przed uruchomieniem płatnej kampanii wyszukiwania odrabiamy lekcje dotyczące docelowych odbiorców, ofert, słów kluczowych i postępujemy zgodnie z najlepszymi praktykami. Ale kiedy nie widzisz pożądanych rezultatów, jest to pobudka, aby wstrzymać i przeanalizować kampanię. Jednym z wskaźników wydajności do sprawdzenia jest udział wyświetleń wyszukiwania.
w tym poście omówimy udział wyświetleń wyszukiwania, czynniki, które powodują, że staje się niski, i co można zrobić, aby go poprawić.
zrozumienie udostępniania wyświetleń wyszukiwania
według Google
udostępnianie wyświetleń (IS) to odsetek wyświetleń, które otrzymują reklamy w porównaniu do całkowitej liczby wyświetleń, które mogą uzyskać reklamy.
jest on obliczany jako:
udział wrażenia = odebrane wrażenie / całkowita liczba kwalifikujących się wrażeń
udział wyświetleń jest wskaźnikiem procentowym. Uzyskanie pożądanych wyświetleń zależy od geograficznego kierowania, ofert, poziomu jakości, ustawień kampanii itp.
udział wrażenia zależy od różnych czynników, dlatego nie można określić idealnego udziału wrażenia. Na przykład, jeśli twój udział w wrażeniach wynosi 70%, jesteś już na dobrym poziomie, więc zwiększenie próby poprawy nie pomoże Ci zbytnio i przekroczysz budżet.
gdzie można znaleźć udział wyświetleń w Google Ads
wykonaj następujące kroki, aby znaleźć udział wyświetleń w interfejsie Google Ads:
1) Przejdź do konta Google Ads. Kliknij na zakładkę Kampania > kliknij na opcję Kolumna
2) Wybierz Competitive Metric > Dodaj kolumny Udostępnij wrażenie i zastosuj
jak poprawić udział wyświetleń wyszukiwania
istnieje wiele czynników, które wpływają na udział wyświetleń wyszukiwania. Niektóre z nich to:
- Kierowanie geograficzne
- Typ dopasowania słów kluczowych
- Jakość Reklamy
- ustawienia kierowania
- strategia licytacji
- budżet i wiele więcej.
śledzenie wrażenia wyszukiwania zapewni natychmiastowe rozwiązanie wszelkich luk prawnych.
oto 4 rzeczy, które mogą pomóc poprawić udział wrażenia :
sprawdzanie poszczególnych wyszukiwanych terminów: modyfikator szerokiego dopasowania i szerokiego dopasowania pomaga dopasować reklamę do szerszego zakresu możliwych wyszukiwanych terminów. Jeśli tracisz udział w wrażeniu ze względu na typ meczu, rozważ przeniesienie wyzwalanych wyszukiwanych haseł do silniejszego typu meczu, takiego jak dokładny lub frazowy Typ meczu. Pomoże to ustalić udział wrażenie tych wyszukiwanych terminów oddzielnie.
gdy zrozumiesz, który wyszukiwany termin ma potencjał, możesz zwiększyć ofertę dla tego konkretnego słowa kluczowego, a tym samym poprawić jego udział w wrażeniach. Podejmując te środki, Twoje reklamy będą widoczne dla bardziej wykwalifikowanych odbiorców.
trafność Twoich reklam dla słów kluczowych: Poprawa jakości reklamy pomoże poprawić jej trafność. Twój wynik jakości reklamy jest oparty na wybranych słowach kluczowych, więc musisz poważnie o tym myśleć. Jeśli możesz podjąć dobre kroki, aby poprawić swoje reklamy PPC, Twój wynik jakości wzrośnie. Analizując swój wynik jakości, możesz poprawić ogólny stan swojej kampanii PPC.
staraj się utworzyć kopię reklamy tak adekwatną do wybranych słów kluczowych i odbiorców. Pozwoli to zaoszczędzić cenny budżet, a także poprawić widoczność.
śledzenie wyników jakości dla poszczególnych słów kluczowych może zająć sporo czasu. Nasz skrypt Google Ads może się przydać i pomóc ci uzyskać pożądane rezultaty bez poświęcania dużo czasu.
Dostosuj Kierowanie geograficzne: udział wyświetleń automatycznie poprawi się, gdy reklamy będą kierowane do lokalizacji geograficznych, w których ludzie są zainteresowani Twoim produktem/usługami. Upewnij się więc, że Twoje reklamy są kierowane do właściwej lokalizacji.
ale co można zrobić w miejscach, w których tracisz wrażenie? Możesz zwiększyć ofertę dla nich. W ten sposób zwiększy się szansa na przechwycenie wyświetleń i uruchomienie potrzebnego ruchu w Twojej witrynie.
Zwiększ Swoje Oferty Selektywnie: . Jeśli twój cel CPA jest $100 i obecnie, jesteś w $90, masz miejsce, aby zwiększyć go o $10, aby osiągnąć cel, do którego dążysz. Można to zrobić, zwiększając stawki za dowolne słowa kluczowe o niskim wrażeniu, które ostatecznie pomogą osiągnąć cel CPA, a także zwiększyć udział wrażenia jednocześnie.
Twoje połączenie
udział wrażenia jest wskaźnikiem. Pomaga poznać słowa kluczowe o niskiej wydajności. Zazwyczaj od razu możesz pomyśleć o wstrzymaniu słów kluczowych o niskiej wydajności, ale zanim to zrobisz, pomyśl o zwiększeniu ogólnej jakości słów kluczowych i reklam.
