Comment augmenter votre audience de Podcast

Il y a un vieux dicton sur un arbre qui tombe dans les bois, et quelque chose de similaire peut être dit à propos des podcasts. Si vous avez un contenu de podcast incroyable dans lequel vous versez votre cœur et votre âme, mais que personne ne le télécharge, fait-il un son? Savoir comment diffuser votre podcast est tout aussi important que d’avoir un podcast en premier lieu.

Développer votre podcast signifie augmenter vos téléchargements, tirer le meilleur parti du contenu que vous créez en l’exploitant sur différentes plates-formes et constituer une base de fans fidèles qui peuvent consommer votre contenu comme ils le souhaitent.

Au-delà de cela, vous souhaitez rendre votre podcast accessible aux personnes qui ne sont pas encore des auditeurs de podcasts passionnés. Si vous avez un podcast B2B mais que votre domaine n’est pas adjacent à la technologie, il est important de se rappeler que les podcasts sont toujours étrangers à une partie de votre marché cible. Ils n’ont pas d’applications de podcast, ils ne s’abonnent pas aux chaînes YouTube… Le défi consiste à éduquer les gens sur les podcasts. La bonne nouvelle est qu’il s’agit d’un énorme potentiel inexploité, et suggère une croissance continue pour le podcasting en tant que support.

Lorsque votre podcast se développe, vous augmentez votre capacité à vous faire connaître à chaque nouvel épisode. En développant votre réseau d’exposition sur d’autres plateformes, vous augmentez votre portée et votre distribution.

Voici comment vous pouvez obtenir plus d’auditeurs sans vous disperser trop mince ou mettre trop d’énergie dans des plates-formes qui ne bougeront pas l’aiguille.

Distribution de podcasts: une base solide pour la croissance des podcasts

Ou « où dois-je répertorier mon podcast?’

Il va de soi que pour être découvert et trouver de nouveaux auditeurs, votre émission doit être découvrable. Assurez-vous que votre podcast est répertorié dans tous les répertoires et lecteurs où les auditeurs peuvent vous trouver. Développer les compétences qui accompagnent le fait de savoir comment faire est la différence entre avoir l’impression de grimper dans la mélasse ou de patiner en descente sur des patins à roues alignées.

Je ne vous ennuierai pas d’une liste complète ici, mais si vous voulez tous les meilleurs répertoires, consultez ce guide pour vous assurer que vous êtes aux bons endroits (même si je m’inquiéterais moins de Google Play Music, assurez-vous que vous êtes dans Google Podcasts à la place). Et si vous êtes vraiment dans la longue queue, voici une liste encore plus longue, mais je ne m’en inquiéterais pas à moins que vous ayez beaucoup de temps libre sur vos mains car ces listes sont peu susceptibles de faire une différence significative sur vos numéros de téléchargement.

Téléchargez votre podcast sur YouTube

Vous pouvez également choisir de publier votre podcast sur YouTube. Il y a des arguments pour et contre cela, mais le fait est que de plus en plus d’audio est consommé sur la plate-forme alors que le service continue de pousser son service de musique.

Et les hôtes de podcasts comme Transistor le rendent facile à faire.

Si vous téléchargez votre podcast sur YouTube, je vous recommande de créer une chaîne de podcast dédiée. Utilisez-le pour partager les coulisses et d’autres bonus en plus de vos épisodes principaux.

Ou si vous avez un format de podcast d’entrevue, prenez une feuille du livre de Joe Rogan and co et filmez vos enregistrements pour créer une version vidéo de votre podcast. Cela rend le processus de production beaucoup plus compliqué qui n’est pas facile à bien tirer. Mais c’est génial pour créer des clips plus courts et du contenu empilable (ou même clickbait-y) pour les réseaux sociaux.

Nous voyons de plus en plus de podcasts vidéo qui apparaissent sur les deuxièmes chaînes qui présentent strictement des clips et des faits saillants, et les chiffres d’audience de ce contenu supplémentaire parlent d’eux-mêmes. La chaîne JRE Clips compte plus de 3 millions d’abonnés, la chaîne H3H3 Podcast Highlights en compte près de 1,5 million, et la liste est longue.

