personalizarea conduce răspunsurile. Deci, de ce nu ar trebui să fie încorporat în fiecare parte posibilă a campaniei dvs. de poștă directă? Este important să se efectueze personalizare prin întregul proces, de la proiectarea piesei direct mail la metoda de urmărire, creând o experiență fără sudură și coerente.
paginile de destinație unice personalizate (PURLs) sunt modalitatea perfectă de a face acest lucru. Potrivit revistei Target Marketing, poșta directă cu PURLs se mândrește cu rate de răspuns de aproximativ 5 la sută. Aceasta este mult mai mare decât media industriei, care este de 2 până la 3 la sută. PURLs au fost, de asemenea, cea mai bună metodă de urmărire directă, la 61 la sută, afirmă raportul ANA/DMA privind rata de răspuns 2018. Aceasta a fost urmată de centre de apel și telefoane (53 la sută) și coduri sau cupoane (43 la sută).
un fir este o adresă unică creată pentru a viza direct un anumit client. Când destinatarii pun linkul în browserul lor web, acesta îi va aduce la o pagină de destinație personalizată, adaptată nevoilor lor. Fiecare destinatar primește un fir diferit, care conține de obicei numele destinatarului. Cu toate acestea, poate include și o selecție aleatorie de numere și litere. De exemplu, John Smith va fi îndrumat să viziteze www.DesignDistributors.com/John-Smith, în timp ce legătura lui Jane Murphy o va ghida către www.DesignDistributors.com/Jane-Murphy.
Exemple de alte formate includ:
- JohnSmith.DesignDistributors.com
- John-Smith.DesignDistributors.com
- J5O7H.DesignDistributors.com
broda va fi imprimată pe piesa direct mail, astfel încât organizația dvs. să poată urmări numărul de clienți care au luat măsuri. Pentru a încuraja destinatarii să introducă adresa web, Adăugați un apel la acțiune deasupra acesteia. De exemplu:
- „profitați de această ofertă vizitând www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- „obțineți o reducere de 20% Când vizitați www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- „obțineți oferta dvs. unică la www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- ” vizitați www.DesignDistributors.com/John-Smith pentru a obține 10% off astăzi!”
- cum se creează o broșură
- puteți alege, de asemenea, o companie de poștă directă, cum ar fi distribuitori de proiectare care finalizează acest proces pentru tine. Avem capacitatea și expertiza de a genera PURLs pentru întreaga listă. Obțineți o ofertă gratuită!
- ce ar trebui să includă pagina de destinație
- de ce utilizarea Purlurilor & codurile QR este benefică
cum se creează o broșură
în primul rând, va trebui să alegeți o companie care să genereze broșuri pentru întreaga listă de corespondență. Site-uri web precum easypurl.com sau boingnet.com vă poate ajuta să dezvolte PURLs personalizate pentru toată lumea de pe lista ta. De obicei, tot ce trebuie să faceți este să încărcați lista de corespondență. Asigurați-vă că este echipat cu informațiile necesare pentru personalizarea paginii de destinație. Este același lucru pe care îl veți folosi pentru a vă personaliza piesele de poștă directă: nume, adrese, achiziții anterioare, informații despre produs, caracteristici comportamentale și multe altele.
compania cu care decideți să lucrați va crea de obicei șablonul paginii de destinație, împreună cu linkuri unice pentru fiecare membru, în funcție de pachetul pe care îl alegeți. Apoi, trimiteți campania dvs. de poștă directă și urmăriți răspunsurile prin PURLs. În cele din urmă, analizați-vă rezultatele pentru a determina dacă campania dvs. a fost un succes.
puteți alege, de asemenea, o companie de poștă directă, cum ar fi distribuitori de proiectare care finalizează acest proces pentru tine. Avem capacitatea și expertiza de a genera PURLs pentru întreaga listă. Obțineți o ofertă gratuită!
ce ar trebui să includă pagina de destinație
ar trebui să urmeze structura de bază a unei pagini de destinație bune, cu câteva variații în rândul clienților țintă. Aceasta înseamnă că veți avea nevoie de un titlu care atrage atenția, o imagine relevantă pentru publicul dvs., un formular de plumb deasupra pliului, un CTA și o copie scurtă care să vă convingă vizitatorii și să explice de ce ar trebui să completeze formularul. În general, pagina de destinație ar trebui să încerce să determine utilizatorii să întreprindă o singură acțiune. Solicitarea vizitatorilor de a face mai mult de un lucru poate duce la confuzie, determinându-i să facă clic.
fiecare fir va avea diferențiatori în funcție de clientul pe care încearcă să-l vizeze. Veți crea un șablon pe baza ofertei dvs., dar veți include date variabile care se schimbă de la client La client. Acest lucru poate reflecta, de asemenea, variațiile în piesele direct mail. De exemplu, dacă John Smith primește o carte poștală care spune: „Bună John Smith, faceți o plimbare prin munți”, pagina site-ului poate imita această copie sau poate oferi sentimente similare, cum ar fi: „aceste trasee sunt perfecte pentru tine, John.”Pagina de destinație poate avea o imagine montană similară cu cartea poștală. Un alt client, Jane Murphy, poate primi unul afirmând: „este timpul să te relaxezi, Jane Murphy!”cu o imagine a plajei. PURL – ul o va aduce pe o pagină cu o copie și o grafică similare.
de ce utilizarea Purlurilor & codurile QR este benefică
codurile QR (răspuns rapid) sunt coduri de bare bidimensionale care pot fi citite de smartphone-uri. Acestea sunt utilizate pentru a trece de la anunțurile tipărite tradiționale la cele digitale, afișând text, deschizând adrese URL sau descărcând informații pe dispozitiv. Codurile QR fac saltul de la imprimare la web rapid și ușor. În loc să fie nevoiți să deschidă un browser și să introducă adresa, destinatarii pot scana pur și simplu codul QR cu telefoanele lor, aducându-i automat pe pagina de destinație unică. Acest lucru poate crește eficiența Purlurilor. Dacă utilizați PURLs în campania dvs., cel mai bine este să codificați în coduri QR, astfel încât publicul țintă să poată accesa oferta fără probleme.
