hvis du laver planer for din egen digitale publikation, skal du også planlægge, hvordan du tjener penge på det med strategisk Digital magasinmarkedsføring.
når alt kommer til alt er det at købe en liste og sende en stor direct mail-pakke i håb om at få en masse mennesker til at abonnere, som de gjorde i de gamle trykte dage, som at prøve at sælge tabletter fra det 21.århundrede i en gammeldags almindelig butik, hvor isenkram, damehatte og pickles alle delte det samme rum, og indehaveren hentede alt på din liste og derefter indpakket dine køb i brunt papir og garn.
i disse dage havde virkelig store forlag råd til at annoncere på TV eller i andre magasiner og aviser. Men de fleste nicheudgivere var afhængige af direct mail og lejlighedsvis indbindings-eller indblæsningskort.
når det kommer til digital magasinmarkedsføring, har du mange flere muligheder, end du gjorde med print. Nogle af disse ideer kan virke indlysende, men måske er der et par, du måske ikke har tænkt på før.
Lær hemmelighederne bag nutidens hurtigst voksende nicheforlag. Hent en gratis kopi af Sådan udvikler du en forretningsplan for flere platforme, og find ud af, hvor stor din magasinvirksomhed kan blive, og hvor meget af en investering der kræves for at opbygge din virksomhed til modenhed.
1. Digital magasin Marketing med din hjemmeside
naturligvis har du allerede en hjemmeside, hvor du kører trafik via organisk søgning, konverterer besøgende til e-mail-abonnenter og sælger dine mange produkter, ikke? Glem ikke at sælge dit digitale magasin der også-tro det eller ej, vi har snuble over mange udgivere, der gør det næsten umuligt at finde ud af, hvordan man abonnerer på deres digitale udgave og fokuserer helt på deres trykte udgave. Hvorfor skjuler de det? Vi vil meget gerne vide det.
Opret en fed “Abonner”eller “deltag” knap eller fane på din hjemmeside, så brugerne nemt kan handle. Og i stedet for at adskille printabonnementer fra digitale abonnementer, skal du placere dem side om side i abonnementsformularen. Tilbyde et digitalt arkiv med dit digitale magasin? Opret en tredje mulighed for at få all-access og inkludere internetbiblioteket. Brug dine digitale aktiver til at gøre salget!
2. Digital magasin Marketing med E-mail-annoncer
ligesom tilbyder digitale abonnementer sammen med print abonnementer på din hjemmeside, bør du altid medtage et tilbud i dine e-mails. Yankee går aldrig glip af en mulighed for at fortælle dig om deres abonnement, som inkluderer deres digitale bibliotek, i hvert dagligt e-mail-nyhedsbrev ved hjælp af display-og tekstannoncer imellem artikler.
3. Digital Magasinmarkedsføring med prøveudtagning
målte betalingsvægge er en fantastisk måde at erstatte udskrivningsmetoden med at tilbyde gratis udgaver. For udgivere med særlig interesse, der leverer månedlige magasiner, vi foreslår afmålt betalingsvæg, der giver besøgende mulighed for at se 3 premium-artikler pr.måned, som også kan bruges i udgivelsesarkivet, hvilket gør det lettere at bruge deres kreditter.
4. Digital magasin Marketing med Bibliotek forhåndsvisninger
lad os introducere en Mekoda favorit e-mail marketing værktøj: redaktionelt drevet kreative kendt som et bibliotek forhåndsvisning. Biblioteket forhåndsvisning handler om at fremme abonnementer gennem omtanke fremhævede uddrag af nogle af de mest fængslende betalt indhold til rådighed på din hjemmeside.
i stedet for at lede med et direkte tilbud, fokuserer bibliotekets Forhåndsvisningsmodel på det redaktionelle materiale, som din side tilbyder sine betalte abonnenter. Biblioteksforhåndsvisninger tiltrækker forbrugere med et overbevisende stykke indhold, før de laver en kort, men overbevisende salgspitch for at lokke dem til at abonnere for at fortsætte med at nyde alt det indhold, din side giver til betalte abonnenter.
Bibliotekseksempler følger næsten altid den samme formel, og efter vores erfaring har det vist sig at være en vindende, især for dem med målte betalingsvægge, fordi det lokker ikke-abonnenter til at bruge deres Klik. Når de rammer betalingsvæggen for mange gange, abonnerer de.
dette eksempel nedenfor kommer fra Jeg kan godt lide at strikke, hvor forhåndsvisninger centraliseres omkring et strikketema eller et nyt nummer. Jeg kan godt lide at strikke har en afmålt betalingsvæg, der giver besøgende mulighed for at se 3 gratis mønstre pr. I deres forhåndsvisninger vælger ILK at pege alle links direkte til konverteringssiden all-access. Noget at også teste, linker til de premium mønster sider, der er nævnt i forhåndsvisningen, som ville bruge deres Gratis kreditter og samtidig give dem mulighed for at prøve indholdet. Denne tilgang kan også holde ikke-medlemmer på din e-mail-liste længere, men du ved ikke, om du ikke tester!