Augmenter votre audience de podcasts sur Soundcloud

Ce n’est probablement pas le premier endroit qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez aux podcasts, mais Soundcloud a investi dans l’ajout de nouvelles fonctionnalités pour les podcasteurs après avoir réalisé que le format grandissait sur leur plate-forme.

Soundcloud est un bon exemple de vous mettre là où se trouvent vos auditeurs. Ce ne serait pas notre premier choix d’utiliser comme hôte de podcast principal, mais il n’y a aucune raison de ne pas s’y mettre.

Un sondage mené par Edison Research auprès d’auditeurs de podcasts débutants et vétérans montre que 11% des auditeurs de podcasts débutants obtiennent leurs podcasts de Soundcloud la plupart du temps. Même parmi les auditeurs expérimentés, 5% écoutent la plupart du temps sur Soundcloud. C’est 16% des auditeurs de podcasts qui sont inexploités, la plupart du temps, par des podcasts qui ne sont pas sur Soundcloud.

Comment faire entendre votre podcast sur des haut-parleurs intelligents

Enfin: Alexa peut-elle lire votre podcast? Malgré une adoption massive dans Google Home, Amazon Alexa et d’autres, la consommation de podcasts est encore assez faible sur les haut-parleurs intelligents à ce stade.

Néanmoins, créer une compétence Alexa pour votre émission ou éduquer votre personnel sur l’utilisation des compétences existantes comme AnyPod ou les moulages de poche sont d’excellents moyens de donner accès à vos auditeurs sur leurs appareils intelligents. La prise en charge des haut-parleurs intelligents n’est peut-être pas le meilleur moyen d’augmenter votre écoute aujourd’hui, mais à mesure que l’adoption augmente et que l’écoute de podcasts sur ces plates-formes devient plus facile et plus intuitive, cela pourrait être payant.

Chaînes détenues et organiques (promotion gratuite de podcasts)

Quel que soit votre budget pour la croissance de votre podcast, il vaut la peine de passer du temps à bien comprendre ces éléments. Ils sont en grande partie gratuits et établiront les bases à partir desquelles vous pourrez construire vos abonnés.

Développez votre audience de podcast en utilisant votre site Web

Optimiser l’expérience utilisateur sur votre site Web de podcast est vraiment important pour commercialiser un podcast auprès de nouveaux auditeurs.

C’est la différence entre quelqu’un qui trouve votre émission et qui rebondit sur la page suivante, et qu’il reste et s’abonne. Vous voulez éliminer autant d’obstacles que possible à l’écoute de votre émission. C’est essentiel lorsque vous n’avez pas une tonne d’argent à dépenser sur des chaînes payantes, mais aussi très important lorsque vous exécutez des campagnes publicitaires pour être sûr de ne pas gaspiller ces précieux visiteurs de page.

Tout comme une page de destination de vente, la page d’accueil de votre podcast est un entonnoir de vente. Au lieu de faire un achat, nous voulons que les visiteurs du site se convertissent en abonnés au podcast. Vous devez donc examiner la conception de votre page avec le même niveau de contrôle qu’un site de marketing pour votre produit ou service.

Mobile first

65% de la consommation de podcasts se produit sur un appareil mobile. Donc, avoir une conception de site axée sur le mobile est un must si vous souhaitez capturer efficacement ces utilisateurs.

Les modèles IRL de Mozilla, Reply All (ou n’importe quel podcast de Gimlet), et Today in Focus et d’autres podcasts de Guardian sont d’excellents exemples de conceptions mobiles.

Bannière d’application intelligente iTunes

En parlant de mobile, il faut d’abord garder à l’esprit que lorsque vous concevez l’expérience mobile de votre site, utilisez une bannière d’application intelligente iTunes.

Ils sont faciles à configurer et entraînent des taux de conversion typiques de 10 à 15%. C’est une très grosse affaire, en particulier lorsque votre site attire un trafic important. C’est une victoire facile – voici comment.

Ajoutez simplement le code suivant dans la balise <head > de votre site:

< meta name = »apple-itunes-app » content= »app-id=XXXXXXXXXX »>

Où XXXXXXXXXX est l’identifiant numérique unique de votre émission.

Un moyen rapide de trouver votre identifiant unique si vous ne le savez pas est de rechercher votre podcast dans le répertoire Apple Podcast, comme ceci:

Terminé.

De plus, vous pouvez rendre ce lien de bannière traçable à l’aide de Performance Horizon d’Apple. Nous y reviendrons plus loin dans la section Mesure et attribution de ce guide.

Créer un site Web pour votre podcast

Alors, à quoi devrait ressembler votre site Web de podcast? Voici un modèle pour vous.

Bien sûr, il y a toujours des exceptions, et ce n’est pas une conception unique, mais si vous vous demandez comment votre page de destination de podcast devrait être disposée, allez-y.

Décomposons-le:

• Assurez-vous d’inclure la bannière de l’application intelligente iTunes. Vous ne verrez cela que sur mobile bien sûr.
• Barre de navigation – probablement cohérente sur l’ensemble de votre site. Inclut votre logo et vos éléments de menu.
• Héros et abonnement CTAs
• C’est super important et doit être au-dessus du pli (ATF) sur tous les appareils. Le fait étant que vous souhaitez réduire autant de frictions entre un visiteur arrivant sur votre site Web et devenir un auditeur régulier. À ce stade, depuis son arrivée sur le site Web de votre podcast, l’utilisateur est à un clic d’ouvrir le podcast sur sa plate-forme préférée. Aucun défilement nécessaire.
• Il y a une conversation entièrement différente à avoir autour de ce que le CTA doit utiliser ici. S’abonner, écouter, suivre ? Le débat fait rage, nous y reviendrons plus tard.
• Lecteur intégré
• Encore une fois, la priorité est de permettre aux nouveaux visiteurs d’interagir avec votre contenu aussi facilement que possible. Donc, avoir un joueur visible immédiatement signifiera qu’il est à un clic d’entendre votre émission.
• Ceci est de préférence au-dessus du pli, mais sur mobile, c’est parfois une compression une fois que nous avons ajouté les appels d’abonnement à l’action, à la navigation et à la bannière intelligente. Mais sur le bureau, cela devrait être assez simple pour être rendu visible sans défilement.
• Témoignages ou sponsors
• Preuve sociale. Incluez les marques ou les noms qui sont apparus sur le podcast, les critiques d’auditeurs notables ou la liste de vos soutiens payants, le cas échéant.
• Épisodes
• De la même manière qu’un blog, nous voulons répertorier tous les épisodes de podcast ici sous forme de messages séparés.
• Important de se rappeler qu’au lieu d’avoir simplement un titre textuel et un lien « en savoir plus », les lecteurs intégrés doivent être visibles pour chaque épisode ici sur la page d’accueil du podcast. En faisant cela et en supprimant le clic supplémentaire nécessaire à un utilisateur pour écouter l’épisode qu’il recherche, vous perdrez moins de ces précieux auditeurs!
• Quand ils cliquent sur le lien, cependant, chaque épisode a alors sa propre page qui abrite des photos d’invités, des coulisses et d’autres contenus bonus, ainsi que les notes d’émission qui sont à la fois une ressource pour vos auditeurs et quelque chose qui boostera votre référencement sur la page au fil du temps. Plus à ce sujet dans une seconde.
• Pied de page
• Pas grand chose à ajouter ici car votre pied de page à l’échelle du site sera utilisé dans la plupart des cas. Mais j’aime inclure des liens de médias sociaux pour ceux qui veulent s’engager davantage.

SEO et contenu écrit

Chaque épisode aura bien sûr ses notes de spectacle. Une occasion pour vous de présenter votre épisode à de nouveaux auditeurs potentiels. Utilisez les crochets de l’épisode comme teasers et encouragez les gens à écouter pour obtenir l’histoire complète. C’est aussi une chance pour vous de pointer vers les ressources mentionnées dans l’épisode si cela est pertinent.

Mais ce contenu écrit profitera également à votre site du point de vue du référencement. Surtout lorsque les épisodes s’accumulent et que votre back-catalogue s’allonge. Il est donc important de formater correctement vos notes d’émission et d’être intelligent dans la façon dont vous ciblez des mots clés spécifiques autour du sujet de l’épisode. Tout comme vous le feriez avec n’importe quel contenu écrit.

Mais l’écriture ne doit pas s’arrêter là. Vous pouvez tirer beaucoup d’avantages du trafic SEO si vous prenez le temps de réutiliser vos épisodes de podcast dans des articles de blog de longue durée. Nous le faisons pour nos clients de Lower Street et c’est un moyen très efficace de créer des articles de blog de grande valeur pour le site Web de votre marque.

Prenez un thème clé de l’épisode et développez-le par écrit. Apporter des contributions d’experts supplémentaires – en interne ou en externe – pour ajouter à votre histoire. Cela en fait un excellent contenu bonus pour les auditeurs qui veulent aller plus loin, mais bénéficieront également de votre trafic de recherche organique.

Autres idées de contenu de blog à considérer pour un engagement accru, pour faire ressortir la personnalité de votre marque ou pour stimuler le trafic de recherche:

• Aperçus d’épisodes ou de saisons
• Interviews bonus – invités supplémentaires ou segments en coulisses qui ne font pas la coupe du podcast final
• Messages d’invités d’invités, de contributeurs ou de fans de l’émission
• Utilisez les messages pour refaire surface d’anciens épisodes en fonction de l’actualité, des vacances, etc.

Faut-il transcrire votre podcast ? Entrez les résultats de recherche audio Google.

Transcrire chaque épisode est un coût supplémentaire et on pourrait soutenir que cela n’ajoute pas à l’expérience de l’auditeur.

Cependant, de nombreuses personnes recommandent d’offrir des transcriptions de vos épisodes. Cela pourrait être pour des raisons d’accessibilité – de nombreux visiteurs sourds apprécient les podcasts en lisant des transcriptions. Il est également suggéré que les transcriptions sont bonnes pour le référencement des podcasts.

Mais ce n’est peut-être plus le cas.

Cela rend potentiellement la transcription de votre podcast redondante.

Les transcriptions ne sont pas quelque chose que nous recommandons à tous les clients de podcasts, c’est donc quelque chose que vous devrez considérer pour votre cas particulier.

Si vous choisissez de transcrire, un excellent outil que nous recommandons est Descript. Utilisez ce lien pour obtenir 100 minutes gratuites d’audio transcrit.

Tirez parti des médias sociaux

Le canal suivant et le plus évident après que votre site Web fait la promotion de votre podcast sur les médias sociaux. C’est une évidence d’utiliser ces points de vente gratuits, mais le simple fait de poster un lien vers votre dernier épisode sur chacun ne va pas le couper. Vous aurez besoin d’une stratégie en place pour avoir un impact: réutiliser le contenu de votre podcast pour chaque plate-forme afin de lui donner les meilleures chances d’atteindre un grand nombre de personnes. Ce qui fonctionne sur LinkedIn ne fonctionnera probablement pas sur Reddit.

Extrayez des citations de votre épisode et mettez en évidence des extraits surprenants, inspirants, stimulants ou autrement pertinents à utiliser comme teasers pour accrocher vos abonnés.

Vous pouvez les formater sous forme de citations en texte brut et de questions ouvertes – ce qui fonctionne bien sur LinkedIn pour encourager un dialogue qui augmente le nombre de vues d’une publication.Facebook Instagram, Twitter, Facebook et Twitter peuvent augmenter l’engagement de vos citations en créant des images à partir de vos citations.

