att publicera originalinnehåll på din webbplats är naturligtvis avgörande för att bygga din publik och öka din SEO.
fördelarna med unikt och originellt innehåll är dubbla:
- originalinnehåll ger en överlägsen användarupplevelse.
- originalinnehåll hjälper till att säkerställa att sökmotorer inte tvingas välja mellan flera sidor av dina som har samma innehåll.
men när innehållet dupliceras antingen av misstag eller med avsikt, kommer sökmotorer inte att luras och kan straffa en webbplats med lägre sökrankning i enlighet därmed. Tyvärr publicerar många företag ofta upprepat innehåll utan att vara medvetna om att de gör det. Det är därför som granskning av din webbplats med en duplicate content checker är så värdefull för att hjälpa webbplatser att känna igen och ersätta sådant innehåll vid behov.
den här artikeln hjälper dig att bättre förstå vad som anses vara duplicerat innehåll och steg du kan vidta för att se till att det inte hindrar dina SEO-ansträngningar.
hur definierar Google ”duplicerat innehåll”?
duplicerat innehåll beskrivs av Google som innehåll ”inom eller över domäner som antingen helt matchar annat innehåll eller är märkbart liknande”. Innehåll som passar den här beskrivningen kan upprepas antingen på mer än en sida på din webbplats eller på olika webbplatser. Vanliga platser där det här dubbla innehållet kan gömma sig inkluderar duplicerad kopia över målsidor eller blogginlägg eller svårare att upptäcka områden som metabeskrivningar som upprepas i en webbsidas kod. Duplicerat innehåll kan produceras felaktigt på ett antal sätt, från att helt enkelt repostera befintligt innehåll av misstag till att låta samma sidinnehåll vara tillgängligt via flera webbadresser.
när besökare kommer till din sida och börjar läsa vad som verkar vara nyupplagt innehåll bara för att inse att de har läst det tidigare, kan den erfarenheten minska deras förtroende för din webbplats och sannolikheten att de kommer att söka efter ditt innehåll i framtiden. Sökmotorer har en lika förvirrande upplevelse när de möter flera sidor med liknande eller identiskt innehåll och svarar ofta på utmaningen genom att tilldela lägre sökrankningar över hela linjen.
samtidigt finns det webbplatser som avsiktligt duplicerar innehåll för skadliga ändamål, skrapar innehåll från andra webbplatser som inte tillhör dem eller duplicerar innehåll som är känt för att leverera framgångsrik SEO i ett försök att spela sökmotoralgoritmer. Men oftast publiceras duplicerat innehåll helt enkelt av misstag. Det finns också scenarier där det är acceptabelt att publicera befintligt innehåll, till exempel gästbloggar, syndikerat innehåll, avsiktliga variationer på kopian och mer. Dessa tekniker bör endast användas tillsammans med bästa praxis som hjälper sökmotorer att förstå att detta innehåll publiceras med avsikt (beskrivs nedan).
källa: Alexa.com SEO Audit
ett automatiserat duplicate content checker-verktyg kan snabbt och enkelt hjälpa dig att avgöra var sådant innehåll finns på din webbplats, även om det är dolt i webbplatskoden. Sådana verktyg ska visa varje URL och metabeskrivning som innehåller duplicerat innehåll så att du metodiskt kan utföra arbetet med att ta itu med dessa problem. Medan den mest uppenbara praxis är att antingen ta bort upprepat innehåll eller lägga till originalkopia som ersättning, finns det flera andra metoder som du kan hitta värdefulla.
hur man söker efter duplicerat innehåll
med hjälp av rel=canonical <länk> tagg
dessa taggar kan berätta för sökmotorer vilken specifik webbadress som ska ses som huvudkopia av en sida, vilket löser eventuella dubbletter från sökmotorernas synvinkel.
använda 301 omdirigeringar
dessa erbjuder en enkel och sökmotorvänlig metod för att skicka besökare till rätt URL när en dubblett sida måste tas bort.
använda metataggarna ”noindex”
dessa kommer helt enkelt att berätta för sökmotorer att inte indexera sidor, vilket kan vara fördelaktigt under vissa omständigheter.
använda Googles URL-Parameterverktyg
det här verktyget hjälper dig att berätta för Google att inte genomsöka sidor med specifika parametrar. Det här kan vara en bra lösning om din webbplats använder parametrar som ett sätt att leverera innehåll till besökaren som oftast är samma innehåll med mindre ändringar (dvs. rubrikändringar, färgändringar etc.). Detta verktyg gör det enkelt att låta Google veta att ditt duplicerade innehåll är avsiktligt och inte bör övervägas för SEO-ändamål.
källa: Alexa.com SEO Audit
genom att aktivt kontrollera din webbplats för duplicerat innehåll och ta itu med eventuella problem på ett tillfredsställande sätt kan du förbättra inte bara sökrankningen på webbplatsens sidor utan också se till att dina webbplatsbesökare riktas till nytt innehåll som gör att de kommer tillbaka för mer.
har du några effektiva tips om hur du hanterar dubbelarbete på webbplatsen? Dela dem i kommentarerna.
Kim Kosaka är marknadschef på Alexa.com.
