înainte de a derula o campanie de căutare plătită, ne facem temele în ceea ce privește publicul vizat, licitarea, cuvintele cheie și urmăm cele mai bune practici. Dar când nu vedeți rezultatele dorite, este un apel de trezire pentru a întrerupe și analiza campania. Una dintre valorile de performanță pe care trebuie să le analizați este cota de afișare a căutării.
în acest post, vom discuta despre cota de afișări de căutare, factorii care determină scăderea acesteia și ce se poate face pentru a o îmbunătăți.
înțelegerea partajării afișărilor din Rețeaua de căutare
conform Google
(IS) este procentul de afișări pe care le primesc anunțurile dvs. în comparație cu numărul total de afișări pe care le-ar putea obține anunțurile.
se calculează astfel:
cota de afișări = impresia primită / numărul total de afișări eligibile
cota de afișări este o valoare bazată pe procent. Obținerea afișărilor dorite depinde de direcționarea geografică, sumele licitate, nivelul de calitate, setările campaniei etc.
cota de impresie depinde de diverși factori, astfel nu se poate defini o cotă de impresie ideală. De exemplu, dacă cota dvs. de impresii este de 70%, sunteți deja la un nivel bun, astfel încât creșterea ofertei de îmbunătățire a acesteia nu vă va ajuta foarte mult și veți depăși bugetul.
unde puteți găsi cota de afișări în Google Ads
urmați acești pași pentru a găsi cota de afișări în interfața Google Ads:
1) Accesați Contul Google Ads. Faceți clic pe fila campanie > Faceți clic pe opțiunea coloană
2) Selectați metrica competitivă > adăugați coloane de partajare a afișărilor și aplicați
cum să îmbunătățiți cota de afișări de căutare
există mulți factori care influențează cota de afișări de căutare. Unele dintre acestea sunt:
- direcționare geografică
- Tipul de potrivire a cuvintelor cheie
- calitatea anunțului
- Setări de direcționare
- strategie de licitare
- buget și altele.
păstrarea o piesa de căutare impresie va asigura că orice lacune sunt tratate imediat.
iată cele 4 lucruri care vă pot ajuta să îmbunătățiți cota de impresii :
verificarea termenilor de căutare individuali: potrivirea amplă și Modificatorul de potrivire amplă ajută la potrivirea anunțului cu o gamă mai largă de termeni de căutare posibili. Dacă pierdeți cota de afișări din cauza tipului de potrivire, luați în considerare mutarea termenilor de căutare declanșați la un tip de potrivire mai puternic, cum ar fi tipul de potrivire exactă sau expresie a cuvintelor cheie. Acest lucru vă va ajuta să stabiliți separat cota de afișări a acestor Termeni de căutare.
odată ce ați înțeles ce termen de căutare are potențialul, puteți crește suma licitată pentru acel anumit cuvânt cheie și, prin urmare, puteți îmbunătăți cota de afișare a acestuia. Prin luarea acestor măsuri, anunțurile dvs. vor fi văzute de audiențe mai calificate.
relevanța anunțurilor dvs. pentru cuvintele cheie: Îmbunătățirea calității anunțului va contribui la îmbunătățirea relevanței acestuia. Scorul dvs. de calitate a anunțului se bazează pe cuvintele cheie pe care le alegeți, deci trebuie să fiți serios în acest sens. Dacă puteți lua măsuri bune pentru a vă îmbunătăți anunțurile PPC, scorul dvs. de calitate va crește. Analizând scorul dvs. de calitate, puteți îmbunătăți starea generală de sănătate a campaniei PPC.
încercați să creați o copie a anunțului cât mai relevantă pentru cuvintele cheie și publicul selectat. Acest lucru vă va economisi bugetul prețios și, de asemenea, va îmbunătăți vizibilitatea.
urmărirea scorului dvs. de calitate pentru cuvintele cheie individuale ar putea fi extrem de mult timp. Scriptul nostru Google Ads vă poate fi util și vă poate ajuta să obțineți rezultatele dorite fără a vă consuma mult timp.
ajustați direcționarea geografică: Partajarea afișărilor se va îmbunătăți automat atunci când anunțurile dvs. sunt direcționate către locații geografice în care utilizatorii sunt interesați de produsul/serviciile dvs. Așadar, asigurați-vă că anunțurile dvs. sunt direcționate către locația potrivită.
dar ce se poate face în zonele în care pierdeți cota de impresie? Puteți crește suma licitată pentru ei. Acest lucru va spori șansele de a profita de afișări și de a declanșa traficul necesar pe site-ul dvs.
Măriți Sumele Licitate Selectiv: . Dacă obiectivul dvs. CPA este de 100 USD și în prezent, sunteți la 90 USD, aveți camera pentru a-l mări cu 10 USD pentru a atinge obiectivul pe care îl vizați. Acest lucru se poate face prin creșterea sumelor licitate pentru orice cuvinte cheie cu afișări reduse, ceea ce va contribui în cele din urmă la atingerea obiectivului CPA și, de asemenea, la creșterea partajării afișărilor simultan.
apelul dvs.
cota de afișări este un indicator. Vă ajută să cunoașteți cuvintele cheie cu performanțe reduse. De obicei, dintr-o dată, s-ar putea să vă gândiți să întrerupeți cuvintele cheie cu performanțe reduse, dar înainte de a face acest lucru, gândiți-vă la creșterea calității generale a cuvintelor cheie și a anunțurilor.
