online reklamy vám umožní oslovit potenciální klienty, kteří aktivně hledají vaše náborové služby. Mnoho náborářů používá tyto marketingové nástroje ke spojení se zaměstnavateli a kandidáty. Online reklamy však nejsou jediné, díky nimž mohou lidé důvěřovat vaší personální agentuře a pomoci vám vytvořit silnou přítomnost na trhu.
máte důležitý marketingový cíl: přilákat více potenciálních zákazníků a zvýšit počet konverzí. Dokončení těchto úkolů však může být náročné, zejména v dnešní době s tvrdou online konkurencí. Naštěstí můžete pomoci vaší personální agentuře vyniknout pomocí webového obsahu, abyste zajistili skvělou pozici značky a vytvořili vynikající uživatelský zážitek.
Chcete-li zajistit svůj úspěch, vaše obsahová strategie by se měla zaměřit na vedení vašich čtenářů do prodejní cesty:
- informování lidí o vaší značce
- generování zájmu o Vaše produkty
- nabízí přesvědčivý důvod, proč by si vyhlídky měly vybrat vaše náborové služby
- eliminace potenciálních námitek
mnoho náborářů píše několik blogů na podporu svých služeb. To však nestačí. Nezaměřujte se pouze na prodej toho, co nabízíte. Místo toho byste měli vytvořit obsah, který bude vzdělávat a poskytovat hodnotu čtenářům.
také musíte použít svůj webový obsah k zodpovězení otázek, které mají potenciální klienti na mysli. Zde je několik tipů pro marketing obsahu, které vám pomohou začít.
1. Identifikujte své cílové čtenáře a ideální klienty
nemůžete psát vynikající obsah, aniž byste znali své cílové čtenáře. Před čímkoli jiným byste měli nejprve definovat personas klienta.
Identifikujte své ideální náborové klienty na základě následujících kritérií:
- věk
- vzdělání
- sociální zázemí
- osobnostní rysy
- motivace
- možné vlivy na jejich rozhodnutí
- zdroj informací, kterým důvěřují
- úroveň příjmu
- umístění
když lidé hledají vaše produkty online, zjistěte, zda jsou:
- použijte vyhledávač.
- najdete na sociálních médiích.
- přejděte přímo na své webové stránky.
2. Definujte svou hodnotovou nabídku
zjistili jste identitu svých ideálních klientů. Nyní je čas, abyste odpověděli na obavy z jejich pohledu-jaké výhody mohu z této služby získat?
Toto je kritická otázka, na kterou musíte uspokojivě odpovědět. Také se ujistěte, že váš webový obsah říká publiku, o čem je vaše společnost. Musíte prokázat, že vaše náborové služby se liší od ostatních.
zvažte přidání recenzí a posudků od spokojených zaměstnavatelů a uchazečů o zaměstnání. Jsou to druh obsahu, který může pomoci přilákat vyhlídky, protože poskytují zkušenosti v reálném životě. Kromě recenzí a posudků byste měli také nabídnout tipy a další užitečné informace o náboru nových zaměstnanců nebo hledání zaměstnání.
mnoho návštěvníků není ohromeno skriptovanými dialogy a digitálně vylepšenými fotografiemi. Chtějí vidět skutečné a autentické obrazy. Zvažte nahrávání obrázků spokojených klientů, abyste si vybudovali důvěru a vztah se svými vyhlídkami.
4. Vyberte nejlepší typ obsahu pro vaše cílové publikum
pro dosažení nejlepších výsledků je důležité vybrat typ obsahu, který je pro vaše cílové publikum nejvhodnější. Zvažte následující:
- blogy a infografiky
- případové studie a bílé knihy
- podcasty a videa
- e-mailové kampaně
- brožury, zpravodaje nebo časté dotazy
pokud je to možné, přidejte na své webové stránky více interaktivního obsahu. Nedávné trendy ukazují, že videa mají vyšší míru zapojení než jiné typy webového obsahu. Zpráva o marketingu obsahu zjistila, že více než 80% návštěvníků dává přednost interaktivnímu obsahu než statickému. Také téměř stejný počet lidí si mohl vzpomenout na zprávu značky, když byla doručena interaktivně.
bez ohledu na vaši distribuční platformu by se však téma obsahu nemělo odchýlit od vaší celkové marketingové strategie.
5. Propagujte a sdílejte svůj obsah
zde je jeden z nejdůležitějších tipů pro marketing obsahu, které byste neměli přehlédnout. Po dokončení vytváření kvalitního obsahu jste nyní připraveni na jeho zveřejnění a propagaci. Nezapomeňte si vybrat nejlepší kanál, abyste oslovili co nejvíce potenciálních náborových klientů. Existuje několik způsobů distribuce, z nichž si můžete vybrat, například:
- stránky sociálních médií
- YouTube
- diskusní fóra, jako je Reddit
- Influencers
Publikujte svůj obsah na platformách, kam chodí většina vašich cílových skupin. Takto je vedete k prodejnímu trychtýři. Pomocí analytiky určete, které platformy poskytují největší provoz.
Take Away
budování spojení s publikem je efektivní online marketingová strategie, ale to nestačí. Musíte neustále udržovat důvěru a vztah vytvářením a poskytováním personalizovaného uživatelského prostředí prostřednictvím webového obsahu.
nezapomeňte, že hlavním důvodem pro vytváření obsahu je přidání hodnoty do vašeho náborového webu. Vytvořte hodnotný obsah, který je dostatečně přesvědčivý, aby převedl návštěvníky webu na potenciální zákazníky nebo dokonce klienty nebo členy vašeho fondu talentů.
efektivní obsahové strategie vyžadují dovednosti SEO profesionála. Mají zkušenosti a znalosti, aby si vybrali správný obsah, který chcete napsat, a platformu, ze které jej můžete distribuovat. Pokud potřebujete pomoc s marketingem obsahu, my v Recruitment Traffic vám rádi pomůžeme. Nemusíte ztrácet čas a úsilí, abyste přišli s marketingovou strategií obsahu,která vám pomůže generovat větší provoz a vede.
