Anpassning Driver svar. Så varför ska det inte införlivas i alla möjliga delar av din direktreklam kampanj? Det är viktigt att genomföra Personalisering genom hela processen, från utformningen av direktreklam Bit till spårningsmetod, vilket skapar en sömlös och konsekvent upplevelse.
personliga unika målsidor (PURLs) är det perfekta sättet att göra detta. Enligt Target Marketing magazine har direktreklam med PURLs svarsfrekvenser på cirka 5 procent. Detta är mycket högre än branschgenomsnittet, vilket är 2 till 3 procent. PURLs var också den bästa direktspårningsmetoden, vid 61 procent, säger ANA / DMA-Svarsfrekvensrapporten 2018. Detta följdes av callcenter och telefoner (53 procent) och koder eller kuponger (43 procent).
en PURL är en unik adress som skapats för att direkt rikta en specifik kund. När mottagarna lägger länken i sin webbläsare tar den dem till en skräddarsydd målsida anpassad efter deras behov. Varje mottagare får en annan PURL, som vanligtvis innehåller mottagarens namn. Det kan dock också innehålla ett slumpmässigt urval av siffror och bokstäver. Till exempel, John Smith kommer att riktas för att besöka www.DesignDistributors.com/John-Smith, medan Jane Murphys länk kommer att vägleda henne till www.DesignDistributors.com/Jane-Murphy.
exempel på andra format inkluderar:
- JohnSmith.DesignDistributors.com
- John-Smith.DesignDistributors.com
- J5O7H.DesignDistributors.com
spolen kommer att skrivas ut på direktreklam, så din organisation kan spåra antalet kunder som vidtagit åtgärder. För att uppmuntra mottagare att skriva in webbadressen, Lägg till en uppmaning ovanför den. Till exempel:
- ”dra nytta av detta erbjudande genom att besöka www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- ”få 20% rabatt när du besöker www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- ”få ditt unika erbjudande på www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- ” besök www.DesignDistributors.com/John-Smith 10% rabatt idag!”
hur man skapar en PURL
först måste du välja ett företag för att generera PURLs för hela din e-postlista. Webbplatser som easypurl.com eller boingnet.com kan hjälpa dig att utveckla anpassade PURLs för alla på din lista. Vanligtvis behöver du bara ladda upp din e-postlista. Se till att den är utrustad med den information som krävs för att anpassa målsidan. Det är detsamma som du använder för att anpassa dina direktreklam: namn, adresser, tidigare inköp, produktinformation, beteendeegenskaper och mer.
företaget du väljer att arbeta med skapar vanligtvis målsidesmallen tillsammans med unika länkar för varje medlem, beroende på vilket paket du väljer. Sedan, skicka din direktreklam kampanj ut och spåra svaren genom spåren. Slutligen analysera dina resultat för att avgöra om din kampanj var en framgång.
du kan också välja ett direktreklam företag som Design distributörer som slutför denna process för dig. Vi har förmågan och kompetensen att generera PURLs för hela din lista. Få en gratis offert!
vad målsidan ska innehålla
den ska följa grundstrukturen för en bra målsida, med några variationer bland målkunderna. Det betyder att du behöver en uppmärksamhetsrubrik, en bild som är relevant för din publik, en blyform ovanför veckan, en CTA och en kort kopia som övertalar dina besökare och förklarar varför de ska fylla i formuläret. Sammantaget bör målsidan försöka få användare att vidta en enda åtgärd. Att be besökare att göra mer än en sak kan leda till förvirring, vilket får dem att klicka ut.
varje PURL kommer att ha differentiatorer baserat på kunden de försöker rikta in sig på. Du skapar en Mall baserat på ditt erbjudande, men inkluderar variabla data som ändras från kund till kund. Detta kan också återspegla variationerna i direktreklam bitar. Till exempel, om John Smith får ett vykort som säger, ”Hej John Smith, ta en vandring genom bergen,” sidan kan härma denna kopia eller erbjuda liknande känslor, såsom, ”dessa spår är perfekt för dig, John.”Målsidan kan ha en liknande bergsbild som vykortet. En annan klient, Jane Murphy, kan få en som säger: ”Det är dags för dig att koppla av, Jane Murphy!”med en bild av stranden. Spolen tar henne till en sida med liknande kopia och grafik.
varför använda PURLs & QR-koder är fördelaktigt
QR-koder (Quick Response) är tvådimensionella streckkoder som kan läsas av smartphones. Dessa används för att växla från traditionella utskriftsannonser till digitala, visa text, öppna webbadresser eller ladda ner information till din enhet. QR-koder gör hoppet från utskrift till webb snabbt och enkelt. Istället för att behöva öppna en webbläsare och skriva in adressen kan mottagarna helt enkelt skanna QR-koden med sina telefoner och automatiskt föra dem till den unika målsidan. Detta kan öka effektiviteten hos dina spår. Om du använder PURLs i din kampanj är det bäst att koda i QR-koder så att din målgrupp kan komma åt erbjudandet sömlöst.
