o inimigo número um do conteúdo da web—além da desinformação—é o tédio.Afinal, apenas aqueles que acharem o título do seu blog interessante escolherão clicar e ler seu conteúdo.
quer aumentar o número de olhos digerindo seu trabalho duro? Continue lendo para descobrir como criar um bom título para cada uma das suas novas postagens de blog.
conteúdo
- 1. Chame a atenção com linguagem vívida e descritiva.
- 2. Faça uma pergunta para despertar a curiosidade.
- 3. Faça uma promessa (e cumpra-a).
- 4. Escreva títulos estimulantes evitando clickbait clichês.
- 5. Use números com sabedoria.
- 6. Incorpore palavras-chave de SEO naturalmente.
- 7. Seja conciso.
- 8. Conecte – se com seu público-alvo.
- Wrap-up
1. Chame a atenção com linguagem vívida e descritiva.
Selecione palavras que pintem uma imagem na mente de seus leitores.
se você deve abordar um conceito, use imagens concretas para tornar seu conteúdo envolvente. Pense na escola primária e como você foi pressionado a escrever frases cheias de adjetivos e advérbios coloridos. Reconecte-se com sua criança interior para tornar suas manchetes emocionantes e interessantes.
para uma ideia de como a linguagem descritiva pode melhorar o apelo dos títulos das postagens do seu blog, dê uma olhada no Mic.
as manchetes do Mic transmitem imagens poderosas com seus detalhes vívidos. Por exemplo, “uma pequena Lula que se parece com um porco e vive no fundo do oceano foi capturada em vídeo” soa muito mais atraente do que um título menos descritivo como”, uma pequena Lula foi gravada na câmera.”O mesmo vale para os outros artigos do Mic—cujas manchetes capturam descritivamente do que se trata.
2. Faça uma pergunta para despertar a curiosidade.
as pessoas gostam de respostas. Quando há uma pergunta, eles querem saber a resposta, especialmente se você está perguntando algo sobre o qual eles estão curiosos. Considere seu público-alvo e os tópicos ou problemas sobre os quais eles desejam saber mais e, em seguida, faça a pergunta.
o título deste artigo poderia ter sido: “Você quer escrever um ótimo título sem recorrer ao Clickbait?”Os especialistas chamam essa técnica de” pergunta sim”, porque o escritor espera uma resposta” sim ” do público-alvo. O leitor se conecta com a pergunta e é obrigado a consumir as informações prometidas. Não é um truque: um bom título diz aos leitores que você tem informações que eles querem, e eles respondem positivamente.Nunca subestime o poder de uma pergunta intrigante, projetada para agitar a imaginação e descobrir mais.
considere este exemplo:
observe a linguagem descritiva e as imagens; “emaranhado” é uma palavra evocativa. Este título também usa a técnica de sim-pergunta, mas a breve frase de acompanhamento é o call-to-action que desperta a curiosidade do leitor. Aqui está a resposta para o seu problema irritante: clique neste título para lê-lo!
3. Faça uma promessa (e cumpra-a).
no título do seu artigo, prometa resolver um problema.
com que frequência as pessoas usam a internet como recurso para superar um desafio? Muitas vezes!Crie o título perfeito para ajudar seu público-alvo a encontrar as respostas úteis que você está oferecendo.Mesmo quando os leitores não estão procurando resolver um problema específico, eles estão quase sempre procurando informações digeríveis. Bons títulos de blog dizem aos leitores que seu conteúdo os educará. Quem não ama um bom artigo” Como fazer”? Ou “dicas de especialistas para …”
os consumidores ocupados de hoje querem informações rápidas e concisas que praticamente afetarão suas vidas. Eles querem saber como realizar uma tarefa específica de forma conveniente ou ser capaz de seguir uma lista de pontos de bala de dicas para enfrentar seu projeto mais recente.
quando se trata de seu título e seu conteúdo, pense simplificado. Pense amigável ao leitor. Pense simples-não com o propósito de” emburrecê-lo”, mas para eficiência.
