para que seu site seja uma bagunça-onde você começa a “consertá-lo”? O que” consertar ” isso realmente significa, de qualquer maneira?
se você deseja melhorar seu site, sabe o quão assustadora pode ser essa revisão. Existem dicas e truques para quase todas as facetas do processo, desde melhorar sua cópia até retrabalhar seu design.
o que você precisa é de um processo-não de um saco de dicas que o deixam mais confuso do que quando você começou.
aqui está a estrutura de 7 etapas que você pode seguir para melhorar o conteúdo do seu site, mesmo que não tenha ideia por onde começar.
Lay the Foundation
pode parecer básico, mas antes de alterar qualquer coisa em seu site, você precisa entender o que seu site faz. Você pode ter o site mais incrível do mundo, mas se você não sabe o que você quer que ele alcance, você nunca vai realmente melhorar.
o primeiro passo é bastante simples – você precisa definir a meta para cada página do seu site.
cada página do site tem um objetivo único. Por exemplo, sua página inicial deve incentivar os visitantes a explorar mais profundamente seu site, uma postagem no blog pode ser a chave para gerar novo tráfego e uma página de produto é necessária para vendas.Ao entender o objetivo de cada página, você pode começar a entender onde as coisas podem estar quebrando.
Comece colocando seu site em um formato de mapa. Liste todas as páginas que você tem atualmente e defina a meta para cada página.Links patrocinados
uma vez que você tem seus objetivos de página para baixo, é hora de olhar como seu site se encaixa.
pense no seu site como um quebra-cabeça. Cada página individual é um pedaço de uma imagem maior. Todas as páginas trabalham juntas para criar uma imagem grande – sua experiência de usuário.
a organização do seu site deve ser intuitiva para alguém tentando navegar. Você não quer que um visitante chegue à sua página inicial e fique preso, nem quer que eles se percam. Imagine como é frustrante quando você está em um site e não consegue acessar as informações que está procurando.
Use seu mapa para organizar o fluxo do seu site. Quais páginas são subpáginas de uma seção maior? Quais páginas precisam de links para outras pessoas? Observe aqueles na planilha ou use recortes para mostrar como eles se conectam.
entenda seus usuários
entender seus usuários é Marketing 101, mas é crucial para criar um site que atinja seus objetivos. Se você tem o site mais incrível, mas não é adaptado ao tipo de visitantes que deseja e precisa, de que adianta?Links patrocinados
Antes de retrabalhar seu site, você precisa entender quem é seu público. São CEOs de pequenas empresas? São empresas locais?
quem são eles e que problemas eles têm? Como você está ajudando-os a resolver esses problemas?
crie uma “persona” para os usuários do seu site – ou seja, um perfil com quem você realmente está tentando fazer negócios.
Escreva um que descreva seu cliente ideal. Seja o mais descritivo possível, incluindo coisas como Cargo, dispositivo favorito, escala de pagamento, principais frustrações/problemas, objetivos finais, o que eles fazem em seu tempo livre, etc. Você pode usar o guia do Moz para personas do Usuário para guiá-lo através do processo.
entenda seus dados
uma das melhores partes sobre a internet hoje é quase tudo é gravado. Isso significa que você tem acesso a uma quantidade incrível de dados que podem pintar a imagem de por que seu site não está funcionando.
uma vez que você sabe quem é seu público, é hora de mergulhar mais fundo em como eles estão experimentando seu site agora.O Google tem uma das plataformas mais intuitivas para trabalhos como este. Reserve algum tempo para usar o Google Analytics para descobrir onde seu público está ficando preso à sua navegação. Olhe especialmente para a seção fluxo de comportamento para ver onde os usuários estão caindo.
mas lembre-se de que você tem acesso a Toneladas mais dados. Eu escrevi guias para–
- Ahrefs
- SEMrush
- Pesquisa Console
- Dados do Site
- Taxa de Rejeição
- Melhorar as Campanhas de Anúncios de
Criar uma coluna em sua planilha dedicado exclusivamente para o “otimizações”. Use seus dados para avaliar cada página existente e anote quaisquer quebras ou oportunidades. Por exemplo, você está percebendo uma queda alta em uma página que está trazendo tráfego significativo? Escreva-o ao lado dessa página.
do Keyword& pesquisa tópica
A Palavra-chave e a pesquisa tópica são cruciais para entender os interesses do seu público e como eles pesquisam online. Ao implementar o mesmo tipo de linguagem que seu público usa ao pesquisar na web, seu site não apenas terá um desempenho melhor organicamente, mas também ressoará com seu público-alvo e permanecerá relevante.
para o seu conteúdo existente, você pode usar o Google Search Console para ver onde você pode otimizar páginas que já têm alguma visibilidade para termos de pesquisa específicos. Use-o para determinar onde você pode ajustar uma página para capturar mais tráfego orgânico, expandir um determinado tópico ou atualizar conteúdo desatualizado. Ele também sinalizará problemas HTML, como conteúdo duplicado e títulos e meta descrições que precisam ser aprimoradas. Você pode obter o guia completo para usar o Google Search Console aqui.
