pro vydavatele jsou to těžké časy. Zdá se, že lidé čtou stále méně, což samozřejmě ovlivňuje prodej novin a časopisů. Pokud jste vydavatel, určitě jste se alespoň jednou zeptali: Co mohu udělat pro zlepšení podnikání a zvýšení výnosů?
jakkoli obtížné může být toto období pro vydavatelský průmysl, nemusíte se obávat, pokud budete dodržovat těchto pět jednoduchých pravidel, jak zvýšit počet čtenářů vašeho časopisu.
obsah
Přemýšleli jste někdy, že pokud čelíte krizi s vaším podnikáním, může to být na kvalitě, kterou nabízíte?
nezáleží na tom, ve kterém odvětví se nacházíte; od jídla po finance, od pohostinství po publikování je každé úspěšné podnikání založeno na produktu nebo službě. Pro časopis, obsah je zásadní pro upoutání pozornosti čtenářů a udržení jejich nákupu při vydávání.
význam psaní obsahu, který je zajímavý a užitečný pro publikum, nelze podceňovat. A pokud opravdu chcete dosáhnout srdcí svých čtenářů, prvním krokem je jasné pochopení toho, kdo je vaším cílem.
abychom vám pomohli jít digitálně, napsali jsme kompletní průvodce, Jak vytvořit digitální časopis. Stáhněte si ji zdarma!
vytvoření některých kupujících personas může být velmi užitečné. Kupující personas jsou fiktivní reprezentace vašeho ideálního zákazníka. Dostanou jméno, věk, práci a některé zájmy. Jakmile připravíte osobu kupujícího, měli byste podle toho začít plánovat obsah.
s touto metodou bude pro vás snazší uspokojit potřeby čtenářů. Vzhledem k tomu, že váš klient je skutečnou lidskou bytostí s pocity a problémy, je důležité stát se pro ně referenčním bodem.
digitální
Nyní, když víte, co byste měli napsat ve svém časopise, je otázkou, jak oslovit publikum? Možná už máte papírový časopis-jak to dělá? I když si myslíte, že prodáváte dobře s tištěnými problémy, zvažte digitální.
díky webu můžete opravdu reagovat na potřeby vašich čtenářů, kteří chtějí rychlé doručovací služby, nižší ceny a možnost číst váš časopis všude. Digitální časopisy nabízejí všechny tyto výhody a další.
například Vám umožňuje vkládat videa do vašich článků, abyste mohli využívat živé vysílání při doručování některých důležitých zpráv nebo po živé události. Videa jsou také skvělá pro šíření znalostí zábavným způsobem díky výukovým videím.
kromě toho můžete v digitálním časopise hostovat nerušivé a interaktivní reklamy, a proto vydělávat peníze. Mohou být dokonce zajímavé a užitečné, protože souvisejí s tématy zabývanými v časopise (nativní reklamy) a propagují produkt dynamickým a chytlavým způsobem.
další výhodou digitalizace je flexibilita v předplatných balíčcích. The New York Times, jedna z předních publikací na celém světě, nedávno oznámila, že její příjmy z předplatného vzrostly pomocí samostatných poplatků za předplatné za jejich digitální publikace o vaření a křížovce. To přitahovalo lidi, kteří se zajímali pouze o tyto oblasti, které by byly pouze podsekcemi v tištěné publikaci.
Nabídka volného obsahu
takže již máte digitální časopis. Nyní byste měli svůj časopis představit novým čtenářům poskytnutím bezplatného obsahu. Můžete si vytvořit web, který je pravidelně aktualizován denními nebo týdenními blogy a zpravodajskými články relevantními pro váš obsah časopisu.
řekněme například, že váš digitální časopis se stará o zdobení interiérů. Můžete psát pravidelné blogy o zdobení interiérů, které návštěvníkům poskytnou pohled na obsah, který poskytujete ve svém časopise. Můžete dokonce dát do kalendáře událostí, který uvádí všechny události, které vaše publikum by mohlo mít zájem.
při tom však musíte zajistit, aby mezi VAŠÍM bezplatným webem a placeným digitálním obsahem časopisu byla jasná mezera v kvalitě. Ten musí poskytnout hlubší analýzu tématu.
sociální média
sociální sítě jsou skvělé propagační nástroje pro značky. Velké i malé společnosti mohou zvýšit svou klientskou základnu pomocí dobré kampaně na sociální síti.
nejprve je třeba vytvořit stránky na preferovaných sociálních sítích vašich klientů. Identifikovat, na základě kupujícího personas, nejlepší online místa, kde se můžete dostat do kontaktu se svým publikem, a začít vytvářet svou online přítomnost.
díky sociálním médiím můžete využít word-of-mouth marketing, který vám umožní šířit vaše články mezi vaši veřejnost s malým úsilím – jednoduše být zajímavý a relevantní bude stačit k získání akcií a lajků. To je jeden z nejlepších způsobů, jak zvýšit povědomí o značce a získat více předplatného.
další možností je vytváření komunit a skupin online. Ale když to děláte ve snaze získat nové čtenáře, nejmenujte svou skupinu na základě svého časopisu. Vezměme si příklad svého časopisu pro zdobení interiérů, pojmenujte jej něco jako „DIY interiérové zdobení-amatéři a profesionálové 101“. To vyžaduje úsilí kultivovat, ale může být velmi obohacující, pokud se to udělá správně.
a pokud chcete drasticky zvýšit čtenost, můžete se rozhodnout pro placenou kampaň. Pomocí této metody můžete zacílit svou kampaň na profily, které odpovídají vašim kupujícím personas, bez plýtvání penězi na drahé, zobecněné kampaně.
Google AdWords
podobně jako kampaně na sociálních sítích mohou být reklamy, které zveřejňujete na Googlu a dalších vyhledávačích, vysoce přizpůsobeny podle požadovaného cíle.
jak fungují? Je to docela jednoduché: když potenciální klienti něco zkoumají na webu, pokud klíčová slova, která píší, jsou relevantní pro váš druh časopisu,uvidí reklamu na vašem webu časopisu.
kliknutím na reklamu budou přesměrováni na váš web a tam uvidí vaši nabídku a váš produkt. Tímto způsobem můžete zvýšit zobrazení svých webových stránek, přilákat více inzerentů a zvýšit čtenost a předplatné.
pokud chcete, aby tato metoda fungovala, měli byste samozřejmě mít digitální časopis, který si lidé mohou přečíst a zajímat se o něj. Proto, když se ptáte sami sebe, jak zvýšit počet čtenářů časopisu, nezapomeňte, že mít digitální časopis bude nenahraditelnou součástí vaší strategie.
a nezapomeňte držet krok se světem vydavatelského průmyslu, o kterém se můžete dozvědět více v našem obsahu ke stažení:
