jako SEO všichni víme, jak cenné jsou zpětné odkazy. Věděli jste však, že interní odkazy mohou být ještě důležitější?
šokován? Nejsi sám. Ve skutečnosti většina manažerů SEO přeinvestuje do zpětných odkazů, když již mají spoustu autorit bez jasné interní strategie propojení.
a to je obrovská chyba.
Jonas Sickler
Terakeet
„
pokud váš web již má obrovskou autoritu, zaměřte se na interní propojení místo více zpětných odkazů.
vyvíjím SEO strategie roky. Během té doby jsem se hodně naučil o tom, které páky je třeba vytáhnout, jak těžké je vytáhnout a v jakém pořadí dosáhnout nejlepších výsledků. A věřte mi, interní odkazy jsou velmi silnou pákou – pokud je používáte strategicky.
v tomto komplexním průvodci interním propojením SEO odhalím vše, co jsem se dozvěděl o interních odkazech. Pokud je vaše SEO kung fu již silné a replikujete techniky v tomto příspěvku, zlepšíte výkon SEO.
nejlepší ze všeho je, že tato strategie trvá jen asi jednu hodinu týdně!
interní odkaz je hypertextový odkaz mezi dvěma stránkami na stejné webové stránce. Předávají PageRank (nebo hodnotu SEO) i kontext prostřednictvím kotevního textu a okolního obsahu.
většina definic interního propojení používá místo webové stránky doménu word. Ale, to je trochu riskantní kvůli subdoménám. Pokud má váš web několik subdomén, Odkazy mezi nimi by měly být považovány za interní, protože tyto stránky vlastníte. Pokud například odkazuji na subdoménu our careers, je to příklad interního odkazu.
co však subdomény na WordPress a Blogspot, které vlastní různí lidé? Každá z těchto subdomén jsou technicky odlišné webové stránky s různými vlastníky. Spojení mezi nimi by tedy mělo být místo toho považováno za externí.
jednoduše řečeno, pokud můžete přidat odkazy mezi dvěma webovými stránkami a žijí ve stejné kořenové doméně, jedná se o interní odkazy.
interní odkazy vs externí odkazy vs zpětné odkazy
interní propojení v html vypadá identicky s backlink, protože jsou oba typy hypertextových odkazů. Každý z nich obsahuje atribut href, text kotvy a někdy i další atribut rel. Zde je to, co oba vypadají:
každé však slouží jinému účelu a poskytuje hodnotu různými způsoby.
zpětné odkazy
zpětné odkazy jsou hypertextové odkazy mezi dvěma stránkami na samostatných webových stránkách. Zvyšují autoritu vašeho webu a to vám pomůže lépe se zařadit do Google SERP. Lidé je často porovnávají s hlasy pro váš web.
tyto odkazy můžete získat přirozeně, nebo je budete muset získat prostřednictvím strategického dosahu. Zpětné odkazy jsou životně důležité pro váš úspěch SEO, protože jsou jedním z nejlepších 3 faktorů hodnocení Google.
interní odkazy
interní odkazy na druhé straně nezvyšují autoritu vašeho webu, protože je můžete přidat sami. To by bylo jako volit sebe nebo foukat vítr do vlastní plachty.
místo toho využívají existující autoritu a relevanci z vašich zpětných odkazů na vašem webu.
Externí odkazy jsou jednoduše hypertextové odkazy, které odkazují z vašeho webu na jinou doménu. Ty jsou cenné, pokud chcete citovat zdroj, nebo odkaz na podrobnější obsah o tématu, které nepokrýváte.
někteří lidé ve světě SEO tvrdí, že propojení s weby s vysokou autoritou pomáhá vašemu úsilí o optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Existuje spousta studií, pokud si je chcete přečíst. Nejsem však úplně přesvědčen, protože je to příliš hazardní. Na jedné ruce, měli byste se propojit při citování faktů a zdrojů-zejména pro citlivé informace. Přidání náhodného odkazu na čas však neprospívá uživatelům ani SEO.
ale pokud nechcete vzít mé slovo za to, tady je to, co Google musí říct.
nakonec je můj názor, že externí odkazy nejsou signálem hodnocení, ale mohou budovat důvěryhodnost, když budou provedeny správně. Pokud zmíníte stat nebo vytáhnete něco z článku někoho jiného, měli byste se k němu určitě připojit.
poznámka: myslím si, že propojení se spamovými webovými stránkami může poškodit vaše hodnocení tím, že vás vtáhne do špatných čtvrtí odkazů.
proč jsou interní odkazy důležité pro SEO?
vyhledávání Google má za sebou dlouhou cestu od prvních dnů jednoduchého párování klíčových slov. Google nyní používá zpracování přirozeného jazyka (NLP), aby lépe porozuměl jednomu z 10 anglických vyhledávacích dotazů.
ale algoritmy nejsou zdaleka dokonalé. Potřebují kontext, aby pochopili, o čem je stránka, je to vztah k jiným stránkám, a jak důležitá je na vašem webu.
to je skutečná hodnota interních odkazů. Pohánějí architekturu vašeho webu, vyjadřují význam, autoritu trychtýře, a mnohem víc.
zapněte JuiceSchedule volání a zjistěte, jak můžeme zvýšit efektivitu vašeho webu.Promluvme si
interní odkazy jsou jako dráty
Představte si jako příklad svůj domov.
zpětné odkazy jsou jako dráty z elektrárny do vašeho domu a vnitřní odkazy jsou dráty z jističe do vašich zásuvek. Bez ohledu na to, kolik drátů máte doma, vaše světla nebudou fungovat, pokud nepřipojíte svůj dům k síti.
podobně, pokud si ve svém domě postavíte další ložnici, ale zapomenete ji zapojit, tato místnost nebude mít žádnou energii, i když zbytek domu Ano. Tímto způsobem, rozbité odkazy jsou hodně jako dráty příliš. Pokud přestřihnete drát, nebo dojde k vypnutí jističe, napájení nebude proudit do vývodů na druhém konci.
tato metafora ilustruje koncept vnitřního propojení z hlediska PageRank nebo Link equity. Ale to opravdu neřeší všechny další výhody interních odkazů, které z nich činí důležitou součást vaší strategie SEO.
vraťme se k počátečnímu bodu, proč si myslím, že interní odkazy mohou být důležitější než zpětné odkazy.
struktura webových stránek
interní odkazy jsou trochu jako organizační schéma vašeho webu. Seskupují související stránky a sekce jako oddělení ve společnosti. To posiluje kontext a relevanci, stejně jako hloubku pokrytí tématu.
vaše strategie interního propojení html spolupracuje s navigací na webových stránkách a strukturou URL na podporu architektury webových stránek šetrných k SEO.
hierarchie obsahu
interní odkazy pomáhají společnosti Google porozumět nejdůležitějším stránkám na vašem webu. Vyhledávače považují stránky se spoustou interních odkazů za důležitější než stránky s méně odkazy. To platí zejména, když na tyto stránky odkazujete z navigace, protože Google říká, že chcete, aby je uživatelé našli.
kontext
Představte si, že jste přišli k referenčnímu stolu v místní knihovně a řekli: „kuchyňské pulty.“Knihovník by neměl tušení, co hledáte. Jako výsledek, mohla by vám nabídnout seznam místních obchodů, knihy stylů pultu, nebo vás nasměrujte k videím Youtube pro kutily a nainstalujte desku.
Google také potřebuje kontext, aby porozuměl vyhledávacím dotazům i webovým stránkám. Prvky SEO na Stránce, jako jsou názvy stránek, značky H1, adresy URL a podkapitoly, poskytují vyhledávačům více kontextu o stránce.
ale stejně tak interní odkazy. A není to jen text kotvy, který nabízí kontext, buď. Kontext odkazu ve větě, odstavec, a podkapitola odkazující stránky také poskytují neocenitelné vodítka o tom, co je na druhém konci tohoto odkazu.
autorita
posledním kouskem skládačky je autorita. Ať už voláte metrický odkaz juice, PageRank, autorita stránky nebo hodnocení URL, je to stejný koncept. Stránky na vašem webu, které dostávají nejvíce zpětných odkazů z důvěryhodných domén, mají největší hodnotu, kterou mohou předat jiným adresám URL na vašem webu.
jednoduše řečeno, pokud má stránka spoustu vysoce kvalitních příchozích odkazů, Najděte příležitosti k přidání relevantních interních odkazů k distribuci tohoto oprávnění na jiné stránky na vašem webu.
výhody interní strategie propojení
kromě SEO signálů, o kterých jsme právě diskutovali, existuje několik dalších klíčových výhod dobře provedené vnitřní struktury propojení.
interní odkazy zlepšit uživatelské zkušenosti a konverze
vnitřní link building je vynikající způsob, jak dodat prémiový uživatelský zážitek při pohybu potenciálních zákazníků hlouběji do konverzní trychtýře. Jak uživatelé konzumují váš obsah, budou mít více otázek. Když tyto otázky předvídáte, můžete řídit jejich myšlenkový proces. Poté strategickým přidáním interních odkazů na váš obsah vyzvete k akci.
když obsluhujete uživatele, co chtějí, je pravděpodobnější, že zůstanou na vašem webu, místo aby se vrátili do Googlu pro odpovědi. To zvyšuje povědomí o značce, buduje důvěru, podporuje loajalitu značky a zvyšuje prodej.
30.2% více RevenueTerakeet zvýšil meziročně organické příjmy o 30.2% prostřednictvím technického SEO.Přečtěte si studii
vyhledávače používají odkazy k procházení vašeho webu
odkazy jsou nejúčinnějším způsobem, jak Google objevuje nový obsah. Pokud Adresa URL nemá žádné interní odkazy nebo zpětné odkazy, může to Google najít mnohem déle.
Googlebot a další webové prohledávače doslova cestují webem z jednoho odkazu na druhý. Čím více odkazů má nová stránka nebo nový příspěvek, tím je pravděpodobnější, že se s ní Google setká.
vnitřní stránky bez odkazů se nazývají osiřelé stránky. Vždy stojí za to zkontrolovat váš web, abyste se ujistili, že každá stránka, na které vám záleží, má alespoň jeden interní odkaz.
každý typ interního odkazu prochází hodnotou odlišně
stejně jako zpětné odkazy jsou některé typy interních odkazů cennější než jiné. Společnost Google ve skutečnosti podala patenty, které předávají PageRank odlišně v závislosti na pravděpodobnosti, že uživatel klikne na odkaz. Více si můžete přečíst v příspěvku Billa Slawského Model rozumného surfaře.
rozdělím různé typy níže v pořadí od nejcennějších po nejméně cenné, včetně toho, jak každý z nich pomáhá vašemu webu.
odkazy na obsah těla
Jedná se o nejdůležitější typy interních odkazů pro SEO, protože předávají kontext i autoritu cílové stránce. Přemýšlejte o nich jako o optických kabelech odkazů, protože nesou tolik informací.
nezapomeňte, že Google nadále vyvíjí svůj algoritmus, aby lépe porozuměl významu a kontextu. Už se nedívá jen na text kotvy. Google také extrahuje informace ze slov, která obklopují odkazy. Čím více významu, záměru a kontextu sdělíte v textu kolem vašeho odkazu, tím lépe Google porozumí stránce, na kterou odkazujete.
nakonec záměrně přidáváme odkazy na tělo k našemu obsahu, ať už citujeme zdroj, lákáme kliknutí nebo jen poskytneme více informací. Proto tyto typy interních odkazů předávají více oprávnění stránky z odkazující stránky na cílovou stránku ve srovnání s navigačními odkazy, které se objevují na každé stránce vašeho webu.
ne každý web potřebuje strouhanku. Všimnete si, že je nepoužíváme, protože naše architektura je poměrně jednoduchá. Weby elektronického obchodu s desítkami tisíc produktových stránek by je však určitě měly používat.
pro každého, kdo se škrábe na hlavě, jsou strouhanka jednoduchou navigační funkcí na webových stránkách v horní části stránky, která ukazuje, kde se nacházíte v hierarchii webových stránek. Zde je příklad toho, jak by mohly vypadat:
strouhanka jsou vynikající způsob, jak zlepšit UX, protože uživatelé mohou snadno skočit zpět do libovolného bodu v hierarchii obsahu. Poskytují také jasný plán, který říká vyhledávačům, jak je váš obsah organizován, a pomáhá jim objevit důležité části vašeho webu.
nakonec strouhanka prochází cennou zpětnou silou. Nejlepší část ze všech? Jakmile je postavíte na svůj web, jsou automatizované! To znamená, že je nemusíte přidávat pokaždé, když publikujete novou stránku, jako to děláte s odkazy na tělo.
hlavní navigační odkazy
v souladu s analogií drátu jsou navigační odkazy spíše jako širokopásmové vodiče. Sdělují spoustu informací o hierarchii a struktuře stránek, ale nepředávají PageRank ani kontext tak, jak to dělají odkazy na tělo.
kromě toho jsou navigační odkazy primárním způsobem, jakým uživatelé objevují váš nejdůležitější obsah. Takže i když jsou z hlediska autority méně cenné, jsou stále důležitou součástí vaší vnitřní struktury odkazů.
postranní odkazy jsou obvykle více navigační jako seznam kategorií nebo související obsah, a CTA moduly mají tendenci být více komerčně zaměřené, takže projdou velmi málo PageRank.
můžete je však strategicky využít ke zlepšení prolézatelnosti UX I webu.
Vytvořte modul postranního panelu se souvisejícími odkazy na podobný obsah. Můžete si vybrat prvních 5 stránek se stejnou značkou nebo kategorií nebo adresy URL, které ručně vyberete z klastru témat (více o tom později). Můžete také odkazovat na hluboké stránky, které se nemusí přirozeně vejít do vašeho obsahu těla nebo navigace v modulech postranního panelu.
to by bylo jako starý telefonní drát (pamatujte si ty?)
zápatí odkazy
je vhodné, že zápatí odkazy jsou v dolní části seznamu. Pokud jde o autoritu, tyto pro vás opravdu nic neudělají. Tlusté zápatí, které jsou zaseknuté příliš mnoha odkazy, se zdají být spamové. Místo toho odkaz na kontaktní stránku, stránku ochrany osobních údajů, Odmítnutí odpovědnosti a stránku O nás.
zápatí jsou spíše jako dvě plechovky Spojené řetězcem než drátem, který přenáší data. Jsou tam hlavně pro navigaci.
osvědčené postupy interního propojení
Nyní, když jsme pokryli proč za interním propojením, můžeme přejít na how. Následující osvědčené postupy jsou základem strategie SEO pro tento web.
Integrujte SEO do své obsahové strategie
když při vývoji své obsahové strategie udržujete SEO na paměti, přirozeně vytváříte obsah, který je ideální pro interní propojení. Přemýšlejte o svých osobnostech, jejich bolestivých bodech a cestě, kterou podniknou na cestě ke konverzi.
jak vaši zákazníci přemýšlejí o svých problémech a možných řešeních? Jaké termíny hledají na Googlu? Jaký je záměr těchto klíčových slov a v jakém formátu by měl být váš obsah prezentován?
Publikujte obsah, který odpovídá okamžitým potřebám vašeho publika, a předvídejte jejich vyvíjející se otázky, jak postupují trychtýřem. Poté přidejte interní odkazy strategicky, abyste zachytili jejich zájem v okamžiku, kdy přemýšlejí o další otázce.
použijte klastry témat a stránky pilířů
výše uvedený koncept můžeme posunout o krok dále pomocí klastrů témat. Nejste obeznámeni s tím, jak fungují? Vysvětluji, jaké tematické klastry jsou zde, a jsou zásadní pro naši interní strategii propojení.
stručně řečeno, klastry témat jsou související kbelíky obsahu, které společně pokrývají široké koncepty. Každá skupina má jednu stránku pilíře a mnoho podpůrných stránek clusteru. Pokud si představujete něco jako ruské kolo, máte naprostou pravdu.
důvodem, proč jsou klastry témat tak účinné ve strategii interního propojení, je to, že tvoří rozbočovače relevantního obsahu.
každá stránka pilíře přehledy téma na vysoké úrovni a zavádí různé podtémata. Pak, stránky pilířů odkazují na podrobnější blogové příspěvky o těchto podtématech z příslušných podpoložek. Tyto blogové příspěvky se nazývají clusterové stránky a na oplátku odkazují zpět na hlavní stránku pilíře. Cluster stránky také odkaz na sebe tam, kde je to vhodné, a dokonce odkaz na jiné stránky pilířů.
ukázkový klastr témat
příklad
stránka pilíře – co je obsahový Marketing stránka klastru-výhody marketingu obsahu stránka klastru-úžasné příklady marketingu obsahu stránka klastru-Marketing obsahu pro pojišťovny
klastry témat pomáhají společnosti Google prokázat odborné znalosti a šíři pokrytí. Ještě důležitější je, že organizují váš obsah do podtémat bitesize a pasáží, což je přesně to, do čeho Google právě investuje.
Google nedávno oznámil, že udělali průlom v žebříčku, který jim umožňuje lépe porozumět relevanci jednotlivých pasáží z vašich stránek a dokonce je indexovat Samostatně.
odkaz z autoritativních stránek
někteří lidé to ztěžují, než je třeba. Pokud máte přístup k nástroji, jako je Moz nebo Ahrefs, můžete posoudit relativní autoritu stránek na vašem webu na základě síly jejich profilu zpětného odkazu.
není třeba vyřezávat PageRank nebo používat algoritmy. Jen se ujistěte, že přidáte interní odkazy na příslušné stránky se spoustou skvělých zpětných odkazů. Čím více zpětných odkazů má, tím více odkazů můžete přidat, aniž byste příliš zředili jejich hodnotu.
vnitřní propojení není těžké. Nemusíte používat vzorce nebo algoritmy. Nepřemýšlej o tom.
PRO TIP: jaká je stránka s nejvyšší autoritou na vašem webu? Vaše domovská stránka! Pokud je to možné, propojte se s hrstkou nejlepších adres URL z domovské stránky. Pokud se jedná o příspěvky na blogu, přidejte sekci v dolní části stránky pro svůj nejlepší obsah blogu. Pokud se jedná o servisní stránky, nezapomeňte na ně odkazovat ze sekce Služby na vaší domovské stránce.
Použijte klíčová slova v interním textu kotvy odkazů
máte na sobě záchrannou vestu? Tady je loď skalnatá. Někteří odborníci na SEO doporučují, abyste šli snadno na přesný text kotvy shody, nebo byste mohli být penalizováni společností Google. Naprosto nesouhlasím.
je nepředstavitelné, že by Google někdy penalizoval skvělý web, protože propojil svůj vlastní obsah z vlastní domény pomocí vhodného kotevního textu řízeného klíčovými slovy.
je to váš web. Můžeš si dělat, co chceš. Prostě nebalte klíčová slova nepřirozeně a nepoužívejte je, pokud vytváříte zpětné odkazy z jiných webových stránek. Tak dlouho, jak vaše interní odkazy a ukotvení text smysl kontextově a jsou určeny na pomoc uživatelům, nebojte se o tom.
zde je to, co Google říká o kotevním textu:
proč tedy existuje zmatek? Protože kromě výše uvedených doporučení Google říká toto: „nepoužívejte nadměrně vyplněný nebo zdlouhavý kotevní text pouze pro vyhledávače.“Někteří lidé interpretují toto prohlášení jako výstřel přes luk, aby se vyhnuli použití klíčových slov přesné shody.
domnívám se však, že to znamená, že byste měli použít kotvu jako je tato:
strategie SEO
Vytvořte efektivní strategii SEO
jak vytvořit strategii SEO
vytvořte strategii SEO
strategie optimalizace pro vyhledávače
a vyhněte se použití kotvy, jako je tato: „strategický plán optimalizace pro vyhledávače SEO“.
vidíte rozdíl? Bylo by docela těžké dodržovat doporučení společnosti Google a používat krátký popisný text kotvy bez pravidelného používání klíčových slov přesné shody. Pokud se zmíníte o strategii SEO a máte o ní stránku, odkaz na ni. Nesnažte se obout jinými slovy, abyste se vyhnuli přesné kotvě shody. Budete skončit degradaci uživatelské zkušenosti.
smíchejte svůj kotevní text
na kotevním textu záleží-hodně — Google jej používá k pochopení toho, co je na druhém konci odkazu. Kotevní text ovlivňuje vaše hodnocení, tak proč to nevyužít ve svůj prospěch?
byl bych ochoten se vsadit, že když publikujete obsah, pravděpodobně chcete, aby se zařadil na více než hlavní hlavní termín, že? Očekávali byste, že se stránka zařadí na stovky, nebo dokonce tisíce klíčových slov s dlouhým ocasem, která kolektivně řídí obrovské množství provozu.
skvělý způsob, jak ovlivnit vaše hodnocení pro tyto termíny s nižším objemem, je použít je ve vašich interních odkazech.
pokud má stránka mnoho interních odkazů s přesným textem kotvy shody, zamíchejte ji. Zvažte také použití širokých variací shody, zvláště pokud pomáhají zprostředkovat kontext nebo záměr vyhledávání vašeho cílového klíčového slova. Například, zde je snímek kotvy, kterou používám k odkazu zpět na tento příspěvek:
upřednostněte relevanci před umístěním
Četli jste, že interní odkazy nad záhybem, vysoko na Stránce nebo v prvním odstavci jsou cennější?
tato prohlášení jsou kontroverzní, protože jsou v rozporu s postojem společnosti Google k relevanci a uživatelské zkušenosti. Nepřirozeně balení odkazů do vašeho obsahu tak vysoko, jak je můžete získat, poškozuje použitelnost a snižuje důvěru. Zavedl by Google signál hodnocení, který je pro uživatele špatný? Je to nepravděpodobné.
přesto existují nějaké neoficiální důkazy, že umístění odkazů by mohlo být slabým signálem hodnocení, pokud jsou všechny ostatní věci stejné.
Google odsuzuje obsah a odkazy nacpané v dolní části stránek produktu výhradně pro účely SEO.
obsah v horní části stránky bývá pro SEO cennější.
tento signál by samozřejmě mohl být velmi slabý, pokud vůbec existuje. A může se lišit podle typu webu nebo odvětví. Takže, co byste měli dělat?
Přemýšlejte o svých uživatelích. Přidejte odkazy na nejrelevantnější a nejužitečnější místo na vaší stránce. Pokud chcete jasný příklad, prolistujte tento příspěvek. Všimnete si, že několik podpoložek obsahuje klíčové slovo, jako „klastry témat“ nebo „strategie obsahu“.“Poté jsem propojil s odpovídajícími stránkami v těchto sekcích pomocí textu kotvy široké shody.
tyto podpoložky jsou plné vysoce relevantních souvislostí o tématech, která obklopují odkazy. Pamatujte, kontext je král. Pokud máte sekci o hodnotě optimalizace pro vyhledávače, je to nejlepší místo pro odkaz na blogový příspěvek o SEO ROI.
ale pokud ne, stále můžete něco zmáčknout, jako jsem to udělal, pokud je věta relevantní pro odkaz.
přidat interní odkazy ze starého obsahu
to je něco, o čem všichni mluví a jen málo lidí je dostatečně disciplinovaných. Budu upřímný, čím více obsahu publikujeme, tím déle trvá vrátit se a přidat interní odkazy.
když začnu vytvářet klastr témat, není mnoho příležitostí přidat relevantní odkazy. Ale v případě našeho masivního průvodce digitálním marketingem 5,000+ word? Musel jsem přidat odkazy z téměř každého blogu na našem webu.
Sečteno a podtrženo: když investujete do vytváření obsahu 10x, dlužíte si, že strávíte asi hodinu nebo dvě týdně, abyste přidali cenné interní odkazy.
opravte poškozené interní odkazy
Přiznejme si to. Nefunkční odkazy jsou součástí života v SEO. Čím větší je váš web, tím více budete mít. Budu zahrnovat přesměrování v této sekci stejně, protože někdy starší weby mají více přesměrování řetězce nebo smyčky, které nejsou o moc lepší než nefunkční odkazy.
už víte, že je třeba opravit nefunkční odkazy, protože sap PageRank, narušit UX a odpad procházet rozpočet. Ale co přesměrování?
pokud jste řekli ne, přemýšlejte o tom, jak důležitý je text kotvy. Pokud přesměrujete stránky na novou adresu URL, ale neaktualizujete původní text kotvy, tyto odkazy mohou společnosti Google posílat smíšené signály o tom, o čem je nová cílová stránka.
to může poslat zimnici po páteři, pokud máte na svém webu stovky tisíc stránek. Ale nepropadejte panice. Pravděpodobně máte jen několik desítek vlastních interních odkazů směřujících na tyto stránky z obsahu blogu. Jakékoli další odkazy jsou s největší pravděpodobností navigační, takže se o ně nebudete muset starat.
použijte dofollow odkazy
pokud jste byli v podnikání na chvíli, jste pravděpodobně obeznámeni s PageRank sochařství. Zpět v den, webmasteři by nofollow interní odkazy zastavit PageRank proudit do nežádoucích adres URL. To by účinně koncentrovalo tok šťávy z odkazů na stránky s penězi a zároveň umožnilo uživatelům fungovat odkazy.
No, to už neplatí. PageRank se nyní „odpařuje“ prostřednictvím odkazů nofollow. Neprojde na cílovou stránku a nebude přerozdělena na další odkazy na stránce. Prostě to zmizí.
Stručně řečeno, použijte interní odkazy dofollow-pokud nemáte miliony stránek s nízkou hodnotou, které nechcete, aby Google objevil.
vnitřní propojení strategie, aby se zabránilo
bez ohledu na to, jak dlouho jste dělali SEO, je tu dobrá šance, že vaše webové stránky je sužován následující běžné vnitřní propojení chyb. Možná jste zdědil nepořádek někoho jiného. Nebo, jako já, jste se naučili tunu, protože jste poprvé začali dělat SEO.
nepřehánějte to
Ok, budu první, kdo připustí, že jsem vinen tímto. Je to velmi snadná past, do které se dá spadnout. Všichni chceme snížit míru okamžitého opuštění, zvýšit konverze a předat co nejvíce hodnoty odkazu. A čím více obsahu máte, tím více příležitostí najdete k přidání odkazů.
ale je důležité se omezit. Pokud máte příliš mnoho interních odkazů, zředíte PageRank a váš obsah bude vypadat spamově. Uživatelé navíc budou mít příliš mnoho možností, jak kliknout, a pravděpodobně na nic nekliknou.
