20 Dicas para se tornar uma superestrela de Redação de SEO

eles dizem que escrever SEO é difícil.

eles dizem que há muito a aprender.

que, a menos que você realmente se dedique, nunca conseguirá.Além disso, o Google muda seus algoritmos com tanta frequência que você terá que reaprender tudo de qualquer maneira, certo?

a verdade é que os fundamentos da boa redação de SEO não mudam. O que é preciso para escrever uma cópia envolvente que atinja seus leitores reais e os rankings de SEO são completamente aprendidos.

e, embora você certamente precise dedicar tempo e trabalho para ter sucesso, tornar-se um superstar da redação de SEO não está fora de alcance, especialmente se você já é algum tipo de nerd da escrita-slash-tech.

reunimos uma lista de 20 dicas para ajudar.

SEO writing é completamente aprendível e ensinável. Aprenda 20 dicas para se tornar um superstar de redação de SEO no Guia de @ JuliaEMcCoy Clique Para Tweet

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mantenha seu conteúdo centrado no público

isso é algo sobre o qual falo repetidamente nas postagens do meu blog. E por uma boa razão.

porque se você não estiver criando conteúdo centrado no público, será quase impossível se tornar um superstar de redação de SEO.

mas, o que exatamente é conteúdo centrado no público? Este visual fornece uma representação sólida do que é e não é:

fonte da imagem

espero que você já tenha uma boa ideia de quem é seu público-alvo e que tipo de conteúdo eles desejam.

se não o fizer, encorajo-o fortemente a desenvolver uma persona-alvo para que possa identificar e alcançar melhor o seu público.

Takeaway: Identifique seu público e sempre crie conteúdo centrado no público voltado para o que eles querem ouvir.

Target long Tail Keywords

palavras-chave obviamente desempenham um papel fundamental no sucesso do SEO. Mas, à medida que mais e mais conteúdo está sendo criado, está se tornando quase impossível classificar palavras-chave comuns de uma palavra.Felizmente, desde que você esteja criando um ótimo conteúdo, ainda há muitas palavras-chave de cauda longa para as quais você pode segmentar e classificar.

quer saber a melhor parte? As palavras-chave de cauda longa superam significativamente outras palavras-chave quando se trata de taxas de conversão.

à medida que você começa a realizar pesquisas de palavras-chave para conteúdo, trabalhe para identificar palavras-chave de cauda longa que apóiam os tópicos sobre os quais seu público deseja ouvir.

eu ensino pesquisa de palavras-chave passo a passo e otimização de redação de SEO no curso Expert SEO Content Writer.

Enquanto há dezenas de estratégias que você pode usar para encontrá-los, os recursos abaixo devem dar-lhe uma sólida cabeça início:

• Meu Guia – o Seu Guia de Resumo: Como Encontrar o Assassino de SEO de Palavras-chave para Seu Conteúdo Online
• Brian Dean – Como Encontrar Palavras-chave de Cauda Longa
• Me Gritar Alto – 6 Impressionante de Ferramentas para Encontrar Longa Cauda Palavras-chave em Qualquer Nicho

take-away: Crie seu conteúdo em torno de palavras-chave de cauda longa que oferecem menos concorrência e taxas de conversão mais altas.

fique com Forma Longa

no mundo da escrita SEO, a qualidade supera a quantidade.

por esta razão, é altamente recomendável que você ficar com forma longa para a maioria, se não todos, dos artigos que você produz para o seu blog.

por quê? Bem, as estatísticas nos mostram o porquê.

dê uma olhada neste estudo do serpIQ descrevendo a duração média do conteúdo dos dez melhores resultados no Google:

como você pode ver, quanto mais tempo o conteúdo for, melhor será o desempenho nas SERPs.

e enquanto estamos recomendando conteúdo de formulário longo, isso não significa que você pode apenas encher seus artigos com fluff e esperar resultados fortes.

você ainda precisa criar um ótimo conteúdo que seja bem pesquisado, bem escrito e que siga as melhores práticas de SEO.No final, quando você está tomando a decisão de se comprometer com a forma longa, você também está tomando a decisão de se comprometer com a qualidade por toda parte.

