lokale aviser kan hjælpe dig med at fremme dine produkter og tjenester, øge din profil i samfundet og endda hjælpe med at holde op personale moral – gratis!
men få ejere af små virksomheder er gode til at udnytte dette potentiale. Her, en tidligere journalist, fortæller dig hans dos og Don ‘ ts for at håndtere den lokale presse. I mit tidligere job, jeg arbejdede som journalist for flere regionale aviser og, jeg må sige, ofte frygtede beskæftiger sig med lokale virksomhedsejere.
det var ikke fordi de var grimme eller ubehagelige mennesker, langt fra det. Det var fordi, hvad de håbede på, og hvad jeg kunne give var to meget forskellige ting. Men ved at følge et par enkle tip tror jeg, at enhver virksomhed kan opbygge et givende og gensidigt fordelagtigt forhold til medierne.
reklame vs. redaktionel
for det første skal du sætte pris på forskellen mellem reklame, der betales for, og redaktionelt (dvs.nyheder) indhold, hvilket ikke er. Når du betaler for at annoncere i en publikation, kan du diktere, hvad der er skrevet om din virksomhed. Men hvis du ønsker at få gratis redaktionel dækning, skal du acceptere, at du har ringe kontrol over den resulterende artikel. Så længe det ikke angiver noget, der er falsk eller ondsindet, kan du ikke klage. Selvom du regelmæssigt annoncerer med en avis, kan du ikke forvente præferencebehandling, når det kommer til redaktionel.
for det andet skal du indse sondringen mellem kommercielle meddelelser og nyheder. Nyheder er noget, der er rimeligt interessant for den generelle befolkning. En veteran hack, der førte min journalistik kursus opsummerede nyheder op som ‘noget du ville fortælle dine venner om ned pub’. Dette er en god regel at huske på, når du overvejer, hvilke aspekter af din virksomhed du har til hensigt at fremsætte til journalister – og hvilke bits du muligvis skal betale for at annoncere i stedet.
hvis du for nylig tog to uger fra at drive din virksomhed for at hjælpe med at redde folk fra murbrokkerne i det haitiske jordskælv, er det nyheder. Men hvis du har købt en ny varevogn, er det reklame-selvom det betyder, at du kan levere til dobbelt så mange husstande i dit område!
en vigtig del af journalisternes uddannelse er at filtrere information, der udelukkende er beregnet til kommerciel gevinst, og det er usandsynligt, at’ stik ’til din virksomhed kommer til nyhedssiderne. Det er selvfølgelig ikke altid let at skelne, især når du som ejer af en lille virksomhed forsøger at promovere din ‘baby’. Men prøv at se på det udefra. Ville en komplet fremmed, med nogen særlig interesse i, hvad din virksomhed gør, være interesseret i hvad det er du ønsker at fremme? Med disse pointers i tankerne er du klar til at komme i kontakt med dine lokale medier.
følgende tip skal stå dig godt i stedet:
gør
- kontakt os via e-mail. Medtag en pressemeddelelse med alle relevante fakta inkluderet.
- hvis du har et digitalkamera og kan tage et godt billede, så send det med din pressemeddelelse. Et godt ledsagende billede vil generelt betyde, at en historie bliver brugt i en mere fremtrædende position i avisen. Sørg for, at hver vist person identificeres med en billedtekst.
- følg op på din pressemeddelelse med et telefonopkald. E-mails kan let gå tabt, og en kort samtale giver journalister mulighed for at bede dig om yderligere oplysninger.
- fremme gode relationer med journalister. Vær så imødekommende som muligt og tip dem om, at du ser eller hører om, hvilke de måske er interesseret i. Dette vil øge dine chancer for at få positiv omtale, men forvent ikke nogen særlige favoriserer. Journalister vil altid forsøge at hjælpe en god kontakt, men deres kopi skal gennemgå nyhedsredaktører og underredaktører, der har til opgave at kvalitetskontrol. Tilsvarende er der meget lidt journalister kan gøre for at stoppe en negativ historie fra at påvirke din virksomhed.
- se altid efter ‘menneskelig interesse’ historier inden for din virksomhed. Aviser elsker historier, der involverer familier, fødsler og sjove situationer. Hvis der sker noget af interesse for en af dine medarbejdere, og de er glade for at dele det, hvorfor ikke fortælle din lokale avis?
må ikke
- blive fornærmet, hvis dine anmodninger om et ansigt til ansigt møde afvises til fordel for en kort telefonsamtale. De fleste aviser køres på et skeletpersonale med journalister, der arbejder noget op til 14 timer om dagen, forlader kun kontoret til ansigt til ansigt-møder, når det er absolut nødvendigt.
- prøv at diktere den nøjagtige ordlyd af en artikel. Fremhæv på alle måder de ting om din virksomhed, du synes er de mest interessante eller nyhedsværdige, men værdsætter, at det er reporterens job at skrive historien. På samme måde er det meget usandsynligt, at du vil kunne se artiklen, før den offentliggøres. ‘Kopi godkendelse’ praktiseres sjældent i branchen – hvis det var, ville aviser gå i stå natten over.
- vær bange for ikke at have fuld kontrol over, hvad der bliver skrevet om din virksomhed. I modsætning til almindelig opfattelse er journalister, især dem i de lokale medier, ikke ude på at vride dine ord og få dig til at se dårlig ud.
- Vær for brandbevidst i din omgang med medierne. Vær selvfølgelig professionel og konsekvent i det, du siger, men få mennesker bryr sig om den nøjagtige ordlyd af et tilbud, eller om det skinnende nye firmalogo er synligt i baggrunden for et personalebillede. Mens du plager over skrifttyperne og farveskemaet i din pressemeddelelse (som alligevel vil blive ignoreret af journalister), kan dine rivaler nyde en konstant strøm af gratis reklame ved at håndtere medierne på en afslappet og selvsikker måde.
Forum medlemmer kan hente en gratis PR toolkit eller ringe til os på 0845 130 1722 for yderligere rådgivning.
