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• Vizio, der Sponsor des Rose Bowl-Spiels im Januar,ist in dieser Saison in den Fiesta Bowl gesprungen. Northwestern Mutual ist der neue Rose Bowl Sponsor. Danny Moloshok / Associated Press
  DATEI – In diesem Sonntag, Februar. 17, 2013, Datei Foto, das Goodyear Blimp fliegt über die Strecke während der NASCAR Sprint Cup Series Qualifikation für das Daytona 500 Autorennen in Daytona Beach, Fla. Die DATEI dieser Ferienzeit – In diesem Sonntag, Februar. 17, 2013, Datei Foto, das Goodyear Blimp fliegt über die Strecke während der NASCAR Sprint Cup Series Qualifikation für das Daytona 500 Autorennen in Daytona Beach, Fla. Der Blitz der College Football Bowl-Spiele in dieser Ferienzeit wird eine neu gemischte Liste von Unternehmenssponsoren enthalten, die Millionen ausgeben, um ihre Namen vor Fans zu präsentieren, die im Fernsehen und auf der Tribüne zuschauen. Goodyear kaufte die Namensrechte an der Cotton Bowl in einer Werbeerweiterung über sein weit gereistes Luftschiff hinaus. (AP Photo / Reinhold Matay, Datei) Reinhold Matay / Associated Press
  DATEI – Dieser Oktober. 25, 2011, Datei Foto, zeigt ein Ford-Logo, auf der Heckklappe eines Pick-up-TRUCK, und auf einem Ford-Händler-Zeichen bei Salem Ford in Salem, N.H. Diese Ferienzeit Blitz der College Football Bowl Spiele DATEI – Diese Oktober. 25, 2011, Dateifoto, zeigt ein Ford-Logo auf der Heckklappe eines Pick-up-Trucks und auf einem Ford-Händlerschild bei Salem Ford in Salem, N.H. Der Blitz der College Football Bowl-Spiele in dieser Ferienzeit wird eine neu gemischte Liste von Unternehmenssponsoren enthalten, die Millionen ausgeben, um ihre Namen vor Fans zu präsentieren, die im Fernsehen und auf der Tribüne zuschauen. Der Ford Motor Quick Lane Bowl feiert in dieser Saison sein Debüt. (AP Photo / Charles Krupa, Datei) Charles Krupa, Associated Press

Fertig! Fertig! Hütte, Hütte: Der Blitz der College Football Bowl-Spiele in dieser Ferienzeit bietet eine neu gemischte Liste von Unternehmenssponsoren, die Millionen ausgeben, um ihre Namen vor Fans zu präsentieren, die im Fernsehen und auf der Tribüne zuschauen.

Die Bowls haben ihre Angebotspreise nicht bekannt gegeben, aber Sportmarketing-Experten schätzen, dass die jährlichen Kosten für die Top-Tier-Spiele von $ 25 Millionen bis mehr als $ 30 Millionen reichen. Das ist von $ 16 Millionen auf $ 20 Millionen zuvor.

Der erhebliche Preisanstieg hat die Sponsoren wahrscheinlich dazu veranlasst, den Wert der Bowl-Zugehörigkeiten neu zu bewerten, sagt Kevin Adler, Chief Engagement Officer des Sportmarketing-Spezialisten Engage Marketing.

Zwölf der 33 Bowls, die aus dem letzten Jahr zurückkehrten, haben ihre Namensrechte an neue Sponsoren verkauft, darunter mehrere, die von einem Spiel zum anderen übergelaufen sind. Fünf weitere Schalen werden zum ersten Mal in dieser Ferienzeit gespielt, und drei von ihnen — die Popeyes Bahamas Bowl, die Raycom Media Camellia Bowl und die Ford Motor Quick Lane Bowl — haben Unternehmenszugehörigkeiten.

Neue Sponsoren sind:

• Jahrhundertealter Reifenhersteller Goodyear, der die Namensrechte an der Cotton Bowl kaufte.