mas e as páginas que ainda não estão recebendo tração? Para aqueles, você vai querer fazer palavra-chave adicional e pesquisa tópica. Eu montei um processo passo a passo para usar palavras-chave em seu site, que você pode usar para percorrer o processo de encontrar e implementar o idioma do usuário em seu site.
conforme você passa pelo processo de pesquisa, crie um mapa de palavras-chave para todo o seu site para adicionar palavras e tópicos para cada página. Você pode adicioná-lo à sua planilha existente para que todas as suas informações estejam em um só lugar.
encontre lacunas de conteúdo
você não pode melhorar o que não existe. Então, uma vez que você tem um controle sobre o que está acontecendo com o seu conteúdo existente, é hora de mergulhar no que está faltando em seu site.
do ponto de vista de um usuário, o que está faltando?Links patrocinados
comece fazendo pesquisas internas. Se você tem uma equipe de vendas ou atendimento ao cliente, pergunte a eles quais perguntas eles estão recebendo. Mais importante ainda, olhe para suas próprias pesquisas internas no site! Isso informa exatamente o que as pessoas estão procurando em seu site (porque não conseguem encontrá-lo).
além disso, vasculhe seu e-mail e veja o que as pessoas perguntam quando entram em contato com você sobre o seu negócio. Provavelmente, essas perguntas estão faltando informações em seu site e você pode adicioná-las como uma nova página ou como uma página de FAQ.
depois de dar uma olhada em suas próprias fontes internas, é hora de dar uma olhada nos dados externos. Use o SEMrush ou uma ferramenta como o LinkMiner da Mangools para ajudá-lo a encontrar quais publicações e concorrentes do setor estão acertando.
procure especialmente conteúdo com backlinks significativos e tráfego orgânico para ver que tipo de conteúdo está em sintonia com seu público-alvo. Em seguida, adicione as páginas ausentes e suas palavras-chave/tópicos correspondentes à planilha/mapa do seu site.
endereço experiência do Usuário
melhorar seu site não é apenas melhorar o conteúdo-é também melhorar a experiência que os visitantes têm em seu site (também conhecido como experiência do Usuário).
você pode ter todas as informações certas, mas se o site é lento, parece funky em seu dispositivo móvel, ou tem um design horrível… você pode apostar que os usuários não vão ficar por perto.Há tanta coisa que pode criar uma experiência de usuário ruim – um design ruim, links quebrados, uma velocidade de carregamento de página lenta — é seu trabalho encontrar esses elementos negativos e remediá-los.
comece avaliando o design do seu site. Você tem uma paleta de cores coesa? Suas imagens são de alta qualidade? Seu site escala para tablet e dispositivos móveis (também conhecido como “responsivo”)? O apelo visual será fundamental para manter os usuários atraídos e engajados com seu conteúdo.
em seguida, mergulhe na mecânica. Comece testando a velocidade da página com a ferramenta PageSpeed Insights do Google . Se você está vendo velocidades baixas ou abaixo da média, use este guia para iniciantes para aumentar a velocidade da página para ajudar a corrigi-lo.
certifique-se de usar a formatação HTML correta. Você quer que seu design valorize a função em vez da forma (não use bullsh*T da moda como paralaxe, a menos que você valorize prêmios de design em vez de vendas).
você também vai querer verificar se há links quebrados. Para garantir que nenhum de seus links internos esteja renderizando uma página 404, use Screaming Frog para fazer uma varredura nas páginas do seu site. Se você está procurando especificamente o Googlebot 404s, pode verificar o relatório do Search Console.
avalie seu Copywriting
agora que você abordou a mecânica e a maquiagem do seu site, é hora de se concentrar no talento-também conhecido como a cópia real em seu site.Como acontece com todos os elementos deste guia, uma boa redação (quando combinada com outras práticas recomendadas do site) pode levar a mais tráfego, melhores leads e mais vendas.
dê uma olhada em cada página e determine onde seu conteúdo pode ser criado. Onde você pode usar imagens em vez de texto? Onde você pode adicionar mais personalidade à sua marca? Onde você pode quebrar parágrafos para que a página seja mais fácil de deslizar?
aqui está um guia útil sobre como melhorar a cópia do site para você começar. Escolha três áreas onde você pode melhorar, então vá implementá-lo!
melhorar o conteúdo do seu site pode ser uma tarefa assustadora, sem um ponto de partida claro. Usar um saco de dicas e truques não leva você mais longe-na verdade, pode deixá-lo perdido.
em vez de pular e consertar as coisas aleatoriamente, coloque um plano que o leve a cada fase do processo de maneira metódica. Use as etapas acima para ajudar a guiá-lo e certifique-se de dar um passo de cada vez.
seguindo um plano e aderindo ao processo, você estará no caminho certo para reformular seu site para criar um que ajude a expandir seus negócios (sem se sentir completamente sobrecarregado!).
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