Takeaway: Para obter melhores resultados nos mecanismos de pesquisa, comprometa-se a produzir artigos de forma longa bem pesquisados.

faça um plano

como Benjamin Franklin disse uma vez:

“ao não se preparar, você está se preparando para falhar.”

e enquanto Franklin provavelmente não estava falando sobre SEO escrevendo quando ele disse isso, certamente se aplica à criação de conteúdo.

o planejamento na criação de conteúdo se resume essencialmente a fazer pesquisas adequadas e montar um esboço forte.

e embora isso possa parecer demorado, não precisa ser.

para um ótimo recurso sobre como fazer isso, confira O post de CoSchedule descrevendo a solução de 10 minutos e 10 etapas para o melhor esboço do Blog.

o artigo deles não apenas expõe tudo o que você precisa para criar um esboço, mas também mostra como fazê-lo da maneira mais eficiente possível.

Takeaway: desenvolva um processo eficiente para criar contornos fortes.

seja bom em pesquisa

para se tornar realmente ótimo em Redação de SEO, você precisa ser bom em pesquisa.Gary Bencivenga, um lendário redator com mais de 40 anos de experiência, disse que entender a importância da pesquisa mudou sua carreira.

como ele passou a dizer:

“demorei um pouco para perceber que os melhores escritores são os pesquisadores mais tenazes. Como os mineiros, eles cavam, perfuram, dinamite e lascam até que tenham cargas de minério valioso. John Caples me aconselhou uma vez a reunir sete vezes mais informações interessantes do que eu poderia usar.”

embora eu não esteja aconselhando que você passe dez horas pesquisando para sua próxima postagem no blog, coletar o máximo de informações possível o colocará na posição ideal para criar o melhor conteúdo disponível sobre o seu tópico.

e, se você está olhando para se tornar um SEO escrevendo superstar, que deve ser o seu objetivo.

enquanto a pesquisa via Google tornou a pesquisa um processo bastante rápido e sem dor, aqui estão alguns outros recursos que podem ajudar:

• Google Scholar
• Livros sobre o Tema
• Entrevistas de Especialistas
• Específicas para a Indústria de Revistas

Takeaway: Comprometer-se de forma consistente para o desenvolvimento de sua capacidade de pesquisa e entender que a investigação é fundamental para qualquer grande parte do conteúdo.

estude a competição

como mencionei na última seção, se você quiser se tornar um superstar de redação de SEO, seu objetivo deve ser criar o melhor conteúdo disponível sobre o tópico sobre o qual está escrevendo.

para fazer isso, você tem estudar a competição e descobrir o que já está lá fora.

felizmente, o Google facilita esse processo. Digamos, por exemplo, que eu queria criar uma postagem no blog sobre ‘como criar uma página sobre’.

Quando eu digito que no Google, os resultados são semelhantes a este:

a Partir daqui, eu vou analisar e tomar notas em cada artigo na primeira página dos rankings de identificar onde e como eu posso superar-los.

às vezes, quando eu realmente quero mergulhar na competição, também vou conferir parte do conteúdo na 2ª e 3ª página de resultados de pesquisa.

exatamente como você vai sobre este processo não é importante.

o que é importante, no entanto, é que você reserve um tempo para entender o que está enfrentando, para que possa elaborar um plano para criar um conteúdo melhor.

Takeaway: estude a competição para entender como você pode criar um conteúdo melhor do que o que já existe.

considere estratégias de promoção antes de escrever

há uma tonelada de conteúdo sendo criado e publicado diariamente em toda a web.

sem surpresa, a maior parte passa despercebida.

a razão esmagadora para isso é porque muitos escritores evitam considerar estratégias de promoção antes de escrever ou evitam a promoção por completo.

este é um grande erro. Como você promoverá e gerará tráfego para seu conteúdo precisa estar no topo da mente antes, durante e depois de escrever.

para fins de SEO, seu objetivo promocional deve ser ganhar o máximo de links de alta qualidade possível.

meu artigo descrevendo as 4 estratégias para ganhar links naturais e de alta qualidade para o seu conteúdo deve lhe dar um bom avanço sobre como fazer isso.