Où votre communauté est-elle la plus active? Cela pourrait être dans des sous-répertoires pertinents, des forums de la vieille école, des communautés Dischord ou Slack. Participez à des conversations autour du sujet couvert par votre épisode et créez un lien vers votre épisode en tant que ressource. Toutes des choses évidentes, mais la grande majorité des podcasteurs ne font pas ces choses.

Si vous êtes actif sur YouTube, une promotion de deux minutes est un excellent moyen de faire passer vos abonnés d’une chaîne à l’autre.

Parler de vidéo

Audiogrammes

L’utilisation de la vidéo pour promouvoir votre podcast peut obtenir 3 fois l’engagement des publications d’images statiques sur les réseaux sociaux. Instagram et LinkedIn sont deux plateformes où cela fonctionne particulièrement bien. La création d’extraits vidéo attrayants de vos épisodes est donc un excellent moyen de générer du trafic vers votre podcast.

Qu’est-ce qu’un audiogramme? C’est une forme d’onde animée, représentant visuellement votre clip audio. Lorsqu’il est combiné avec une image fixe ou un arrière-plan vidéo et une transcription, il peut attirer beaucoup d’attention et d’engagement dans les flux occupés des gens.

Cela peut sembler beaucoup de travail, mais heureusement, il existe des outils pour vous aider à créer facilement des animations à partir de vos clips audio.

L’un de ces outils est Wavve. Nous avons demandé à Baird Hall, fondateur de Wavve, ses conseils pour utiliser les audiogrammes sur les réseaux sociaux:

Les légendes sont un must en matière de vidéo sociale en 2019. Les podcasteurs de style interview les exploitent avec succès de manière à présenter des citations d’invités et à encourager les invités à partager le clip du podcast sur leurs réseaux sociaux. Les clips à environ 60 secondes semblent les plus performants.

– Baird Hall, fondateur de Wavve

Un autre excellent outil pour créer des audiogrammes est Headliner. J’ai parlé à son fondateur Oliver Wellington qui m’a fait ces suggestions pour optimiser vos publications sur les réseaux sociaux:

Les légendes sont souvent utiles, mais vous devez vous assurer de choisir un style audacieux facilement lisible à partir d’un appareil mobile. Je suggère généralement aux gens d’utiliser le style de légende « Description en gras » basé sur nos tests.

L’utilisation d’une image avec une forme d’onde en mouvement est facile, mais vous pouvez voir un engagement accru si vous utilisez également plusieurs images et vidéos.

Mettre en évidence le visage d’une personne dans la vidéo aidera généralement également à l’engagement.

– Oliver Wellington, fondateur de Headliner

Des services comme Wavve et Headliner ne coûtent pas cher (et ont même des options gratuites) et peuvent transformer un court mp3 et une transcription en quelque chose qui attire beaucoup plus l’attention.

Instagram histoires

Instagram histoires de podcast promotion

Instagram et podcasts n’a pas toujours été le meilleur mélange. Mais en fait, de plus en plus de podcasteurs tirent parti de leurs abonnés Instagram en utilisant leur profil pour la promotion croisée.

Un excellent moyen de générer du trafic directement d’Instagram à votre émission est de le partager de Spotify à vos stories. Voici un guide simple et rapide pour le faire.

Partage de clips Overcast

Une autre option pour promouvoir des clips de votre podcast sur les réseaux sociaux est la fonction de partage de clips de Overcast.

La meilleure chose à propos de cet outil est que ce n’est pas seulement vous qui pouvez mettre en place ces clips. Vos auditeurs peuvent couper leurs morceaux préférés des podcasts qu’ils apprécient et les partager avec leurs connexions. Réfléchissez donc à la façon dont vous pouvez encourager vos auditeurs à partager les citations de votre podcast qui résonnent le plus avec eux.

Lien vers votre podcast sur les réseaux sociaux

Cela peut être délicat. La personne qui lit votre tweet vidéo soigneusement conçu pourrait être sur Android, donc s’il renvoie à votre émission sur Apple Podcasts, ce n’est pas bon pour elle et vous avez gaspillé leur précieux clic!

