a personalização gera respostas. Então, por que não deveria ser incorporado em todas as partes possíveis de sua campanha de mala direta? É importante levar a personalização por todo o processo, desde o design da peça de mala direta até o método de rastreamento, criando uma experiência perfeita e consistente.
páginas de destino exclusivas personalizadas (PURLs) são a maneira perfeita de fazer isso. De acordo com a revista Target Marketing, mala direta com PURLs possui taxas de resposta de cerca de 5 por cento. Isso é muito maior do que a média da indústria, que é de 2 a 3%. Os PURLs também foram o principal método de rastreamento direto, com 61%, afirma O Relatório de taxa de resposta ANA/DMA 2018. Isso foi seguido por call centers e telefones (53%) e códigos ou cupons (43%).
um PURL é um endereço exclusivo criado para direcionar diretamente um cliente específico. Quando os destinatários colocam o link em seu navegador da web, ele os leva a uma página de destino personalizada, adaptada às suas necessidades. Cada destinatário recebe um PURL diferente, que normalmente contém o nome do destinatário. Pode, no entanto, também incluir uma seleção aleatória de Números e letras. Por exemplo, John Smith será direcionado para visitar www.DesignDistributors.com/John-Smith enquanto Jane Murphy link vai guiá-la para www.DesignDistributors.com/Jane-Murphy.
Exemplos de outros formatos incluem:
- JohnSmith.DesignDistributors.com
- John-Smith.DesignDistributors.com
- J5O7H.DesignDistributors.com
O MEIA será impresso no direct mail peça, de modo que a organização pode controlar o número de clientes que entraram em ação. Para incentivar os destinatários a digitar o endereço da web, adicione uma chamada à ação acima dela. Por exemplo:
- “aproveite Esta Oferta Visitando www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- “Obter 20% de desconto Quando Você Visita www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- “faça a Sua Oferta Única no www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- “Visitar www.DesignDistributors.com/John-Smith Obter 10% de desconto Hoje!”
- Como Criar um PURL
- você também pode escolher uma empresa de mala direta, como Distribuidores de Design, que conclua esse processo para você. Temos a capacidade e a experiência de gerar PURLs para toda a sua lista. Obtenha um orçamento grátis!
- Qual a Página de Destino Deve Incluir
- por que usar PURLs & códigos QR é benéfico
Como Criar um PURL
Primeiro, você precisa escolher uma empresa para gerar PURLs para toda a sua lista de discussão. Sites como easypurl.com ou boingnet.com pode ajudá-lo a desenvolver PURLs personalizados para todos na sua lista. Normalmente, tudo o que você precisa fazer é enviar sua lista de E-mails. Certifique-se de que está equipado com as informações necessárias para personalizar a página de destino. É o mesmo que você usará para personalizar suas peças de mala direta: nomes, endereços, compras anteriores, Informações sobre produtos, características comportamentais e muito mais.
a empresa com a qual você decide trabalhar normalmente criará o modelo de página de destino, juntamente com links exclusivos para cada membro, dependendo do pacote que você escolher. Em seguida, envie sua campanha de mala direta e acompanhe as respostas através dos PURLs. Por fim, analise seus resultados para determinar se sua campanha foi um sucesso.
você também pode escolher uma empresa de mala direta, como Distribuidores de Design, que conclua esse processo para você. Temos a capacidade e a experiência de gerar PURLs para toda a sua lista. Obtenha um orçamento grátis!
Qual a Página de Destino Deve Incluir
deve seguir a estrutura básica de uma boa página de destino, com algumas variações entre os clientes-alvo. Isso significa que você precisará de um título que chame a atenção, uma imagem relevante para o seu público, um formulário de lead acima da dobra, um CTA e uma breve cópia que convence seus visitantes e explica por que eles devem preencher o formulário. No geral, a página de destino deve tentar fazer com que os usuários tomem uma única ação. Pedir aos visitantes que façam mais de uma coisa pode levar à confusão, fazendo com que eles cliquem.
cada PURL terá diferenciais com base no cliente que está tentando segmentar. Você criará um modelo com base em sua oferta, mas incluirá dados variáveis que mudam de cliente para cliente. Isso também pode refletir as variações nas peças de mala direta. Por exemplo, se John Smith recebe um cartão postal que diz: “Oi John Smith, faça uma caminhada pelas montanhas”, a página do site pode imitar essa cópia ou oferecer sentimentos semelhantes, como ” essas trilhas são perfeitas para Você, John.”A página de destino pode ter uma imagem de montanha semelhante ao cartão postal. Outro cliente, Jane Murphy, pode receber um afirmando: “É hora de você relaxar, Jane Murphy!”com uma foto da praia. O PURL a levará a uma página com cópia e gráficos semelhantes.
por que usar PURLs & códigos QR é benéfico
códigos QR (resposta rápida) são códigos de barras bidimensionais legíveis por smartphones. Eles são usados para mudar de anúncios impressos tradicionais para Digitais, exibindo texto, abrindo URLs ou baixando informações para o seu dispositivo. Os códigos QR tornam o salto da impressão para a web rápido e fácil. Em vez de ter que abrir um navegador e digitar o endereço, os destinatários podem simplesmente digitalizar o código QR com seus telefones, trazendo-os automaticamente para a página de destino exclusiva. Isso pode aumentar a eficácia de seus PURLs. Se você estiver usando PURLs em sua campanha, é melhor codificar em códigos QR, para que seu público-alvo possa acessar a oferta sem problemas.