para mais recursos na promoção de conteúdo, confira:

• Orbit Media-estratégias de promoção de Conteúdo: 50 maneiras de direcionar o tráfego para o seu próximo artigo
• KissMetrics-17 métodos avançados para promover seu novo conteúdo

Takeaway: Descubra como você vai promover e distribuir seu conteúdo antes de escrevê-lo.

escreva para e para pessoas reais

mesmo que estejamos falando de redação de SEO, seu foco principal ainda precisa estar em Escrever conteúdo que envolva seus leitores.

porque, no final do dia, se o seu conteúdo não estiver sendo lido, suas chances de classificação são reduzidas a nenhuma.

o respeitado redator Henneke Duistermaat montou um ótimo post sobre como escrever Conversacionalmente que oferece ótimas informações sobre como fazer isso. Você seria sábio para verificar isso.

Takeaway: escreva em um tom de conversação que envolva seus leitores.

desenvolva uma introdução atraente

além do título, a introdução é a parte mais importante do seu conteúdo.

afinal, como diz O redator Hassan Ud-deen:

“se seus leitores não ultrapassarem as primeiras frases, eles com certeza não chegarão ao seu apelo à ação.”

o truque aqui, como Hassan aconselha, é manter as frases de abertura curtas e doces.

ao torná-los curtos e fáceis de ler, você é capaz de alimentar a curiosidade do leitor e diminuir a barreira de entrada para que eles leiam.

a partir daí, você pode continuar a construir sua curiosidade e interesse de uma forma que os obrigue a ler o resto de sua cópia.

Takeaway: use frases curtas e convincentes em sua introdução para construir a curiosidade dos leitores e persuadi-los a ler.

Diferencie-se

2 milhões.

esse é o número de postagens de blog criadas e publicadas todos os dias. E é um número que só vai continuar a subir.

e embora já tenhamos falado sobre a importância da promoção, você ainda precisa encontrar uma maneira de se separar da multidão.

para fazer isso, você precisa desenvolver um fator de diferenciação de conteúdo (CDF), sobre o qual falo mais neste guia.

seu CDF responde à pergunta de por que alguém deve ler seu conteúdo sobre um concorrente.

conta a história de sua perspectiva única e destacada que faz de você alguém que precisa ser ouvido.

para saber mais sobre como desenvolver seu CDF, confira meu artigo do Search Engine Journal descrevendo 3 maneiras de destacar seu conteúdo.

Takeaway: Identifique seu fator de diferenciação de Conteúdo e use-o para se destacar da concorrência.

certifique-se de que seu conteúdo tenha um propósito claro

em copywriting de conversão, há um princípio conhecido como a regra de uma grande ideia que é usada por muitos dos melhores redatores do setor.Essencialmente, a regra afirma que o foco de sua cópia deve permanecer em uma ideia singular em vez de várias idéias diferentes.

o mesmo deve ser verdade para o seu conteúdo.

quando você cria postagens de blog que tentam resolver vários problemas ou mergulhar em 2-3 tópicos, Você está se abrindo para potencialmente confundir ou alienar seu público.

ao aderir a uma grande ideia, você está garantindo que seu conteúdo tenha um propósito singular e mantenha seus leitores engajados.

Takeaway: Identifique o propósito singular do seu conteúdo e não se afaste dele.

Use frases curtas e parágrafos

embora já tenhamos falado sobre a importância de ser curto e doce em sua introdução, é uma estratégia que você seria sábio para manter em todo o seu conteúdo.

os leitores modernos são inundados com tanto conteúdo hoje que muitos de nós nos tornamos ávidos skimmers em vez de leitores concentrados.Ao manter frases e parágrafos curtos, você está aumentando as chances de que uma parte maior do seu público leia o post inteiro.

Por exemplo, dê uma olhada nesses dois exemplos:

Exemplo de Um

Exemplo B

de Qual você é mais provável para continuar lendo?

se você é como a maioria das pessoas, será o exemplo B.

Takeaway: mantenha frases e parágrafos curtos em todo o seu conteúdo para manter os leitores engajados.

evite palavras grandes ou incomuns

um dos maiores equívocos sobre SEO writing é que você precisa ser um wordsmith de elite para ser bom nisso.

isso simplesmente não é verdade.