Vous voulez faire le trajet de la lecture d’un message sur les réseaux sociaux (ou ailleurs d’ailleurs) à l’écoute de votre podcast aussi simple que possible. Il est donc important d’avoir un moyen de créer un lien vers votre émission qui fonctionne quel que soit l’appareil sur lequel l’utilisateur est, ou s’il préfère écouter sur Spotify, Overcast, Google Podcasts, PocketCasts ou ailleurs.

Mon conseil était d’envoyer le trafic social à votre site Web de podcast. De cette façon, vous pouvez suivre votre trafic, contrôler le parcours de l’utilisateur et donner à votre audience toutes les options dont elle a besoin pour écouter où elle le souhaite. Mais maintenant, grâce à des services comme Plink, vous pouvez créer un lien qui ouvrira l’émission directement dans l’application de podcast préférée de l’utilisateur. Impressionnant.

Et avec smartURL, vous pouvez obtenir encore plus de détails et contrôler étroitement l’endroit où le trafic est envoyé. Et encore une fois, si vous combinez cela avec des liens traçables (pour y accéder plus loin dans ce guide), vous êtes dans la meilleure position possible pour évaluer l’attribution, ce qui informera vos campagnes sociales suivantes.

Un troisième, et probablement la meilleure option, est les liens intelligents cartables. Non seulement cela offre la fonctionnalité des deux services ci-dessus, mais vous permet également de suivre l’attribution – très important si vous voulez comprendre quels canaux de promotion fonctionnent. Nous y reviendrons plus tard dans la section mesure.

Engagement communautaire

Favoriser des relations significatives avec vos auditeurs les plus fidèles – vos vrais fans – est extrêmement important pour la croissance à long terme de votre émission.

Ainsi, la mise en place d’un lieu permettant à votre public d’avoir un dialogue ouvert avec vous et les uns avec les autres est un excellent moyen d’encourager l’engagement, d’obtenir des commentaires sur le contenu que vous créez, de développer de nouvelles idées de contenu et de fournir une valeur en dehors des limites de votre flux RSS.

Les groupes Facebook, les groupes LinkedIn, les chaînes Slack ou même les bons vieux forums sont tous d’excellents moyens de donner à vos auditeurs une plate-forme pour communiquer avec vous et les uns avec les autres.

Appels et questions du public

Le podcast Akimbo de Seth Godin est un excellent exemple d’utilisation de l’interaction de l’auditeur pour augmenter l’engagement et répondre directement aux pensées et aux questions de ses auditeurs. Pensez à faire quelque chose de similaire.

En utilisant un service comme SpeakPipe, vous pouvez facilement ajouter cette fonctionnalité à votre site Web pour permettre aux auditeurs d’enregistrer et de soumettre leurs questions à votre émission.

Mesurer vos résultats

Avec tant de façons de promouvoir votre podcast, il est important de mesurer les résultats et de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Si vous ne faites que lancer des promotions et que vous voyez vos chiffres augmenter, il est temps de commencer à mesurer et à optimiser.

En vous concentrant sur ce qui génère des résultats et en vous éloignant des choses qui consomment des ressources sans en accomplir suffisamment, vous serez en mesure d’augmenter de manière exponentielle l’efficacité de votre stratégie de croissance de podcast. Avant de pouvoir interpréter les données, vous devez les rassembler…

Sources d’analyse

Apple Podcast Connect et Spotify offrent des informations sur l’engagement et la consommation de vos épisodes. Ce sont des données très utiles pour vous aider à savoir quels épisodes résonnent le plus, quels segments de votre émission sont ignorés ou où vous perdez des auditeurs.

Les analyses de Spotify sont actuellement meilleures que celles d’Apple, avec des informations démographiques de base également disponibles. Ces données spécifiques à la plate-forme ne racontent qu’une partie de l’histoire, mais c’est un point de départ.

La combinaison de ces informations avec les données de notre plateforme d’hébergement peut vous éclairer sur la façon dont vous structurez vos épisodes, sur le type de contenu à doubler et sur ce qu’il faut couper.

