Désolé, mesdames et messieurs, mais il semble qu’il n’y ait pas d’échappatoire aux effets négatifs d’une exposition médiatique altérée numériquement et mince. Une nouvelle étude publiée dans la revue Body Image a révélé que les publicités qui idéalisent la minceur affectent négativement les femmes, que les femmes sachent que l’image a été photoshoppée ou non.
Le lien entre les images publicitaires idéalisées et la mauvaise image corporelle des personnes qui les voient n’est pas nouveau. En fait, l’Association médicale américaine a condamné la création de normes de beauté inaccessibles via Photoshop, arguant que ces images ont un impact sur l’estime de soi des jeunes. Tant de militants de l’image corporelle ont longtemps plaidé pour une sorte de système d’étiquetage pour alerter les consommateurs lorsqu’une image a été modifiée numériquement. De cette façon, soutiennent-ils, le voile de la perfection sur les publicités et les panneaux d’affichage serait levé, rendant impossible pour les téléspectateurs de voir ces images comme « réelles. »
L’année dernière, suite à la pression des défenseurs de l’image corporelle, la France a adopté une loi obligeant les entreprises à « traiter les images photoshoppées et à indiquer clairement si un modèle a été augmenté du message », Photographie retouchée pour modifier l’apparence physique d’une personne. »Cette législation s’inspire en grande partie de la soi-disant « loi Photoshop » adoptée en Israël en 2013, qui oblige les publicités à noter lorsqu’elles ont utilisé un logiciel de modification d’image pour modifier la forme du corps. Le Groupe Consultatif national sur l’image corporelle du gouvernement fédéral australien a également soutenu l’utilisation des étiquettes d’avertissement « Photoshop ». » Mais fonctionnent-ils réellement?
« Une mauvaise image corporelle est un problème qui affecte des millions de personnes et le nombre de personnes qui en souffrent augmente », a déclaré Marilyn Krawitz, professeure de droit et défenseure des lois Photoshop en Australie, à Vocativ par e-mail. « Il est important de rechercher l’impact de ces lois Photoshop sur l’image corporelle des personnes qui vivent dans ces juridictions. »Elle pense que l’existence de telles lois en soi attire l’attention sur les problèmes d’image corporelle, qu’elle considère comme positifs.
Mais, dans la récente étude, des chercheurs de l’Université Chapman ont interrogé 2 000 femmes, âgées de 18 à 65 ans, avec une variété d’IMC. Les femmes ont toutes été exposées à des images de, comme le disent les chercheurs, « des femmes blanches minces modelant des bikinis. »Ces images médiatiques idéalisées ont été présentées dans l’une des trois conditions suivantes: sans aucune sorte de clause de non-responsabilité; avec la clause de non-responsabilité « Avertissement: Cette photo a été PHOTOSHOPPÉE »; ou avec des phrases dites « subvertisantes » comme « FAUX! » ou « Je pense au dernier cheeseburger que j’ai mangé5 il y a 5 ans. »
Les chercheurs ont constaté que, quelle que soit la façon dont les images de femmes vêtues de bikini étaient présentées, les participantes restaient dans le domaine de l’insatisfaction à la neutralité en termes d’image corporelle tout au long.
La recherche d’une étude de quatre ans en cours menée par l’Université Flinders en Australie a déjà montré des résultats comparables. En plus de l’auto-déclaration, la méthode utilisée par les chercheurs de l’Université Chapman, les études de Flinders utilisent une technologie de suivi oculaire pour déterminer le temps que les femmes passent à regarder des images avec et sans avertissements Photoshop. Une étude a révélé que les avertissements qui obligeaient les participants à examiner une zone spécifique du corps entraînaient en fait une augmentation de l’insatisfaction corporelle.
« Nos recherches antérieures montrent que si, par exemple, une étiquette de non-responsabilité indique que « cette image a été améliorée numériquement pour allonger les jambes », ce que nous pensions être un message approprié, les gens se sentent en fait pire que mieux », a déclaré Marika Tiggemann, professeure de psychologie à l’Université Flinders et chercheuse principale, au blog de l’Université Flinders. « Nous pensons que c’est parce que l’attention du lecteur a été attirée sur les jambes pour qu’elles passent encore plus de temps à regarder et à se comparer au modèle que s’il n’y avait pas de clause de non-responsabilité. »
Pour David Frederick, auteur principal de l’Université Chapman, les résultats de son étude indiquent simplement qu’il n’y a pas de solution rapide pour résoudre les problèmes d’image corporelle créés par les images photoshoppées. « J’étais assez sceptique sur le fait que les étiquettes de disclaimer fonctionneraient », a déclaré Frederick à Vocativ. « En ce moment, la plupart des gens sont généralement conscients que ces images sont photoshoppées so nous devrions donc consacrer nos recherches et nos efforts à d’autres moyens en tant que chercheurs en images corporelles et activistes. »
