Entschuldigung, meine Damen und Herren, aber es sieht so aus, als gäbe es kein Entkommen vor den negativen Auswirkungen digital veränderter, dünn-idealer Medienpräsenz. Eine neue Studie, die in der Zeitschrift Body Image veröffentlicht wurde, ergab, dass Anzeigen, die Dünnheit idealisieren, Frauen negativ beeinflussen, unabhängig davon, ob die Frauen wissen, dass das Bild photoshopped wurde oder nicht.
Der Zusammenhang zwischen idealisierten Werbebildern und schlechtem Körperbild bei den Menschen, die sie sehen, ist nichts Neues. Tatsächlich hat die American Medical Association die Schaffung unerreichbarer Schönheitsstandards durch Photoshop verurteilt und argumentiert, dass diese Bilder das Selbstwertgefühl junger Menschen beeinträchtigen. So viele Körperbild-Aktivisten haben lange auf eine Art Kennzeichnungssystem gedrängt, um die Verbraucher zu warnen, wenn ein Bild digital verändert wurde. Auf diese Weise, so argumentieren sie, würde der Schleier der Perfektion auf Werbung und Werbetafeln gelüftet, was es den Zuschauern unmöglich macht, diese Bilder als „real“ zu betrachten.“
Letztes Jahr verabschiedete Frankreich auf Druck von Befürwortern des Körperbildes ein Gesetz, nach dem Unternehmen Photoshopped-Bilder aufnehmen und eindeutig angeben müssen, ob ein Modell mit der Nachricht „Foto retuschiert“erweitert wurde, um das physische Erscheinungsbild einer Person zu verändern. Diese Gesetzgebung stützte sich weitgehend auf Israels sogenanntes „Photoshop-Gesetz“, das 2013 verabschiedet wurde und von Anzeigen verlangt, zu notieren, wann sie bildverändernde Software verwendet haben, um die Körperform zu verändern. Die National Advisory Group on Body Image der australischen Bundesregierung hat auch die Verwendung von „Warnschildern“ unterstützt.“ Aber funktionieren sie tatsächlich?
„Schlechtes Körperbild ist ein Problem, das Millionen von Menschen betrifft, und die Zahl der Menschen, die darunter leiden, nimmt zu“, sagte Marilyn Krawitz, Juraprofessorin und Anwältin für Photoshop-Gesetze in Australien, gegenüber Vocativ per E-Mail. „Es ist wichtig, die Auswirkungen dieser Photoshop-Gesetze auf das Körperbild der Menschen zu untersuchen, die in diesen Gerichtsbarkeiten leben.“ Sie glaubt, dass die Existenz solcher Gesetze an sich die Aufmerksamkeit auf Probleme mit dem Körperbild lenkt, die sie als positiv ansieht.
Aber in der jüngsten Studie befragten Forscher der Chapman University 2.000 Frauen im Alter von 18 bis 65 Jahren mit einer Vielzahl von BMIs. Die Frauen waren alle Bildern von ausgesetzt, wie Forscher es ausdrückten, „schlanke weiße Frauen, die Bikinis modellieren.“ Diese idealisierten Medienbilder wurden unter einer von drei Bedingungen präsentiert: ohne jegliche Art von Haftungsausschluss; mit dem Haftungsausschluss „Warnung: Dieses Foto wurde mit PHOTOSHOP bearbeitet;“ oder mit augenzwinkernden sogenannten „Subvertising“ -Phrasen wie „FAKE!“ oder „Ich denke an den letzten Cheeseburger, den ich gegessen habe … vor 5 Jahren.“
Die Forscher fanden heraus, dass unabhängig davon, wie die Bilder von Bikini-bekleideten Frauen präsentiert wurden, die Teilnehmer im Bereich von etwas unzufrieden bis neutral in Bezug auf das Körperbild blieben.
Untersuchungen einer laufenden vierjährigen Studie der Flinders University in Australien haben bereits vergleichbare Ergebnisse gezeigt. Zusätzlich zur Selbstberichterstattung, der Methode, die von Forschern der Chapman University verwendet wird, verwenden die Flinders-Studien Eye-Tracking-Technologie, um zu bestimmen, wie lange Frauen Bilder mit und ohne Photoshop-Haftungsausschluss betrachten. Eine Studie ergab, dass Disclaimer, die die Teilnehmer dazu veranlassten, einen bestimmten Körperbereich zu betrachten, tatsächlich zu einer erhöhten Unzufriedenheit des Körpers führten.
„Unsere frühere Forschung zeigt, dass, wenn zum Beispiel ein Disclaimer-Label sagt: „Dieses Bild wurde digital verbessert, um die Beine zu verlängern“, was wir dachten, wäre eine angemessene Botschaft, die Menschen fühlen sich tatsächlich schlechter als besser“, Professor für Psychologie an der Flinders University und leitende Forscherin Marika Tiggemann sagte der Flinders University Blog. „Wir denken, es liegt daran, dass die Aufmerksamkeit des Lesers auf die Beine gelenkt wurde, sodass er noch mehr Zeit damit verbringt, sich das Modell anzusehen und mit ihm zu vergleichen, als wenn es keine Haftungsausschlüsse gäbe.“
Für den Hauptautor der Chapman University, David Frederick, zeigen die Ergebnisse seiner Studie einfach, dass es keine schnelle Lösung gibt, um die durch Photoshopping-Bilder verursachten Probleme mit dem Körperbild anzugehen. „Ich war ziemlich skeptisch, dass Disclaimer-Labels funktionieren würden“, sagte Frederick zu Vocativ. „Zu diesem Zeitpunkt sind sich die meisten Menschen im Allgemeinen bewusst, dass diese Bilder Photoshopped sind … also sollten wir unsere Forschung und Bemühungen auf andere Weise als Körperbildforscher und Aktivisten einsetzen.“