SEO writing não é a hora de mostrar seu vocabulário. Tudo o que faz é interromper o leitor.

em vez disso, seu foco deve ser criar um ritmo em todo o seu conteúdo para que seja o mais fácil de ler possível.

uma ótima ferramenta para testar a legibilidade do seu conteúdo é Readable.io.

não só lhe dá uma classificação, mas também mergulha no nível de grau de leitura, uso de sílaba, uso de palavra-chave, tom, etc.

Takeaway: Escreva com ritmo e evite palavras que possam interromper o leitor.

inclua visuais relevantes

embora o conteúdo centrado no público de alto valor ainda reine supremo, os visuais desempenham um papel integral nos blogs modernos.

de fato, estudos mostraram que artigos contendo imagens obtêm 94% mais visualizações totais do que aqueles que não o fazem.

fonte da imagem

quando você também considera o fato de que 65% da população são aprendizes visuais, esse é um argumento muito forte para o motivo pelo qual as imagens devem ser incluídas em seu conteúdo.

mas com que frequência você deve incluir imagens?Embora não haja uma regra concreta, muitos especialistas em marketing de conteúdo, como Neil Patel, recomendam que você faça isso a cada 150-300 palavras.

para obter mais informações sobre quais tipos de visuais incluir, confira o artigo da KissMetric sobre os 6 tipos de conteúdo Visual que você precisa usar em suas campanhas de Marketing.

Takeaway: encontre e use visuais relevantes em todo o seu conteúdo.

siga as regras básicas de SEO

enquanto a relevância do SEO técnico está diminuindo devido às melhorias contínuas nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, muitos aspectos do SEO ainda permanecem importantes.

em um estudo recente da SEMrush sobre Fatores de classificação em 2017, eles listaram os fatores de menos importante para mais importante. Os resultados pareciam assim:

como você pode ver, muitos dos fatores mais importantes (visitas diretas ao site, Tempo no site, taxa de rejeição, Duração do conteúdo) estão mais relacionados à qualidade real do conteúdo do que as regras de SEO seguidas.

e embora as palavras-chave ainda sejam importantes, pois sinalizam para os mecanismos de pesquisa sobre o que é seu conteúdo, este estudo prova que você não precisa encher seu conteúdo com palavras-chave para classificar.

para mais informações sobre como seguir as regras básicas de SEO e criar um ótimo conteúdo para os mecanismos de pesquisa, confira meu artigo sobre Como Escrever conteúdo para SEO.

se você gostaria de mergulhar ainda mais neste tópico, O guia para iniciantes do Moz para SEO é outro ótimo recurso.

Takeaway: Ranking nos motores de busca é mais sobre a criação de grande conteúdo do que seguir regras de SEO. Seguindo as regras básicas, no entanto, você se configura para ser encontrado pelos mecanismos de pesquisa para as palavras-chave e tópicos para os quais deseja classificar.

Otimize seu título

foi dito muitas vezes que 8 em cada 10 pessoas lerão seu título, mas apenas 2 em cada 10 lerão seu conteúdo.

independentemente de esta estatística ser verdadeira, a importância das manchetes não pode ser exagerada.

você precisa reservar um tempo para criar um título atraente que intriga o visitante a ler a primeira frase do seu conteúdo.

como este tópico é um pouco importante e aprofundado para cobrir neste artigo, convido você a conferir nosso guia definitivo sobre como criar manchetes que se tornarão virais.

Takeaway: se você não otimizar seu título, estará diminuindo significativamente as chances de seu conteúdo ser lido.

Construa sua lista de E-mail

quando alguém vem ao seu blog, o que você quer que eles façam?

se você é como a maioria dos proprietários de sites, você quer que eles permaneçam em seu site o maior tempo possível e continue lendo outros conteúdos.

mas isso não é exatamente realista. Especialmente se esta é a primeira vez que eles já estiveram em seu site.

para mantê-los voltando ao seu site, é absolutamente crucial que você desenvolva um plano para que eles se inscrevam em sua lista de E-mail.

ao fazer isso, você pode criar um público que visita consistentemente seu site e visualiza seu conteúdo.

e, com o tempo, esse público pode se tornar uma importante fonte de receita.

para mais informações sobre como construir sua lista de E-mail, o guia final do Content Marketing Institute sobre como construir sua lista de E-mail é um recurso tremendo.

