Personalizacja napędza odpowiedzi. Dlaczego więc nie powinno to być włączone do każdej możliwej części kampanii direct mail? Ważne jest, aby Personalizacja przebiegała przez cały proces, od projektu elementu direct mail po metodę śledzenia, tworząc bezproblemowe i spójne doświadczenie.
spersonalizowane unikalne strony docelowe (płatki) są idealnym sposobem na to. Według Target Marketing magazine, direct mail z płatków oferuje wskaźniki odpowiedzi około 5 procent. Jest to znacznie wyższe niż średnia branżowa, która wynosi od 2 do 3 procent. Płatki były również najlepszą metodą bezpośredniego śledzenia, na 61 procent, stwierdza raport wskaźnika odpowiedzi ANA / DMA 2018. Następnie pojawiły się centra telefoniczne i telefony (53 proc.) oraz kody lub kupony (43 proc.).
a PURL to unikalny adres stworzony, aby bezpośrednio kierować reklamy na konkretnego klienta. Gdy odbiorcy umieszczą łącze w swojej przeglądarce internetowej, przekieruje ich to na specjalnie zaprojektowaną stronę docelową dostosowaną do ich potrzeb. Każdy odbiorca otrzymuje inny PURL, który zazwyczaj zawiera nazwę odbiorcy. Może jednak zawierać również losowy wybór cyfr i liter. Na przykład, John Smith zostanie skierowany do odwiedzenia www.DesignDistributors.com/John-Smith, podczas gdy link Jane Murphy poprowadzi ją do www.DesignDistributors.com/Jane-Murphy.
przykładami innych formatów są:
- JohnSmith.DesignDistributors.com
- John-Smith.DesignDistributors.com
- J5O7H.DesignDistributors.com
Płatek zostanie wydrukowany na przesyłce bezpośredniej, dzięki czemu Twoja organizacja może śledzić liczbę klientów, którzy podjęli działania. Aby zachęcić odbiorców do wpisania adresu internetowego, dodaj wezwanie do działania nad nim. Na przykład:
- „skorzystaj z tej oferty odwiedzając www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- „uzyskaj 20% zniżki podczas wizyty www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- „otrzymaj unikalną ofertę na www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- ” odwiedź www.DesignDistributors.com/John-Smith aby uzyskać 10% zniżki już dziś!”
- Jak utworzyć PURL
- Możesz również wybrać firmę wysyłkową, taką jak Dystrybutorzy projektowi, która zakończy ten proces za Ciebie. Mamy zdolność i wiedzę, aby generować płatki dla całej listy. Uzyskaj bezpłatną wycenę!
- co powinna zawierać strona docelowa
- dlaczego Korzystanie z płatków & kodów QR jest korzystne
Jak utworzyć PURL
najpierw musisz wybrać firmę, która wygeneruje Purl dla całej listy mailingowej. Strony internetowe takie jak easypurl.com lub boingnet.com może pomóc w opracowaniu niestandardowych płatków dla wszystkich na liście. Zazwyczaj wszystko, co musisz zrobić, to przesłać swoją listę mailingową. Upewnij się, że jest wyposażony w informacje niezbędne do personalizacji strony docelowej. Jest to to samo, czego będziesz używać do dostosowywania elementów poczty bezpośredniej: nazwisk, adresów, wcześniejszych zakupów, informacji o produktach, cech behawioralnych i innych.
firma, z którą zdecydujesz się współpracować, zazwyczaj tworzy szablon strony docelowej wraz z unikalnymi linkami dla każdego członka, w zależności od wybranego pakietu. Następnie wyślij kampanię direct mail i śledź odpowiedzi przez płatki. Na koniec przeanalizuj wyniki, aby określić, czy Twoja kampania zakończyła się sukcesem.
Możesz również wybrać firmę wysyłkową, taką jak Dystrybutorzy projektowi, która zakończy ten proces za Ciebie. Mamy zdolność i wiedzę, aby generować płatki dla całej listy. Uzyskaj bezpłatną wycenę!
co powinna zawierać strona docelowa
powinna być zgodna z podstawową strukturą dobrej strony docelowej, z kilkoma różnicami wśród docelowych klientów. Oznacza to, że będziesz potrzebował przyciągającego uwagę nagłówka, obrazu odpowiedniego dla odbiorców, wiodącego formularza nad zakładką, CTA i krótkiej kopii, która przekonuje odwiedzających i wyjaśnia, dlaczego powinni wypełnić formularz. Ogólnie rzecz biorąc, strona docelowa powinna próbować skłonić użytkowników do podjęcia jednej akcji. Poproszenie odwiedzających o zrobienie więcej niż jednej rzeczy może prowadzić do zamieszania, powodując, że klikają.
każdy PURL będzie miał rozróżniacze oparte na Kliencie, którego próbują namierzyć. Tworzysz szablon na podstawie swojej oferty, ale dołączasz zmienne dane, które zmieniają się z Klienta na klienta. Może to również odzwierciedlać różnice w kawałkach direct mail. Na przykład, jeśli John Smith otrzyma pocztówkę z napisem „cześć John Smith, wybierz się na wycieczkę przez góry”, strona witryny może naśladować tę kopię lub oferować podobne uczucia, takie jak: „te szlaki Są idealne dla Ciebie, John.”Strona docelowa może mieć podobny obraz góry jak pocztówka. Inna klientka, Jane Murphy, może otrzymać taką: „czas na relaks, Jane Murphy!”ze zdjęciem plaży. PURL przeniesie ją na stronę z podobną kopią i grafiką.
dlaczego Korzystanie z płatków & kodów QR jest korzystne
kody QR (Quick Response) to dwuwymiarowe kody kreskowe czytelne przez smartfony. Służą one do przełączania się z tradycyjnych reklam drukowanych na cyfrowe, wyświetlania tekstu, otwierania adresów URL lub pobierania informacji na urządzenie. Kody QR sprawiają, że przejście z druku do Internetu jest szybkie i łatwe. Zamiast otwierać przeglądarkę i wpisywać adres, odbiorcy mogą po prostu zeskanować kod QR za pomocą swoich telefonów, automatycznie przenosząc ich na unikalną stronę docelową. Może to zwiększyć skuteczność płatków. Jeśli używasz płatków w swojej kampanii, najlepiej kodować je za pomocą kodów QR, aby Twoi odbiorcy mogli bezproblemowo uzyskać dostęp do oferty.