4. Escreva títulos estimulantes evitando clickbait clichês.
manchetes sensacionalistas que atraem a atenção, mas oferecem conteúdo decepcionante, darão rapidamente ao seu blog uma má reputação. Não é tudo sobre atrair os olhos para o seu título. Você deve cumprir suas promessas e entregar as informações anunciadas.É claro que, se você realmente tem informações sensacionais para compartilhar com o mundo, não as Venda por medo de ser rotulado como clickbait.
para distinguir seu título estimulante da multidão clickbait, evite usar frases usadas em excesso como as seguintes:
| • este é o | • vai fazer você | • quando você ver | • até que você consulte | • o que acontece quando |
| • espere até você | • aqui estão os | • você ver o que | • você precisa para | • isso é o que |
| • que vai fazer | • o que esse cara | • o que aconteceu para | • como um normal | • no mundo |
| • o que ele fez | • parece um | • que eu já vi | • como Faça | • explodir sua mente |
se você quiser apenas cliques, essas frases o ajudarão a atingir esse objetivo. Se o seu objetivo é escrever um título estimulante combinado com conteúdo de qualidade, no entanto, você vai querer deixar esses clichês clickbait para trás.
Confira como a Vice usa o humor para tornar alguns de seus títulos de artigos atraentes, mas não excessivamente sensacionais.
“Algumas Idéias para Aqueles Ricos Que Têm Mais Dinheiro do Que Pode Gastar” e “Levar o Meu Dinheiro, Você Discriminatórias Corporativa Palhaços” com êxito pique os leitores’ interesse sem o uso de qualquer exagerada clickbait.Deixe seus sucos criativos fluírem e usar uma linguagem envolvente em seu título, mas certifique-se de que você está fornecendo conteúdo correspondente.
5. Use números com sabedoria.
estudos mostram que os números chamam a atenção do leitor. Se você estiver escrevendo uma postagem de lista (também conhecida como listicle), numere os pontos e inclua o total em seu título como um dígito.
não só os números chamam a atenção, mas também prometem ao leitor uma experiência eficiente e ordenada que é facilmente digerível. Eles podem não ter tempo para ler uma tese sobre o assunto, mas certamente podem processar 7 dicas nos próximos 10 minutos disponíveis.
apenas evite ficar “preso” nos números. Em outras palavras, nem todo artigo é adequado para um formato de listicle ou um título numérico. Também é bobagem escrever um post com base em um número predeterminado para o título. Você nunca quer sacrificar material de qualidade para um cabeçalho cativante. Em vez disso, aponte para o título perfeito e conteúdo valioso.
existe um número ideal para um título?
Sim e não. Muitos pesquisadores concordam que números ímpares atraem mais atenção, porque eles são … ímpares. Alguns estudos sugerem que as pessoas não confiam tanto nos números pares, porque parecem muito legais e inventadas.
Qualquer que seja o motivo, ímpares listas aparecem para obter mais tráfego e “pop” no título, como nos exemplos a seguir:
(crédito da Imagem: BuzzFeed)
Além de números ímpares, a realização de outros estudos recomendam listas de final 0 ou 5. Nossos cérebros tendem a processar números maiores de forma mais eficaz quando terminam com esses dígitos específicos, e é por isso que muitos criadores de conteúdo costumam usar os números 10, 15 ou 25 para listas mais longas.
6. Incorpore palavras-chave de SEO naturalmente.
as palavras-chave de SEO são o maior aliado de um Escritor digital e nunca devem ficar em segundo plano ao criar títulos de postagens de blog eficazes. Não vamos esquecer o que o termo SEO significa, afinal-otimização de mecanismos de pesquisa.
que palavras as pessoas estão usando quando estão procurando informações contidas em seu artigo?
para descobrir…
- comece com uma pesquisa no Google. A função de preenchimento automático do Google mostra consultas de pesquisa populares quando você começa a digitar. Use isso para descobrir o que os usuários ao redor do mundo estão procurando. Então você pode construir seu título em torno dessas frases-chave, tornando seu conteúdo mais amigável para SEO.
- Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Se você quiser frases-chave mais específicas, vale a pena considerar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o planejador de palavras-chave do Google Ads ou o SEMrush. Essas ferramentas eliminam as suposições de seu planejamento de palavras-chave e ajudam você a criar o título perfeito com confiança. Alguns oferecem versões totalmente gratuitas ou têm testes gratuitos por tempo limitado. As versões Premium normalmente custam cerca de US $30-100 mensais (às vezes mais). Se você é um escritor muito prolífico ou profissional de marketing de conteúdo, provavelmente se beneficiaria de usar um serviço premium.
- crie manchetes nítidas em torno de palavras-chave. A integração de palavras-chave naturais é um componente chave para aprender a escrever um título amigável para SEO. Escolha sua palavra-chave ou frase primeiro e, em seguida, crie uma linguagem criativa e relevante em torno dela.
7. Seja conciso.
bons títulos de blog tendem a ser curtos.
de fato, em um estudo das principais histórias da BBC, o título médio não tinha mais de 5 palavras e 34 caracteres.
não se sinta constrangido a encurtar todos os seus títulos de postagem para este comprimento, no entanto. As opiniões variam, mas de um modo geral, muitos especialistas em marketing na internet recomendam manchetes com no máximo 6-10 palavras.
se demorar mais de 10 palavras para explicar o objetivo principal do seu artigo, os leitores provavelmente passarão seu título em busca de informações mais convenientes.
seja direto e busque brevidade quando possível. Você não quer dar muito, afinal—seu título deve fornecer apenas informações suficientes para que os leitores queiram aprender mais.
8. Conecte – se com seu público-alvo.
muitos sites diferentes provavelmente distribuem as mesmas informações que você. Você quer que seus leitores considerem seu site como um recurso familiar e o escolham porque se sentem conectados a ele e confiam em você. Quando eles vêem seu site aparecer nos resultados da pesquisa, eles devem se sentir atraídos por isso com base em sua experiência anterior.
conecte – se com seus leitores seguindo estas três dicas:
- Use termos específicos de assunto familiares aos seus leitores. Muitas vezes, eles corresponderão às suas palavras-chave. A familiaridade chama a atenção, porque faz as pessoas se sentirem confortáveis.
- escolha um tópico relevante. Se você quiser mostrar que está conectado às informações mais recentes, escolha um assunto específico sobre o qual seus leitores instruídos desejam saber mais.
- crie uma voz de marca distinta. Dar ao seu título um toque de personalidade o tornará mais atraente, como se as notícias viessem de uma pessoa em vez de um robô.
para um exemplo de uma marca que fala claramente ao seu público-alvo, não procure mais do que PopSugar.
é óbvio quem são os leitores-alvo do PopSugar: fanáticos por cultura pop e entretenimento. Afinal, cada um de seus títulos de blog inclui o nome de uma celebridade ou programa de televisão (ou ambos). Ele até usa siglas—isso é o America’s Got Talent se você não soubesse o que era “AGT” – para economizar espaço precioso no título, sabendo que seus leitores entenderão o que representam.
Wrap-up
os leitores digitais mais exigentes de hoje se cansaram do clickbait. Eles desenvolveram uma incrível capacidade de detectar seus clichês estereotipados e descartá-los.
portanto, não tente enganar seus leitores com exageros e hipérboles; você provavelmente os incomodará. Em vez disso, crie títulos de blog cativantes que falem diretamente com as necessidades do seu público-alvo e despertem o interesse deles.
este artigo foi escrito por Compose.ly escritor Heather Farrington e publicado originalmente em setembro de 2018.
