oder ein schreckliches Design hat … können Sie darauf wetten, dass die Benutzer nicht dabei bleiben werden.
Es gibt so viel, was zu einer schlechten Benutzererfahrung führen kann — ein schlechtes Design, defekte Links, eine langsame Seitenladegeschwindigkeit — es ist Ihre Aufgabe, diese negativen Elemente zu finden und zu beheben.
Beginnen Sie mit der Bewertung Ihres Website-Designs. Haben Sie eine zusammenhängende Farbpalette? Sind Ihre Bilder von hoher Qualität? Skaliert Ihre Website für Tablets und mobile Geräte (auch als „Responsive“ bezeichnet)? Die visuelle Attraktivität wird der Schlüssel sein, um die Nutzer zu locken und mit Ihren Inhalten in Kontakt zu treten.
Als nächstes tauchen Sie ein in die Mechanik. Testen Sie zunächst die Seitengeschwindigkeit mit dem PageSpeed Insights-Tool von Google . Wenn Sie niedrige oder unterdurchschnittliche Geschwindigkeiten sehen, verwenden Sie diesen Anfängerleitfaden, um die Seitengeschwindigkeit zu erhöhen und das Problem zu beheben.
Stellen Sie sicher, dass Sie die korrekte HTML-Formatierung verwenden. Sie möchten, dass Ihr Design die Funktion über die Form stellt (verwenden Sie keinen trendigen Bullshit wie Parallax, es sei denn, Sie legen Wert auf Designpreise gegenüber Verkäufen).
Sie sollten auch nach defekten Links suchen. Um sicherzustellen, dass keiner Ihrer internen Links eine 404-Seite rendert, verwenden Sie Screaming Frog, um die Seiten Ihrer Website zu scannen. Wenn Sie speziell nach Googlebot 404s suchen, können Sie Ihren Search Console-Bericht überprüfen.
Bewerten Sie Ihr Copywriting
Nachdem Sie sich nun mit der Mechanik und dem Aufbau Ihrer Website befasst haben, ist es an der Zeit, sich auf das Flair zu konzentrieren – auch bekannt als die eigentliche Kopie Ihrer Website.
Wie bei allen Elementen in diesem Handbuch kann gutes Copywriting (in Kombination mit anderen Best Practices für Websites) zu mehr Traffic, besseren Leads und mehr Verkäufen führen.
Schauen Sie sich jede Seite an und bestimmen Sie, wo Ihre Inhalte aufgepeppt werden können. Wo können Sie Bilder anstelle von Text verwenden? Wo können Sie mehr von Ihrer Markenpersönlichkeit hinzufügen? Wo können Sie Absätze aufteilen, damit die Seite leichter überflogen werden kann?
Hier ist eine nützliche Anleitung zur Verbesserung der Website-Kopie, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Wählen Sie drei Bereiche, in denen Sie sich verbessern können, und implementieren Sie sie dann!
Die Verbesserung Ihrer Website-Inhalte kann eine entmutigende Aufgabe ohne klaren Ausgangspunkt sein. Die Verwendung eines Greifbeutels mit Tipps und Tricks bringt Sie nicht weiter — tatsächlich können Sie sich verloren fühlen.
Anstatt herumzuhüpfen und Dinge zufällig zu reparieren, erstellen Sie einen Plan, der Sie methodisch durch jede Phase des Prozesses führt. Verwenden Sie die obigen Schritte, um Sie zu führen, und stellen Sie sicher, dass Sie Schritt für Schritt vorgehen.
Wenn Sie einem Plan folgen und sich an den Prozess halten, sind Sie auf dem besten Weg, Ihre Website zu überarbeiten, um eine Website zu erstellen, mit der Sie Ihr Geschäft ausbauen können (ohne sich völlig überfordert zu fühlen!).
- So erstellen Sie eine minimal lebensfähige Website
- 404 Seite Best Practices, Ideen, & Beispiele
- Kontaktieren Sie uns Seite Best Practices, Ideen & Beispiele
- E-Commerce-Produktseite Best Practices, Ideen, & Beispiele
- Effektiv Über uns Seitendesign: Best Practices & Beispiele
- FAQ-Seite Best Practices, Ideen & Beispiele
- Homepage Best Practices, Ideen, & Beispiele
- So entwerfen Sie ein Website-Layout mit Best Practices & Beispiele
- Danke Seite Best Practices, Ideen & Beispiele
- Was ist eine Webdesign-Farbpalette und wie erstelle ich eine?
- Wie viel kostet eine Website pro Jahr erklärt
- 59+ Möglichkeiten, kostenlose Bilder für die kommerzielle Nutzung zu finden
- Best Practices für das Website-Design mit Beispielen
- So schreiben Sie eine Meta-Beschreibung für SEO
- So schreiben Sie ein Titel-Tag für SEO
- Best Practices für die Zielseite mit Ideen & Beispiele