5. Digital magasin Marketing med et All-Access Pass
der er ingen bedre måde at markedsføre et digitalt magasin end med et bedre produkt, og det eneste, der er bedre end et abonnement på dit magasin, er et All-access-medlemskab. Dette vil omfatte dit trykte magasin, digitalt magasin og adgang til dit digitale magasinarkiv, så abonnenter kan få nye udgaver og søge gennem gamle udgaver. Mange udgivere med indhold på yderligere platforme som video vil sødere aftalen ved også at samle disse produkter i det digitale magasinmedlemskab. Ved at tilbyde et All-access pass giver det dig mulighed for at prissætte det digitale magasin og All access-medlemskabet til højere prispoint end dine trykte udgaver, hvilket medfører en betydelig stigning i din gennemsnitlige pris pr.
nedenfor er et eksempel på opskrift Lion ‘ s Cooking Club All-access pass side. Listen over, hvad der er inkluderet i All-access pass er forbløffende! Klik for at se siden.
6. Digital Magasinmarkedsføring med seks Sigma
seks Sigma-metoder bruges i direkte markedsføring til at teste en kontrol mod et antal variabler. Du tester hver variabel mod kontrollen for at erklære en vinder, og dette fortsætter, indtil alle variablerne er testet. Dette kan ske i løbet af en måned eller i løbet af et år afhængigt af hvor mange variabler du skal teste.
i abonnementsmarkedsføring tilpasser vi denne struktur til løbende at teste både tilbud og kreative. For mange af vores forlagspartnere tilbyder vi seks sigma-abonnementsmarkedsføringstjenester.
for en af vores forlagspartnere lancerede vi et højfrekvent seks sigma-e-mail-program med fokus på at sælge flere premium-medlemskaber. Vi øgede antallet af salgsfremmende spotlights fra standard 2-3 gange om ugen til 5 gange om ugen og introducerede redaktionelt drevet kreativ for at skifte mellem tilbudsdrevet kreativ. Vi oplevede en stigning på 70% i deres NOPKS (nye ordrer pr.10K e-mail-abonnenter) fra dette program.
e-mailkampagnerne planlægges og måles typisk i en måneds cyklusser, hvor vi identificerer de bedst ydende spotlights og de dårligst ydende spotlights i en given måneds lang cyklus. Vi beholder vinderne og inkluderer dem i den næste måned lange e-mail-cyklus, og vi erstatter taberne med helt ny kreativitet.
i mellemtiden tester vi også tilbuddet. For eksempel kørte vi for denne særlige forlagspartner et tilbud i 4 uger, og vi kørte et andet tilbud i de næste 4 uger. Selvom denne tilgang er en betydelig mængde arbejde, der kræver aktiv koordinering mellem redaktionel og marketing, analyse på stedet, god tekstforfatning, og interaktion med opfyldelse for at styre tilbudene, vi har set det arbejde og anbefaler stærkt, at alle udgivere prøver det.
7. Digital magasin Marketing med sociale medier
der er ingen undskyldning for ikke at bruge et digitalt medium til at promovere et andet. Men tro det eller ej, nogle af de største spillere har endnu ikke fundet ud af dette – og ja, det gør absolut en forskel! Nedenfor er et eksempel fra mad havearbejde. Det seneste nummer fremmes i eksemplet nedenfor med et stort billede af omslaget. For ikke-abonnenter vil dette føre til en afmålt betalingsvæg, og når de klikker gennem indholdsfortegnelsen, bliver de hurtigt bedt om at abonnere efter tre artikelvisninger. At holde indholdsfortegnelsen langs højre side af siden for ensartet navigation som en del af dit digitale magasindesign er en fantastisk måde at få ikke-abonnenter til at komme hurtigere til abonnementet.
8. Digital magasin Marketing på tryk
hvis du har ressourcerne, kan du købe plads til at annoncere dit digitale magasin i andre publikationer. I fortiden, vi har set Bon App Rostit annonceret i Glamour. Og du bør helt sikkert inkludere et tilbud om at blive digital eller opgradere til All-access, når du fornyer eller fakturerer dine printabonnenter via snail mail.
hvordan promoverer du dit digitale magasin?
dette indlæg blev oprindeligt udgivet i 2013 og er blevet opdateret.
Lær hemmelighederne bag nutidens hurtigst voksende nicheforlag. Hent en gratis kopi af Sådan udvikler du en forretningsplan for flere platforme, og find ud af, hvor stor din magasinvirksomhed kan blive, og hvor meget af en investering der kræves for at opbygge din virksomhed til modenhed.