Les informations fournies par votre animateur vous donneront également une idée de l’emplacement de vos auditeurs, de l’heure de la journée ou de la semaine sur laquelle ils écoutent généralement, ainsi que de l’appareil sur lequel ils ont écouté. Ce détail vous donnera une bonne idée de la façon dont vos auditeurs consomment votre émission et peut également avoir un impact sur le type de contenu que vous produisez ainsi que sur la façon et le moment de le promouvoir auprès d’eux.

Cartable

Un excellent endroit pour agréger toutes ces données est Cartable. Il combine les données de votre hôte multimédia, de vos comptes Apple Podcast Connect et Spotify ainsi que vos classements, notes et avis sur les graphiques iTunes. C’est un endroit idéal pour rassembler toutes vos données au même endroit.

Chartable dispose également d’un service appelé Smartlinks qui vous permet de créer un lien spécial à utiliser lors de la promotion de votre podcast. Vous pouvez publier ce lien sur vos médias sociaux, sur votre site Web, vos e-mails, dans des campagnes de marketing payantes, etc. Lorsque quelqu’un suit votre Smartlink, il sera redirigé vers sa plate-forme préférée pour écouter des podcasts et vous pourrez suivre les clics et les téléchargements de chacune de ces sources. Cela signifie que vous pouvez déterminer quels canaux marketing convertissent le mieux en téléchargements.

Une autre source d’analyse est le site Web de votre podcast. L’analyse des podcasts peut être large et ne pas vraiment vous permettre de connaître les détails de chaque auditeur, mais la combinaison de vos données de podcast avec des données de Google Analytics (ou d’un autre service d’analyse Web) peut vous aider à brosser un tableau plus clair.

Mise en œuvre des données

Les analyses de podcasts ne sont pas toujours aussi approfondies que nous le souhaiterions, et il y a des pièges à surveiller pour s’assurer que vous ne formez pas de fausses conclusions.

Un exemple de ceci pourrait être si 10 à 15% de vos auditeurs trouvent votre podcast sur votre site Web et que vous avez essayé d’extrapoler leurs données démographiques sur le reste de votre audience. Les données que vous obtenez de votre site Web vous en diront beaucoup, mais rappelez-vous qu’il est tout à fait possible que la démographie des utilisateurs qui visitent des sites Web pour des podcasts au lieu d’utiliser une application soit très différente de celle de votre auditeur « moyen ».

Le suivi du retour sur investissement de votre podcast peut également être délicat. Si vous vendez des commandites, il est assez simple de savoir combien vous gagnez et combien vous dépensez. Si vous utilisez votre podcast pour promouvoir votre propre entreprise, cela peut être un peu plus délicat. Dans de tels cas, vous pouvez utiliser des codes promo ou créer une liste de diffusion pour mieux quantifier à quel point votre podcast aide vos ventes.

Et après ?

Peu importe où vous publiez votre podcast, vous devez respecter la plateforme. Ne téléchargez pas simplement le même fichier audio partout. Cela va sembler bizarre et rebutant si vos auditeurs Soundcloud vous entendent dire « N’oubliez pas de vous abonner et de nous évaluer sur iTunes. »

Il est essentiel que votre contenu s’intègre dans chaque plate-forme individuelle. Il faut un peu plus de temps et d’efforts pour apprendre et comprendre les nuances, mais si une plate-forme vaut la peine de poursuivre la croissance des podcasts, cela vaut la peine de bien faire.

Maintenant que vous avez étudié la croissance de votre base de fans, il est temps de se mettre au travail. Si cela semble accablant, comme si vous veniez de saisir autant d’informations à la fois, c’est parce que vous l’avez fait. Nous avons créé un plan d’action essentiel en 5 points pour vous aider à mettre en œuvre tout ce qui a été mentionné ici. Pour recevoir votre copie, entrez simplement votre adresse e-mail dans la case ci-dessous et nous vous l’enverrons immédiatement.