så din webbplats är en enda röra — där du ens börja ”fixa” det? Vad betyder ”fixa” det egentligen, ändå?
om du vill förbättra din webbplats vet du hur skrämmande denna översyn kan vara. Det finns tips och tricks för nästan alla aspekter av processen, från att förbättra din kopia till att omarbeta din design.
vad du behöver är en process — inte en grepppåse med tips som gör dig mer förvirrad än när du började.
här är 7-stegs ramverket du kan följa för att förbättra ditt webbplatsinnehåll, även om du inte har någon aning om var du ska börja.
lägg grunden
det kan låta grundläggande, men innan du ändrar något på din webbplats måste du förstå vad din webbplats gör. Du kan ha den mest fantastiska webbplatsen i världen, men om du inte vet vad du vill att den ska uppnå kommer du aldrig att bli bättre.
det första steget är ganska enkelt — du måste definiera målet för varje enskild sida på din webbplats.
varje sida har ett unikt mål. Till exempel bör din hemsida uppmuntra besökare att utforska djupare på din webbplats, ett blogginlägg kan vara nyckeln till att generera ny trafik och en produktsida är nödvändig för försäljning.
genom att förstå varje sidas mål kan du börja förstå var saker kan bryta ner.
börja med att sätta din webbplats i ett kartformat. Lista alla sidor du för närvarande har och definiera sedan målet för varje sida.Sponsrade länkar
när du har dina sidmål nere är det dags att titta på hur din webbplats passar ihop.
Tänk på din webbplats som ett pussel. Varje enskild sida är en del av en större bild. Sidorna arbetar tillsammans för att skapa en stor bild – din användarupplevelse.
din webbplats organisation bör vara intuitiv för någon som försöker navigera den. Du vill inte att en besökare ska komma fram till din hemsida och bli strandad, inte heller vill du att de ska gå vilse. Föreställ dig hur frustrerande det är när du är på en webbplats och inte kan komma till den information du söker efter.
Använd din karta för att organisera webbplatsens flöde. Vilka sidor är undersidor i ett större avsnitt? Vilka sidor behöver länkar till andra? Notera dem i kalkylbladet, eller använd indragningar för att visa hur de ansluter.
förstå dina användare
förstå dina användare är marknadsföring 101, men det är avgörande för att skapa en webbplats som uppnår dina mål. Om du har den mest fantastiska webbplatsen, men den inte är skräddarsydd för den typ av besökare du vill ha och behöver, vad är det bra?Sponsrade länkar
innan du omarbetar din webbplats måste du förstå vem din publik är. Är de VD för småföretag? Är de lokala företag?
vilka är de, och vilka problem har de? Hur hjälper du dem att lösa dessa problem?
skapa en ”persona” för dina webbplatsanvändare – det vill säga en profil för vem du verkligen försöker göra affärer med.
Skriv ut en som beskriver din ideala kund. Var så beskrivande som möjligt genom att inkludera saker som jobbtitel, favoritenhet, löneskala, huvudfrustrationer/problem, slutmål, vad de gör på fritiden etc. Du kan använda Moz ’ s guide to user personas för att vägleda dig genom processen.
förstå dina Data
en av de bästa delarna om internet idag är nästan allt registreras. Det betyder att du har tillgång till en otrolig mängd data som kan måla bilden av varför din webbplats inte fungerar.
när du vet vem din publik är är det dags att dyka djupare in i hur de upplever din webbplats just nu.
Google har en av de mest intuitiva plattformarna för arbete som detta. Ta dig tid att använda Google Analytics för att ta reda på var din publik hänger på din navigering. Titta särskilt på avsnittet Beteendeflöde för att se var användarna släpper av.
men kom ihåg att du har tillgång till massor mer data. Jag har skrivit guider till–
- Ahrefs
- SEMrush
- Search Console
- webbplatsdata
- avvisningsfrekvens
- förbättra annonskampanjer
skapa en kolumn i kalkylarket som endast är avsedd för ”optimeringar”. Använd dina data för att utvärdera varje befintlig sida och notera eventuella uppdelningar eller möjligheter. Till exempel märker du en hög drop off på en sida som är att föra in betydande trafik? Skriv ner det bredvid den sidan.
gör sökord & aktuell forskning
nyckelord och aktuell forskning är avgörande för att förstå publikens intressen och hur de söker online. Genom att implementera samma typ av språk som din publik använder när du söker på webben kommer din webbplats inte bara att fungera bättre organiskt utan kommer också att resonera med din målgrupp och förbli relevant.
för ditt befintliga innehåll kan du använda Google Search Console för att se var du kan optimera sidor som redan har viss synlighet för specifika söktermer. Använd den för att avgöra var du kan justera en sida för att fånga mer organisk trafik, expandera på ett visst ämne eller uppdatera föråldrat innehåll. Det kommer också att flagga HTML-problem som duplicerat innehåll och titlar och metabeskrivningar som behöver förbättras. Du kan få den fullständiga guiden för att använda Google Search Console här.
men hur är det med de sidor som inte redan får dragkraft? För dem Vill du göra ytterligare nyckelord och aktuell forskning. Jag har sammanställt en steg-för-steg-process för att använda nyckelord på din webbplats, som du kan använda för att gå igenom processen att hitta och implementera användarspråk på din webbplats.
