hjem

3

1of3

• Visio, sponsor af Rose skål spillet i Januar, er sprunget til Fiesta skålen denne sæson. Nordvestlige gensidig er den nye Rose skål sponsor. Danny Moloshok / Associated Press
  fil – i denne søndag, Feb. 17, 2013, filfoto, Goodyear Blimp flyver over banen under NASCAR Sprint Cup-serien, der kvalificerer sig til Daytona 500 auto race i Daytona Beach, Fla. Denne feriesæsons fil-i denne søndag, Feb. 17, 2013, filfoto, Goodyear Blimp flyver over banen under NASCAR Sprint Cup-serien, der kvalificerer sig til Daytona 500 auto race i Daytona Beach, Fla. Denne feriesæsons lyn af college fodboldskål spil vil indeholde en omlagt liste over virksomhedssponsorer, der bruger millioner til at skubbe deres navne foran fans, der ser på TV og på tribunen. Goodyear købte navngivningsrettighederne til Bomuldsskålen i en salgsfremmende udvidelse ud over det godt rejste blimp. (AP foto/Reinhold Matay, fil) Reinhold Matay / Associated Press
  fil – Denne okt. 25, 2011, filfoto, viser et Ford-logo på bagklappen på en pick-up truck og på et Ford – forhandlerskilt på Salem Ford i Salem, N. H. denne feriesæson er lyn af college fodbold skål spil fil-Denne okt. 25, 2011, Arkivfoto, viser et Ford-logo på bagklappen på en pick-up truck og på et Ford-forhandlerskilt på Salem Ford i Salem, N. H. Denne feriesæsons lyn af college fodboldskål spil vil indeholde en omlagt liste over virksomhedssponsorer, der bruger millioner til at skubbe deres navne foran fans, der ser på TV og på tribunen. Ford Motor hurtig bane skål gør sin debut denne sæson. (AP foto/Charles Krupa, fil) Charles Krupa, Associeret presse

klar! Klar! Hut, hut: Denne feriesæson har en omskiftet liste over virksomhedssponsorer, der bruger millioner på at skubbe deres navne foran fans, der ser på tv og på tribunen.

skålene har ikke afsløret deres udbudspriser, men sportsmarkedsføringseksperter vurderer, at de årlige omkostninger for top-tier-spil spænder fra $25 millioner til mere end $30 millioner. Det er op fra $16 millioner til $20 millioner tidligere.

den betydelige prisstigning fik sandsynligvis sponsorer til at revurdere værdien af skåltilknytningerne, siger Kevin Adler, chief engagement officer for sports marketing specialist Engage Marketing.

tolv af de 33 skåle, der vender tilbage fra sidste år, har solgt deres navngivningsrettigheder til nye sponsorer, herunder flere, der hoppede fra et spil til et andet. Fem andre skåle spilles for første gang denne feriesæson, og tre af dem — Popeyes Bahamas skål, Raycom Media Camellia skål og Ford Motor hurtig bane skål — har corporate tilhørsforhold.

nye sponsorer inkluderer:

• århundrede gammel dækproducent Goodyear, der købte navngivningsrettighederne til Bomuldsskålen.

• Duck Commander, et Louisiana-selskab, der sponsorerer Uafhængighedsskålen i sin hjemstat.

• BitPay, en 3-årig opstart, der bruger St. Petersborg skål i Florida for at oplyse et bredere publikum om bitcoin.

BitPay forpligtede sig tre år til at overtage St. Petersburg-skålens navngivningsrettigheder fra Beef O ‘Brady’ s, som sluttede en fem-årig tilknytning til spillet.

udviklende sponsorer er blevet en del af college-skåltraditionen, siden spillene begyndte at auktionere deres navngivningsrettigheder for flere årtier siden for at hjælpe med at dække deres stigende omkostninger. Ferieskålen i San Diego har gennemgået syv sponsorer siden starten i 1978.

mens nogle college fodboldfans stadig beklager kommercialiseringen af sporten, siger skåldirektører, at spillene ikke kunne fortsætte uden navngivningsrettighedsgebyrer for at supplere indtægterne fra billetsalg og TV-udsendelsesrettigheder.

“det er kritisk, Du kan ikke overleve uden en sponsor,” siger Gary Cavalli, administrerende direktør for Foster Farms-skålen i Santa Clara.

efter at have solgt sine navngivningsrettigheder til to virksomhedssponsorer i løbet af de første 11 år af sin eksistens i San Francisco, spillede Cavallis skål sidste år uden en forretningsbackerog tabte mere end $100.000 på trods af omkostningsbesparende indsats.

skålen er i bedre form, efter at Foster Farms besluttede at vedhæfte sit navn til en collegeskål ville være en god måde at sælge flere kyllingevinger og anden frossen mad, da California company udvider mod øst.

kun fire af denne sæsons 38 skålspil var ikke i stand til at sælge deres navngivningsrettigheder.

dette års reviderede opstilling af skålnavne stammer delvis fra college fodbolds nye playoff-system med en semifinalerunde ved Rose skål og sukkerskål på nytårsdag. Runden roterer derefter mellem Bomuldsskålen, Orange skål, Fiesta skål og Ferskenskål.

Tostitos sagde, at det sluttede sit 18-årige forhold til Fiesta-skålen, fordi det ønskede “at styre sine marketing-og vækststrategier forskelligt.”Uden at uddybe, Discover Financial spores sin beslutning om at stoppe med at sponsorere den Orange skål til det nye playoff-system.

Fiesta solgte sine navngivningsrettigheder til TV-producenten Viso, som tidligere havde bakket Rosenskålen, mens den Orange skål lokkede Capital One væk fra Citrusskålen. Nordvestlige gensidig erstattet Vesio på Rose skål og Goodyear rullet ind i Bomuld skål efter på&t bakket ud fra sin navngivning rettigheder deal.

skålene, der spilles før nytår, sælger typisk deres navngivningsrettigheder for $500.000 til $1 million årligt.

“omkostningerne er ikke ublu, så du får et ret godt bang for pengene,” siger Jim Andreues, senior vice president sponsorerings-og konsulentfirmaet IEG. “Du får ikke blockbuster (TV) publikum, men de, der ser, er ret engagerede.”