bohužel neexistuje žádné magické číslo, pokud jde o to, kolik odkazů přidat do příspěvku. Někteří odborníci opět poukazují na velmi staré video Matta Cuttse, který řekl, že 100 je dobré číslo, na které je třeba se zaměřit.
ale nesouhlasím s tvrdými čísly.
místo počítání stačí přidat odkazy, kde si myslíte, že jsou nejrelevantnější, a uživatelům poskytnou určitou hodnotu.
je také důležité přehodnotit starší příspěvky, kde jste možná byli příliš horliví. Vím, že určitě mohu opravit některé ze svých starých špatných návyků.
nepoužívejte silo techniky
opět existují někteří dobře respektovaní lidé ve světě SEO, kteří přísahají siloing, nebo pouze propojení v rámci definované kategorie nebo skupiny témat. Myšlenka je, že tato technika soustřeďuje aktuální význam ve skupině adres URL.
problém? Tak prostě témata nefungují. Pomyslete na šest stupňů odloučení (AKA Baconův zákon). Jedna věc souvisí s jinou, která souvisí s jinou a tak dále.
obsah marketing není přímo souvisí s Google SERP. To však neznamená, že to nemůžete tangenciálně zmínit nebo že byste o tom neměli odkazovat na stránku, pokud o tom na stránce diskutujete.
například v našem příspěvku o výhodách marketingu obsahu diskutujeme o tom, jak je strategie marketingu obsahu zaměřená na vyhledávání více v souladu s chováním uživatelů, a proto je pravděpodobnější, že získá zpětné odkazy. To zase zlepšuje hodnocení v Google SERP. To bylo skvělé místo pro přidání odkazu na náš příspěvek o stránkách s výsledky vyhledávače, tak jsem to zahrnul.
jde o to, nevynucujte odkazy, které jsou mimo kontext,ale neomezujte se ani přemýšlením o silách.
kde siloing má smysl, i když je s navigačními odkazy a architekturou webových stránek.
nebalte odkazy do navigace a zápatí
Jedná se spíše o zlepšení uživatelské zkušenosti než o hodnocení, ale UX jde v těchto dnech ruku v ruce se SEO. Pokud do navigace zmáčknete stovky podkategorií, žádný z vašich zákazníků nebude schopen najít to, pro co přišli. Google se navíc bude snažit identifikovat účel vašeho webu.
místo toho udržujte svou hlavní navigaci čistou a omezte interní odkazy na nejdůležitější stránky na vašem webu. Pokud například spravujete velkou značku elektronického obchodu, odkazujte na stránky nejvyšší kategorie a možná na několik nejcennějších podkategorií nebo stránek produktů.
snažte se zahrnout více transakčních odkazů do hlavní navigace. Na druhou stranu by vaše zápatí mělo být vyhrazeno pro informační odkazy o vaší společnosti, jako jsou stránky“ O nás“, Zásady ochrany osobních údajů a „odmítnutí odpovědnosti“.
nepoužívejte složité interní propojovací vzorce
viděl jsem několik divoce složitých algoritmů určených k vyřezávání PageRank. Jedná se o staré modely založené na zastaralých koncepcích, jak Google řadí webové stránky. Pokud někdo řekne, že testoval svou teorii a dokáže, že funguje, zpochybnil bych jejich metodologii.
mohu vám říci, že tyto modely nezohledňují kontext, relevanci nebo uživatelský zážitek. Jsou mimo krok s doporučeními společnosti Google, a to znamená, že jsou neudržitelné.
nezakládejte svou strategii interního propojení SEO na vzorcích. Udělejte to, co je pro vaše uživatele nejlepší.
neodkazujte na různé stránky se stejným kotevním textem
tento problém je častější, než byste si mysleli. Někdy se to stane, protože lidé se bojí používat přesná klíčová slova ve svém kotevním textu. Jako výsledek, místo toho výchozí slova jako „Klikněte zde“ nebo „v tomto příspěvku“.
v jiných situacích je to příznak nafouklé obsahové strategie, která vytvořila desítky podobných blogových příspěvků, které se zaměřují na stejné klíčové slovo. Důsledkem je, že žádná z vašich stránek neskončí hodnocením cílového klíčového slova.
neztrácejte šťávu
víte, které adresy URL na vašem webu mají nejvyšší PA nebo UR? I když aktivně vytváříte odkazy na konkrétní cílové stránky, můžete být překvapeni, když zjistíte, že jiné stránky přirozeně získaly spoustu skvělých odkazů.