Takeaway: comece a construir sua lista de E-mail desde o primeiro dia e use-a como uma maneira de criar lealdade entre seu público.

Incluir Links Internos e Externos

Incluindo uma mistura saudável de links internos e externos ajuda-o seu blog de várias maneiras.

por um lado, os links internos permitem que os leitores explorem outros aspectos do seu site. Isso, por sua vez, os mantém em seu site e reduz sua taxa de rejeição (o que afeta os rankings de pesquisa).

em segundo lugar, os links externos ajudam a validar seu conteúdo para os leitores, ao mesmo tempo em que sinalizam aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é de alta qualidade.

com os dois tipos de links, é importante que você inclua seus links em palavras ou frases relevantes.

por exemplo, se eu quisesse vincular a um recurso explicando o que são links externos, e escrevi a frase:

“os escritores usam links externos para fornecer a fonte de seu conteúdo, além de oferecer recursos adicionais para o leitor.”

meu link só seria usado dentro da frase ‘links externos’, e não a frase inteira ou uma longa sequência de palavras.

ao incluir um link externo, você deve ter certeza de que é um recurso confiável. Para descobrir isso, confira a Autoridade de domínio (DA) do link para o qual você está enviando leitores.

Moz possui uma ferramenta, apropriadamente denominada Mozbar, que permite verificar rápida e facilmente o DA de possíveis links.

Takeaway: certifique-se de que você está incluindo uma mistura saudável de links internos e externos em seu conteúdo.

torná-lo Móvel amigável

se você ainda não sabia, o uso da internet móvel recentemente ultrapassou o uso da Internet desktop em todo o mundo.

E, como você pode ver no gráfico abaixo, a tendência é de continuar a favor de visualização móvel:

Fonte da Imagem

o Que isso significa para proprietários de sites é que, como o tempo passa, a maioria de seus pontos de vista serão, provavelmente vindo de dispositivos móveis.

portanto, se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você perderá muitos espectadores em potencial.

e, não só isso afetará o tráfego, mas você também pode ter que lidar com penalidades de classificação de pesquisa à medida que o Google atualiza seus algoritmos compatíveis com dispositivos móveis.

para descobrir se o seu site está ou não otimizado para dispositivos móveis, confira O Teste do Google para dispositivos móveis.

Takeaway: certifique-se de que seu blog seja compatível com dispositivos móveis para maximizar o tráfego potencial.

Utilize Call-to-Actions

quando alguém está lendo seu conteúdo, você obviamente não quer que ele simplesmente leia, saia da página e siga em frente com o dia.Como já mencionamos, o objetivo final é levá-los a voltar para mais no futuro ou, no mundo perfeito, levá-los a agir imediatamente.

para fazer isso acontecer, é essencial que você inclua call-to-actions em seu conteúdo.

o objetivo do seu CTA deve estar relacionado ao objetivo do seu conteúdo. Se você está tentando educar o leitor, use seu CTA para fazer com que ele se inscreva em sua lista de E-mail para obter mais artigos educacionais.

se você estiver tentando informá-los sobre seu serviço, Produto, evento, etc., use seu CTA para incentivá-los a continuar aprendendo mais.

embora você definitivamente queira incluir um CTA no final do seu artigo, também é uma boa prática borrifá-los em todo o seu conteúdo.

a postagem do blog de CrazyEgg descrevendo 21 exemplos de Call to Action e 3 Regras para CTAs eficazes é um ótimo recurso para aprender mais sobre como fazer isso de forma eficaz.

Use essas dicas para se tornar um Superstar da redação de SEO

neste momento, você tem tudo o que precisa para começar.

agora é a sua vez.

tome a decisão de que você não vai se contentar com a média e subir ao topo do mundo da escrita SEO.

ansioso para ouvir sobre sua jornada!