göra och inte göra länkar i dina blogginlägg

i online-världen, innehåll är besläktad med fastigheter. När du är redo att sätta ett hus på marknaden, du iscensätta den med alla klockor och visselpipor. Det är rent, organiserat och lätt att navigera, vilket ger en tydlig vision om den livsstil som är möjlig för den som väljer att köpa den.

detsamma kan sägas för att skapa och marknadsföra onlineinnehåll.

marknadsförare använder innehåll som en online-dragning för att bygga trafik för sina webbfastigheter, men länkar som erbjuds inom innehållet är en del av ”home staging.”Utan dem är innehållet endimensionellt och misslyckas med sitt huvudsakliga syfte: att fungera som en levande, andning, strategisk trafikgenerator på flera nivåer för ett varumärke eller företag.

att införliva en stark länkstrategi som en del av pågående innehållsutveckling är också viktigt när man marknadsför innehåll på olika sociala kanaler. Som ett decentraliserat marknadsföringsverktyg kan varumärken utnyttja olika innehållsstrategier för varje kanal för att marknadsföra innehåll som tillgodoser unika köparpersoner, helt enkelt genom att peka dem på blogginlägg med en riktad länkstrategi skriven i innehållet vara design.

sanningen är att för att sticka ut som branschledare i ett hav av innehåll är det viktigt att använda både interna och externa länkar för att främja bra SEO och innehållsrankning. Det kryddar innehållets liv och användbarhet initialt och på lång sikt om det görs bra. Och Google använder det som ett av de tre bästa kriterierna för innehållsrankning.

för att få en närmare titt på sätt att pumpa upp resultaten av din länk byggnad strategi, kolla in några av dessa göra och inte göra.

vad går fel när du ignorerar länkstrategi

en gång i tiden trodde folk att packa så många länkar som möjligt i bloggar och webbplatsinnehåll var magiskt. Ju fler länkar, desto bättre, även om de inte hade någon tydlig relation till ämnet för en artikel eller webbsida. Fokus låg på att få trafik, även om det inte var relevant.

denna strategi är fortfarande i spel, men mer skickligt förklädd som klickbete med relevanta nyckelord som länkar. Men till vilken kostnad?

på en konkurrensutsatt onlinemarknad är kvalitetsinnehåll en differentierare. Slumpmässiga länkar utan uppenbart syfte ses som spam eller slöseri med läsarens tid. Denna praxis förvirrar människor, pumpar upp studsfrekvenser och minskar kvaliteten på kundupplevelsen avsevärt medan man tankar ett varumärkes online cred.

den mest betydande kostnaden för en dåligt planerad och organiserad länkstrategi är den förvirring den skapar kring huvudanropet till handling. Utan ett tydligt syfte skrivet direkt i innehåll och hyperlänkat är potentiella kunder osäkra på vad de ska göra. Så, de studsar. Tid, ansträngning och pengar som gick till att skapa innehåll i första hand går till spillo.

länkstrategi gör och gör inte

enligt nybörjarguiden till SEO av MOZ, ” länkar fungerar som gatorna mellan webbsidor.”När det finns mycket relaterat innehåll som du vill ansluta utan att det konkurrerar om klick, kan länkar fungera som mellanhand, samtidigt som det hjälper innehåll att bygga värde som ett nätverk av gator.

med detta i åtanke blir sättet vi skapar gatorna—och där vi placerar dem i innehåll—viktigt som en del av den övergripande innehållsstrategiens effektivitet.

Bloggar är den typ av innehåll som ändras oftast på en webbplats. Detta gör det till en av de mest effektiva platserna att utnyttja en bra länkstrategi. En konsekvent bloggpraxis förbinder också läsare med hörnsteninnehåll och ämnesspecifikt stöd, samtidigt som varumärken kan tillhandahålla interna och externa länkstrategier för att bygga SEO-värde organiskt.

var noga med att lägga till i dessa do ’s and don’ ts tips:

Do: inkludera en länk ovanför vikningen

enligt Problogger, ”webbanvändare spenderar 80% av sin tid på att titta på information ”ovanför vikningen” eller ” vad du ser innan du bläddrar.””Så dra nytta av det. Funktionslänkar högst upp på sidan som visar Senaste eller bästa arbetet för att hålla folk ser bortom ett inlägg.

för att öka registreringar för en e-postlista, inkludera ett formulär högst upp i sidofältet. Se dock till att lämna utrymme för ditt innehåll att andas. Försök inte krossa annonser och andra distraherande element ovanför vecket, vilket gör själva innehållet till en eftertanke.

gör inte: överväldiga din läsare

mindre är mer, särskilt när det gäller en effektiv länkbyggnadsstrategi.

om du lägger till flera länkar i varje stycke i ett blogginlägg har du definitivt gått överbord. Försök hålla fast vid tre till fem inkommande och utgående länkar per 1000 ord. Det kan gå lite högre om du är en innehållsbaserad webbplats som innehåller forsknings-och utbildningsblogginlägg.