• Duck Commander, ein Unternehmen aus Louisiana, das den Independence Bowl in seinem Heimatstaat sponsert.

* BitPay, ein 3-jähriges Startup, das die St. Petersburg Bowl in Florida, um ein breiteres Publikum über Bitcoin aufzuklären.

BitPay verpflichtete sich drei Jahre lang, die Namensrechte für den St. Petersburg Bowl von Beef O’Brady’s zu übernehmen, was eine fünfjährige Zugehörigkeit zum Spiel beendete.

Sich entwickelnde Sponsoren sind Teil der College Bowl-Tradition geworden, seit die Spiele vor einigen Jahrzehnten begannen, ihre Namensrechte zu versteigern, um ihre steigenden Kosten zu decken. Der Holiday Bowl in San Diego hat seit seiner Gründung 1978 sieben Sponsoren durchlaufen.

Während einige College-Football-Fans immer noch die Kommerzialisierung des Sports beklagen, sagen Bowl-Direktoren, dass die Spiele nicht ohne die Namensrechtsgebühren weitergehen könnten, um die Einnahmen aus Ticketverkäufen und Fernsehübertragungsrechten zu ergänzen.

„Es ist entscheidend, dass man ohne Sponsor nicht überleben kann“, sagt Gary Cavalli, Geschäftsführer des Foster Farms Bowl in Santa Clara.

Nachdem Cavallis Bowl in den ersten 11 Jahren seines Bestehens in San Francisco seine Namensrechte an zwei Unternehmenssponsoren verkauft hatte, spielte er letztes Jahr ohne einen Geschäftspartner — und verlor trotz Kostensenkungsbemühungen mehr als 100.000 US-Dollar.

Die Schüssel ist in einem besseren Zustand, nachdem Foster Farms entschieden hatte, dass die Anbringung ihres Namens an eine College-Schüssel eine gute Möglichkeit wäre, mehr Hühnerflügel und andere Tiefkühlkost zu verkaufen, wenn das kalifornische Unternehmen nach Osten expandiert.

Nur vier der 38 Bowl-Spiele dieser Saison konnten ihre Namensrechte nicht verkaufen.

Die überarbeitete Aufstellung der Bowl-Namen in diesem Jahr beruht zum Teil auf dem neuen Playoff-System des College-Fußballs mit einer Halbfinalrunde im Rose Bowl und Sugar Bowl am Neujahrstag. Die Runde dreht sich dann zwischen der Cotton Bowl, Orange Bowl, Fiesta Bowl und Peach Bowl.

Tostitos sagte, es habe seine 18-jährige Beziehung zum Fiesta Bowl beendet, weil es „seine Marketing- und Wachstumsstrategien anders steuern wollte.“ Ohne näher darauf einzugehen, hat Discover Financial seine Entscheidung, das Sponsoring des Orange Bowl einzustellen, auf das neue Playoff-System zurückgeführt.

Fiesta verkaufte seine Namensrechte an den TV-Hersteller Vizio, der zuvor den Rose Bowl unterstützt hatte, während der Orange Bowl Capital One von der Citrus Bowl lockte. Northwestern Mutual ersetzte Vizio im Rose Bowl und Goodyear rollte in den Cotton Bowl, nachdem AT& T sich von seinem Namensrechtevertrag zurückgezogen hatte.

Die Bowls, die vor Neujahr gespielt werden, verkaufen ihre Namensrechte normalerweise für 500.000 bis 1 Million US-Dollar pro Jahr.

„Die Kosten sind nicht exorbitant, so dass Sie einen ziemlich guten Knall für das Geld bekommen“, sagt Jim Andrews, Senior Vice President der Sponsoring- und Beratungsfirma IEG. „Man bekommt kein Blockbuster-Publikum, aber diejenigen, die zuschauen, sind ziemlich engagiert.“