hem

3

1of3

• Vizio, sponsor för Rose Bowl-spelet i Januari, har hoppat till Fiesta Bowl den här säsongen. Northwestern Mutual är den nya Rose Bowl-sponsorn. Danny Moloshok / Associated Press
  fil – i denna söndag, februari. 17, 2013, filfoto, flyger Goodyear Blimp över banan under NASCAR Sprint Cup Series som kvalificerar sig för Daytona 500 auto race i Daytona Beach, Fla. Denna högsäsongs fil – i denna söndag, februari. 17, 2013, filfoto, flyger Goodyear Blimp över banan under NASCAR Sprint Cup Series som kvalificerar sig för Daytona 500 auto race i Daytona Beach, Fla. Den här högsäsongens blitz av college football bowl-spel kommer att innehålla en omformad lista över företagssponsorer som spenderar miljoner för att driva sina namn framför fans som tittar på TV och på läktaren. Goodyear köpte namnrättigheterna till Cotton Bowl i en kampanjutvidgning utöver dess välbesökta blimp. (AP foto/Reinhold Matay, fil) Reinhold Matay / Associated Press
  fil – denna Oktober. 25, 2011, filfoto, visar en Ford-logotyp, på bakluckan på en pick-up truck och på ett Ford – återförsäljarskylt på Salem Ford i Salem, NH den här högsäsongens blitz av college football bowl games FILE-This Oct. 25, 2011, filfoto, visar en Ford-logotyp, på bakluckan på en pick-up truck och på ett Ford-återförsäljarskylt på Salem Ford i Salem, N. H. Den här högsäsongens blitz av college football bowl-spel kommer att innehålla en omformad lista över företagssponsorer som spenderar miljoner för att driva sina namn framför fans som tittar på TV och på läktaren. Ford Motor Quick Lane Bowl gör sin debut den här säsongen. (AP foto/Charles Krupa, fil) Charles Krupa, Associated Press

redo! Klar! Hut, hut: Den här högsäsongens blitz av college football bowl-spel har en omformad lista över företagssponsorer som spenderar miljoner för att driva sina namn framför fans som tittar på TV och på läktaren.

skålarna har inte avslöjat sina priser, men sportmarknadsföringsexperter uppskattar att den årliga kostnaden för toppspel varierar från 25 miljoner dollar till mer än 30 miljoner dollar. Det är upp från $16 miljoner till $20 miljoner tidigare.

den betydande prisökningen föranledde troligen sponsorer att ompröva värdet av skålanslutningarna, säger Kevin Adler, Chief engagement officer för sportmarknadsföringsspecialist Engage Marketing.

tolv av de 33 skålar som återvänder från förra året har sålt sina namnrättigheter till nya sponsorer, inklusive flera som hoppade av från ett spel till ett annat. Fem andra skålar spelas för första gången denna högsäsong, och tre av dem — Popeyes Bahamas Bowl, Raycom Media Camellia Bowl och Ford Motor Quick Lane Bowl — har företagsanslutningar.

nya sponsorer inkluderar:

• hundra år gammal däcktillverkare Goodyear, som köpte namnrättigheterna till Cotton Bowl.

• BitPay, en 3-årig start som använder St. Petersburg Bowl i Florida för att upplysa en bredare publik om bitcoin.

BitPay gjorde ett treårigt åtagande att ta över St.Petersburg Bowl namngivningsrättigheter från Beef O ’Brady’ s, vilket avslutade en femårig anknytning till spelet.

utvecklande sponsorer har blivit en del av college bowl-traditionen sedan spelen började auktionera ut sina namnrättigheter för flera decennier sedan för att täcka sina stigande kostnader. Holiday Bowl i San Diego har gått igenom sju sponsorer sedan starten 1978.

medan vissa college fotbollsfans fortfarande beklagar kommersialiseringen av sporten, säger bowl-regissörer att spelen inte kunde fortsätta utan namnrättighetsavgifterna för att komplettera intäkterna från biljettförsäljning och TV-sändningsrättigheter.

”det är kritiskt, du kan inte överleva utan sponsor”, säger Gary Cavalli, verkställande direktör för Foster Farms Bowl i Santa Clara.

efter att ha sålt sina namnrättigheter till två företagssponsorer under de första 11 åren av sin existens i San Francisco spelade Cavalli ’ s bowl förra året utan en affärsbackare — och förlorade mer än 100 000 dollar trots kostnadsbesparingar.

skålen är i bättre form efter Foster Farms beslutat att fästa sitt namn till en college skål skulle vara ett bra sätt att sälja mer kycklingvingar och andra frysta livsmedel som California företaget expanderar österut.

endast fyra av säsongens 38 skålspel kunde inte sälja sina namnrättigheter.

årets reviderade line-up av skålnamn härrör delvis från college Fotbolls nya playoff-system, med en semifinalrunda på Rose Bowl och Sugar Bowl på nyårsdagen. Rundan roterar sedan mellan Bomullsskål, Orange skål, Fiesta skål och Persikaskål.

Tostito sa att det avslutade sitt 18-åriga förhållande med Fiesta Bowl eftersom det ville ”styra sina marknadsförings-och tillväxtstrategier annorlunda.”Utan att utarbeta spårade Discover Financial sitt beslut att sluta sponsra Orange Bowl till det nya playoff-systemet.

Fiesta sålde sina namnrättigheter till TV-tillverkaren Vizio, som tidigare hade stött Rose Bowl, medan Orange Bowl lockade Capital One bort från Citrusskålen. Northwestern Mutual ersatte Vizio vid Rose Bowl och Goodyear rullade in i Cotton Bowl efter AT&t backade ut från sitt namngivningsavtal.

skålarna som spelades före nyår säljer vanligtvis sina namnrättigheter för $500 000 till $ 1 miljon årligen.

”kostnaden är inte orimlig, så du får en ganska bra valuta för pengarna”, säger Jim Andrews, senior vice president sponsrings-och konsultföretaget, IEG. ”Du får inte blockbuster (TV) publik, men de som tittar är ganska engagerade.”