Do: har en tydlig enda CTA

en av de svårare delarna av att inkludera olika länkar i blogginläggets innehåll är att uppmaningen till handling blir lite dimmig. Med så många alternativa vägar kan huvudåtgärden drunkna ut.

för att hålla saker snäva, tydliga och gå mot en specifik uppmaning, inkludera länkar som stöder kärnartikelns ämne eller lägger till dess djup och trovärdighet. Avstå från att” länka pålning ” eller försöker använda ett blogginlägg för att göra allt arbete för en marknadsföringskampanj.

den bättre strategin är att skriva en serie inlägg för att skapa mer fastigheter och sprida ut viktiga länkar samtidigt som man bygger bättre SEO och innehållsvägar.

inte: Var rädd för att länka till en extern resurs

frekventa, välskrivna blogginlägg erbjuder Google-vänliga möjligheter att gå utöver inkommande länkar och ansluta till andra trovärdiga externa källor.

att dela insikter som kan säkerhetskopieras av andra vällästa webbplatser hjälper till att bana gatorna för bra SEO och skapar alternativ för hänvisningslänkning. Det är ett trovärdigt sätt att länka till en mycket mer populär webbplats, som erbjuder auktoritet och en förtroendefaktor för en målgrupp.

om du upprepade gånger använder externa resurser av hög kvalitet bygger du också auktoritet för innehållet du skapade och för varumärkeswebbplatsen i allmänhet.

gör: experimentera med att använda rekommenderade innehåll CTAs

Brand bloggar fungerar som en bra plats för potentiella kunder att få en smak av dina kunskaper och specifika sätt presenterade metoder eller produkter gör livet bättre.

så, istället för att packa på länkarna för att driva produkter, tjänster eller erbjudanden, varför inte peka länkar till rekommenderat innehåll som uppmaning till handling? Inte bara driver detta trafik till andra stora, insiktsfulla bitar men det fungerar också som en gateway för att ansluta läsare med nyare, fräschare bitar av hörnsten innehåll de kanske inte ens inser att de behöver. Att utnyttja CTA till rekommenderat innehåll positionerar också ett varumärke som branschmyndighet.

gör inte: var oärlig med Gated länkar och förvirra läsaren

när du går till en webbplats och klickar på en länk som låter perfekt för vad du behöver, förväntar du dig att få rätt till detaljerna. Det finns inget mer frustrerande för en läsare än att klicka på en länk för att läsa mer och upptäcka att de behöver ett konto och lösenord för att fortsätta.

varumärken måste skapa en balans mellan gratis innehåll och gated innehåll som en del av en bra affärsstrategi, och de måste vara tydliga och uppriktiga om det.

gör: använd en redaktionell kalender för att förbättra länkbyggnaden

många varumärken länkar direkt genom att använda en redaktionell kalender för att planera och skapa innehåll som överensstämmer med marknadsföringskampanjmål. En redaktionell kalender fungerar också som en guide för att hjälpa marknadsförare att integrera relaterade innehållslänkar i nyskapat blogginnehåll.

glöm inte att hålla saker färska

Länksignaler tenderar att förfalla över tiden, och populära webbplatser kan ibland bli inaktuella eftersom de inte tjänar några nya länkar. En länks färskhet är en stor faktor för att bestämma dess popularitet, och det är också en bedömningsfaktor i länkrelevans.

glöm inte friskhetsfaktorn när du sätter ihop blogginlägg och håll dig till referenslänkar som inte är mer än två år gamla, beroende på ämnet för blogginlägget.

den enkla sanningen

en bra länkstrategi är en bra tillväxtstrategi, enkel och enkel.

när innehållet du skapar för ett varumärke eller företag går utöver grunderna och anser att dessa gör och inte gör i länkstrategi, kommer kvalitetstrafik och organisk SEO som en del av arbetet bra gjort.