när du går igenom forskningsprocessen skapar du en nyckelordskarta för hela din webbplats för att lägga till ord och ämnen för varje sida. Du kan lägga till det i ditt befintliga kalkylblad så att all din information finns på ett ställe.
hitta Innehållsgap
du kan inte förbättra det som inte finns. Så när du har tagit hand om vad som händer med ditt befintliga innehåll är det dags att dyka in i vad som saknas på din webbplats.
ur en användares perspektiv, vad saknas?Sponsrade länkar
börja med att göra intern forskning. Om du har ett försäljnings-eller kundtjänstteam, fråga dem vilka frågor de får. Ännu viktigare, titta på dina egna interna webbplatssökningar! Detta berättar exakt vad folk söker efter på din webbplats (eftersom de inte hittar det).
kamma också igenom din e-post och se vad folk frågar när de kontaktar dig om ditt företag. Chansen är stor att dessa frågor saknar information på din webbplats, och du kan lägga till dem antingen som en ny sida eller som en FAQ-sida.
när du har tittat på dina egna interna källor är det dags att titta på externa data. Använd SEMrush eller ett verktyg som LinkMiner av Mangools för att hjälpa dig att hitta vilka branschpublikationer och konkurrenter som får rätt.
leta särskilt efter innehåll med betydande bakåtlänkar och organisk trafik för att se vilken typ av innehåll som stämmer överens med din målgrupp. Lägg sedan till de saknade sidorna och deras motsvarande nyckelord/ämnen i din webbplats kalkylblad/karta.
adress användarupplevelse
att förbättra din webbplats handlar inte bara om att förbättra innehållet — det handlar också om att förbättra upplevelsen som besökare har på din webbplats (även känd som användarupplevelse).
du kan ha all rätt information, men om webbplatsen är långsam, ser funky ut på sin mobila enhet eller har en hemsk design… kan du satsa på att användarna inte kommer att hålla fast.
det finns så mycket som kan skapa en dålig användarupplevelse — en dålig design, trasiga länkar, en långsam sidladdningshastighet — det är ditt jobb att hitta dessa negativa element och åtgärda dem.
börja med att utvärdera din webbdesign. Har du en sammanhängande färgpalett? Är dina bilder av hög kvalitet? Skalar din webbplats för surfplattor och mobila enheter (även känd som ”responsiv”)? Det visuella överklagandet kommer att vara nyckeln till att hålla användarna lockade och engagerande med ditt innehåll.
därefter dyka in i mekaniken. Börja med att testa sidhastighet med Googles PageSpeed Insights-verktyg . Om du ser låga eller under genomsnittliga hastigheter, använd den här nybörjarguiden för att öka sidhastigheten för att fixa den.
se till att du använder rätt HTML-formatering. Du vill att din design ska värdera funktion över form (använd inte trendiga bullsh*t som Parallax om du inte värdesätter designpriser över försäljningen).
du vill också kolla efter trasiga länkar. För att se till att ingen av dina interna länkar gör en 404-sida, använd Screaming Frog för att göra en skanning av webbplatsens sidor. Om du specifikt letar efter Googlebot 404s kan du kontrollera din Search Console-rapport.
utvärdera din Copywriting
nu när du har tagit upp mekaniken och sminken på din webbplats är det dags att fokusera på stilen-annars känd som den faktiska kopian på din webbplats.
som med alla element i den här guiden kan bra copywriting (i kombination med andra bästa metoder för webbplatser) leda till mer trafik, bättre leads och mer försäljning.
ta en titt på varje sida och avgöra var ditt innehåll kan spruced upp. Var kan du använda bilder istället för text? Var kan du lägga till mer av ditt varumärke personlighet? Var kan du bryta upp stycken så att sidan är lättare att skumma?
här är en användbar guide om hur du kan förbättra webbplats kopia för att komma igång. Välj tre områden där du kan förbättra, sedan gå genomföra det!
att förbättra ditt webbplatsinnehåll kan vara en skrämmande uppgift utan tydlig utgångspunkt. Att använda en grepppåse med tips och tricks får dig inte längre — det kan faktiskt göra att du känner dig förlorad.
istället för att hoppa runt och fixa saker slumpmässigt, sätt en plan på plats som tar dig genom varje fas av processen på ett metodiskt sätt. Använd stegen ovan för att hjälpa dig och se till att du tar det ett steg i taget.
genom att följa en plan och hålla fast vid processen kommer du att vara på god väg att översyna din webbplats för att skapa en som hjälper till att växa ditt företag (utan att känna dig helt överväldigad!).
- hur man bygger en minimalt livskraftig webbplats
- 404 sida bästa praxis, Ideas, & exempel
- Kontakta Oss sida bästa praxis, Ideas & exempel
- e-handel produktsida bästa praxis, Ideas, & exempel
- effektiv om oss siddesign: Bästa praxis & exempel
- FAQ sida bästa praxis, Ideas & exempel
- hemsida bästa praxis, Ideas, & exempel
- hur man utformar en webbplats Layout med bästa praxis & exempel
- tack sida bästa praxis, Ideas & exempel
- Vad är en webbdesign färgpalett och hur gör jag en?
- hur mycket är en webbplats per år förklaras
- 59+ sätt att hitta gratis bilder för kommersiellt bruk
- webbdesign bästa praxis w/ exempel
- hur man skriver en metabeskrivning för SEO
- hur man skriver en titel tagg för SEO
- målsida bästa praxis w/ Ideas & exempel