stojí za to zkontrolovat své nejlepší odkazované stránky alespoň čtvrtletně. Líbí se mi používat Ahrefs Top stránky podle odkazů zprávy. Nejen, že můžete najít obsah, který přirozeně přitahuje skvělé odkazy k replikaci jejich úspěchu,ale také budete moci tuto hodnotu zachytit a efektivněji ji využít v celé své doméně.
interní propojovací nástroje a pluginy
Nyní, když víte, jak provádět interní propojení, podívejme se na několik nástrojů, které usnadní život.
existují bezpochyby desítky skvělých nástrojů, které vám pomohou najít a vytvořit interní odkazy. Raději se držím dál od jakýchkoli automatizovaných nástrojů pro vkládání odkazů, protože by to porušilo všechna pravidla, která jsme právě pokryli.
zde je seznam mých oblíbených, které používám téměř každý den.
Yoast SEO Premium
náš blog běží na WordPress a miluji plugin Yoast. Je to skvělé obecně, ale je to zvláště užitečné pro interní propojení. Tento nástroj navrhuje stránky, na které je třeba odkazovat, na základě jejich důležitosti pro vaši doménu a také toho, jak relevantní je jejich obsah pro obsah na stránce.
nástroj pro interní propojení Yoast nehledá pouze shody klíčových slov na stránce. Ve skutečnosti často navrhuje přidání odkazů na stránky, i když cílové Klíčové slovo není na stránce uvedeno. Je to proto, že analyzuje překrývání obsahu a nejen odpovídající cílová klíčová slova.
to znamená, že nástroj není dokonalý. Pokud běžně používáte určité fráze CTA, můžete získat nějaký šum. Tak, použijte svůj nejlepší úsudek.
nástroj má také šikovný interní čítač odkazů, takže víte, kolik vztahů má stránka. Bohužel nemůžete kliknout na číslo a zobrazit skutečné odkazující adresy URL, což by bylo opravdu hezké.
ContentKing
jsem neustále ohromen silou tohoto nástroje. ContentKing je kompletní diagnostický nástroj pro webové stránky, který pracuje v reálném čase. Jinými slovy, nikdy nebudete muset naplánovat procházení, protože vždy prochází váš web.
data jsou intenzivní a máte spoustu svobody filtrovat a prohlížet problémy. Například řídicí panel zobrazuje každou adresu URL na vašem webu spolu s počtem interních odkazů. Ponořte se do sestavy URL a můžete přesně vidět, kolik odkazů má daná adresa URL, včetně interních, externích, příchozích a odchozích.
ContentKing také označuje nefunkční odkazy a přesměrované odkazy a upozorní vás v případě nefunkčních odkazů, které mají velký dopad(například odkazy na celém webu). Vnitřní struktura odkazů webu má velký dopad na skóre důležitosti stránky. Vzhledem k tomu, software sleduje všechny změny, včetně důležitosti skóre, můžete použít tato data rychle identifikovat posuny ve vaší vnitřní struktury odkazů.
na rozdíl od omezení s Yoastem vám software ContentKing zobrazuje každou jednotlivou adresu URL, nejen počet odkazů.
Ahrefs
Ahrefs se stal mým oblíbeným nástrojem SEO pro výzkum klíčových slov a kontrolu zpětných odkazů. Ale je to také úžasné pro interní analýzu odkazů. Používám jej ke kontrole nejen mých vlastních nejlepších stránek pro přidávání odkazů, ale také konkurenčních stránek a cílů vytváření odkazů.
otevřete horní stránky podle sestavy odkazů a seřaďte seznam podle nejvyššího UR (hodnocení URL). Můžete dokonce hledat konkrétní termíny, pokud chcete najít stránku, která zmiňuje Klíčové slovo.
soubory Sitemap
vaše mapa stránek je dalším způsobem, jak zajistit, aby Google procházel váš obsah. Toto je seznam všech stránek a souborů na vašem webu, stejně jako vztahy mezi nimi. Ačkoli to není nutné pro indexování, ujistěte se, že každá adresa URL, o které má Google vědět, se objeví ve vašem souboru sitemap.
vázání luku
takže interní odkazy pomáhají SEO? Naprosto.
SEO je mnohem víc než optimalizace značek titulů, přidávání klíčových slov a vytváření některých odkazů. Jde o to vytvořit co nejlepší zážitek pro vaše uživatele, být přítomen v celém trychtýři a zajistit, aby vyhledávače viděly vaši hodnotu stejně jako uživatelé.
strategický přístup k internímu propojení vám může pomoci dosáhnout těchto cílů a zároveň zvýšit efektivitu a zvýšit vaše výsledky.
