ziarele locale vă pot ajuta să vă promovați produsele și serviciile, să vă îmbunătățiți profilul în cadrul comunității și chiar să vă ajutați să mențineți moralul personalului – gratuit!
cu toate acestea, puțini proprietari de afaceri mici sunt buni la exploatarea acestui potențial. Aici, un fost jurnalist, vă spune dos și interdicții sale pentru a face cu presa locală. În slujba mea anterioară, am lucrat ca jurnalist pentru mai multe ziare regionale și, trebuie să spun, de multe ori m-am temut să am de-a face cu proprietarii de afaceri locale.
asta nu pentru că erau oameni urâți sau neplăcuți, departe de asta. A fost pentru că ceea ce au fost în speranța pentru și ceea ce am putut oferi au fost două lucruri foarte diferite. Dar urmând câteva sfaturi simple, cred că orice afacere poate construi o relație plină de satisfacții și reciproc avantajoase cu mass-media.
publicitate vs. editorial
în primul rând, trebuie să apreciați diferența dintre publicitate, care este plătită, și conținut editorial (adică știri), care nu este. Când plătiți pentru a face publicitate într-o publicație, puteți dicta ce este scris despre afacerea dvs. Cu toate acestea, dacă doriți să obțineți o acoperire editorială gratuită, trebuie să acceptați că aveți puțin control asupra articolului rezultat. Atâta timp cât nu afirmă nimic fals sau rău intenționat, nu vă puteți plânge. Chiar dacă faceți publicitate în mod regulat cu un ziar, nu vă puteți aștepta la un tratament preferențial atunci când vine vorba de editorial.
în al doilea rând, trebuie să realizați distincția dintre mesajele comerciale și știri. Știrile sunt ceva care este destul de interesant pentru populația generală. Un hack veteran care a condus cursul meu de formare în jurnalism a rezumat știrile ca ‘orice le-ai spune prietenilor tăi despre down the pub’. Aceasta este o regulă bună să aibă în vedere atunci când se analizează ce aspecte ale afacerii dumneavoastră intenționați să prezinte reporterilor – și ce biți ar putea avea să plătească pentru a face publicitate în schimb.
dacă ți-ai luat recent două săptămâni libere să-ți conduci afacerea pentru a ajuta la salvarea oamenilor de sub dărâmăturile cutremurului din Haiti, este o veste. Dar dacă ați cumpărat o autoutilitară nouă, este publicitate – chiar dacă înseamnă că puteți face livrări către de două ori mai multe gospodării din zona dvs.!
o parte esențială a instruirii jurnaliștilor este de a filtra informațiile destinate exclusiv câștigului comercial, iar’ dopurile ‘pentru afacerea dvs. sunt puțin probabil să ajungă pe paginile de știri. Desigur, nu este întotdeauna ușor să faci distincția, mai ales atunci când, în calitate de proprietar de afaceri mici, încerci să-ți promovezi copilul. Dar încercați să o priviți din exterior. AR Un străin complet, cu nici un interes special în ceea ce face afacerea dvs., fi interesat de ceea ce este doriți să promoveze? Având în vedere aceste indicii, sunteți gata să luați legătura cu mass-media locală.
următoarele sfaturi ar trebui să vă stea în locul bun:
Do
- luați legătura prin e-mail. Includeți un comunicat de presă cu toate faptele relevante incluse.
- dacă aveți o cameră digitală și puteți face o fotografie bună, trimiteți-o împreună cu comunicatul de presă. O imagine bună însoțitoare va însemna, în general, că o poveste este folosită într-o poziție mai proeminentă în cadrul ziarului. Asigurați-vă că fiecare persoană afișată este identificată printr-o legendă.
- urmăriți comunicatul de presă printr-un apel telefonic. E-mailurile se pot pierde cu ușurință și o scurtă conversație va oferi reporterilor șansa de a vă cere informații suplimentare.
- încurajează relații bune cu reporterii. Fii la fel de obligatoare ca posibil și vârful – le despre vezi sau auzi despre care ar putea fi interesat. Acest lucru vă va crește șansele de a obține publicitate pozitivă, dar nu vă așteptați la favoruri speciale. Reporterii vor încerca întotdeauna să ajute un contact bun, dar copia lor trebuie să treacă prin editori de știri și sub-editori însărcinați cu controlul calității. În mod similar, există foarte puține reporteri pot face pentru a opri o poveste negativă de a afecta afacerea ta.
- căutați întotdeauna povești de interes uman în afacerea dvs. Ziarele iubesc poveștile care implică familii, nașteri și situații amuzante. Dacă se întâmplă ceva de interes cu unul dintre lucrătorii dvs. și sunt fericiți să-l împărtășească, de ce să nu spuneți ziarului local?
nu vă jigniți dacă solicitările dvs. pentru o întâlnire față în față sunt respinse în favoarea unei scurte conversații telefonice. Cele mai multe ziare sunt conduse pe un personal schelet cu reporterii de lucru nimic până la 14 ore pe zi, lăsând doar Biroul pentru întâlniri față în față atunci când este absolut esențial.
membrii forumului pot descărca un set de instrumente PR gratuit sau ne pot suna la 0845 130 1722 pentru sfaturi suplimentare.
